吳良偉 任潔

摘要：近幾年，中國涌現出眾多真人秀節(jié)目，占據電視市場，獲得較高的關注度和點擊率。縱觀整個真人秀節(jié)目，游戲已貫穿其中，成為核心要素，這種真人秀節(jié)目游戲化新視角的出現成為娛樂節(jié)目發(fā)展史上的一個新節(jié)點。本文將從游戲的場景設置、規(guī)則制定、參與者、活動周期以及制作團隊五方面詳細分析游戲元素在真人秀節(jié)目中的運用，并對其進行思考。

關鍵詞：游戲化 真人秀節(jié)目

近年來真人秀節(jié)目內容推陳出新，占據各大熒屏，是各大衛(wèi)視收視率的主要支柱。真人秀節(jié)目由組織策劃者、參與者、游戲規(guī)則、競爭行為、受眾等元素構成且這些元素構成了游戲活動層面，是一場真人參與的游戲，是游戲化后的產物。游戲元素的運用使得真人秀節(jié)目出現了娛樂節(jié)目發(fā)展史上的新節(jié)點。

真人秀節(jié)目的游戲化，首先劇情設置、游戲化內容、明星參與是其制勝關鍵。游戲化內容承載著明星的表現與劇情的發(fā)展，通過游戲環(huán)節(jié)可以突出明星之間的較量，從而衍生出各種收視節(jié)點。其次參與者的表演也體現了游戲化。真人秀節(jié)目給予參與者既定的規(guī)則、游戲時間和游戲空間，參與者完成目標的過程本身就是表演，他們在游戲過程中的成功或失敗、緊張或喜悅帶動著觀眾的情緒，并使其適時地參與到游戲中，從而完成整個真人秀節(jié)目的游戲化過程。

游戲元素在真人秀節(jié)目中的運用

穿越時空的游戲情境。游戲情境貫穿于整場節(jié)目始終，是嘉賓和觀眾最直觀的視覺環(huán)境，對于游戲的開展相當重要。在觀眾普遍對現實世界產生疲倦之后，為了給觀眾和嘉賓營造新鮮感和樂趣，節(jié)目中每個游戲的場景都會有所差別。大部分游戲場景都會分別設置內部與外部兩種場景，且不僅有現代版的角色扮演，還會有穿越的角色扮演。例如，在《極限挑戰(zhàn)》和《奔跑吧兄弟》中很多場景都是在古代、民國、地球和外太空等時空之間穿梭，這些游戲情境的設計給了參與明星和觀眾差異化的體驗，吸引了一大批忠實粉絲。

真人秀節(jié)目不僅有不同的游戲場景，也開始向劇情化靠攏，湖南衛(wèi)視的《全員加速中》是典型代表。在游戲中加入電視劇內容，將一檔真人秀節(jié)目錄制成一部具有游戲性質的電視劇，如“驚天危機”“雙時空大逆戰(zhàn)”“盜夢空間”等。通過設置這樣的場景來使游戲更加刺激，增加看點，并將其連成一條線，使整檔節(jié)目融成一體?！侗寂馨尚值堋泛汀稑O限挑戰(zhàn)》等真人秀節(jié)目也在逐漸增加劇情化設置，《奔跑吧兄弟》幾乎每期都會圍繞一個劇情展開，在其中展現情感，淡化撕名牌成份。真人秀節(jié)目不同的游戲場景和游戲劇情設置，會有不一樣的目標，同時不斷變換場景和劇情，會充分調動嘉賓的內外動機，有利于促進游戲的進程并增加觀眾的觀看體驗。

游戲規(guī)則的設定。不同的節(jié)目有不同的規(guī)則，同一檔節(jié)目中的每個游戲規(guī)則也不相同。游戲的規(guī)則都是在節(jié)目開始之前就已經公布并得到參與嘉賓認同，而游戲規(guī)則的制定應該給用戶提供選擇的機會，讓參與嘉賓有掌控感，可以駕馭游戲進程。對于參與嘉賓而言，每期節(jié)目是一場有限游戲。因此，制定游戲規(guī)則必須有內部限制——參與的嘉賓能對其他參與嘉賓及能通過其他嘉賓做什么，參與真人秀節(jié)目的嘉賓對于節(jié)目內部限制的認同就建立起了真人秀節(jié)目里的游戲規(guī)則，而只有通過建立規(guī)則才能明確游戲是什么。

有限游戲必須受到外部的時間控制，因此真人秀節(jié)目每期游戲的時間都是固定的，每個嘉賓必須在規(guī)定的時間內完成任務，這樣取得勝利或失敗才有效。有限游戲還必須受到制度限制，其中之一就是獎懲制度。在真人秀的游戲中，嘉賓的輸贏并不重要，關鍵在于他們出錯、出丑、勝利時的表現。雖然輸贏并不重要，獎懲制度還是必須設置的。獎懲會帶來樂趣，利用節(jié)目中的游戲元素，數據化每個嘉賓的成績和表現，對嘉賓具有激勵作用，對觀眾來說也更具有可看性和樂趣，對于真人秀節(jié)目來說也就更具有持續(xù)性。

嘉賓的游戲性介入。游戲的主體是人，人是游戲的參與者、組織者和執(zhí)行者。一般真人秀節(jié)目的嘉賓是自愿參加，且人數較多，一般人數為5個以上。例如，《花兒與少年》中的嘉賓是8人；《爸爸去哪兒》中有6對親子組合；《奔跑吧兄弟》中，常駐嘉賓為7位，并有客串嘉賓。每個節(jié)目對于嘉賓的選擇并不是隨意的，都有各自的條件和考慮。首先考慮節(jié)目定位，不同節(jié)目定位，嘉賓會有所不同。例如，《極限挑戰(zhàn)》男人幫的挑戰(zhàn)，嘉賓選擇不同年齡段的6名男性；《高能少年團》節(jié)目定位是少年團體，所以90后小生張一山、王俊凱、劉昊然、王大陸、董子健成為嘉賓人選。根據節(jié)目定位進行嘉賓選擇，可以更加精準地留住觀眾也可以將游戲設置得更具特色。其次是嘉賓知名度，一般真人秀節(jié)目的嘉賓知名度都較高，因為他們都有龐大的粉絲團，不僅可以增強節(jié)目關注度，粉絲團的聚集還能提高收視率，是制作節(jié)目最根本的要求。最后還有他們各自的表演性以及節(jié)目組設置的CP組合。節(jié)目的有趣很大程度上源于嘉賓自身特色以及他們的表演，所以嘉賓選擇對于游戲場景設置、游戲規(guī)則制定和游戲開展有重要影響。

雙層活動周期。游戲有兩種發(fā)展周期，一種是參與回路，即游戲系統(tǒng)的基本過程，參與者的動機、游戲給予的反饋是真人秀節(jié)目游戲進行下去的必要條件。動機促使行為，行為會反饋給用戶，從而生發(fā)出另外的動機，這樣周而復始的循環(huán)，就形成了基本過程。然而，基本過程中還要講究用戶體驗，如果用戶在第一天與第100天的體驗一樣，那么可能會縮短用戶的生命周期，也就是游戲設計得不合理，所以就有了進階階段。進階階段也就是要為用戶劃分等級，用戶在不斷提高等級的過程中，也有休息時間，讓用戶產生掌控感，在不同等級有不同感受。還有就是要在游戲中設計隨機性的東西。隨機的獎賞、驚喜，都可以讓用戶產生新鮮感。例如在《挑戰(zhàn)者聯盟》《二十四小時》《奔跑吧兄弟》等節(jié)目中，一般會設計三到四個層次的游戲，且每個游戲難度會逐漸提高。在每個游戲中獲得的獎賞在后續(xù)的游戲中可能會有幫助，這樣的設計是參與回路的標準思路。每個游戲的難度逐漸提高，參與者會有不同體驗，同時中間的間隔時間，又可以有所修整，包括節(jié)目中經常有些意想不到的安排，這些體現就是游戲的進階階段。這就是真人秀節(jié)目受到觀眾喜愛的原因，觀眾通過電視會有身臨其境的感覺，這樣的設計與效果，就是節(jié)目組所希望得到的。

“游戲化”發(fā)展的思考

游戲的娛樂價值。真人秀節(jié)目在游戲的過程當中娛樂受眾，使其在觀看的同時保持良好的心情，這本身就是價值。游戲的娛樂價值是值得肯定的，我們強調游戲不要庸俗化和低俗化，但娛樂性肯定不等同于此。娛樂性與文化的缺失和價值的缺失并不等同。娛樂節(jié)目必然要蘊涵一定的價值導向和審美取向，蘊涵一定的社會責任和教育功能。即使是純粹的娛樂，也一定會觸及到精神層面和價值取向。沒有精神支柱的娛樂，單純的為娛樂而娛樂，是不會有長久生命力的。①媒體環(huán)境對于游戲的承載能力是有限的，游戲的過度開發(fā)和利用是對電視、網絡生態(tài)的破壞。真人秀節(jié)目的游戲化是制造者智慧的結晶，也娛樂了廣大受眾，但如果不掌握好游戲的度，那游戲有罪之說就不再是虛張聲勢了。

游戲化上的霸權主義。在全球化、地球村的今天，綜藝節(jié)目日益同質化，我國的真人秀節(jié)目大多沒有自己的版權。例如，《奔跑吧兄弟》的原型是韓國的《Running Man》，《極限挑戰(zhàn)》的版權是韓國的《無限挑戰(zhàn)》，《中國好聲音》的版權來自于美國的《美國好聲音》等，就連真人秀節(jié)目中的很多游戲都是對原版的“復制+粘貼”。國外文化產品的流入以及信息圖像在全球范圍的自由流動對中國的受眾以及社會產生了很大的影響。阻撓文化霸權，避免他國意識形態(tài)對本國傳統(tǒng)文化的消解和打擊，要求制造商在娛樂化與本民族傳統(tǒng)文化傳播這兩者之間取得一個平衡，使本國綜藝節(jié)目不再只是對國外作品成功節(jié)目的引進和附屬，而應提高自己的創(chuàng)新能力，生產出具有本國文化特色的娛樂節(jié)目。

結語

真人秀節(jié)目的游戲化在發(fā)展并逐漸完善，其他節(jié)目甚至是其他行業(yè)也逐步開始運用游戲，在游戲化的理念下發(fā)展前進。游戲化在新的時代釋放了巨大的魅力，使游戲類節(jié)目得到了快速發(fā)展，為觀眾帶來極大享受。但在肯定真人秀節(jié)目游戲化價值的同時，也要知曉其弊，避免走入泛游戲化、泛娛樂化的誤區(qū)。為更好發(fā)揮游戲化的作用，要注重自己的創(chuàng)新能力，創(chuàng)造出更多有趣有價值的游戲。游戲不應只是人們娛樂的工具，如何將娛樂與理性、文化等有機結合，對于國內、國外的電視節(jié)目而言都是巨大的挑戰(zhàn)。

注釋：①史可揚：《電視欄目和頻道辨析》，廣州，中山大學出版社，2007年版第118頁。