李睿

摘 要：人類已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)各行各業(yè)的影響越來越大。傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)遇到巨大沖擊。如何充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與新技術(shù)的完美融合與創(chuàng)新，是新時(shí)代廣播電視行業(yè)發(fā)展遇到的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文通過對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的介紹，并總結(jié)了已有的大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣播電視行業(yè)中應(yīng)用的實(shí)例。最后簡(jiǎn)要介紹了大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的影響。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；廣播電視；發(fā)展

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2018.08.182

1 前言

工信部在“十三五”大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中提到：“十三五”時(shí)期是我國(guó)全面建成小康社會(huì)的決勝階段，是實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的起步期，是大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)崛起的重要窗口期，必須抓住機(jī)遇加快發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)大國(guó)向數(shù)據(jù)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。

近年來，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人類已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。作為三網(wǎng)融合的制高點(diǎn)，要想在這股新技術(shù)浪潮中保住廣播電視在傳統(tǒng)媒體傳播中的領(lǐng)軍者的位置，并響應(yīng)工信部的號(hào)召，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與新技術(shù)的完美融合與創(chuàng)新，顯得尤為重要！

2 大數(shù)據(jù)技術(shù)介紹

近年來，“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)引起了人們的高度關(guān)注。但如何理解更準(zhǔn)確的理解大數(shù)據(jù)呢？正如舍恩伯格和庫克耶在其關(guān)于大數(shù)據(jù)的著作《大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作與思維的大變革》中所說，“大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型”，“是人們獲得新的認(rèn)知，創(chuàng)造新的價(jià)值的源泉；還是改變市場(chǎng)、組織機(jī)構(gòu)，以及政府與公民關(guān)系的方法”。

大數(shù)據(jù)的定義呈現(xiàn)多種解釋。在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中指出：大數(shù)據(jù)時(shí)代的“數(shù)據(jù)”指的不是傳統(tǒng)技術(shù)限制下的隨機(jī)抽樣的“數(shù)據(jù)”，而是“所有的”數(shù)據(jù)。文獻(xiàn)中指出，當(dāng)要處理的數(shù)據(jù)量的體量已經(jīng)超過用戶采用普通的軟件工具和處理方法來處理的范圍的數(shù)據(jù)集，即可被視為“大數(shù)據(jù)”。

Nature認(rèn)為大數(shù)據(jù)是，“是人類認(rèn)知過程的進(jìn)步，規(guī)模是無法用目前的技術(shù)、方法和理論，在可容忍的時(shí)間內(nèi)獲取、管理、處理的數(shù)據(jù)集”。目前更為大家所接受的關(guān)于大數(shù)據(jù)的定義，來自于2011年的IDC報(bào)告中大數(shù)據(jù)應(yīng)具有4V特點(diǎn)的數(shù)據(jù)集，即容量（Volume）、多樣（Variety）、速度（Velocity）、價(jià)值（Value）；而且“大數(shù)據(jù)技術(shù)展現(xiàn)了一種技術(shù)及其構(gòu)架的新時(shí)代，針對(duì)各種超大規(guī)模的數(shù)據(jù)集，以經(jīng)濟(jì)的方式，迅速的獲取、發(fā)現(xiàn)和分析技術(shù)，提取價(jià)值?！?/p>

總之，不管是什么樣的表述，大數(shù)據(jù)都應(yīng)該具有兩個(gè)明顯的特征：一是數(shù)量巨大，二是傳統(tǒng)的技術(shù)手段無法有效的處理。因此，如何對(duì)大數(shù)據(jù)定義遠(yuǎn)沒有思考如何更好的使用它來得重要。

3 應(yīng)用現(xiàn)狀

奧巴馬政府提出的新的觀點(diǎn)——數(shù)據(jù)就是“未來的新石油”，在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，越來越被大家接受！隨著這個(gè)觀點(diǎn)的不斷深化，大數(shù)據(jù)開始風(fēng)靡全球。

必須要明確的是，大數(shù)據(jù)的價(jià)值是在人類新一代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和深入應(yīng)用之后所產(chǎn)生的。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人類獲取數(shù)據(jù)的手段越來越豐富和多樣，數(shù)據(jù)的規(guī)模和數(shù)量以人類自己都無法想象的速度不斷擴(kuò)大，其中蘊(yùn)含的潛在的價(jià)值也越來越引起人們的興趣。這些海量的數(shù)據(jù)隨著技術(shù)的進(jìn)步，終于等到了可以被充分發(fā)掘的一天！這些數(shù)據(jù)在大數(shù)據(jù)時(shí)代能挖掘出更大的價(jià)值，對(duì)各行各業(yè)的影響都是巨大的，廣播電視行業(yè)也不例外。目前大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣播電視行業(yè)的應(yīng)用也非常多。

（1）數(shù)據(jù)的采集與處理。通過使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)從互聯(lián)網(wǎng)上的各大論壇、微博、微信等眾多媒體中，獲取海量數(shù)據(jù)，同時(shí)關(guān)注數(shù)據(jù)的更新，并及時(shí)進(jìn)行搜集與整理。相比于傳統(tǒng)的以文本為主的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，新時(shí)代的數(shù)據(jù)類型越來越多，其中更多的是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，包括網(wǎng)絡(luò)日志、音頻、視頻、圖片、位置信息等，雖然這些數(shù)據(jù)極大地豐富了可供傳播的媒體內(nèi)容形式，但同時(shí)也對(duì)人類獲取已有的數(shù)據(jù)的處理能力提出了新的挑戰(zhàn)。比如傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)情理之中技術(shù)，面對(duì)這海量的復(fù)雜數(shù)據(jù)，就顯得無能為力了，如何處理好這些數(shù)據(jù)，基于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)歸并、數(shù)據(jù)有效性驗(yàn)證、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化清洗等，也是新的便于接下來的數(shù)據(jù)分析和計(jì)算。

（2）數(shù)據(jù)分析。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)融合媒體帶來的快速增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)量，為了更好地分析和利用這些海量的數(shù)據(jù)資源，必須利用有效的數(shù)據(jù)分析技術(shù)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)帶來的理念與技術(shù)革新對(duì)數(shù)據(jù)資源進(jìn)行深入的處理，挖掘數(shù)據(jù)內(nèi)部所存在的潛在價(jià)值，真正了解用戶需求，提高服務(wù)質(zhì)量。典型的大數(shù)據(jù)分析方法中，主要是基于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，比如：分類、聚類分析、關(guān)聯(lián)規(guī)則分析等，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目更加深刻的分析，并精準(zhǔn)的推送給用戶。

（3）綜合管理分析平臺(tái)。大數(shù)據(jù)技術(shù)給整個(gè)社會(huì)帶來了變革，主要原因在于新的更加復(fù)雜的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和類型的發(fā)現(xiàn)，以及海量的數(shù)據(jù)資源的產(chǎn)生。對(duì)于這些數(shù)據(jù)的采集和分析都離不開更高性能的大數(shù)據(jù)綜合管理分析平臺(tái)的建設(shè)。這種平臺(tái)一般應(yīng)具有以下新的技術(shù)特點(diǎn)。主要有：1）規(guī)模達(dá)到Pbyte級(jí)別的高容量存儲(chǔ)空間，并擁有線性擴(kuò)展能力；2）高效快速的運(yùn)算能力，提供低延遲的訪問、搜索和分析等處理；3）具有集成分析環(huán)境，進(jìn)行更加高級(jí)的分析處理和建模?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)建設(shè)了一些基于Hadoop的大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，對(duì)處理海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行了非常有效的嘗試。

4 總結(jié)

大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的沖擊是毋庸置疑的，如何在這個(gè)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)的升級(jí)轉(zhuǎn)型與發(fā)展已經(jīng)成為廣播電視工作者認(rèn)真思考的問題。大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于廣播電視技術(shù)的發(fā)展的影響深刻，比如：傳統(tǒng)的廣播電視的采編形式較為單一，節(jié)目?jī)?nèi)容的側(cè)重點(diǎn)較為嚴(yán)肅，整體的節(jié)目效果不夠生動(dòng)。在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，廣播電視節(jié)目可以優(yōu)化原有的采編視角，提升報(bào)道方式和手段，革新媒體人的工作意識(shí)。另外，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，全新的思維模式是關(guān)鍵。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，借助對(duì)海量資源的挖掘，有效掌握未來行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與方向。

總之，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來臨，傳統(tǒng)廣播電視的新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)也已經(jīng)來臨！只有深刻理解大數(shù)據(jù)真正的內(nèi)涵，正視傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，充分利用已有的大數(shù)據(jù)技術(shù)，才能從根本上推動(dòng)整個(gè)廣播電視事業(yè)的健康發(fā)展。

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