張曉東

19歲從斯坦福大學退學創(chuàng)業(yè)、顏值高氣質(zhì)好的伊麗莎白·霍姆斯曾經(jīng)懷揣著要改變世界的理想，就好像史蒂夫·喬布斯那樣成為業(yè)界傳奇。那一年她創(chuàng)辦了Theranos，一家售賣“驗一滴血即可知全身病”概念的獨角獸公司。

霍姆斯向全世界推廣的點子是，在未來的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)里，化驗流程可以變得令人難以想象的簡單便捷和低成本。依靠Theranos研發(fā)的驗血設備，只需要采集患者的一滴血液，即可在短時間內(nèi)獲取多項生理指標，而且其成本還比普通醫(yī)院的化驗要低。

?Theranos創(chuàng)始人伊麗莎白-霍姆斯

這項革命性的“發(fā)明”打著“造福全人類”的幌子，很快就引發(fā)了廣泛的媒體聚焦和投資人的青睞?；裟匪垢强恐^硬的后臺背景，找到了兩任美國前國務卿為她的公司站臺，還在公開場合和前總統(tǒng)比爾·克林頓對話，一時間風頭無兩。

到2014年，Thernaos獲得融資超過4億美元，公司市值則接近90億美元?；裟匪贡救松砑夜乐祫t達到45億美元，《福布斯》雜志曾稱伊麗莎白·霍姆斯為全球最年輕的白手起家創(chuàng)業(yè)女富豪。

神話變笑話

然而，在不到五年的時間里，Thernaos和霍姆斯的命運發(fā)生了翻天覆地的變化。她的創(chuàng)業(yè)點子非但沒能成功，還被證實是個用來忽悠投資人和媒體的騙局。她營造的“一滴血化驗”愿景就這樣戛然而止。

美國證券交易委員會2018年3月給霍姆斯開出了50萬美元的罰單，她本人也將失去對公司的控制權(quán)。證券交易委員會還禁止霍姆斯在10年內(nèi)擔任任何一家美國上市公司的高級管理職務。

這個監(jiān)管機構(gòu)認為，霍姆斯領導的Thernaos通過夸大產(chǎn)品功效和虛假宣傳的方式“空手套白狼”，從投資者那里非法集資了7億美元，而且還編造謠言說美軍在阿富汗的戰(zhàn)地醫(yī)院已經(jīng)在使用這家公司的技術。

在長達數(shù)年精心策劃的謊言下，霍姆斯及其生意伙伴拉姆什·白瓦尼誘導投資人錯誤地以為，他們已經(jīng)開發(fā)出了一套立即可以投入運作的血液快速化驗儀器。宣稱只需幾滴血便可以完成在專業(yè)醫(yī)療實驗室內(nèi)進行的多達240項醫(yī)療檢查，從膽固醇到癌癥幾乎都能檢測。但事實上，他們的儀器只能進行15項指標檢測，其中更是只有一項指標是經(jīng)過專業(yè)機構(gòu)認證合格的。為了打造一種該儀器萬能的假象，他們把血樣送到了第三方實驗室去化驗，然后謊稱結(jié)果都是由自己的機器分析出來的。

證券交易委員會還表示，2014年財年，Thernaos全部入賬只有10萬美元，但霍姆斯和白瓦尼卻對外宣稱收入1億美元，大肆夸大其實際盈利能力。

? “驗一滴血即可知全身病”被證實是一場騙局

現(xiàn)如今，曾經(jīng)給霍姆斯冠上億萬富豪這頂帽子的《福布斯》已經(jīng)把她的身家修正為“零”。Thernaos這家公司也走到了岌岌可危的地步，瀕臨破產(chǎn)邊緣。去年的12月，Thernaos從一家投資集團那里獲取到了1億美元的“救命錢”，霍姆斯曾認為這筆錢能夠讓公司“安然度過2018年”，然而來自監(jiān)管機構(gòu)的罰單讓一切都陷入了不確定之中。

《華爾街日報》打假

戳穿Thernaos神話的是《華爾街日報》的一篇文章。這篇發(fā)表于2015年10月的報道援引前Thernaos員工的內(nèi)部爆料稱，Thernaos或許根本不具備它所吹噓的那些技術，更沒有達到那般萬能的地步。

這篇文章隨后引發(fā)了美國醫(yī)保和醫(yī)助中心的介入。調(diào)查發(fā)現(xiàn)Thernaos的確出現(xiàn)了種種違規(guī)，因此吊銷了這家公司在加州的運營執(zhí)照，還禁止霍姆斯在兩年內(nèi)運營任何類型的商業(yè)實驗室。為此，Theranos不得不宣布關閉旗下血液檢測設施和醫(yī)學實驗室，將員工人數(shù)縮減超過40%，并表示將重組事業(yè)群，改變發(fā)展方向。

然而盯上了Thernaos的不止醫(yī)保和醫(yī)助中心一個部門。包括上述證券交易委員會和美國食品藥品監(jiān)督委員會在內(nèi)的其他監(jiān)管機構(gòu)也同時對霍姆斯的公司展開了調(diào)查，Thernaos很快被翻了個底朝天。

負責撰寫上述報道的《華爾街日報》記者約翰·卡里尤毫無疑問是改變了霍姆斯以及Thernaos命運的關鍵人物。在Thernaos如日中天的當年，各路大佬和各家主流媒體紛紛為它打氣，但卡里尤卻低調(diào)地展開了揭底調(diào)查。

在卡里尤看來，每當霍姆斯解釋Thernaos相關產(chǎn)品的背后原理時，她總是顯得閃爍其詞，拋出一大堆迷惑人的醫(yī)學名詞，好像是在試圖蒙混過關。一旦遇到醫(yī)學專家要求她進一步解釋時，她就會以專利保密為由，拒絕透露過多細節(jié)。

《名利場》報道稱，在卡里尤進行調(diào)查期間，Thernaos方面就已經(jīng)獲知有一篇不利于公司的報道將會被刊登，于是派出了大律師大衛(wèi)·博伊斯同《華爾街日報》方面進行交涉?！度A爾街日報》最終頂住了壓力，于2015年10月刊登出了這篇具有轉(zhuǎn)折性意義的大新聞。

報道甫一出街之時，Thernaos方面堅持是《華爾街日報》刊登了“假新聞”，還表示卡里尤背后代表的是傳統(tǒng)化驗產(chǎn)業(yè)的利益?！爱斈阋獙δ硞€產(chǎn)業(yè)進行革命性的改造時，自然會遭受到這種阻力。”霍姆斯曾經(jīng)如此回應說。

原來全靠忽悠？

遺憾的是，Thernaos并沒有真正地對醫(yī)療化驗產(chǎn)業(yè)做出革命性的貢獻，它只是“希望”并“計劃”想要做出這樣的貢獻。而且在真正實現(xiàn)這個目標之前，它已經(jīng)大肆對外宣稱自己做出了一番大成就，并且成功忽悠了若干人士。

被伊麗莎白·霍姆斯所畫的大餅蒙騙的并非業(yè)界小白，都是一等一的美國各行各業(yè)精英。曾經(jīng)投資Theranos的精英包括美國教育部長貝茨·達沃斯，沃爾瑪所有者沃頓家族，菲亞特-克萊斯勒汽車集團高管約翰·艾肯等。就連媒體大鱷默多克也都斥資超過1億美元購買Theranos的股份。

《連線》雜志撰文批評稱，霍姆斯的丑聞是硅谷浮夸文化的一個縮影。這個地方的創(chuàng)業(yè)文化鼓勵創(chuàng)業(yè)者“天馬行空往大處想”，一個好的創(chuàng)業(yè)點子可以秒殺一切現(xiàn)實困境，只要能夠做足表面功夫，把點子賣出去，把錢拿到手再來搞研發(fā)。

“在一些技術難度不高的項目里，這么做也沒有太大的問題，畢竟有資金后研發(fā)起來也會很快，但Theranos背后的生命科學卻并非一個可以隨便畫大餅的領域?！痹撐恼氯绱藢懙?。

事實上，伊麗莎白·霍姆斯的確通過自身的形象和口才，結(jié)合良好的營銷和媒體策略，將產(chǎn)品的愿景包裝得很美好，引得投資人蜂擁而至。就連“女版喬布斯”這樣一個外號，現(xiàn)在也被懷疑是由她本人親自操刀打造出來的。

比如霍姆斯喜歡在各種場合身穿黑色西服和黑色的棉圓領毛衣，在穿衣風格上就刻意往史蒂夫·喬布斯上靠攏，給人營造了一種她本人也將成為像喬布斯那樣的大人物的假象。

并非所有投資者都相信霍姆斯。比如來自谷歌資本的比爾·瑪瑞斯就在Theranos風頭正盛的2013年選擇了觀望。在接受《商業(yè)見地》采訪時，瑪瑞斯說他當時派遣了一位職員去深入了解Thernaos的具體操作流程。他說：“實際上很容易就看出這家公司根本沒有他們所吹噓的那么神奇。”

美國證券交易委員會借著霍姆斯的案例給硅谷的創(chuàng)業(yè)者們敲響警鐘，該機構(gòu)一位負責人說：“創(chuàng)新者在追求重新改革現(xiàn)有行業(yè)時，必須告訴投資者最新技術現(xiàn)在能做什么的真相，而不是渲染他們希望未來有一天技術能做到什么?！?/p>

目前這個委員會只是進行了民事方向的調(diào)查。據(jù)CNN和彭博等美媒報道，加州的地方檢察官們正在商討是否應該對霍姆斯進行刑事起訴。如果一旦被裁定其行為違反了刑事法，“女版喬布斯”或許還要鋃鐺入獄。