□文│莊 庸 張瑞霞

調(diào)查中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2017年度的大事件小變革，可以預(yù)判和研判其形成的變化軌跡以及在全球中正在成形的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，也可為我們提供思路、邏輯和智慧，重新“定義、定性和定位”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，研判和預(yù)判其在“中國(guó)好時(shí)代”中的自我意識(shí)、身份和位置。特別是4億中國(guó)青年成為“下一個(gè)時(shí)代的主角”，他們將眾創(chuàng)出一部什么樣的中國(guó)故事、時(shí)代作品、世界超級(jí)IP？

一、大盤整：“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”發(fā)展整體態(tài)勢(shì)

我們從生態(tài)、形態(tài)、業(yè)態(tài)、狀態(tài)、心態(tài)等“五態(tài)”，全面勾畫了“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”發(fā)展的整體態(tài)勢(shì)，并用一個(gè)詞進(jìn)行概括：“大盤整”。

積累數(shù)年之功的IP化進(jìn)程的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)紅利即將釋放殆盡，大泡泡膨脹頂點(diǎn)，或者被主動(dòng)捅破，從而尋找和醞釀下一個(gè)“估值”大泡泡的吹脹路徑；但比這更緊迫的，卻是尋找“決策和公眾”的代言人。

頂層設(shè)計(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的俯瞰也趨向“摩頂”——亦即將其限定在一定的高度進(jìn)行審視，預(yù)留出充足的空間，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重新尋找自身的定義、定性和定位，從而融入頂層設(shè)計(jì)的思路、邏輯和智慧之中。

所有“理論突破性、決策參考性、現(xiàn)實(shí)針對(duì)性”的網(wǎng)絡(luò)文字研究課題與智庫(kù)立項(xiàng)，也都達(dá)到“天花板”——其問(wèn)題和結(jié)論都是在已往和既有數(shù)年建構(gòu)起來(lái)的框架體系之下生成，甚至尚未完全消化，目前暫無(wú)余力把目光投至當(dāng)下和未來(lái)的前景與趨勢(shì)之中。

由此，將會(huì)帶一個(gè)全新的時(shí)代課題：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠重構(gòu)一種基于當(dāng)下和未來(lái)，而不是過(guò)去與歷史的新理念新思想新戰(zhàn)略？這將決定中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來(lái)的位置和道路：新思路決定新出路，新出路決定新道路。也就是說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)亟須在這個(gè)盤整期結(jié)束之前或結(jié)束之后的黃金窗口期內(nèi)，找到“新”的東西，來(lái)開(kāi)創(chuàng)未來(lái)的格局、理念和道路。

二、生態(tài)重塑：“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”發(fā)展“大格局”

從國(guó)家到地方，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文藝、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展思路越來(lái)越清晰，已經(jīng)把大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為重要抓手，提升到構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)體系、實(shí)現(xiàn)文化自信的國(guó)家戰(zhàn)略高度。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體“生態(tài)”正在重塑，三個(gè)層次的布局成梯度發(fā)展。

1.頂層設(shè)計(jì)的思路、邏輯和智慧成為軸心

2016年11月30日，中國(guó)文聯(lián)十大、中國(guó)作協(xié)九大上，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表重要講話：加強(qiáng)對(duì)新文藝組織、新文藝群體的團(tuán)結(jié)引導(dǎo)，把千千萬(wàn)萬(wàn)文藝從業(yè)者、愛(ài)好者凝聚起來(lái)，同黨和人民一道，努力筑就中華民族復(fù)興時(shí)代的文藝高峰。

繼2014年10月習(xí)近平總書(shū)記在北京文藝工作座談會(huì)上首次談到“網(wǎng)絡(luò)作家”“網(wǎng)絡(luò)文藝社群”等新文藝形態(tài)、類型和組織，2015年10月《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn)》提出“推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)演出、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等新興文藝類型繁榮有序發(fā)展”之后，頂層設(shè)計(jì)又一次明確發(fā)出信號(hào)：抓好新文藝組織和文藝群體，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為重要抓手，成為一項(xiàng)重要的國(guó)家戰(zhàn)略。

與此同時(shí)，第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在浙江烏鎮(zhèn)召開(kāi)，會(huì)上通過(guò)了《2016年世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展烏鎮(zhèn)報(bào)告》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化繁榮發(fā)展的態(tài)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)安全凸顯的問(wèn)題進(jìn)行了深入的分析，號(hào)召共建全球網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體。從“網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”到“文明命運(yùn)共同體”和“人類命運(yùn)共同體”，“中國(guó)不僅將為人類貢獻(xiàn)新的發(fā)展模式、發(fā)展道路，而且將把自己在文化創(chuàng)新創(chuàng)造中取得的成果奉獻(xiàn)給世界”。

認(rèn)清這個(gè)大勢(shì)，未來(lái)三到五年一場(chǎng)有關(guān)新文藝的大變局勢(shì)在必行。無(wú)論如何起波瀾，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的軸線將不會(huì)變——這由頂層設(shè)計(jì)的思路、邏輯和智慧決定。這個(gè)倒逼中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從國(guó)家戰(zhàn)略的“大格局”去尋找自己的“小切口”，并構(gòu)建“好杠桿”。

2.發(fā)展與管理措施、治理與扶持行動(dòng)已成體系

2016年11月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》；同月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知》，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)秩序。2017年1月19日，國(guó)家新聞出版廣電總局公布了“2016年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介活動(dòng)”作品名單。6月，《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會(huì)效益評(píng)估試行辦法》出臺(tái)。政策層面的扶持、發(fā)展與管理相關(guān)行動(dòng)措施已經(jīng)齊備。

3.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)區(qū)域發(fā)展格局已成氣候

2017年4月，第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇在南京開(kāi)幕。同月，由中國(guó)作協(xié)和浙江作協(xié)共同創(chuàng)作的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院”揭牌；由浙江作協(xié)舉辦的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎(jiǎng)開(kāi)啟。

這不過(guò)是各方在“網(wǎng)絡(luò)文藝黃金時(shí)代”正在到來(lái)時(shí)作出應(yīng)對(duì)的縮影：從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“××重鎮(zhèn)”，到網(wǎng)絡(luò)文藝的“浙江新模式”；從福建網(wǎng)絡(luò)作家“文藝新閩軍”，到打造“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閩派新批評(píng)”；從文藝大省相繼成立網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)，到三四級(jí)小城鎮(zhèn)也在進(jìn)軍“網(wǎng)絡(luò)文藝”；甚至，像貴州這樣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源相對(duì)貧乏的地方，也在探討“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)少數(shù)民族發(fā)展模式”……這一年，注定了是一個(gè)起承轉(zhuǎn)合的時(shí)代拐點(diǎn)。

2017年8月，由北京市委宣傳部、北京市版權(quán)局主辦的 “中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)，就是“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)××模式”區(qū)域化發(fā)展格局的大事情，也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從“頂層設(shè)計(jì)”到“基層創(chuàng)新”，尋找發(fā)展新思路新出路新道路的縮影。

三、業(yè)態(tài)再造：“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”發(fā)展的“IP化”

當(dāng)下，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“IP化”核心源的泛文化娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈全面形成，從而制造了新一輪的造星機(jī)制、創(chuàng)富模式、逐利沖動(dòng)和估值空間。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為可與好萊塢電影、日漫、韓劇并列的“世界級(jí)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象”。

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為新的資本狩獵場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為泛文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的源泉。這條全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，成為眾多資本角力的狩獵場(chǎng)，也是中國(guó)式造富時(shí)代有高度價(jià)值的洼地。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)似乎集體站在了“資本大風(fēng)口”上。

分析本年度的投資或預(yù)擬融資案例，基本按照三個(gè)梯度逐層轉(zhuǎn)移：第一梯度，類型文內(nèi)容集團(tuán)。2017年5月，紅杉資本和完美世界領(lǐng)投百度文學(xué)；7月，閱文集團(tuán)公布赴港上市計(jì)劃，融資規(guī)模6億至8億美元。第二梯度，內(nèi)容創(chuàng)生新文體。2017年4月，“內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)”簡(jiǎn)書(shū)宣布完成B輪4200萬(wàn)元人民幣融資；6月，騰訊近5億元入股研發(fā)游戲的掌趣科技；7月，“基于區(qū)塊鏈技術(shù)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)”紙貴版權(quán)獲得數(shù)千萬(wàn)元A輪融資。第三梯度，二次元及衍生產(chǎn)品。2016年11月，廣州彈幕網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（AcFun，簡(jiǎn)稱A站）獲得中文在線2.5億元人民幣B輪融資；2017年7月，基于線上頭部 IP 做線下“快閃式”主題樂(lè)園的筑夢(mèng)文化，獲華耀資本千萬(wàn)級(jí) Pre-A 輪融資……如此利好，帶來(lái)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的“個(gè)人離職創(chuàng)業(yè)潮”“集體IPO上市夢(mèng)”，以及異業(yè)資本“投資熱”。

2.整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都以“IP化”來(lái)驅(qū)動(dòng)故事

超級(jí)IP成為泛文化娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈最關(guān)鍵的一環(huán)。無(wú)論是產(chǎn)業(yè)鏈上的哪個(gè)環(huán)節(jié)，均打出“超級(jí)IP”為自己的核心概念，如：IP變現(xiàn)，IP運(yùn)營(yíng)，IP孵化……都以IP化增強(qiáng)自己在市場(chǎng)化、商業(yè)化、資本化進(jìn)程中“講故事的能力”。這成為“風(fēng)潮”。從大神爆款到小眾紅文，從類型文到二次元，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容開(kāi)始沖破次元壁的限制，向網(wǎng)劇、影視劇、動(dòng)漫、手游等方向全面開(kāi)花。IP開(kāi)發(fā)次元破壁。

大家普遍相信自己站在“風(fēng)口”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場(chǎng)吸引了國(guó)內(nèi)外巨量資本競(jìng)相入駐，除了騰訊、百度、阿里巴巴三大巨頭外，小米、京東、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等都開(kāi)始涉足。IP孵化，充滿了想象空間。但“風(fēng)險(xiǎn)”也正醞釀之中。在《花千骨》《瑯琊榜》成為現(xiàn)象劇之后，人人都預(yù)判《誅仙之青云志》《悟空傳》等一系列網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大IP同樣引爆超級(jí)IP潮，然后，事實(shí)卻打了所有人的臉，IP變現(xiàn)被狙擊。

3.整個(gè)IP化均以“估值”為邏輯

超級(jí)IP熱的背后，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新的“估值”標(biāo)準(zhǔn)和“評(píng)價(jià)”體系建立的重大問(wèn)題。從知本經(jīng)濟(jì)到資本經(jīng)濟(jì)，再到姿本經(jīng)濟(jì)，整體“IP化”以“估值”作為自己的三Z（知本經(jīng)濟(jì)、資本經(jīng)濟(jì)、姿本經(jīng)濟(jì)）邏輯，并造成了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)結(jié)構(gòu)性、板塊性的嬗變。

正是因?yàn)檫@種IP化的估價(jià)、逐利和估值邏輯，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)甚至整個(gè)泛文化娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)合趨勢(shì)，就只有三個(gè)關(guān)鍵詞句可以概括：資源整合；關(guān)鍵環(huán)節(jié)戰(zhàn)略卡位；全產(chǎn)業(yè)鏈全媒體全渠道的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)。

每一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)生和文化投資者，在這個(gè)時(shí)代大風(fēng)口之中，似乎都有一個(gè)迪士尼夢(mèng)。但是，大家似乎忽略了，真正的痛點(diǎn)，是“貫通整個(gè)全價(jià)值鏈的講故事的核心能力建設(shè)”。

四、心態(tài)嬗變：青春代際更迭中的“用戶經(jīng)濟(jì)”

整個(gè)“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”的發(fā)展史，以及IP化的巨大商業(yè)成功，都是被人口周期運(yùn)動(dòng)中的青春代際更迭及社群重組運(yùn)動(dòng)之中形成的龐大需求潮流所驅(qū)動(dòng)。年輕代際更迭不斷加速，90后正在替代80后，95后正在取代90后，00后在替代95后；然后，每一個(gè)代際都在重直細(xì)分并重組成不同的趣緣社群，并和整個(gè)社會(huì)分類型、分階層、分群體、分性別、分代際的“社會(huì)類型化運(yùn)動(dòng)”結(jié)合出來(lái)，從而形成了一種席卷中國(guó)的“社群重組運(yùn)動(dòng)”和“IP經(jīng)濟(jì)”。它帶來(lái)的需求嬗變，為內(nèi)容、產(chǎn)品或項(xiàng)目、服務(wù)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革帶來(lái)越來(lái)越大的變革與創(chuàng)新需求。

得年輕人得天下。當(dāng)下，在全球范圍內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和生態(tài)領(lǐng)域，都在發(fā)生著這樣一種“年輕化”的浪潮。就連整個(gè)人類，都亟須從“青年視角”重新制定新的發(fā)展模式，何況泛文化娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的粉絲、受眾和用戶社群時(shí)代的演變，均以青春代際更迭及其需求潮流為軸心？但整個(gè)社會(huì)仍然按照慣性，把活生生的青年裝進(jìn)我們既有的認(rèn)識(shí)框架體系之中，從而制造了許多偏差、誤解，甚至是敵意和對(duì)峙。因此，21世紀(jì)以來(lái)，第一個(gè)十年，中國(guó)青年一直尋找路徑——“我想跟這個(gè)世界談?wù)劇?；而第二個(gè)十年開(kāi)始至今，整個(gè)世界也開(kāi)始意識(shí)到，“我們需要跟青年談?wù)劇薄?/p>

得草根得天下。從“草根說(shuō)史/說(shuō)文化”到“草根造史”，從“屌絲逆襲”到“文化逆襲”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生到發(fā)展成熟、再到海外傳播，就帶有很強(qiáng)的草根性，成為社會(huì)基層的草根與主流爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)表達(dá)、發(fā)表自己觀點(diǎn)的方式。

得W概念股（年輕女性）得天下。21世紀(jì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”她時(shí)代來(lái)臨——“她”們制造商機(jī)、引爆潮流，影響社會(huì)、改變中國(guó)。女性不同世代和群體的需求更迭，主導(dǎo)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大半壁江山的發(fā)展格局，引領(lǐng)了中國(guó)乃至整個(gè)世界“W（women）概念股”的崛起。

得網(wǎng)生代得天下。超級(jí)IP時(shí)代的基礎(chǔ)就是“快樂(lè)文化”和“用戶的社群時(shí)代”，而這種商業(yè)生態(tài)和哲學(xué)的核發(fā)就是“網(wǎng)生代”。從2013年到2017年，我們不是進(jìn)入用戶時(shí)代；而是：我們正在進(jìn)入用戶的社群時(shí)代——用戶通過(guò)文化/產(chǎn)品進(jìn)行自我意識(shí)、族群認(rèn)同、文化建構(gòu)的“社交活動(dòng)和群體歸屬需求”，成為支配一切的核心。圍繞用戶的需求，延展出基于社群化的全產(chǎn)業(yè)鏈條。這體現(xiàn)于整個(gè)泛娛樂(lè)文化生態(tài)鏈的一切環(huán)節(jié)，真正制造了“超級(jí)IP時(shí)代”。

得“九千歲”（90后00后）得天下。按照這種思路和軌跡，“得九千歲得天下”作為本年度被造出來(lái)的舊句型新詞匯，用以形容90后、00后本年度泛文化娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈中成為全新主流受眾，并驅(qū)動(dòng)內(nèi)容供給“變革與創(chuàng)新”的潮流和趨勢(shì)……不過(guò)是這種“年輕化”的思路、邏輯和結(jié)構(gòu)性的延續(xù)：90后、00后組成的“九千歲”全新主流受眾強(qiáng)勢(shì)崛起，改變了泛文化娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的造星機(jī)制、創(chuàng)富神話和估值模式整個(gè)泛文化娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈正在進(jìn)入九千歲主導(dǎo)的“新造星時(shí)代”。

得“星生代”得天下。不同青春代際的崛起，總是開(kāi)創(chuàng)不同的新造星時(shí)代——年輕人的“造星力”，不過(guò)是“年輕的力量”的例證而已。但我們忽略了這種“年輕的力量”真正的造星運(yùn)動(dòng)，不是小鮮肉、顏值明星，而是他們自己：從“POWER ME”到“I POWER”，從領(lǐng)袖力、領(lǐng)導(dǎo)力到領(lǐng)秀力——“我”們，才是下一個(gè)中國(guó)時(shí)代世界星空中那一顆最璀璨的明星。

當(dāng)下由BATJ領(lǐng)銜的“社交商業(yè)模式”，以及人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)等新一輪科技與產(chǎn)業(yè)干革命，正在導(dǎo)致整個(gè)供給側(cè)“轉(zhuǎn)場(chǎng)升維”，去創(chuàng)新供給以激活和滿足年輕人不斷醞釀形所的“個(gè)人授權(quán)時(shí)代”和“自我成就需求潮流”——“星生代”在個(gè)人智能終端時(shí)代或許將成為核心驅(qū)動(dòng)源。

得“中國(guó)青年”得天下。當(dāng)下已經(jīng)、正在和即將發(fā)生的新文化符號(hào)、文化潮流和文化運(yùn)動(dòng)，其實(shí)都根源于一個(gè)根本的中國(guó)青年“需求全球化”潮流。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是全球范圍內(nèi)“第一種”對(duì)這種“粉絲社群運(yùn)動(dòng)—重構(gòu)知識(shí)譜系—作品為世界立法、重構(gòu)世界新秩序”的需求暗流，作出大規(guī)?；貞?yīng)、體量足夠龐大、有力量寬泛接觸并即時(shí)滿足的新興文藝類型，客觀上為中國(guó)和全球年輕人——特別是草根、網(wǎng)生代——釋放需求、協(xié)同創(chuàng)新、聯(lián)動(dòng)互動(dòng)并引爆潮流，提供了突破點(diǎn)。

這才是未來(lái)“內(nèi)容變革與投資”的“力量之核”——當(dāng)下及未來(lái)的“內(nèi)容紅利”與“文娛投資”，均以“中國(guó)青年”為軸心：閱讀青年就是在閱讀中國(guó)，塑造青年就是在塑造未來(lái)——最佳的商業(yè)模式，就是“形塑”中國(guó)青年的受眾/用戶/粉絲自我形象、生活方式、消費(fèi)特性和價(jià)值觀念。

要想在資本市場(chǎng)上講一個(gè)好故事，首先就得先面向年輕人講一個(gè)“好故事”，把這個(gè)故事講得“更好看”，而且，能夠在把這個(gè)“好故事”講得“更好看”的同時(shí)，能夠貫通年輕一代需求的“全價(jià)值鏈”。

五、形態(tài)變革：網(wǎng)絡(luò)作家作品的“新文藝之爭(zhēng)”

“IP化”潮流使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)/網(wǎng)絡(luò)文藝的“基本力量”，全面滲透、介入甚至主導(dǎo)泛文化娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈，成為“潮流領(lǐng)導(dǎo)者”和“領(lǐng)秀潮流者”，并深深改變了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品作家的“形態(tài)”及其新文藝群體“組織性”和“新文藝性”的發(fā)展結(jié)構(gòu)和走勢(shì)，并引發(fā)了許多爭(zhēng)議、爭(zhēng)論，以及觀念的顛覆和革命。

我們用“四大關(guān)鍵詞”：核變、聚變、嬗變、裂變，來(lái)描述中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP整體發(fā)展態(tài)勢(shì)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

1.IP性：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家作品的唯一標(biāo)準(zhǔn)和核心導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是否成功，完全以是否具有“IP性”來(lái)作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。這種“IP導(dǎo)向”的思路，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展是顛覆性的，但也是致命性的：它讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從“內(nèi)容的母體”淪落為泛文化娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的“附庸”；讓網(wǎng)絡(luò)作家的作品創(chuàng)作，變成迎合“IP”的大數(shù)據(jù)、粉絲基數(shù)等衡量標(biāo)準(zhǔn)，而忽視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正的核心，應(yīng)該是“故事”。中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”的發(fā)展，需要更為包容發(fā)展的空間，為更多講故事的人、更多種類型的內(nèi)容、更多種不同形態(tài)的故事，提供充分的發(fā)展空間和培育空間。

2.文學(xué)性：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的污名化與正名化運(yùn)動(dòng)

“IP化”讓中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文字產(chǎn)生巨大的“造星機(jī)制和財(cái)富效應(yīng)”，同時(shí)，也讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家作品獲得了“主流化”的社會(huì)效應(yīng)。但“負(fù)面評(píng)價(jià)”從未離場(chǎng)。這導(dǎo)致中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“污名化”和“正名化”運(yùn)動(dòng)，例如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“是或不是”文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是否帶來(lái)垃圾IP，等等。

事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)每一個(gè)被污名化的地方，都有潛在的正能量，可以被正名：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成為新的造星機(jī)制、創(chuàng)富模式、逐利沖動(dòng)和估值空間；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是映射了中國(guó)青年的青春潮流與思想生態(tài)——新文學(xué)，新時(shí)代；新青年，新能量；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播，為中國(guó)“文化逆襲-文化自覺(jué)-文化自信”國(guó)家戰(zhàn)略帶來(lái)了充分的想象和發(fā)展空間。

3.故事性：從互聯(lián)網(wǎng)+“故事家”到未來(lái)“中國(guó)故事”

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的核心是“故事性”——它本質(zhì)是講故事的人在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代講故事的方式。

這是不是一個(gè)“好故事”？這個(gè)有沒(méi)有講得“很好看”？它是不是好看得可以貫通整個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈和全產(chǎn)值鏈？最重要的是，這個(gè)故事是不是講得能夠“打動(dòng)人”？這是在整個(gè)21世紀(jì)以來(lái)中國(guó)“故事革命”中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠成功的關(guān)鍵元素。

因此，文學(xué)性、IP性都不是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在泛文化娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)展的根本原因。整個(gè)泛文化娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈也因此形成了“講故事”的核心邏輯。最重要的是，如何面向現(xiàn)代、面向世界、面向未來(lái)，“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色”，倒逼著中國(guó)在新一輪經(jīng)濟(jì)全球化浪潮、科技與產(chǎn)業(yè)革命中，探索和實(shí)踐“新故事哲學(xué)”，并倒逼著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)培養(yǎng)、培育和培訓(xùn)“中國(guó)故事家”。

六、狀態(tài)更新：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)狀、問(wèn)題與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

2017年，盜版與反盜版、抄襲與反抄襲、版權(quán)爭(zhēng)端與競(jìng)合、讀者權(quán)益被侵掠等種種問(wèn)題頻繁爆發(fā)?！度朗锾一ā贰墩鐙謧鳌返葻衢TIP均深隱“抄襲漩渦”，并且在2017愈演愈烈。2017年，咪咕和閱讀集團(tuán)兩大巨頭因?yàn)椤皵喔辈┺?，讓中?guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展史上一個(gè)隱性而重大的問(wèn)題——讀者權(quán)益問(wèn)題——浮出水面。

1.戰(zhàn)略布局：巨頭的狩獵場(chǎng)已然成形

分析其背后的原因和邏輯，在于巨頭們的戰(zhàn)略布局已經(jīng)基本成形，對(duì)IP的狩獵勢(shì)在必行。這意味著，競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到最后，重心從平臺(tái)之爭(zhēng)到“資源”之爭(zhēng)。于是，“資源稟賦”成為下一輪競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.版權(quán)致富：中國(guó)式造富2.0時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)

這種戰(zhàn)略布局“旋轉(zhuǎn)的軸心”只有一個(gè)：版權(quán)致富。21世紀(jì)第一個(gè)十年，是中國(guó)式造富時(shí)代1.0，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在持久的耐跑和長(zhǎng)跑中，到最后兩三年，才彰顯出“她是會(huì)下金蛋的母雞”。版權(quán)是中國(guó)式造富時(shí)代2.0的“MONEY核變力”，將成為中國(guó)式財(cái)富創(chuàng)造、積累和增長(zhǎng)的創(chuàng)新邏輯和全新路徑。

3.失序危機(jī)：游戲規(guī)則需要“革命”而非“改良”

在這種背景之下，舊的游戲規(guī)則已經(jīng)逐漸顯示出滯后性，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始出現(xiàn)“失序危機(jī)”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)亟須新的規(guī)定與規(guī)矩、規(guī)范與規(guī)則，亦即，各個(gè)利益攸關(guān)者需要重新簽訂契約，并按照新游戲規(guī)則行事——在這種重建新秩序的過(guò)程中，誰(shuí)先行一步，成為最早的改革者，誰(shuí)就能搶占制高點(diǎn)。

這涉及三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：第一，版權(quán)到底歸誰(shuí)所有？第二，版權(quán)致富（創(chuàng)造、積累、增長(zhǎng)財(cái)富）的游戲規(guī)則，到底由誰(shuí)主導(dǎo)？第三，在整個(gè)利益鏈條的財(cái)富分配格局的話語(yǔ)權(quán)到底以誰(shuí)為王？從版權(quán)到全版權(quán)經(jīng)營(yíng)的契約、游戲規(guī)則和新秩序到底應(yīng)該如何制定？

這其實(shí)是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)格局新一輪洗牌的核心利益和重大問(wèn)題。不觸及到這個(gè)根本問(wèn)題，所有的動(dòng)作，都只是改良，而不是改革和革命。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大洗牌和整個(gè)泛文化娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，都必須是在改革或革命中發(fā)生，而不是在改良中出現(xiàn)。

4.下一個(gè)危機(jī)時(shí)代：三大“結(jié)構(gòu)性”問(wèn)題頻頻爆發(fā)

2017年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)最集中的爆發(fā)地。非但如此，我們研判和預(yù)判：下一個(gè)五年到十年，將有可能是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)部三大“結(jié)構(gòu)性”問(wèn)題——版權(quán)、安全邊界、理念——?jiǎng)×液皖l繁爆發(fā)的關(guān)鍵階段。如何應(yīng)對(duì)，堪稱網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生死存亡之關(guān)鍵。

5.軟戰(zhàn)爭(zhēng)：從“故事戰(zhàn)”到“敘事戰(zhàn)”

由于圍繞著中國(guó)青年閱讀發(fā)生的軟戰(zhàn)爭(zhēng)，我們已經(jīng)不僅僅在“供給”文學(xué)，而是在“文學(xué)”這個(gè)閱讀域里打一場(chǎng)軟戰(zhàn)爭(zhēng)；我們已經(jīng)不僅僅是在“講故事”，而已經(jīng)被裹挾進(jìn)“敘事戰(zhàn)”大風(fēng)潮中了。比如，21世紀(jì)以來(lái)《魔戒》 《哈利·波特》《冰與火之歌》構(gòu)成的“西方奇幻敘事戰(zhàn)”，在贏取中國(guó)青年的閱讀軟戰(zhàn)爭(zhēng)中，占盡上風(fēng)；它們所構(gòu)建的宏大故事和世界體系，甚至重塑著中國(guó)青年的世界觀。

需求倒逼供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)在面臨一個(gè)“時(shí)代分水嶺”：從近20年主宰讀者-受眾接受理論和需求潮流的“爽點(diǎn)時(shí)代”，向“敘事戰(zhàn)”時(shí)代轉(zhuǎn)變，被動(dòng)甚或主動(dòng)謀求重大轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)向、轉(zhuǎn)場(chǎng)和升維。

6.人才荒：特殊的、緊缺的、亟須的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才迫在眉睫

面對(duì)這種前所未有的大變革，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”亟須培育和構(gòu)建一支中立、權(quán)威、專業(yè)和有公信力的力量，提供有理論突破性、現(xiàn)實(shí)針對(duì)性和決策參考性的知識(shí)、見(jiàn)識(shí)和思想智慧，促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更為健康而不是畸形的發(fā)展、更為明智而非“頭昏腦熱”的決策、管理和執(zhí)行。

有人才能有思路、見(jiàn)識(shí)和智慧。因此，當(dāng)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)亟須構(gòu)建學(xué)科化、專業(yè)化、科學(xué)化和智庫(kù)性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)、培訓(xùn)和培育與社會(huì)實(shí)際需求和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)相匹配而不是相脫節(jié)的人，尤其是“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”發(fā)展特殊、急需、緊缺的人才。

七、新文藝新時(shí)代：“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”發(fā)展戰(zhàn)略的對(duì)策與建議

“一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的文藝，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的精神?！瓘V大文藝工作者要把握時(shí)代脈搏，承擔(dān)時(shí)代使命，聆聽(tīng)時(shí)代聲音，勇于回答時(shí)代課題?！蔽覀儺?dāng)前面臨的最緊迫的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)代課題是什么呢？

1.重塑中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)

我們要戰(zhàn)略性、全局性、前瞻性、系統(tǒng)性、可操作性地探討“建設(shè)什么樣的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，怎樣發(fā)展中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”的三大核心問(wèn)題：第一，學(xué)習(xí)、貫徹、落實(shí)以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“發(fā)展共識(shí)”應(yīng)該是什么？第二，從“砥礪奮進(jìn)的五年”，到“兩個(gè)奮斗一百年”，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基于近20年的發(fā)展事實(shí)、成就和特點(diǎn)，應(yīng)該選擇什么樣的新思路、新出路和新道路，在文化自覺(jué)和文化自信之中承擔(dān)起更重大的責(zé)任與使命？第三，在推動(dòng)京津冀協(xié)同發(fā)展、一帶一路、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶等國(guó)家戰(zhàn)略之中，基于中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、地理文明和中華文化基因，探索和實(shí)踐中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“××模式”（××實(shí)踐和××理念）。

2.建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)有序發(fā)展的業(yè)態(tài)生態(tài)環(huán)境

協(xié)商解決“版權(quán)”這個(gè)核心競(jìng)合和爭(zhēng)端源，著眼于下一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的黃金時(shí)代，重構(gòu)版權(quán)新機(jī)制體制；自覺(jué)抵制盜版行為，共同打擊違法侵權(quán)行徑；提倡包容發(fā)展，為各種類型、題材和形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，拓展多層次、多元化、多樣性的生存和發(fā)展空間；在商業(yè)化、主流化、海外傳播化浪潮中，讓更多有益于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可持續(xù)發(fā)展的力量進(jìn)場(chǎng)，并發(fā)揮積極作用。

3.推動(dòng)新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命“文化與科技融合創(chuàng)新”的發(fā)展新模式

推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視、動(dòng)漫和游戲等產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展；推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)掘與人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等科技文化融合創(chuàng)新發(fā)展的新形態(tài)；推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主動(dòng)介入以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命發(fā)展趨勢(shì)，探索和實(shí)踐“人類深度科技化前景下”的新思想、新話語(yǔ)、新故事。

4.共謀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“區(qū)域共識(shí)、中國(guó)故事、世界道路”的發(fā)展大局

在尋找中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“北京共識(shí)”“浙江模式”“巴蜀實(shí)踐”，創(chuàng)造面向世界、面向現(xiàn)代、面向未來(lái)講述好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、闡釋好中國(guó)特色的“中國(guó)故事世界IP”，為推動(dòng)中國(guó)國(guó)家治理體系現(xiàn)代化和全球治理體系變革的“世界道路”，提供“講故事的中國(guó)方案”：從 “民族—國(guó)家中心敘述模式”，轉(zhuǎn)向面向未來(lái)、面向全球、面向現(xiàn)代的“命運(yùn)共同體”敘述模式——從“文明的沖突”，到“文明的互鑒、交流和融合”，如何為“人類命運(yùn)共同體”貢獻(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“文明基因”？

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)在處于兩個(gè)大時(shí)代的分水嶺和拐點(diǎn)上。未來(lái)已為我們而來(lái)！從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出發(fā)，從中國(guó)出發(fā)，從此時(shí)此刻、此地此事出發(fā)——讓我們一路同行，砥礪奮進(jìn)，在兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的世紀(jì)之旅中，親歷、見(jiàn)證和創(chuàng)造我們的美麗新世界、中國(guó)好時(shí)代！