朱文博

自特朗普?qǐng)?zhí)政以來(lái)，一批非主流網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起，對(duì)美國(guó)傳媒生態(tài)乃至政治格局產(chǎn)生重大影響。作為極端保守主義媒體的旗幟，美國(guó)布萊巴特新聞網(wǎng)（Breitbart News）積極宣傳其前任執(zhí)行主席、特朗普總統(tǒng)前首席戰(zhàn)略專家和高級(jí)顧問(wèn)史蒂夫·班農(nóng)的意識(shí)形態(tài)和特朗普的執(zhí)政理念，散布“文明戰(zhàn)爭(zhēng)論”和“經(jīng)濟(jì)侵略論”兩大涉華論調(diào)，渲染中國(guó)威脅，在非主流媒體中一家獨(dú)大，影響力不容忽視。布萊巴特新聞網(wǎng)在一定程度上代表著美國(guó)保守勢(shì)力的對(duì)華態(tài)度。

極端保守主義的旗幟

奧巴馬執(zhí)政八年，美國(guó)社會(huì)撕裂和國(guó)際負(fù)擔(dān)愈發(fā)加劇。在主流政壇和傳媒都被少數(shù)精英壟斷的情況下，美國(guó)草根階層掀起一股反精英、反建制、反主流的政治浪潮，一大批非主流媒體登上舞臺(tái)。美國(guó)媒體載文稱，由于主流媒體公信力衰落，人們傾向于從社交網(wǎng)絡(luò)相對(duì)封閉的傳播空間中獲取迎合自身立場(chǎng)的信息。還有數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)大選期間，20篇最熱“假新聞”媒體文章在臉書(shū)（facebook）的參與度為870萬(wàn)，已超過(guò)20篇最熱主流媒體新聞730萬(wàn)的數(shù)字。

有研究發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)美國(guó)興起的非主流媒體共同認(rèn)為“美國(guó)陷入危機(jī)”，但由于意識(shí)形態(tài)與政策主張不同而呈現(xiàn)四大流派：一是以布萊巴特網(wǎng)為代表的極端保守主義媒體，又稱“另類右翼（Alt-right）”，主張宗教保守主義、民族主義和種族主義；二是以“信息戰(zhàn)網(wǎng)（Infowars）”為代表的“陰謀論”媒體，宣稱猶太集團(tuán)、共濟(jì)會(huì)等黑暗勢(shì)力操縱美國(guó)；三是以“勇往直前（Move On）”為代表的極端自由主義媒體，與布萊巴特新聞網(wǎng)直接對(duì)抗；四是以“全球化研究（Global Research）”為代表的親俄媒體，向美國(guó)滲透反精英、反美國(guó)霸權(quán)主義和“新社會(huì)主義”思想。其中極端保守主義媒體是特朗普最為堅(jiān)定的支持者，而布萊巴特新聞網(wǎng)又是個(gè)中翹楚，其臉書(shū)和推特粉絲數(shù)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他幾家，堪稱極端保守主義的旗幟。

在美國(guó)，右翼指傾向保守主義的政治派別，支持個(gè)人權(quán)利、傳統(tǒng)宗教和民族利益，不同于倡導(dǎo)民主平等、民族多元、普世價(jià)值的自由派?！傲眍愑乙怼眲t是右翼建制派中的極端勢(shì)力。班農(nóng)在2012?2018年間兩度擔(dān)任布萊巴特執(zhí)行主席期間，旗幟鮮明地鼓吹美國(guó)優(yōu)先、白人至上、基督教價(jià)值和經(jīng)濟(jì)民族主義等觀點(diǎn)，為特朗普發(fā)聲，聲名大噪。網(wǎng)站中最有影響的是幾個(gè)“大”欄目——大政府、大媒體、大好萊塢。這些欄目批評(píng)政府權(quán)力過(guò)大、媒體過(guò)左、好萊塢缺乏道德，反自由派、反建制、反主流立場(chǎng)十分鮮明。

兩大涉華論調(diào)

以2017年為例，布萊巴特新聞網(wǎng)全年共發(fā)表121篇涉華文章，總體傾向是負(fù)面的，尤以其“文明戰(zhàn)爭(zhēng)論”和“經(jīng)濟(jì)侵略論”兩大論調(diào)最為典型。

最早提出“文明戰(zhàn)爭(zhēng)論”的正是班農(nóng)本人2014年在梵蒂岡宗教會(huì)議上的演講。其后他在多次演講以及媒體專訪中又時(shí)有涉及。其核心觀點(diǎn)是：猶太—基督教文明正面臨危機(jī)，基督教信仰正在大規(guī)模世俗化，并受到“伊斯蘭法西斯主義”的威脅，基于基督教信仰的“開(kāi)明資本主義”正受到“新興野蠻勢(shì)力”——“裙帶資本主義”和“安蘭德資本主義”侵蝕?！叭箮зY本主義”指國(guó)家或少數(shù)利益集團(tuán)掌控的資本主義，在美國(guó)指共和黨建制派，在全球指中國(guó)和俄羅斯；“安蘭德資本主義”是自由放任的資本主義，在美國(guó)指民主黨和自由派，在全球指“達(dá)沃斯人”；“伊斯蘭法西斯主義”則存在于伊斯蘭恐怖分子和“伊斯蘭國(guó)”當(dāng)中。班農(nóng)及布萊巴特新聞網(wǎng)不斷鼓噪“西方處于一場(chǎng)非常殘酷、血腥的全球沖突的開(kāi)始階段”，“美國(guó)正面臨來(lái)自中國(guó)、俄羅斯、伊朗、朝鮮和伊斯蘭國(guó)（所謂‘4+1敵人）前所未有的威脅”，并宣揚(yáng)建立猶太—基督教聯(lián)盟抗擊萌芽中的新興野蠻勢(shì)力。

布萊巴特新聞網(wǎng)將中國(guó)描述成西方基督教文明“未來(lái)數(shù)百年的重大威脅”，主要論調(diào)包括“中華帝國(guó)復(fù)興將稱霸世界”“儒家重商主義挑戰(zhàn)西方民主”“紅色裙帶資本主義對(duì)外侵略”“中國(guó)威脅基督教世界”“中國(guó)將南海變?yōu)橹趁竦亍钡?，并聲稱“做好對(duì)華戰(zhàn)爭(zhēng)準(zhǔn)備”。

在“經(jīng)濟(jì)侵略論”中，中國(guó)被描繪成“美國(guó)經(jīng)濟(jì)的侵略者”。具體論調(diào)包括“中國(guó)巧妙操縱匯率”“傾銷黑心產(chǎn)品”“竊取美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”“瓦解美國(guó)工業(yè)基礎(chǔ)”“偷竊美國(guó)就業(yè)機(jī)會(huì)”等，稱“中國(guó)已對(duì)美展開(kāi)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)”，利用全球化和自由貿(mào)易體系，壓低美國(guó)工人工資，導(dǎo)致美國(guó)工人大量失業(yè)，因此“美國(guó)要對(duì)華開(kāi)展貿(mào)易戰(zhàn)”，保護(hù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)免受中國(guó)竊取。

“文明戰(zhàn)爭(zhēng)論”宗教色彩濃厚，對(duì)華敵意明顯，但離政策較遠(yuǎn)；“經(jīng)濟(jì)侵略論”具有政治性，聚焦經(jīng)濟(jì)矛盾，更貼近實(shí)際政策。兩者具有相互交織轉(zhuǎn)化的傾向，值得引起注意。

與主流媒體相比互有高低

布萊巴特網(wǎng)的新聞傳播有如下特點(diǎn)。

一是正在取得與傳統(tǒng)主流媒體官方網(wǎng)站相匹敵的影響力。從Alexa世界網(wǎng)站綜合排名（亞馬遜公司推出的全球網(wǎng)站訪問(wèn)量評(píng)價(jià)指標(biāo)）看，布萊巴特新聞網(wǎng)排名雖然低于《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》官網(wǎng)，但高于《華爾街日?qǐng)?bào)》官網(wǎng)，可見(jiàn)網(wǎng)站自身具有相當(dāng)大的影響力。然而，將布萊巴特新聞網(wǎng)臉書(shū)與推特的傳播情況與美國(guó)三大主流媒體進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)，在發(fā)文數(shù)、關(guān)注數(shù)、總贊數(shù)等維度上，網(wǎng)站社交媒體的整體傳播規(guī)模，相比主流媒體仍有相當(dāng)大的差距（見(jiàn)下表）。

二是在大選期間尤為活躍，在右翼陣營(yíng)中一家獨(dú)大。在2016年美國(guó)大選期間，布萊巴特的臉書(shū)和推特異?；钴S，在社交網(wǎng)絡(luò)上的平均轉(zhuǎn)發(fā)量與CNN、《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等傳統(tǒng)主流媒體的平均轉(zhuǎn)發(fā)量難分伯仲，并且在右翼媒體中幾乎是一家獨(dú)大。另?yè)?jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，在2016年競(jìng)選之夜，布萊巴特新聞網(wǎng)臉書(shū)主頁(yè)上參與互動(dòng)的用戶數(shù)量排名第四位，超過(guò)CNN、《紐約時(shí)報(bào)》、福克斯新聞網(wǎng)等主流媒體。

三是信息內(nèi)部循環(huán)流通，受眾群體較為封閉。研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)大選期間，不同政治傾向的媒體之間信息流動(dòng)性減弱，布萊巴特新聞網(wǎng)主導(dǎo)下的右翼媒體演變?yōu)樾畔?nèi)部循環(huán)、對(duì)外相對(duì)隔離的“回聲室”。受眾群體由于持續(xù)受到同質(zhì)化信息的影響，在社交媒體平臺(tái)上聯(lián)結(jié)為一個(gè)具有強(qiáng)烈歸屬感和排他性的內(nèi)部群體。在這個(gè)相對(duì)封閉的信息系統(tǒng)中，單一化的傳播環(huán)境失去了糾偏效應(yīng)，虛假和誤導(dǎo)性信息非常容易散布和傳播。也就是說(shuō)，布萊巴特新聞網(wǎng)可以在自己的受眾群中“自說(shuō)自話”，而不必?fù)?dān)心受到質(zhì)疑。

四是有特朗普賬號(hào)的助推和右翼“大V”的鼎力支持。布萊巴特網(wǎng)第一核心傳播源就是其官方賬號(hào)，直接向受眾發(fā)布信息，傳播密度最大。第二大轉(zhuǎn)發(fā)源是特朗普賬號(hào)Real Donald Trump，可見(jiàn)特朗普是布萊巴特網(wǎng)最重要的助推者。另外兩個(gè)推動(dòng)二次傳播的賬號(hào)是分別是一位保守派主持人和一位右翼暢銷書(shū)作者，他們都是特朗普的忠實(shí)支持者?？梢钥闯?，特朗普和保守派“大V”是主要助推者。

2018年1月9日，班農(nóng)正式從布萊巴特執(zhí)行主席任上離職，布萊巴特新聞網(wǎng)未來(lái)發(fā)展方向有待觀察。此類非主流媒體興起具有復(fù)雜的政治和傳媒因素，網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)鮮明，輿論影響力不容忽視。

2018年2月，美國(guó)出臺(tái)全新的《美國(guó)國(guó)家安全戰(zhàn)略報(bào)告》，與布萊巴特新聞網(wǎng)的涉華論調(diào)高度吻合。報(bào)告首次將中國(guó)放在對(duì)美構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的大國(guó)之首，并且點(diǎn)出了“文明戰(zhàn)爭(zhēng)論”中的所謂“4+1敵人”。報(bào)告聲稱“不再容忍經(jīng)濟(jì)侵略”，宣揚(yáng)“對(duì)違背自由公平規(guī)則的國(guó)家采取強(qiáng)制措施”。以布萊巴特新聞網(wǎng)為代表的非主流媒體，在一定程度上代表著美國(guó)右翼甚至特朗普政權(quán)的對(duì)華態(tài)度與深層意圖。

（作者為中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院助理研究員）