楊彬煥

古今許多文人愛(ài)寫(xiě)廣告，所寫(xiě)的廣告既有文學(xué)價(jià)值，又起到推銷(xiāo)的作用，更為重要的是有一些文壇佳話(huà)問(wèn)世。

詩(shī)仙李白曾為蘭陵美酒寫(xiě)下一首《客中作》的廣告詩(shī)：“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來(lái)琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)。”寥寥28個(gè)字，巧妙地把釀酒人要宣傳的內(nèi)容與詩(shī)歌的形式緊密地結(jié)合在一起，可謂古代廣告中的佳作。

文人的廣告故事，還常含有美好的人情人性。王羲之曾在街上遇到一位賣(mài)扇子的老婦。看到?jīng)]人買(mǎi)老婆婆的扇子，王羲之十分同情，就徑直走到老婦跟前，話(huà)也不說(shuō)，在每柄扇子上都寫(xiě)了幾個(gè)字。老婦不知他是何人，頓時(shí)面露慍色。王羲之說(shuō)：“但言是王右軍書(shū)，以求百錢(qián)耶?！辈怀鏊?，人們競(jìng)相高價(jià)來(lái)買(mǎi)老婦的扇子，一時(shí)傳為佳話(huà)。

蘇軾被貶到海南儋縣時(shí)，見(jiàn)到當(dāng)?shù)匾晃灰再u(mài)馓子為業(yè)的老婆婆，手藝很好，但店子所處偏僻，生意蕭條。于是，蘇東坡?lián)]筆寫(xiě)了一首七言絕句：“纖手搓來(lái)玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來(lái)春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。”這首詩(shī)從馓子的顏色及外形著筆，描寫(xiě)色彩鮮明，又通過(guò)想象，把馓子比喻為美人春睡沉醉不覺(jué)壓扁了的“纏臂金”。形象的美，招徠顧客一嘗為快。詩(shī)歌一傳誦，馓子生意頓時(shí)興隆。

文人的廣告有時(shí)也是為了生存的需要。鄭板橋罷官之后，在揚(yáng)州賣(mài)字畫(huà)為生。他曾寫(xiě)過(guò)一則賣(mài)畫(huà)廣告：“大幅六兩，中幅四兩，小幅二兩，條幅、對(duì)聯(lián)一兩，扇子、斗方五錢(qián)。凡送禮物食物，總不如白銀為妙。公之所送，未必弟之所好也。送現(xiàn)銀則心中喜樂(lè)。書(shū)畫(huà)皆佳，禮物既屬糾纏，賒欠尤為賴(lài)賬。年老神倦，不能陪君子作無(wú)益語(yǔ)言也，畫(huà)竹多于買(mǎi)竹錢(qián)，紙高六尺價(jià)三千。任渠話(huà)舊論交接，只當(dāng)秋風(fēng)過(guò)耳邊?！泵鞔a標(biāo)價(jià)，語(yǔ)言坦率而又幽默。當(dāng)時(shí)，人們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)他的作品。

元代有一文人李德載，經(jīng)常到茶肆品嘗香茗，后來(lái)寫(xiě)了十首《陽(yáng)春曲》送給店主，這是其中的一首：“茶煙一縷輕輕揚(yáng)，攪動(dòng)蘭膏四座香。烹煎妙手賽維揚(yáng)。非是謊，下馬試來(lái)嘗！”形象化的描繪，寫(xiě)出烹煎方法高妙，茶香飄溢；采茶時(shí)機(jī)講究，品級(jí)最高。曲子末尾，都以通俗的語(yǔ)言來(lái)招引顧客，頗有廣告的鼓動(dòng)力。

魯迅先生曾親自設(shè)計(jì)、撰寫(xiě)過(guò)不少介紹書(shū)刊的廣告詞。他不用“內(nèi)容廣博，文筆精妙”之類(lèi)言辭，而是實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)。如他為自己主編的《烏合叢書(shū)》撰寫(xiě)的廣告：“大志向是絲毫沒(méi)有所愿的。無(wú)非第一在自己，是希望那印成的從速賣(mài)完，可以收回錢(qián)再印第二種；其二，對(duì)于買(mǎi)者，是希望買(mǎi)了之后，不至于以為太受欺騙。”沒(méi)有動(dòng)聽(tīng)招徠，實(shí)實(shí)在在，令人放心。

1940年某日，桂林一川茶館開(kāi)張，高懸一則燈謎以作廣告。謎面是“文”，打《紅樓夢(mèng)》人名一。猜中者獎(jiǎng)勵(lì)一桌豐盛的川菜以及燈謎作者的親筆題詩(shī)。謎作者是著名作家端木蕻良。結(jié)果，一位名叫陳開(kāi)端的猜中了。謎底是“晴雯”，“晴”則無(wú)雨，“雯”字無(wú)“雨字頂”就是“文”。當(dāng)時(shí)，端木蕻良的親筆題詩(shī)是：“未到巫山已有情，空留‘文字想虛名?？蓱z一夜瀟湘雨，撒上芙蓉便是鄉(xiāng)?！边@件事一時(shí)傳為美談，茶館也因此生意興隆。

這些古今文人的廣告詞，有較強(qiáng)的藝術(shù)魅力，的確令人神往不已。