◎ 查偉華 姜 輝

提 要：農村現(xiàn)代經營服務體系是實現(xiàn)我國新農村建設的關鍵依托，農村低碳生活作為農村現(xiàn)代經營服務體系建設和農業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，則是開展新農村建設、踐行農村現(xiàn)代經營服務新體系建設實踐的重要舉措。本文站在農村現(xiàn)代經營服務體系構建視角，闡釋農村現(xiàn)代經營服務體系建設的概念及其“低碳”融合特征，探究農村低碳生活對農村現(xiàn)代經營服務新體系的重要影響，同時在對浙江省592份樣本數據統(tǒng)計基礎上，通過相關數據分析，對農村低碳生活現(xiàn)狀及影響因素進行分析，并提出推進農村“低碳生活”農村現(xiàn)代經營服務新體系建設實施策略及建議。

加強農村現(xiàn)代經營服務體系建設是社會主義新農村建設的重要內容，是促進現(xiàn)代農業(yè)建設帶動農民增收、改善農村消費環(huán)境、提高農民生活質量的現(xiàn)實需要；農村低碳生活作為農村現(xiàn)代經營服務體系建設和農業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，則是踐行農村現(xiàn)代經營服務新體系建設實踐的重要舉措。二者所追求的終極目標本應是一致的，在健康發(fā)展的過程中也應呈和諧共生、水乳交融之勢。當前農村現(xiàn)代經營服務體系建設過程中，農民低碳生活意識相對薄弱，農業(yè)污染擴大化、農村低碳治理混亂化等農村“高碳生活”生活問題還普遍存在，對我國建設“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”造成不利的影響。由于農村市場開發(fā)潛力巨大，具有相當強的關聯(lián)效應，因此做到兩者兼顧，并行發(fā)展，在農村推行“低碳生活”，實施“節(jié)能減排”，即以農村“低碳生活”的理念來建設農村現(xiàn)代經營服務體系，對于實現(xiàn)“農村振興、農業(yè)發(fā)展、農民富?！本哂刑貏e重要的現(xiàn)實意義。

一 低碳生活與農村現(xiàn)代經營服務體系發(fā)展融合的理念與特征

（一）農村現(xiàn)代經營服務體系基本概念

農村現(xiàn)代經營服務體系的提法由來已久，然而迄今為止，國內外對于農村現(xiàn)代經營服務體系的全面界定尚未統(tǒng)一。其中，較具典型意義的是周加洪在《農村現(xiàn)代經營服務體系的內涵及其實現(xiàn)途徑》中指出：農村現(xiàn)代經營服務體系是指在新時期全面滿足農村發(fā)展、農業(yè)生產與農民生活需要的農村各類經營和服務要素、模式、組織和理念組成的有機統(tǒng)一體。與傳統(tǒng)的農村經營服務體系相比，農村現(xiàn)代經營服務新體系的組成要素更為復雜，建設內容更加廣泛，實施任務更為艱巨。

從本質上說，農村現(xiàn)代經營服務體系并不是農村傳統(tǒng)經營體系和服務體系的簡單加總，而是在現(xiàn)有農村經營體系和服務體系的基礎上，引入現(xiàn)代農村經濟建設的相關要素和稟賦，充分發(fā)揮供銷合作社這一農村經營服務組織的主體作用，吸收其他相關組織，對現(xiàn)有農村經營服務體系在結構和功能上進行優(yōu)化整合，實現(xiàn)原有經營服務體系的功能轉型和結構升級，形成寓經營于服務，以服務促經營的有機統(tǒng)一體。因此，農村現(xiàn)代經營服務體系是以農村經營服務組織、網絡結構、現(xiàn)代服務模式及服務理念為基本要素，以開展運作高效、功能完善、惠及城鄉(xiāng)、廣及工貿的經營服務為主要內容，通過集中部署，多方協(xié)調，最終實現(xiàn)農民增收、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展、農村消費環(huán)境改善和農民生活質量的不斷提高。

（二）融合“低碳生活”的農村現(xiàn)代經營服務體系發(fā)展特征

當前，低碳理念已經滲透到方方面面，而農村對于打造農村現(xiàn)代經營服務體系，不斷改善農村民生需求的呼聲依然強烈，與此同時，我國服務“三農”意愿迫切：不論是“三位一體”農村合作體系的提出，還是“美麗鄉(xiāng)村建設”的文件出臺，都需要通過建設更加完善、綠色、高質的可持續(xù)發(fā)展農村現(xiàn)代經營服務體系作為依托，不斷提高農業(yè)現(xiàn)代化水平，發(fā)展農村經濟，提升農民生活水平，增加農民收入，提升消費水平。顯而易見，農村現(xiàn)代經營服務新體系的建設是一個系統(tǒng)、能確保可持續(xù)發(fā)展的全面工程，因此，融合“低碳”基因的有效農村現(xiàn)代經營服務體系必須具備以下特征：

1.全方位滿足農村多樣化生產和需求，實現(xiàn)低碳農業(yè)可持續(xù)發(fā)展

農村現(xiàn)代經營服務新體系的服務內容涵蓋農業(yè)生產、經營全過程，集產加銷、貿工農于一體，是滿足農民生產生活多樣化需求的統(tǒng)一。從農業(yè)生產資料和農村日用消費品的供應到農副產品加工銷售，從農村社區(qū)的再生資源回收到農民的文化娛樂消費，農村農民的多樣化需求都能從這一體系中得到較好的實現(xiàn)。

2.全過程包容農村多元化組織和運作，實現(xiàn)多方資源生態(tài)融合

這一體系在供銷合作社的引領下，合作經濟組織、農業(yè)服務企業(yè)及各類公益組織等各種形式的社會資源得到有效凝聚，并在各自領域發(fā)揮特有的功能和作用，其相互連接、相互補充形成的多元化、多層次、多形式的生態(tài)農村服務網絡體系，為做好“三農”工作提供了有力支撐。

3.全階段實現(xiàn)經營性與公益性相協(xié)調，實現(xiàn)經濟和社會效益有機結合

這一體系主體有別于純粹以贏利為目的的經營企業(yè)，其以服務“三農”為宗旨，在農村經營服務體系運作的整個過程中，通過經營服務活動，將各階段經濟活動與服務“三農”有機結合起來，將經濟效益與社會效益有機結合起來，將企業(yè)發(fā)展與新農村建設有機結合起來，寓經營于服務，以服務促經營，最終成為經營性服務功能充分發(fā)揮，公益性服務作用不斷體現(xiàn)的綜合經營服務體系。

二 低碳生活對農村現(xiàn)代經營服務體系建設的重要影響

從上述觀點我們不難看出，農村經營服務新體系作為一個系統(tǒng)工程，既承擔著以農業(yè)生產為起點的現(xiàn)代農村經營組織活動的使命，也肩負著以農產品流通為主線的現(xiàn)代農村社會服務功能重任。在這個體系中，廣大的農村生活者，既是打造農村經營組織體系的生力軍，也是實現(xiàn)農村現(xiàn)代服務可持續(xù)發(fā)展的最終受惠者。而與此同時，隨著我國農村城鎮(zhèn)化、農業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的不斷發(fā)展，農村經濟生活發(fā)展的“高碳性”正日益凸顯。農村地區(qū)生產、生活與消費也發(fā)生了較大變化，再加之農村特有的地域復雜性、人口眾多、區(qū)域差異大等特點，致使節(jié)能減排和發(fā)展農村“低碳生活”具有很強的必要性、緊迫性和可行性。

（一）強化農村低碳意識是建設農村現(xiàn)代經營服務體系的基礎條件

當前，農村農民低碳意識雖有所提升，但是總體意識仍然較為薄弱。一直以來，由于受生活習慣、思想覺悟等方面影響，農民還停留于粗放的生活和消費理念，即節(jié)水、節(jié)電、節(jié)能和環(huán)保意識不強，造成了較為嚴重的環(huán)境污染。此外，在農村現(xiàn)代經營服務體系建設過程中片面追求“新”，過早地放棄對原有建筑的綜合利用，甚至直接舍棄或強行拆除，并對廢料做簡單化處理，從而忽視節(jié)能和環(huán)保。因此，要建設有效的農村現(xiàn)代經營服務體系，首要的是不斷強化農民的低碳生產生活意識。

（二）完善低碳基礎設施是建設農村現(xiàn)代經營服務體系的基本保障

在農村現(xiàn)代經營服務體系建設推進過程中，基礎設施建設出現(xiàn)高耗能、高排放和高污染的情況，例如交通方面，村村通公路在規(guī)劃設計中忽視與土地、環(huán)境、產業(yè)發(fā)展等規(guī)劃的有機聯(lián)系，缺乏合理性，片面追求高規(guī)則的交通標準導致大量碳排放增加。同時農村水利、電信等公共設施也出現(xiàn)資源浪費的情況。部分農村水利設施設備存在功能老化、年久失修、配套設施不全等問題，大多處于“超期服役”階段，浪費了大量資源，從而導致運行的低效率。因此，現(xiàn)階段，加大投入，有的放矢，加快低能低耗的農村農業(yè)基礎設施建設亦是當務之急。

（三）普及低碳生產方式是建設農村現(xiàn)代經營服務體系的重要內容

近年來，伴隨勞動力機會成本的不斷升高，農戶在生產中，更傾向于使用高效農用機械；為方便下期作物的種植，農戶并不會將作物生物量歸還到土壤中，而是將其焚燒或是用作他途，這將會切斷土壤碳庫的輸入源；為了農業(yè)穩(wěn)產增產而過度依賴化肥、農藥、農膜等高耗能、高污染的產品，與此同時，大多數鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)因布局不合理、規(guī)模較小、設備簡陋、工藝落后和排污設備不健全等，形成了高耗能、高污染和低效率的運作方式。因此，在農村現(xiàn)代經營服務體系建設過程中，仍需要不斷普及低碳生產方式，確保農村生產建設可持續(xù)發(fā)展，并不斷向農業(yè)生產產業(yè)鏈高端前行。

三 影響農村低碳生活相關因素分析

為了對農村低碳生活的主要因素進行合理分析，我們通過參考發(fā)達國家的相關文獻，并結合現(xiàn)階段農村現(xiàn)代經營服務體系下，農村居民特有的文化和生活行為習慣進行問卷設計。首先對農村現(xiàn)代經營服務體系的要素進行分解和細化，然后根據調研結果對問卷進行優(yōu)化。在問卷正式形成之前，通過與專家訪談和實地交流初步理清了影響較大的相關因素，根據主要相關因素設計問卷，并根據回收樣本進行實證分析。

（一）問卷設計

在對農村現(xiàn)代經營服務體系進行分解和細化的基礎上，最終選擇三個指標作為因變量：農村低碳生活行為、低碳消費行為、農民低碳環(huán)境保護行為。在自變量的選擇上，我們選取了對高碳環(huán)境變化感知、低碳生活相關知識、環(huán)境保護責任意識和低碳生活心理四個方面，針對每個自變量和因變量都進行細化，每個變量對應若干題目，每個題目都采用了李克特五級量表并對其進行賦值，其中5分為最高分，1分為最低分，數值越高低碳程度越高。

（二）數據來源及樣本基本特征

本文通過問卷調查獲取數據，通過樣本數據分析對農村低碳生活影響因素進行提取和歸類與排序。對樣本的調查主要采用問卷式調查的方法，問卷調查主要在浙江省郊縣區(qū)域進行，具體問卷數量及相關區(qū)域分布為：蕭山78份，德清118份，臨安106份，金華80份，湖州152份，麗水36份。研究的基礎數據來源于實地調查，調查時間為2012年11月。共發(fā)放調查問卷600份，收回問卷595份，剔除不完整問卷3份，最終獲得有效問卷592份，有效問卷回收率為98.67%。

從年齡、收入等人口統(tǒng)計因素特征來看，男性為333人（占比56.25%），女性為259人（占比43.75%），35歲以下的消費者有340人（占比57.43%），個人月收入在2000元以下者有40.11%。

（三）農村低碳生活影響因素回歸分析

1.低碳生活行為影響因素

鑒于篇幅，我們在此只給出回歸分析結果，見表1。由表1可以看出，影響農村居民低碳生活行為的因素依次是環(huán)保責任意識、低碳生活心理及相關認知、低碳生活知識和環(huán)境變化感知。（1）低碳生活心理對農村居民低碳生活日常行為的影響最為顯著，消費心態(tài)相對穩(wěn)定的農村居民往往更注重低碳生活，反之則傾向于高碳消費；（2）可以看出，農村居民對低碳生活的社會責任及環(huán)保意識的差異，決定了他們低碳生活日常行為程度的不同，環(huán)保責任意識越強，他們就越傾向于節(jié)約資源，反之，則越傾向于浪費資源；（3）對低碳生活知識了解豐富的農村居民傾向于日常生活行為低碳化；反之則傾向于高碳化；（4）農村居民個人月收入越高就越傾向于高碳消費。其原因可能是此時農村居民的基本消費還沒有得到滿足，農村居民收入越多消費也就越多，其高碳消費行為越明顯。

從理論上推理，當收入上升到一定程度以后，低碳生活行為的比例會進一步提升，但是由于受大環(huán)境影響，我國目前還尚未達到這個水平。因此，通過比較表1中的標準系數可以看出，低碳生活心理對于低碳生活行為的影響因素是最高的。

表1 農村居民低碳生活日常行為的影響因素

2.農村低碳生活消費行為的影響因素

表2顯示了農村居民低碳生活日常購買行為影響因素，通過表2我們可以看出：影響農村居民低碳生活日常購買行為的因素按照權重排序依次為：環(huán)保責任意識、低碳生活心理、受訪者年齡和環(huán)境高碳變化感知。具體分析如下：（1）農村居民對環(huán)境保護的責任意識越強烈，他們就越傾向于購買與使用低碳產品；（2）農村居民的低碳生活心理程度越高，越傾向于低碳型消費，反之，就越不注重購買與使用低碳產品；（3）年齡對農村居民的低碳購買及使用行為的影響較為顯著，年齡越大，低碳購買及使用行為傾向就越明顯；（4）農村居民對環(huán)境高碳變化的感知越強烈，就越傾向于購買和使用低碳產品。

表2 農村居民低碳生活日常購買行為影響因素

3.低碳環(huán)境保護行為影響因素

表3顯示了農村居民低碳環(huán)境保護行為的影響因素，由表3可知，影響農村居民低碳環(huán)境保護行為的因素按照權重排序依次為：低碳生活相關知識、環(huán)保責任意識、低碳生活心理和性別。具體分析如下：（1）農村居民低碳生活的相關知識越多，就越懂得環(huán)境保護的重要性，越傾向于在日常行為中自覺維護低碳環(huán)境。（2）農村居民對環(huán)保的責任意識越強烈，就會越趨向于自覺采取低碳環(huán)境保護行為。（3）低碳生活心理對低碳保護行為有著重要的影響，農村居民的低碳生活心理越濃，就越注重低碳環(huán)境保護行為。（4）性別對于低碳環(huán)境保護行為也有較大影響，從數據上來看，女性往往比男性更注重低碳環(huán)境保護，究其原因，有可能是因為女性獨特的性別特質，通常來說，女性比男性的感情和對外在事物的感知更加細膩和敏感，對相關的事物也更加珍惜。

總的來看，通過比較這幾個方面我們可以發(fā)現(xiàn)，低碳生活知識對農村居民低碳環(huán)境保護行為的貢獻最大，其次是社會環(huán)保責任意識、低碳生活心理和性別。

表3 農村居民低碳環(huán)境保護行為的影響因素

4.結論

從表1、表2、表3我們不難看出：環(huán)保責任意識和低碳生活心理對農村低碳生活行為各個方面的影響都比較顯著，而低碳生活知識和年齡則對于農村低碳生活的兩個方面有較大影響，而高碳環(huán)境的變化感知也對農村低碳生活購買行為有一定影響。具體分析如下：

環(huán)保責任意識方面。對此受訪者大多表示贊同和認可，并認為自己愿意為低碳減排做出貢獻的比例超過80%，但是認為自己對此負有責任的比例卻只有72%。我們認為是這樣的心理在起作用：為低碳做貢獻是可以的，但是要我為這個承擔責任和義務就沒有必要。這個結果也進一步顯示：當前，在我國農村地區(qū)，環(huán)保責任意識的推行尚且停留在表層，有很多意識形態(tài)的植入并不到位，農村居民樹立環(huán)境保護的責任感還未真正深入人心。

環(huán)境高碳變化感知方面。受訪者對相關語句的總體認同比例在60%左右。由此可見，大多數的農村居民已經認識到高碳環(huán)境持續(xù)變化可能導致的嚴重后果。但調查結果顯示具體落實到行動中，有些人卻或多或少的忽略，以致日常生活中會有意或無意忽視低碳生活。

低碳生活知識方面。受訪者對各題項的認同比例在50%左右，由此可見，仍有相當一部分農村居民對低碳生活相關知識還不夠了解。并且，如果進一步考慮到農村居民可能存在夸大知識存量的傾向，那么我們可以認為，當前農村地區(qū)消費者的低碳生活知識還非常欠缺。

年齡方面。通過調查結果我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著年齡增長，農村居民的低碳生活行為傾向也相應增加，究其原因，我們認為有以下因素：（1）年長者的成長歷程中，大部分都會見證中國社會經濟和環(huán)境變遷，因此，對于高碳環(huán)境變化感知較為深刻，加之大部分人都經歷過計劃經濟時期的相對貧瘠的生活狀態(tài)，因此大多依然保持勤儉節(jié)約的生活習慣和生活方式，對于低碳生活和低碳生活行為也更為注重。（2）年輕人平時可能更加熱衷于流行事物的變遷，樂于享受生活，對環(huán)境高碳化的問題不像年長者那樣關心，與此同時，他們的環(huán)保責任意識相對比較淡薄。

四 推進“低碳生活”理念的農村現(xiàn)代經營服務體系建設思考

通過上述結論我們可以看出，政府在構建低碳社會方面起著至關重要的作用，作為政府發(fā)揮職能的重要渠道，農村現(xiàn)代經營服務新體系建設和農村低碳經濟生活息息相關。農民的低碳生活都是農村現(xiàn)代經營服務職能的微觀體現(xiàn)，因此，在優(yōu)化構建農村現(xiàn)代經營服務新體系方面，應關注影響農村低碳生活的各個因素，并對當下農村生活生產行為給予適時指導，以期達到事半功倍的效果。

（一）強化政府科學引導功能，積極構建低碳農村現(xiàn)代經營服務政策體系

政府必須注重合理規(guī)劃、多方合作、強化監(jiān)管，努力提升農村現(xiàn)代社會管理和公共服務能力，向社會提供更多更好的環(huán)保型公共產品和良好的低碳產品消費環(huán)境，建立起較為完善的低碳經濟法律保障體系，形成一個具有國家意志、可操作性強的低碳經濟發(fā)展藍圖。例如建立有助于實現(xiàn)能源結構調整和可持續(xù)發(fā)展的市場環(huán)境和價格體系，全面推進減排許可證制度；重點建立低碳農村生產標準體系和低碳農村管理機制等，努力實現(xiàn)發(fā)展低碳農村的規(guī)范化、定量化和系統(tǒng)化。同時加大農村人力資本的投資，發(fā)展和壯大農村地區(qū)的各種中介組織，全面增強適應市場經濟的能力，為低碳農村建設提供雄厚的物質和智力保障。

（二）積極培育農民低碳理念，大力推進農村現(xiàn)代經營服務體系建設升級

農村作為農村現(xiàn)代經營服務體系建設的基地，其低碳行為的實施是否到位，會影響后面的流通和服務等環(huán)節(jié)，因此，只有使農村居民認識到其生活行為與全球高碳環(huán)境變化問題之間存在的切實聯(lián)系，才可能使農村居民的生活、生產和消費行為轉向低碳化的健康行為。培育農民低碳理念，要從生產環(huán)節(jié)降低對碳資源的消耗，流通環(huán)節(jié)降低碳資源的污染，消費環(huán)節(jié)降低對碳資源的依賴，樹立勤儉節(jié)約、養(yǎng)生保健等文明、適度和綠色的生活方式，更加注重精神和文化消費，提高對人力資本的投資，引導綠色生產，從而形成“倒逼機制”，不斷推進全社會積極“參與碳補償，消除碳足跡”，從各個環(huán)節(jié)做到“節(jié)能減排”，這樣既可有效降低每個家庭的碳排放量，又可以提高農民的生活質量。

（三）進行經營服務市場生態(tài)優(yōu)化，進一步優(yōu)化農村現(xiàn)代經營服務體系的市場杠桿

政府在實施農村經營服務新體系構建過程中，應進行有效的農村經營服務市場細分，依據低碳經濟的合理目標，選擇特定的農村經營服務目標市場進行細化和建設，打造符合生態(tài)布局特征的經營服務市場，從而實現(xiàn)以較低的政策和經濟成本獲得較好的低碳經濟收益。舉例來看，上述結論中我們看到年齡是影響農村居民低碳生活行為的主要因素，農村市場中，年輕人更少地進行低碳生活及相關行為，但與此同時，年輕人又屬于農村現(xiàn)代經營服務體系的建設主體，因此，在實施農村現(xiàn)代經營服務新體系建設過程中，應進一步通過細化經營服務市場，加強對年輕人低碳生活行為的引導。

綜上所述，浙江作為打造農村現(xiàn)代經營服務體系的先行者和倡導低碳生活理念的第一軍團，其農村經營服務體系建設和低碳生活模式對全國有著良好的示范作用，因此，理應將農村低碳生活作為打造農村現(xiàn)代經營服務體系的重要方向，站在農村現(xiàn)代經營服務新體系的全新視角，把低碳生活需求和農村現(xiàn)代經營服務體系有機聯(lián)系起來，并進一步從農村現(xiàn)代經營服務新體系的基本構成要素等方面出發(fā)，分析有效實施農村低碳生活的各種制約因素，提出相關對策，進而為促進經濟的持續(xù)穩(wěn)定增長提供現(xiàn)實參考。