沃爾沃

是一個厚積薄發(fā)的品牌，我覺得這個品牌有能力，而且有實力，始終堅持做自己想做的事。它是一個有故事的品牌，沒有那么多機械的、冰冷的東西，而是讓人覺得有溫暖、很豪華、很幸福、很沉浸于其中，我覺得這就是沃爾沃品牌的魅力所在。

一個憑著“安全”而出名的汽車品牌，近些年將公眾的注意力轉(zhuǎn)移到了技術、科技、自動駕駛等熱門領域。沃爾沃在提升產(chǎn)品綜合競爭力的同時，鋪設著更多的產(chǎn)品線，在未來的產(chǎn)品大年里，沃爾沃將在更多細分市場輻射出光芒。

借著這份期待，我們邀請了沃爾沃汽車大中華區(qū)市場副總裁車艷華女士，一起展望關于沃爾沃的未來，并解讀這一北歐品牌帶給我們的生活方式。

“產(chǎn)品大年”里的流光溢彩

2017年，沃爾沃完成了90系的集結(jié)，未來的時間里將陸續(xù)完成60系和40系的全部集結(jié)。車艷華用“三雙鞋子”來比喻目前這一產(chǎn)品線。“從皮鞋到運動鞋，我們根據(jù)客戶不同時間、不同年齡段的要求，規(guī)劃了整個SUV產(chǎn)品系列。”她跟我們透露，今年將會有沃爾沃的首款緊湊型SUV全新XC40車型與消費者見面，至此，屬于沃爾沃的產(chǎn)品大年也將全面開啟。

提及產(chǎn)品，人們一定會想到沃爾沃全新SPA可擴展模塊架構，這一架構給工程師與設計師更好的自由，讓各種前瞻的設計在沃爾沃車型上成為了可能。除了XC90、S90外，于去年年底煥新上市的全新XC60同樣出自這一架構。車艷華表示，全新XC60是沃爾沃旗下銷量表現(xiàn)最為出色的一款車型，它以優(yōu)雅動感的北歐“銳設計” 、隨心掌控的“悅駕乘” 、前瞻性科技帶來的“輕生活”，為內(nèi)心篤定、掌控生活、睿智從容的“不凡人生的探索者”帶來身心愉悅的享受。

2018年已經(jīng)到來，沃爾沃也做好了準備，計劃在今年推出首款緊湊型SUV全新XC40、V90 Cross Country Volvo Ocean Race年度限量版和全新V60三款新車。就在去年，沃爾沃第一個推出了全面電氣化戰(zhàn)略，自2019年起所有新上市車型均將配備電動機，并獨立了高性能電動車品牌Polestar，計劃在2019-2021年推出五款純電動車，其中三款為沃爾沃品牌車型。

厚積薄發(fā)的品牌魅力

“很多品牌把車放在中心，但是沃爾沃把人放在中心。”在汽車圈有著豐富工作經(jīng)歷的車艷華，對汽車尤其是豪華車品牌的了解頗為深刻，這是她加入沃爾沃之后對于這一品牌最直觀的認識。

盡管加入沃爾沃的時間并不長，但通過這段時間的親密接觸后，她認為沃爾沃是一個厚積薄發(fā)的品牌，當我繼續(xù)追問其緣由時，她是這樣解答的：“我覺得這個品牌有能力，而且有實力，始終在堅持做事情。沃爾沃的企業(yè)文化非常打動我，這是一個有故事的品牌。沃爾沃沒有那么多機械的、冰冷的東西，而是讓人覺得有溫暖、很豪華、很幸福、很沉浸于其中，我覺得這就是沃爾沃品牌的魅力所在?！?/p>

當然，品牌的魅力同時依靠數(shù)據(jù)的支撐，近日公布的數(shù)據(jù)顯示，沃爾沃2017年全球銷量達571577輛，同比增長7%；其中在華銷量為114410輛，同比增長25.8%?！?017年是沃爾沃成立90周年，對于品牌而言是至關重要的一年，能夠取得突破10萬銷量的成績，對于它未來的發(fā)展也是一種激勵?！避嚻G華表示。

“以人為本”輻射方方面面

沃爾沃可以讓你做更好的自己，我們篤信科技應當為人服務，不是簡單地為了科技而制造科技。在車艷華的眼中，沃爾沃為幸福生活賦予了多重解讀?！暗谝挥眯淖霎a(chǎn)品，第二把人作為重心點，第三跟整個世界和睦相處，這是沃爾沃與其他品牌相比的最大不同之處?！?/p>

在過去的一年里，沃爾沃除了對組織架構優(yōu)化調(diào)整之外，在營銷方面也收獲頗豐。先有彭于晏擔任沃爾沃全新S90轎車代言人，俘獲大批粉絲的青睞，現(xiàn)在全新XC60又攜手新一季《鋒味》，與謝霆鋒一起跨越歐亞大陸，在美食的旅途中路見不凡，完美地將明星效應與產(chǎn)品相結(jié)合。在體育、文化等領域沃爾沃也在進行跨界合作，進一步提升品牌影響力。

當然，沃爾沃還擁有著一群優(yōu)質(zhì)的車主——教師、醫(yī)生、公務員、企業(yè)高管……覆蓋各大領先行業(yè)。不定期的車主線下活動將沃爾沃的車主群體逐漸連結(jié)到了一起，沙龍、旅行、自駕、個性化挑戰(zhàn)，車主間和睦相處的同時，也將沃爾沃的品牌魅力植根于他們的心底。

“現(xiàn)在沃爾沃的高端配置都已下沉，全新XC60也有了這些配置，所以我們希望能吸引更多的商務人士以及高級管理層，他們需要放松的駕乘感受，而駕駛擁有這些前瞻科技的全新XC60，可以讓人體驗最輕松的駕乘感受。”在未來的“圈粉”營銷之路上，車艷華希望用理性與感性相結(jié)合的方式，通過沃爾沃自己的營銷節(jié)奏，推進品牌的同時，讓更多的優(yōu)質(zhì)消費者邁入沃爾沃“以人為尊”的大家庭里。

結(jié)語

汽車人的生活與工作都會到達許多不同的地方，而車艷華最喜歡的永遠是瑞典。她告訴我們“無論是哥德堡，或是斯德哥爾摩，都充滿了典型的斯堪的納維亞文化的底蘊?！?/p>

沃爾沃“以人為尊”的品牌分明就誕生于這樣的文化底蘊之中，北歐人的設計里從不會出現(xiàn)那些明目張膽的炫耀成分，而是用最簡潔的方式來實現(xiàn)最實際的功能。沃爾沃汽車由內(nèi)到外簡潔鮮明的設計語言，強烈體現(xiàn)出北歐人的生活方式。沃爾沃的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者的是更具力量感、現(xiàn)代感和表現(xiàn)張力。

“未來的日子里，我們想讓人們感受到沃爾沃汽車的精致下，潛藏著的力量和性能，并且，我們正在為此而努力著?！避嚻G華這樣說到。