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        河北地域文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)研究

        2018-04-19 16:18:22姜文博
        參花(上) 2018年4期
        關(guān)鍵詞:特色旅游紀(jì)念品河北省

        摘要:本文著重分析了河北省旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題,并探索了河北省地域文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的策略,以增強(qiáng)河北省旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的文化特色。

        關(guān)鍵詞:河北 地域文化特色 旅游紀(jì)念品 包裝設(shè)計(jì)

        河北省在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中形成了獨(dú)特的地域文化,具有鮮明的地域特征,并且由于其豐富的旅游資源,如承德避暑山莊、北戴河、西柏坡等地吸引了大量的游客。而在旅游景區(qū),紀(jì)念品成為旅游地創(chuàng)收的新方式。旅游紀(jì)念品包裝直接影響著游客的購(gòu)買(mǎi)傾向及紀(jì)念品的價(jià)值。因此,旅游紀(jì)念品生產(chǎn)商積極重視紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì),將河北地域文化特色融入到紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,以增強(qiáng)紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的文化價(jià)值。然而,現(xiàn)階段河北省旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)仍存在一些問(wèn)題,需要紀(jì)念品生產(chǎn)商優(yōu)化地域文化特色設(shè)計(jì)。研究河北地域文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)不僅能夠優(yōu)化紀(jì)念品包裝,而且能夠提高旅游紀(jì)念品價(jià)值,對(duì)河北省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義深刻。

        一、河北省旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題?

        (一)缺乏文化內(nèi)涵

        河北省部分旅游地區(qū)的紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)陋,沒(méi)有設(shè)計(jì)意識(shí),也沒(méi)有將河北省地域特色融入到旅游紀(jì)念品包裝之中,旅游紀(jì)念品包裝文化內(nèi)涵不足。并且還有一些地區(qū)的旅游紀(jì)念品沒(méi)有包裝就進(jìn)行銷(xiāo)售,紀(jì)念品商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值較低。河北地區(qū)旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有將河北省地域文化與紀(jì)念品的主題相結(jié)合,紀(jì)念品包裝缺乏對(duì)顧客的吸引力。

        (二)地域特色不明顯

        雖然河北省很多地區(qū)的旅游紀(jì)念品都進(jìn)行了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),但是很多旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)忽視了河北省的地域特色,沒(méi)有將河北省的民俗風(fēng)情融入到旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)之中。具體來(lái)講,河北省一些景區(qū)所銷(xiāo)售的旅游紀(jì)念品與北京、云南等景區(qū)的旅游紀(jì)念品雷同,缺乏地域特色。另外,還有一些景區(qū)僅用簡(jiǎn)單的塑料袋來(lái)裝紀(jì)念品,缺乏對(duì)旅游紀(jì)念品包裝的科學(xué)設(shè)計(jì)。

        (三)定位不清晰

        河北省部分旅游景區(qū)的紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)缺乏準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,忽視了消費(fèi)者對(duì)紀(jì)念品的需求,沒(méi)有開(kāi)展個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)。大多數(shù)景區(qū)都采用相同的包裝材料和包裝形式,甚至采用相同的包裝文字和圖案,缺乏個(gè)性化的包裝,沒(méi)有突出強(qiáng)調(diào)紀(jì)念品的功能,沒(méi)有凸顯河北省的地域文化,導(dǎo)致旅游紀(jì)念品包裝缺乏對(duì)顧客的吸引力。

        (四)缺乏創(chuàng)新意識(shí)

        河北省旅游景區(qū)紀(jì)念品銷(xiāo)售的主要目的是提高經(jīng)濟(jì)利益,在實(shí)際銷(xiāo)售的過(guò)程中,商家只采用與導(dǎo)游、旅行社聯(lián)合的方式來(lái)要求消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品,一味注重紀(jì)念品所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益。然而,在旅游過(guò)程中,游客的主要目的是領(lǐng)略當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情,強(qiáng)制性的紀(jì)念品消費(fèi)不適合游客的旅游需求。另外,河北省很多旅游景區(qū)在紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中缺乏創(chuàng)新意識(shí),一味模仿其他旅游景區(qū)的紀(jì)念品包裝形式和包裝內(nèi)容,沒(méi)有運(yùn)用河北省地域文化對(duì)旅游紀(jì)念品包裝進(jìn)行創(chuàng)新,雷同現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

        二、河北省地域文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的策略?

        (一)豐富文化內(nèi)涵

        河北省地域文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)積極重視包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵,開(kāi)展文化設(shè)計(jì),將河北省特色文化習(xí)俗、文化理念等融入包裝設(shè)計(jì),提高旅游紀(jì)念品包裝的人文價(jià)值。此外,紀(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)符合現(xiàn)代化的審美需求,與時(shí)尚流行元素相結(jié)合,繼承并發(fā)展河北省地域文化,為河北省地域文化賦予時(shí)代特色。例如河北省承德地區(qū)旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與歷史文化相結(jié)合,突出旅游紀(jì)念品包裝的文化價(jià)值,通過(guò)包裝向游客展示承德旅游景點(diǎn)的歷史發(fā)展。

        (二)人性化設(shè)計(jì)

        河北省地域文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)積極開(kāi)展人性化設(shè)計(jì),重視游客的需求。具體來(lái)講,旅游產(chǎn)品只有滿足游客需求才能夠激發(fā)游客的購(gòu)買(mǎi)行為。而游客的審美傾向、年齡、消費(fèi)理念不同,設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面了解游客的年齡、審美傾向、消費(fèi)能力、消費(fèi)理念等,設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者審美傾向及消費(fèi)者需求的紀(jì)念品包裝。另外,旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)全面考慮紀(jì)念品包裝的美觀性、便攜性等,根據(jù)游客的客觀條件設(shè)計(jì)便于游客攜帶、美觀、地域文化特色鮮明的紀(jì)念品包裝。

        (三)創(chuàng)新設(shè)計(jì)

        河北省地域文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)積極開(kāi)展創(chuàng)新設(shè)計(jì),提取河北省地域文化特色中的典型符號(hào)元素,并將河北省地域文化特色與紀(jì)念品標(biāo)志、紀(jì)念品名稱、紀(jì)念品功能相結(jié)合,創(chuàng)新紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì),突出紀(jì)念品的功能性及地域文化特色。并且,旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)可以從紀(jì)念品形象入手構(gòu)思設(shè)計(jì)創(chuàng)意,通過(guò)包裝對(duì)紀(jì)念品形象進(jìn)行創(chuàng)新,樹(shù)立良好的紀(jì)念品形象。

        參考文獻(xiàn):

        [1]張明生.淺談山西旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的考察與設(shè)計(jì)思路[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2012(10).

        [2]劉凱.地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響研究[J].美與時(shí)代(城市版),2015(10).

        ★基金項(xiàng)目:本文系河北省科技廳自籌經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目“河北地域文化特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)研究”(項(xiàng)目編號(hào):17456003)。

        (作者簡(jiǎn)介:姜文博,男,碩士,河北環(huán)境工程學(xué)院環(huán)境藝術(shù)系,講師,研究方向:產(chǎn)品造型設(shè)計(jì))(責(zé)任編輯 劉冬楊)

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