3月13日，奧地利蘭精集團(tuán)在上海舉行了TENCEL?品牌升級(jí)發(fā)布盛典。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，以各種生活化場(chǎng)景的展示板呈現(xiàn)了TENCEL?服裝、家居產(chǎn)品。新的TENCEL?品牌架構(gòu)基于深入市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果來(lái)構(gòu)思，也標(biāo)志著蘭精集團(tuán)從B2B的纖維生產(chǎn)商正式轉(zhuǎn)型成為B2B2C的品牌。

2月13日在巴黎PV面料展期間蘭精集團(tuán)宣布重新定位TENCEL?，使其成為蘭精集團(tuán)的紡織纖維旗艦品牌。這是蘭精集團(tuán)全新品牌策略的重大里程碑，蘭精集團(tuán)將致力優(yōu)化產(chǎn)品組合和加強(qiáng)與顧客及消費(fèi)者的聯(lián)系，同時(shí)刺激消費(fèi)者需求增長(zhǎng)。新的品牌架構(gòu)不但順應(yīng)現(xiàn)今零售品牌和消費(fèi)者要求產(chǎn)品既美觀又感覺舒適的趨勢(shì)，還可通過(guò)TENCEL?品牌莫代爾纖維和TENCEL?品牌萊賽爾纖維這樣高度透明的可持續(xù)生產(chǎn)流程保護(hù)環(huán)境。

蘭精集團(tuán)首席商務(wù)官Robert van de Kerkhof說(shuō)：“隨著我們開展遠(yuǎn)期策略加強(qiáng)與顧客及消費(fèi)者聯(lián)系，2018年將會(huì)是蘭精集團(tuán)蛻變的一年。重新定位的TENCEL?品牌突顯我們的核心理念——信賴、透明、可靠、親和。”

全球品牌管理總監(jiān)Harold Weghorst則表示：“我們正在開創(chuàng)新的方向，通過(guò)精簡(jiǎn)產(chǎn)品系列和優(yōu)化品牌為消費(fèi)者及業(yè)界伙伴增值。TENCEL?將實(shí)現(xiàn)‘Feel So Right’這個(gè)口號(hào)的承諾，為消費(fèi)者帶來(lái)更大的舒適感和高性能。”

據(jù)介紹，TENCEL?不再局限于紡織纖維，更多以消費(fèi)者為本的產(chǎn)品現(xiàn)已問(wèn)世，開拓了更多與日常生活相關(guān)的新用途，包括TENCEL?運(yùn)動(dòng)系列、TENCEL?牛仔系列、TENCEL?家居系列、TENCEL?親膚系列及TENCEL?奢華系列。蘭精集團(tuán)將向零售商供應(yīng)新的吊牌及市場(chǎng)推廣材料，確保標(biāo)示產(chǎn)品含有優(yōu)質(zhì)TENCEL?品牌纖維的聲明清晰無(wú)誤。