本刊記者│ 舒文瓊

目前視頻彩鈴業(yè)務(wù)已經(jīng)陸續(xù)在全國上線，預(yù)計今年下半年將正式商用，屆時可以聽的彩鈴將升級為可以看的彩鈴。

作為移動夢網(wǎng)時代的一項創(chuàng)新業(yè)務(wù)，彩鈴以新穎的回鈴音體驗、簡單明了的收費模式而獲得了眾多用戶的青睞，時至今日，彩鈴依舊是很多用戶喜聞樂見的一項業(yè)務(wù)。不過，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷演進，各種視頻業(yè)務(wù)層出不窮，以音頻為載體的彩鈴也需要更新?lián)Q代，賦予自身更豐富的表現(xiàn)形式，為此視頻彩鈴呼之欲出。

近日，由咪咕公司攜手成都大熊貓繁育研究基地共同發(fā)起的“新時代·新征程熊貓啟航計劃”發(fā)布會在成都舉行。咪咕音樂有限公司總經(jīng)理&CEO廖宇在現(xiàn)場展示了4G+網(wǎng)絡(luò)下的視頻彩鈴——用戶可以在撥打電話的等待時間，隨時觀看到國寶熊貓，讓熊貓文化真正走進人們的日常生活和日常溝通。

據(jù)悉，目前視頻彩鈴業(yè)務(wù)已經(jīng)陸續(xù)在全國28個省份上線，預(yù)計中國移動用戶今年下半年就能夠全面體驗，屆時可以聽的彩鈴將升級為可以看的彩鈴。

2018年底用戶規(guī)模將達1000萬

咪咕音樂副總經(jīng)理袁敏介紹，視頻彩鈴初期主要包括3種場景：第一，面向個人用戶的場景，主要包括用戶自己創(chuàng)作的視頻彩鈴、由MV或者演唱會等剪輯的彩鈴、第三方PGC的視頻彩鈴；第二，面向企業(yè)用戶的場景，由企業(yè)訂購和統(tǒng)付，主要用以企業(yè)宣傳；第三，品牌方付費的彩鈴，比如由影片發(fā)行方和音樂發(fā)行方制作和付費的視頻彩鈴。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，可以預(yù)見視頻彩鈴未來將向更多場景拓展。

據(jù)悉，視頻彩鈴需要運行在全新的VoLTE網(wǎng)絡(luò)上，為此中國移動從2016年提出視頻彩鈴開始，就投入大量資金進行網(wǎng)絡(luò)改造和加載，在網(wǎng)絡(luò)上部署了大量視頻處理、存儲和分發(fā)的設(shè)備。同時，視頻彩鈴需要喚醒手機視頻播放器，對手機也提出了要求。在此方面，今年3月份之后上市的新型手機都可支持視頻彩鈴業(yè)務(wù)，2017年10月份之后上市的手機經(jīng)過系統(tǒng)升級也可支持。

值得注意的是，雖然目前已有一些APP支持視頻彩鈴顯示，但是這些并非真正意義上的視頻彩鈴，因為需要通話雙方都同時安裝某一種APP，并且僅在該APP內(nèi)可用，不具備普遍性和大規(guī)模傳播性。而中國移動視頻彩鈴是網(wǎng)絡(luò)承載的應(yīng)用，無需安裝APP。

咪咕音樂相關(guān)人士預(yù)計，2018年底其視頻彩鈴訂閱用戶數(shù)將達到1000萬左右。

強化差異化競爭優(yōu)勢

此次咪咕音樂發(fā)布以熊貓為主題的視頻彩鈴，也是“新時代·新征程熊貓啟航計劃”的一部分。據(jù)悉，該活動以熊貓聲音為引爆點，通過熊貓音、大熊貓文化大使、萌寶熊貓名字及形象全球征集等活動，面向全球推出最適合代表中國走向世界的熊貓文化符號。而熊貓視頻彩鈴的推出，將會讓更多的人了解關(guān)注熊貓文化，讓全世界聆聽到熊貓的聲音。

咪咕公司董事長劉昕表示，大熊貓被譽為“活化石”，大熊貓文化很大程度上詮釋的是人與自然、綠色、可持續(xù)等主題，咪咕與成都熊貓基地攜手，旨在推動中華優(yōu)秀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化及創(chuàng)新性發(fā)展。劉昕坦言，大熊貓承載著中華民族文化底蘊的同時，更詮釋了當代中國“和”的時代精神，以及我國所倡導的“和平”“和諧”的國家形象。咪咕將基于大熊貓?zhí)N含的文化內(nèi)涵、思想觀念、人文精神及生態(tài)理念，結(jié)合時代要求大力繼承創(chuàng)新，讓熊貓文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風采。

此外，咪咕音樂，視頻彩鈴的推出將進一步提升其市場競爭力。咪咕音樂是中國移動旗下運營音樂業(yè)務(wù)的子公司，通過發(fā)揮音樂網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)3張網(wǎng)的優(yōu)勢，促進線上數(shù)字音樂和線下音樂演繹相互融合，咪咕音樂已經(jīng)成為了運營商數(shù)字化內(nèi)容專業(yè)運營的成功代表之一，平臺差異化優(yōu)勢日益凸顯。因為具備音樂網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)相互融合的優(yōu)勢，彩鈴成為咪咕音樂獨一無二的業(yè)務(wù)，而隨著視頻彩鈴的推出，咪咕音樂在彩鈴方面的優(yōu)勢將進一步鞏固和強化。