余 波

（北京壹天幻象影業(yè)公司，北京，100124）

近年來，在中國電影人與科學(xué)家的努力下，中國科幻產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；陌l(fā)展，涌現(xiàn)出了很多優(yōu)秀的科幻作品。壹天影業(yè)從2015年開始布局科幻和動(dòng)畫影視，是中國唯一專注于打造科幻與動(dòng)畫電影工業(yè)的文化公司。公司與新華網(wǎng)、時(shí)光幻象連續(xù)主辦了兩屆全球華語科幻星云獎(jiǎng)，將科幻的內(nèi)容、資源深耕細(xì)作，把中國乃至全球最好的華語科幻作品收入到壹天影業(yè)旗下。公司目前已簽約的中國科幻文學(xué)的天王級(jí)作品有江波的《銀河之心》三部曲、韓松的《驅(qū)魔》、彭柳蓉的《怪物》等，并將繼續(xù)在每年的星云獎(jiǎng)中不斷收入更多優(yōu)秀的作品。

一、中國科幻的產(chǎn)業(yè)化道路概述

1.全球電影行業(yè)情況

關(guān)于全球電影行業(yè)的情況，從全球電影的市場(chǎng)規(guī)模、全球衍生品的市場(chǎng)規(guī)模、全球視頻游戲的市場(chǎng)規(guī)模這三個(gè)方面進(jìn)行說明。

（1）全球電影的市場(chǎng)規(guī)模

在全球電影市場(chǎng)中，2016年的全球票房是386億美元，北美票房是114億美元，海外市場(chǎng)票房272億美元，預(yù)計(jì)2017年全球票房是399.2億美元，創(chuàng)歷史新高。從那時(shí)起，全球電影發(fā)展的核心在亞太，而亞太的核心在中國，這得益于中國和印度等發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)的大幅增長、亞太地區(qū)中產(chǎn)階級(jí)收入水平的不斷提升，全球電影市場(chǎng)目前的重點(diǎn)已經(jīng)在亞太。

（2）全球衍生品的市場(chǎng)規(guī)模

談到科幻，我們就要談到衍生品，因?yàn)榭苹煤蛣?dòng)畫是我們布局整個(gè)全球電影市場(chǎng)時(shí)能夠獲取衍生品最大收益的最好戰(zhàn)場(chǎng)，從目前掌握的數(shù)據(jù)來看，2015年市場(chǎng)規(guī)模2517億美元，增長4.2%；東亞市場(chǎng)（包括中日韓）收入235億美元；娛樂（角色）形象類1132億美元，其中服裝類379億美元、玩具類337美元、時(shí)尚配飾類為285億美元，而且星戰(zhàn)、小黃人等IP表現(xiàn)優(yōu)異。這樣的規(guī)模是其他類型的電影作品所達(dá)不到的，如愛情片、喜劇片、劇情片等。在美國，衍生品的收益占到了一部電影總體經(jīng)營的60—70%，他們的票房收入只占到10—30%；在中國，票房的收入是我們所有影視作品收入的90%，而衍生品的收入只有10%。所以，我們現(xiàn)在重視布局科幻和動(dòng)畫，是因?yàn)槲覀兛礈?zhǔn)了衍生品的市場(chǎng)。

（3）全球視頻游戲的市場(chǎng)規(guī)模

這里有一個(gè)關(guān)于中國游戲市場(chǎng)的數(shù)據(jù)：2016年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到996億美元，預(yù)計(jì)未來三年的平均復(fù)合增長率約為6.0%，國內(nèi)游戲出海實(shí)現(xiàn)銷售收入約人民幣502.1億元，中國是全球第三大視頻游戲市場(chǎng)，排名前兩位的分別是美國和日本。實(shí)際上，在中國電影整體收入的增長中，視頻游戲也有著一個(gè)長足的增長，甚至達(dá)到30%。這個(gè)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電影本身的市場(chǎng)的增長。這不是現(xiàn)實(shí)主義題材和其他題材的電影所能做到的，而是科幻和動(dòng)畫兩個(gè)板塊能夠帶來的市場(chǎng)規(guī)模。

2.中國文化娛樂行業(yè)情況

從圖1媒體娛樂行業(yè)產(chǎn)值比較看出，中國的媒體娛樂行業(yè)將在全球唯一保持2位數(shù)增長，并于2019年超越日本成為美國之外的全球最大市場(chǎng)。其中游戲成為主要增長點(diǎn)，電影、授權(quán)產(chǎn)品及主題樂園位列其后。

另外，中國電影票房市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)到2018年8月30日為止，市場(chǎng)綜合票房達(dá)到455億，完成了2016年全年的票房成績，市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)能十足。對(duì)比這兩年的頭幾部電影作品，國產(chǎn)電影的質(zhì)量和口碑正在迅速提高。談到產(chǎn)業(yè)方面，增量的不僅僅是票房，這是值得我們欣喜的地方。中國電影打破了一個(gè)魔咒，突破了一個(gè)瓶頸——原來我們只看票房，認(rèn)為票房好就全盤皆贏，票房不好就全盤皆輸。而現(xiàn)在，票房之外的空間得到了延伸。因?yàn)榇蠹乙庾R(shí)到，如果僅僅把電影當(dāng)作一場(chǎng)賭博，那么我們就只有票房；但如果把它當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，那么我們就有許多可為的空間。如美國電影發(fā)展的道路就是一條非常值得我們借鑒的出路。

二、壹天影業(yè)科幻事業(yè)介紹

壹天影業(yè)是2015年開始專門布局到科幻的。公司經(jīng)過慎重的考慮，決定放棄在目前電影市場(chǎng)中非常有前途、能夠掙快錢的項(xiàng)目，來布局中國的科幻事業(yè)，因此公司開始打造科幻產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的資源地。通過和新華網(wǎng)、時(shí)光幻象聯(lián)合主辦的全球華語科幻星云獎(jiǎng)，公司收獲頗多。在我國，目前能夠把最好的中國科幻文學(xué)作品簽約到公司的，只有壹天影業(yè)一家。同時(shí)，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)美國漫威公司的布局思維。這個(gè)公司的一部電影《復(fù)仇者聯(lián)盟3》，就可以干掉自己的13個(gè)英雄，為什么？因?yàn)樗麄冊(cè)谧隹苹秒娪皶r(shí)沒有一個(gè)電影是孤立的，他們所有的作品全部是打通的。他們的每一部作品、每一個(gè)英雄人物，在一個(gè)電影中呈現(xiàn)的時(shí)候，必將帶來很多新的角色、新的英雄，這是漫威的做法。從中給了我們很大啟示——如果我們要做成一個(gè)持續(xù)性的科幻產(chǎn)業(yè)，就必須要有一個(gè)宇宙的構(gòu)架。所以公司簽約了中國科幻“新四大天王”首席作家江波的《銀河之心》，這是一部搭建了中國人的宇宙構(gòu)架、沒有人能夠超越和復(fù)制的作品。

公司拿到一部作品之后，會(huì)對(duì)這個(gè)作品進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，進(jìn)行整體的布局。所有的品牌、所有的作家、所有的作品，都會(huì)統(tǒng)一到《銀河之心》這個(gè)品牌之下。所以，打造內(nèi)容資源地來進(jìn)行版權(quán)合作，這是科幻版權(quán)運(yùn)營的一個(gè)整體的思路。其中有實(shí)體出版、影視改編、游戲改編、動(dòng)漫改編、衍生品開發(fā)、電子版權(quán)分銷等等，還有網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給我們帶來更多的把作品變現(xiàn)和增值的機(jī)會(huì)。

圖1 中國媒體娛樂行業(yè)產(chǎn)值增長率

1. 科幻版權(quán)運(yùn)營最佳演進(jìn)路徑

（1）文學(xué)是我們IP運(yùn)營的基點(diǎn)。比如漫威已經(jīng)把它所有的英雄、所有的漫畫都打造成了超級(jí)IP，漫威本身已經(jīng)成為一個(gè)超級(jí)大IP，更不用說這部電影講的故事情節(jié)、角色定位，只要人們知道這部電影是漫威的，就會(huì)去觀看。所以，一切的打造從IP經(jīng)營開始。漫威在這方面做得很好，尤其他們做了三十年的漫畫才開始做電影。

（2）網(wǎng)劇和動(dòng)漫是在文學(xué)之后的一個(gè)熱度拉升的階段，這個(gè)熱度拉升非常重要。科幻作品在中國曾經(jīng)是小眾，想變成大眾要怎么辦？最好的辦法就是通過網(wǎng)絡(luò)。所以我們很多作品，都是先做番劇、網(wǎng)劇，從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成本低、影響力大、年輕粉絲多的形式可以對(duì)科幻作品進(jìn)行檢驗(yàn)。如果一部作品在該階段達(dá)不到相應(yīng)的指標(biāo)，公司就會(huì)選擇放棄。

（3）到電影和游戲的階段時(shí)，電影和游戲是一個(gè)強(qiáng)變現(xiàn)的過程。電影是B to C的形式，觀眾是用每張票來投票的，所以這是很難的過程——最后要在終端上進(jìn)行檢驗(yàn)。但是它確實(shí)是一個(gè)強(qiáng)變現(xiàn)的過程。在文化領(lǐng)域，還沒有什么能比電影更能夠制造一夜暴富的奇跡。當(dāng)你把電影做好了，故事、品質(zhì)、口碑非常好的時(shí)候，市場(chǎng)的回報(bào)是幾十倍、上百倍的。同時(shí)，游戲是非常重要的?？苹酶螒蛴兄焐穆?lián)系，可以說，游戲是整個(gè)科幻產(chǎn)業(yè)鏈條中最重要的一環(huán)。

（4）場(chǎng)景衍生和迭代階段。萬達(dá)影業(yè)已經(jīng)考慮在每一個(gè)萬達(dá)廣場(chǎng)里設(shè)置專門的科幻影廳、科幻體驗(yàn)樂園，這就是場(chǎng)景。現(xiàn)在的產(chǎn)品完全是靠體驗(yàn)和服務(wù)來獲得大量增值的。

2. 兩部科幻作品《銀河之心》《天年》啟動(dòng)制作

（1）《銀河之心》

《銀河之心》三部曲《天垂日暮》《黑暗深淵》《逐影追光》是中國版的、太空版的《權(quán)力的游戲》。著名科幻作家王晉康評(píng)價(jià)：這部《銀河之心》三部曲，可算是中國科幻“太空歌劇”流派的經(jīng)典代表作，煌煌百萬言巨著，演繹輝煌燦爛的銀河時(shí)代人類文明，展現(xiàn)瑰麗宏偉的宇宙奇景。也只有江波才能打造出這樣一個(gè)中國式的宇宙和中國式的星球大戰(zhàn)。《銀河之心》還沒有拍成電影，但是公司已經(jīng)在與四川傳媒學(xué)院進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的商務(wù)談判，計(jì)劃建立《銀河之心》科幻電影孵化基地。這是產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中非常重要的一環(huán)，也是公司在特色小鎮(zhèn)和地產(chǎn)上的布局。

（2）《天年》

中國科幻新生代作家何夕的作品涉及宇宙探險(xiǎn)、時(shí)間旅行、平行時(shí)空等多種主題，尤其專注于對(duì)宏觀科學(xué)未來及人性善惡的探討。其首部長篇小說《天年》講述人類在地球上發(fā)生的事情，在一個(gè)更高的維度和時(shí)間的空間尺度里，地球生物圈所面臨的危機(jī)。準(zhǔn)確地說，這是一部科幻災(zāi)難片?！疤炷辍笔且粓?chǎng)災(zāi)難，是十萬年一次的大劫，喚醒全人類的覺醒，這次拯救世界的行動(dòng)，是由我們中國人來完成的，以上兩部科幻作品制作積極籌備中，請(qǐng)大家拭目以待！