石翔

中國人喜歡講傳承和習俗，五千年的歷史中間這些潛移默化的線索讓民族文化得以順利的延續(xù)，但過去幾年時間里，一切都變得太快，以至于留在家鄉(xiāng)的親人和平日里身處一二線城市年輕人之間的疏離越發(fā)的凸顯。

作為習俗的延續(xù)，多數(shù)人還是選擇在春節(jié)回到家鄉(xiāng)，但相比五年之前，選擇在春節(jié)離開家鄉(xiāng)，踏上異域之旅的人顯然變得更多了，有的舉家出行，也有的選擇獨自上路。

直播和短視頻

大年三十晚上，馮鞏老師的小品正在春節(jié)晚會上播出，而當時打開斗魚TV的直播間，外顯熱度和平常幾乎沒有差別絕地求生主播XDD的房間，里面的彈幕正在一致地調(diào)侃平時講天津話又和馮鞏老師有幾分神似的XDD說，“你老爸正在演春晚，你還在直播”。

不同的平行空間，幾代人雖然都守在電視機旁，但年輕人一代并沒有放棄自己鐘愛的直播，便捷的移動終端，讓任何傳統(tǒng)的場景都會受到挑戰(zhàn)，不僅只有春晚會被直播所挑戰(zhàn)，同樣一家人聚在一起吃飯，孩子們可以隨時拿出手機打一局王者榮耀。

依托于移動互聯(lián)網(wǎng)，直播和短視頻在2017年真正深入到了中國的家庭之中成為新的生活習慣和內(nèi)容載體。也正是由于載體的改變，電競開始進入更多的家庭和生活場景。

對老公十多年電子游戲愛好一直持反對態(tài)度的女同學，如今成了王者榮耀忠實用戶，喜歡QGhappy，看比賽直播，關注KPL相關的短視頻內(nèi)容。2017春節(jié)的時候，人們說《王者榮耀》的產(chǎn)品迎來了爆發(fā)，在經(jīng)歷了一年的沉淀之后，以《王者榮耀》為基礎的電競內(nèi)容正在以更豐富的方式發(fā)展。

整個春節(jié)期間，主播也成為堅守在職業(yè)崗位的重要一員，無論是從日常的直播變成了回家之后的戶外直播，還是像XDD一樣，守歲的時間里堅持和觀眾一起度過，新的娛樂方式已經(jīng)變得不可逆轉(zhuǎn)。作為佐證，在企鵝智庫剛剛公布的數(shù)據(jù)來看，雖然春晚的吐槽節(jié)目進入管控模式，但由春晚而延伸出的各類短視頻內(nèi)容，依然是過年期間被更多年輕人關注的內(nèi)容。

從內(nèi)容供應商提供的流媒體內(nèi)容，在2016年短視頻團隊的大量爆發(fā)之后，終于在2018年春節(jié)，成為了重要的文化載體。而各大衛(wèi)視的春晚，不少廣告主也從實業(yè)變成了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。最有代表性的激萌，在春節(jié)檔和抖音、快手一起成為新時代年輕人表達自我的主要載體。

麻將和手游

過年期間，在不止一個聚會上聽到朋友講，家里的“00后”們對親戚聚在一起打麻將都是嗤之以鼻的態(tài)度。大家族中的年輕人聚在一起，更喜歡現(xiàn)在的“吃雞”手游。

回想自己小的時候，每年過年才有上牌桌的機會，不論輸贏，那是一個可以家中長輩平起平坐的地方，僅僅這一點，對于當時年少的自己就是巨大的吸引力?？涩F(xiàn)在的情況變成了，孩子們似乎不再糾結(jié)于過去的儀式，移動互聯(lián)網(wǎng)也給了他們和同學朋友時刻保持聯(lián)系的能力。所有的主動權都掌握在自己手里，長輩們只能通過權威希望孩子加入一家人的活動中。

一位朋友在聚會上如是說到，“過年除了家里人一起出去看了場電影之外，我們打麻將都得喊著我倆表弟來才行，要不然人家倆就能玩一天手機。前兩天他倆還跑去網(wǎng)吧探了個險，二姨說，回來之后褲衩上都是煙味，表弟自己對網(wǎng)吧是大失所望?！?/p>

對于生長在一二線城市的“00后”而言，對于電腦游戲的渴望并沒有“80后”那么強烈，大多數(shù)不渴望精于游戲孩子的娛樂愿望在移動端都可以實現(xiàn)。太多可以選擇的娛樂方式，和更充實的消費能力，讓如今的年輕人對于重度的電腦游戲正在越發(fā)遠離。

在和自己家的“00后”聊天時，他們也會羨慕班上《守望先鋒》天梯分數(shù)很高的同學，但他還是選擇《王者榮耀》和《荒野行動》。電子游戲的領域在迅速擴大，幾乎所有的年輕人都被涵蓋其中，但因此大家也有了更多的選擇，可能選擇和朋友一起去網(wǎng)吧開黑的年輕人并不在多數(shù)。

繁榮的線上生活和疏離的線下狀態(tài)是整個2018年春節(jié)最為直觀的對比，在真正意義上萬物互聯(lián)的時代里，哪怕是你離開了城市，便捷而且低價的4G網(wǎng)絡依然有效。在關于春節(jié)回想的報道中，多次看到關于青年人為家鄉(xiāng)的父母更新移動端APP的故事，裝一個蜻蜓FM和三十年前從城里帶回來一臺錄音機并沒有本質(zhì)上的區(qū)格，唯一不同的可能是一臺錄音機可以讓一家人坐在一起，而一個個APP并無法實現(xiàn)這樣的作用。

電競和回鄉(xiāng)

還有一個有趣的觀察也同樣值得思考，2018年三部初一的開年電影，讓很多小城市的電影院都變得供不應求，不斷刷新的春節(jié)票房記錄折射出的是一種新興交流方式的誕生。

從一種稀缺的文化娛樂資源到一段時間之內(nèi)的繁榮乃至過剩，再到如今以家庭社交方式重新回歸到假日生活之中。電影用了很長時間才走到今天的狀態(tài)，顯然現(xiàn)在我們來談電競回鄉(xiāng)就是一個不太現(xiàn)實的階段。

在和圖書、游戲、綜藝、影視劇和直播競爭人們真正休閑時光的能力還遠遠不夠強大，所以才會看到在回鄉(xiāng)過程中，很多關于電競的部分被留在了空蕩蕩的一二線城市里。

老朋友之間再見面，電競極少是核心的話題，一方面大學之前很難培養(yǎng)出一起訓練比賽的情誼，另一方面電競還是太新太快的內(nèi)容，一旦幾個人中間有人跟不上，就失去了社交的功能。

在中國，除了上海和成都之外，電競都屬于稀缺資源，只能作為非常規(guī)的娛樂方式出現(xiàn)。相比于上網(wǎng)服務、娛樂化的直播服務和游戲類的短視頻服務，這三個和電競在邊界上經(jīng)常有交叉的部分，其實和純粹的線上線下電競賽事和衍生內(nèi)容并沒有直接的關聯(lián)。

不少中國的二線城市的原住民電競愛好者聊起LPL和KPL這個級別的線上內(nèi)容都算不上熟悉，直播平臺的數(shù)據(jù)有時候會讓人產(chǎn)生一種迷幻的感覺。可實際上作為一個存在門檻的內(nèi)容，在下沉的過程中，第一步還是來自于人們對于稀缺性的獵奇。春節(jié)里，沒有國內(nèi)的賽事活動，也沒有精力充沛的在校大學生，年輕人回家的時候就把電子競技留在了校園里。

吃雞和新邊界

雖然在春節(jié)之前，端游《PUBG》沒能順利過審上市，但是絲毫不影響整個“沙盒+對抗”的游戲模式迅速的發(fā)展。不僅僅是由于“吃雞”二字有跨越內(nèi)容壁壘的傳播能力，更為重要的是，吃雞類的游戲在邊界拓展上的新作用。

春節(jié)期間，之前幾乎沒有游戲經(jīng)驗的表妹在小外甥女身邊津津有味的看了一整個下午的吃雞手游。雖然只是個例，但與傳統(tǒng)認知方式匹配的沙盒游戲再加上競技對抗的部分，在這個春節(jié)展示了為電競向外拓展邊界的另一種可能性。

可以想象的是，無論是軍武內(nèi)容領域，還是戰(zhàn)爭題材的泛娛樂內(nèi)容都會成為如今“吃雞”類游戲的拓展領域。最為關鍵的是，這樣的拓展對于游戲運營者和傳統(tǒng)領域的合作伙伴來說，都是建設性的發(fā)展。

如果說一年前的《王者榮耀》是以游戲核心玩家的社交訴求為起點，以低門檻，豐富的游戲體驗為延伸的一場革新，那與之對應的《PUBG》系列，則是以無門檻的可視化程度為核心，以廣闊的拓展方向為延伸的一場和解。

《PUBG》系列產(chǎn)品可能無法向《王者榮耀》一樣迎來顛覆式的變化，但更深更廣的結(jié)構性改變已經(jīng)在2018年的春節(jié)悄然發(fā)生。在容易被理解的沙盒游戲中成功的加入競技元素，讓其擁有對抗性和多元性，必然會成為未來很長時間游戲的開發(fā)思路，隨之而來的是電子競技會被更多的人理解。

春節(jié)之后，更多的贊助商和廣告主對《PUBG》系列的投入和更多的玩法是必然的結(jié)果。廣告主終于找到了可以讓決策層理解，同時又能切入年輕人用戶的方法，而對于游戲運營者和相關的電競賽事來講，不再需要大量的“翻譯”工作，甚至相信一些贊助商會主動的完成接觸工作，只要權益合理，充滿更多可能的《PUBG》系列就不難讓游戲和電競穩(wěn)定的向前再邁一步。

介質(zhì)和風險

一直沒能過審的PUBG端游和春節(jié)前后的一些聲音，不管出于什么樣的原因，但在國內(nèi)對于文化娛樂內(nèi)容的監(jiān)管在2018年春節(jié)也越發(fā)成熟和完善。從節(jié)前的《焦點訪談》開始，到節(jié)后列入日程的部委結(jié)構調(diào)整，未來的二十個月里，監(jiān)管的風向和電競及相關內(nèi)容發(fā)展的規(guī)范化進度，都是不確定因素。

到底電競會成為什么樣的文化介質(zhì)，時至今日一直都是沒能被充分回答的問題，春節(jié)期間的冬奧會，武大靖將韓國選手甩在身后拿下冠軍的畫面，讓一起看比賽的很多親人都熱淚盈眶，這樣的情緒在電競中從積累到釋放，其實并不少見，但未來要不要在電競上被賦予太夠濃厚的民族情緒，同時這樣的情緒是不是會被正向的引導，都是未知數(shù)。

反觀2022年的亞運會，進入金牌周期之后，電競能夠得到怎樣的發(fā)展，在不同的管理體系之下又如何。通過春節(jié)的冬奧項目都可以管中窺豹，看到一些細微之處。

相信在不久的將來，電競將有開始發(fā)揮介質(zhì)的作用，真正成為承載超越競技對抗內(nèi)容的介質(zhì)，從2018年春節(jié)，所有沙盒類競技游戲的爆發(fā)開始作為節(jié)點。自此之后，對于電競的玩法和熱潮才剛剛開始。

面對從大城市走向小城市，從地下走向地上，從社區(qū)文化走向人文價值，從硬核對抗走向泛娛樂衍生，電競的門檻已經(jīng)消失殆盡，未來幾年可能崛起的新項目也必將擁有類似的特點。在如此態(tài)勢之下，網(wǎng)吧這樣固有的場景會離電競越來越遠，而整體上發(fā)展所帶風險也會隨著越來越多新體系的接入而成倍的增加，當似乎站上風口的時候才要打起十二分的精神。

結(jié)語

在大年初三之后的接連幾天里，我見了幾波同學和兒時的玩伴，去年和他們講起電競的時候，他們大多覺得能把興趣和工作放在一起是件難得的事情。如今，他們或多或少會問起這個行業(yè)，也會講一些覺得電競不錯的理解，甚至會問我有什么樣的機會可以參與到電競行業(yè)之中。

仔細思考之下，一年的時間里，可能電競幾乎沒有在他們的生活里留下太多的痕跡。但是，有人說這是風口，這就足夠讓人心動，沒錢加入到幣圈的廝殺之中，那試一試電競也許可以，想想就脊背發(fā)涼。