文/王米娜

為宣傳闡釋鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，引導(dǎo)廣大黨員干部群眾積極投身實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的生動實踐，從2月26日起，中共中央宣傳部理論局、中共浙江省委宣傳部、浙江廣播電視集團聯(lián)合攝制的六集大通俗理論節(jié)目《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大家談》，作為“厲害了，我們的新時代”系列節(jié)目的第二季，登陸央視新聞頻道晚間黃金時間播出。節(jié)目聚焦中央農(nóng)村工作會議和《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》精神，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄鬄橹骶€，邀請知名“三農(nóng)”專家走入美麗鄉(xiāng)村，通過嘉賓解讀、互動問答、典型展示等方式，讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略講得明、聽得懂、可感知、有味道。節(jié)目播出后引發(fā)了社會各界的點贊熱議。

聚合力 打造精品力作

在中宣部理論局的統(tǒng)籌安排下,浙江省委宣傳部精心組織實施,認真把好導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān),確保節(jié)目兼顧理論性、貼近性和可看性。接到任務(wù)后，浙江衛(wèi)視迅速行動，并聯(lián)合全省各地方兄弟臺，抽調(diào)骨干力量精心打磨文本，同時派出多支隊伍奔赴全國各地農(nóng)村進行拍攝。同時，全國政協(xié)常委、全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任陳錫文，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長柯炳生，農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟體制與經(jīng)營管理司司長張紅宇等一批資深專家學(xué)者以高度責(zé)任感參與到節(jié)目臺本的打磨和錄制工作中去。播出時間敲定以后，中央電視臺高度重視，迅速完成該片播出前的技術(shù)審查、聯(lián)播預(yù)告等各項工作。在中宣部的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下,各方全力投入、通力配合,實現(xiàn)各環(huán)節(jié)無縫銜接,確保該片在一個月左右的時間內(nèi)由策劃構(gòu)思迅速搬上電視網(wǎng)絡(luò)熒幕,為宣傳十九大精神以及全國兩會的召開營造了良好的輿論氛圍。

立意高 內(nèi)容豐富厚實

宣傳鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，需要立意高遠。節(jié)目以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實黨的十九大精神，大力宣傳習(xí)近平總書記“三農(nóng)”思想，大力宣傳黨的十八大以來我國“三農(nóng)”工作取得的歷史性成就，大力宣傳新時代實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大意義、總體要求和目標(biāo)任務(wù)，充分展現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進步、農(nóng)民全面發(fā)展的良好態(tài)勢和美好愿景，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入人心、落地生根，激發(fā)廣大農(nóng)村干部群眾走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路、譜寫新時代鄉(xiāng)村全面振興新篇章的熱情和干勁。

六集節(jié)目，呈現(xiàn)總分結(jié)構(gòu)。第一集為總論，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的時代背景、重要意義展開論述與討論，并對習(xí)近平“三農(nóng)”思想進行梳理與解讀，展現(xiàn)理論高度與時代意義。第二集產(chǎn)業(yè)興旺，闡述如何構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系和發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，以此說明農(nóng)業(yè)是一個有奔頭的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村是一個有前途的地方，農(nóng)民是一個有吸引力的職業(yè)。第三集生態(tài)宜居，闡述鄉(xiāng)村生態(tài)修復(fù)保護和綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展方向，論述鄉(xiāng)村改造和建設(shè)中人與自然的和諧，現(xiàn)代和傳統(tǒng)的融合。第四集鄉(xiāng)風(fēng)文明，聚焦鄉(xiāng)風(fēng)文明的價值和意義，關(guān)注鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)過程中人的因素，討論如何形成新的農(nóng)村文化建設(shè)合力。第五集治理有效，通過“什么是治理有效”、“為什么提出治理有效”、“怎樣實現(xiàn)治理有效”三大部分展開，闡述鄉(xiāng)村治理如何實現(xiàn)現(xiàn)代化治理目標(biāo)。第六集生活富裕，以如何打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，如何拓寬增收渠道，如何提升農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)水平三個層次，層層遞進，闡述鄉(xiāng)村振興的意義是要讓農(nóng)民平等參與現(xiàn)代化進程，共同分享現(xiàn)代化的成果。

每集時長不到半個小時，節(jié)目層次清晰，各個小板塊銜接順暢。內(nèi)容緊扣理論熱點，又對應(yīng)時代生活，既有解讀又有回答，用專家宣講、互動問答、典型展示、村民自拍“曬”幸福等形式，把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略講得簡明扼要、通俗易懂、深入淺出，把高深的理論通俗化，把疑難的問題明白化，把復(fù)雜的問題簡單化。只有這樣才能讓廣大的農(nóng)民朋友真正了解國策，才能發(fā)揮政策的最大效力，調(diào)動大家勁往一處使，最終形成決勝全面小康，建設(shè)現(xiàn)代化強國，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的強大合力。

參與多 嘉賓陣容強大

解讀鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，需要權(quán)威發(fā)聲。全國政協(xié)常委、全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任陳錫文，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長柯炳生，農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟體制與經(jīng)營管理司司長張紅宇、國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟研究部部長葉興慶，國家發(fā)改委農(nóng)經(jīng)司原副司長方言，浙江省中國特色社會主義理論體系研究中心主任胡堅，浙江省政府咨詢委委員顧益康等等全國頂尖“三農(nóng)”專家齊聚。專家們通過互動問答、典型展示等方式，宣講“三農(nóng)”政策，傾聽農(nóng)民心聲，現(xiàn)場解疑釋惑，使鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略講得明、聽得懂、可感知、有味道。節(jié)目力求在宣講時“深入淺出”，避免文件化的語言，堅持多講實事,多講故事，做到了內(nèi)容有土氣、有靈氣更有底氣。專家在節(jié)目播出后也給予了高度評價：拍攝現(xiàn)場景觀很震撼，組織、內(nèi)容、點剪切都很到位、很精煉。

形式新 表達生動活潑

宣講鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，需要生動有效。節(jié)目把演播室搬到田間地頭，選擇最靠近村民的地方，利用村民空余時間進行宣講。除了宣講專家，節(jié)目組還在全國范圍內(nèi)邀請典型代表參與錄制，其中有福建長汀縣、陜西省延安市梁家河村、江蘇省徐州市賈汪區(qū)馬莊村等習(xí)近平總書記考察指導(dǎo)過的地方，也有安徽小崗村、湖南十八洞村等中國農(nóng)村發(fā)展、脫貧致富的代表村。全國二十多個具有代表性的村莊負責(zé)人現(xiàn)場對話，反映了我國農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富的嶄新面貌。

六集分別選取六個有代表性的村莊作為錄制場地，其中第一集總論錄制場地為習(xí)近平總書記擔(dān)任浙江省委書記時的聯(lián)系點杭州市淳安縣下姜村。產(chǎn)業(yè)興旺錄制地點在一列小火車帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的安吉魯家村，生態(tài)宜居選擇在龍泉溪頭村一個因地制宜只用竹子建造的房子里錄制，鄉(xiāng)風(fēng)文明則在嘉善繆家村的文化禮堂里展開宣講，治理有效選擇楓橋經(jīng)驗發(fā)源地諸暨楓橋鎮(zhèn)櫟橋村，生活富裕在村民人均年收入超過六萬的全國富裕村代表奉化滕頭村里錄制。每集節(jié)目開頭都設(shè)置了比較喜慶的農(nóng)村特色文藝表演來活躍現(xiàn)場、烘托氛圍，展現(xiàn)農(nóng)村豐富多彩的文化生活。在演出現(xiàn)場，舞獅表演、魚燈舞、板凳龍、跳竹馬、非遺項目草塔抖獅等一系列文藝表演獲得了現(xiàn)場觀眾和圍觀村民的一片叫好。

鄉(xiāng)村振興，人是最關(guān)鍵的因素，“鄉(xiāng)村青年說”環(huán)節(jié)因此尤為亮眼。每集節(jié)目邀請一位返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)青年代表結(jié)合自身感受進行演說，鼓舞更多年輕人參與鄉(xiāng)村振興。他們中有嫁給農(nóng)村事業(yè)的美女海歸饒勝男、從白領(lǐng)變身村姑的農(nóng)創(chuàng)客孫靈娟、保護具有歷史價值老屋的裘基鵬……一個個青年代表現(xiàn)身說法，講述他們自己在農(nóng)村的機遇和挑戰(zhàn)，這些有血有肉的故事把抽象的理論和鮮活的生活結(jié)合起來，打動人心。大學(xué)生觀眾在節(jié)目播出后由衷地說，非常愿意回到、去到農(nóng)村，讓鄉(xiāng)村成為夢想開始的地方。

傳播強 互動手段多樣

傳播鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，需要多措并舉。節(jié)目組專門制作H5產(chǎn)品《鄉(xiāng)村振興：你說我說大家說》，通過新媒體手段線上征集話題，增加了節(jié)目的廣泛性。同時在線下，節(jié)目組奔赴全國各地尋找有意思有故事的村民，通過手機自拍的形式曬幸福曬變化，展現(xiàn)了滿滿的獲得感。這一次節(jié)目創(chuàng)新了推廣形式，不是只在播出前推廣，而是把宣傳推廣前置到節(jié)目錄制過程中。中國藍新聞微信公眾號、奉化發(fā)布、諸暨發(fā)布等錄制地的官微官博先后對場館布置進行了揭秘，對節(jié)目錄制進行了宣傳和推廣，有效地擴大了節(jié)目影響力。

大屏小屏齊發(fā)力、多平臺傳播，進一步提升影響力。在節(jié)目推廣中，節(jié)目組適時推出每集1分鐘的預(yù)告片以及4分鐘的精編版，在中央主要媒體所屬新聞網(wǎng)站和地方媒體網(wǎng)站、客戶端,騰訊、新浪等商業(yè)網(wǎng)站同步推送完善網(wǎng)上網(wǎng)下同步宣傳。中央電視合《新聞聯(lián)播》等節(jié)目播出預(yù)告,新華社播發(fā)新聞稿和社會反響,中央主要報刊刊發(fā)消息稿，形成主流媒體的“雁陣效應(yīng)”。3月1日、5日，《光明日報》刊登文章《〈鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大家談〉：振興鄉(xiāng)村的“公開課”》《開啟鄉(xiāng)村振興新篇章——通俗理論節(jié)目〈鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大家談〉引發(fā)社會熱烈反響》。文章點贊說，這部6集系列短片，盡管每集時間只有28分鐘，但自始至終都圍繞著黨的十九大鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這一主題的20字方針展開，重點明確，環(huán)環(huán)相扣，信息量極大。