王諍

朗格機(jī)芯展示

SIHH2018萬寶龍展廳一瞥

SIHH2018卡地亞展廳陳列

記得2017SIHH參會(huì)期間收到來自主辦方FHH（Fondation de 1a Haute Horlogerie，瑞士高級(jí)制表基金會(huì)）的新聞稿，將彼時(shí)的盛會(huì)定義為“A NEW DIMENSION（一種新維度）”，“維度”的概念稍顯形而上，具體到形而下的呈現(xiàn)則毋寧為是一種新的“容量”。“擴(kuò)軍”是描述它的關(guān)鍵詞——在2015年時(shí)，表展只有16個(gè)高級(jí)制表參展品牌（Exhibiting Maisons）。2016年，隨著“Carré desHorlogers"獨(dú)立制表參展品牌專區(qū)的設(shè)立，一下子增至25個(gè)參展商。而在去年，由于開云集團(tuán)旗下品牌芝柏、雅典的加入，“史無前例”第一次定義了SIHH擴(kuò)軍后的規(guī)模。

第28屆日內(nèi)瓦國(guó)際高級(jí)鐘表展于2018年1月15日至1月19日期間舉行。是的，今年的參展品牌數(shù)量又打破了去年的紀(jì)錄，達(dá)到了35個(gè)！歷數(shù)高級(jí)制表參展品牌陣營(yíng)自然還以歷峰集團(tuán)旗下腕表珠寶品牌悉數(shù)參展為主，余下愛馬仕與愛彼、芝柏、雅典等品牌一道合計(jì)18個(gè)。其中最大的亮點(diǎn)自然是愛馬仕的加入——2017 Basel World剛剛結(jié)束不久，這家國(guó)際著名奢侈品牌便宣布將在來年移師日內(nèi)瓦。而Carré des Horlogers展區(qū)則有進(jìn)有退，迎來了5個(gè)全新的成員加入——Armin Strom、DeWitt、Chronométrie Ferdinand Berthoud、Elé gante by F.P.Joume和Romain Gauthier。

門開得更大“精英”味兒依然

除了參展品牌，就展會(huì)本身的亮點(diǎn)而言，亦有以下三個(gè)方面：1，延續(xù)上屆“開門辦展”的新規(guī)，于1月19日舉辦SIHH歷史上的第二個(gè)公眾開放日，計(jì)劃觀展的表迷們可以通過SIHH官方網(wǎng)站提前購(gòu)得公眾開放日的入場(chǎng)券，此舉顯現(xiàn)展會(huì)“親民”一面。2，今年在展館的中心，SIHH設(shè)立了一個(gè)可容納百人的禮堂（Auditorium），創(chuàng)意與思想將在這里進(jìn)行碰撞。體現(xiàn)展會(huì)更加開放、注重交流。3，首次在展館中出現(xiàn)的“White Box”同樣是今年展會(huì)的亮點(diǎn)之一，這是給參會(huì)媒體與KOL們的福利，無論是進(jìn)行采訪、拍攝，還是編輯發(fā)稿，大家終于有了個(gè)優(yōu)雅的空間了。如何評(píng)價(jià)這些新的舉措自然見仁見智，首要一點(diǎn)則要講明，SIHH的大門雖然開得更大了，但既然貴為“沙龍”，這個(gè)門檻依舊很高，小眾獨(dú)叨的精英屬性依舊耀目。交代了這些，再去審視所謂“擴(kuò)軍”，無疑未來SIHH的內(nèi)涵將更加豐富，繼而向外投射的影響也勢(shì)必更具趨勢(shì)性與號(hào)召力。

萬寶龍品牌大使休杰克曼（左）與品牌摯友Nico Bolzico

井柏然體驗(yàn)積家大工坊的制表工藝

萬寶龍創(chuàng)意總監(jiān)Zaim Kamal（左）與中國(guó)區(qū)品牌大使楊洋

擴(kuò)軍而來的變化雖說墊高了SIHH的精英屬性，但今年精英在參展作品價(jià)位上顯露出的“平民意識(shí)”，則顯示出當(dāng)下高級(jí)制表業(yè)對(duì)“過分的奢華”有所揚(yáng)棄，轉(zhuǎn)而對(duì)兼顧實(shí)用性的運(yùn)動(dòng)腕表，通勤腕表著力更多。從今次各家推出的產(chǎn)品上講，人民幣十萬以內(nèi)新款入門級(jí)腕表不說是各家的“明星”，起碼也是現(xiàn)如今系列起步的“標(biāo)配”——這個(gè)話題比較大，將會(huì)滲透進(jìn)本次專題的具體篇目之中，暫且打住。借用SIHH主辦方的文章講話，“前些年嘩眾取寵奪人眼球的概念款幾乎絕跡，今年更多的是各家都準(zhǔn)確把握了品牌的來龍去脈，恰到好處地發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，緬懷經(jīng)典，大家都不約而同地關(guān)注到女性市場(chǎng)，注重對(duì)于新材料新技術(shù)長(zhǎng)遠(yuǎn)的研發(fā)等，處處展露著品牌貼近市場(chǎng)聆聽市場(chǎng)的平實(shí)態(tài)度?！?/p>

沙龍就該有個(gè)沙龍的樣子，私密、華貴亦是不可偏廢的關(guān)鍵詞。在外部整齊劃一的SIHH展位布局中，各大品牌均通過內(nèi)部場(chǎng)景布置來突出各自的獨(dú)特性，這也是SIHH精英味道的存續(xù)與發(fā)展之空間依托。這點(diǎn)就還得說愛馬仕，在展臺(tái)布局的中心，荷蘭藝術(shù)家Levi Van Veluw設(shè)計(jì)的裝置讓訪客有機(jī)會(huì)以一種具儀式感的方式分享情感。簡(jiǎn)單樸實(shí)的方形櫥窗在造型設(shè)計(jì)上呼應(yīng)了著名的愛馬仕絲巾的形狀，藝術(shù)家在其中制作了九個(gè)交互式動(dòng)畫。訪客可以利用一套活塞和齒輪激活小型機(jī)械裝置，令中庭的一個(gè)龐然大物動(dòng)起來。一臺(tái)建筑機(jī)器為每位來訪者提供了永恒體驗(yàn)，開啟了一段充滿激情的、以“時(shí)間，愛馬仕之物”為主題的旅程。

而來自RDAI室內(nèi)設(shè)計(jì)事務(wù)所的Denis Montel則為愛馬仕營(yíng)造出一個(gè)精致溫馨且充滿當(dāng)代感的場(chǎng)景——更多私密隔間宛若第二層肌膚延展開來，便于來賓深入探討各種不同的精品表款。還有一座封閉式禮堂，層階上覆蓋著愛馬仕織物，用于舉辦新聞發(fā)布會(huì)和演講。休閑沙發(fā)床和扶手椅在金絲米黃色調(diào)中錯(cuò)落有致，渾然一體。經(jīng)典永恒的標(biāo)志性裝飾激發(fā)探索品牌制表創(chuàng)意的愿望。正如Pierre-Alexis Dumas所說，“我們的發(fā)展壯大基于秉承核心理念;與傳統(tǒng)展示相比，更重要的是有能力為用戶帶來更多驚喜，而不是花式邀約卻僅止于插科打諢?！?p>

IWC萬國(guó)表致敬波威柏（Pallweber）“150周年”特別版懷表情境圖

SIHH2018愛馬仕展廳中心，荷蘭藝術(shù)家Levi Van Veluw設(shè)計(jì)的裝置

SIHH2018江詩(shī)丹頓展廳

Ralph Lauren腕表與珠寶有限公司產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)Guillaume Tetu先生

卡地亞Santos de Cartier系列新作亮相2018日內(nèi)瓦國(guó)際高級(jí)鐘表展，致意飛行先驅(qū)

落子有聲 博弈進(jìn)行時(shí)

同是描述下棋，博弈是西方的名詞。東方人，比如我們的祖先有更文雅的說法，“手談”。而不管是國(guó)際象棋的捉對(duì)廝殺，還是中國(guó)象棋的楚河漢界，說到底，皆是就軍事對(duì)壘乃至殺戮概念的文明化演繹。我們把本次SIHH2018專題命名為時(shí)間之弈，但因盡管往來無白丁，依舊皆是霓裳鬢影，衣冠楚楚，盡管依舊香檳酒滿場(chǎng)飛，繁華的表象之下，你真的可以嗅到硝煙的味道。

這首先是展廳內(nèi)的各個(gè)集團(tuán)與品牌間的博弈，SIHH雖然貴為歷峰集團(tuán)的主場(chǎng)，但東道主卻頗有謙謙君子之風(fēng)，是以一進(jìn)展館就可以看到之前加盟SIHH的開云集團(tuán)旗下品牌芝柏和雅典，而今次也是愛馬仕從巴塞爾移師SIHH后的首次亮相，它的展廳就安排在展館入口處對(duì)面，陳設(shè)形式以木藝裝置演繹時(shí)間流轉(zhuǎn)為主，不僅延續(xù)了品牌過往在櫥窗布置上的一貫用心，樸拙中見得童趣，更顯現(xiàn)了愛馬仕在高級(jí)制表“沙龍”中的業(yè)界地位與實(shí)力。

每年此時(shí)，全球的高凈值人士，品牌經(jīng)銷商以及媒體云集于此，展館縱是再大似乎也承載不了人們的注意力了。于是乎借力打力的叨光者，必然有之。Ralph Lauren之前曾在展館中有正式的Booth，但現(xiàn)如今它的選擇則是在展館內(nèi)找一個(gè)小巧精致的“SALON PURPLE”。在Ralph Lauren腕表與珠寶有限公司產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)Guillaume Tetu先生看來這個(gè)“小展廳”足夠用了，“拉夫勞倫每一個(gè)系列的產(chǎn)品都不會(huì)很大量，不能說限量，但實(shí)在非常少量，所以我們也希望面對(duì)的都是一些很精選的客人，以及那些非常認(rèn)同我們品牌精神的人，這個(gè)形式已經(jīng)完全可以符合我們的要求?！倍谡麄€(gè)展館之外，市中心的日內(nèi)瓦湖畔，某奢侈品集團(tuán)的鐘表品牌早已租好一艘客船虛席以待了……

博弈亦在全球兩大鐘表珠寶展會(huì)SIHH與Baselworld間展開，上世紀(jì)90年代初隨著卡地亞的“負(fù)氣出走”在日內(nèi)瓦擎起另一面大旗，這兩大表展間的明爭(zhēng)暗斗就沒有停歇過。之于高級(jí)制表行業(yè)而言，選擇哪個(gè)展會(huì)作為開年首度面向全球的亮相，無疑帶有極大的宣示性與綱領(lǐng)性意義;再則，是巴塞爾還是日內(nèi)瓦？這絕非地圖上兩點(diǎn)一線間的取舍，說白了數(shù)得著的好牌子就那么多，二者擇其一的結(jié)果就是必然明晰的此消彼長(zhǎng)。最后，受數(shù)字媒體沖擊，展會(huì)這一形式本身未來將以何自處？這本身就是一場(chǎng)好似陷入無物之陣的博弈。今年平昌冬奧會(huì)干脆就沒有設(shè)立永固展館，搭臺(tái)唱戲，演完就拆臺(tái)不留。而同屬奢侈品行業(yè)，時(shí)尚品牌扎堆兒演繹的“時(shí)裝周”同樣在承受著大牌另立門戶，關(guān)注度下降的局面。