系統(tǒng)梳理習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷氲闹匾晒?br/>——讀《習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷胍摗酚懈?/h1>
2018-04-10 09:29:09史安斌
中國(guó)記者 2018年3期
文/史安斌
史安斌清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教育部青年長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授
當(dāng)前，西方主流媒體新聞傳播理論體系受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。研究習(xí)近平的新聞?shì)浾撍枷氩粌H是一個(gè)政治任務(wù)，也是全球思想界學(xué)術(shù)界新聞界所期待的“中國(guó)方案”。從這個(gè)意義上說(shuō)，新華社履行了國(guó)家高端智庫(kù)的使命，這個(gè)項(xiàng)目在全球范圍內(nèi)也會(huì)產(chǎn)生影響。
《習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷胍摗芬粫?shū)優(yōu)點(diǎn)眾多，其中特別值得強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，這本書(shū)對(duì)習(xí)近平總書(shū)記新聞?shì)浾撍枷氲难葸M(jìn)脈絡(luò)做了系統(tǒng)梳理，這在我的印象中尚屬首次。挖掘了《擺脫貧困》（即“寧德講話(huà)”）《之江新語(yǔ)》《干在實(shí)處 走在前列》等一批歷史文獻(xiàn)，與總書(shū)記上任后發(fā)表的系列重要講話(huà)和十九大報(bào)告的最新精神形成“互文”，這在同類(lèi)研究中是一個(gè)“亮點(diǎn)”，充分體現(xiàn)了習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷氲南到y(tǒng)性、完整性。
一、普及和傳播習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷氲乃{(lán)本
我理解，這本書(shū)既體現(xiàn)了新聞界深入學(xué)習(xí)“十九大”精神和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的成果，更重要的是向青年一代的新聞工作者、新聞學(xué)院的學(xué)子普及和傳播習(xí)近平總書(shū)記新聞?shì)浾撍枷氲乃{(lán)本。在我看來(lái)，“千禧一代”的數(shù)字原住民才是最應(yīng)該學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記新聞?shì)浾撍枷氲摹澳繕?biāo)受眾群”?！读?xí)近平新聞?shì)浾撍枷胍摗芬粫?shū)提綱挈領(lǐng)，行文布局踐行了總書(shū)記倡導(dǎo)的“短時(shí)新”的原則，非常適合青年讀者閱讀。為提升傳播效果，我建議，在適當(dāng)時(shí)候，每個(gè)章節(jié)可以仿照社交媒體格式，加入“列表體”的摘要，把習(xí)近平總書(shū)記新聞?shì)浾撍枷氲木栌煤?jiǎn)明扼要的方式呈現(xiàn)。例如，我自己在研究總書(shū)記外宣思想時(shí)，有一個(gè)不成熟的概括：三個(gè)“勢(shì)”、三個(gè)“新”、三個(gè)“好”（講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、闡釋好中國(guó)特色）。這樣的表達(dá)方式更易于讀者接受和吸收。
從受眾定位角度來(lái)說(shuō)，我再提一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的思路。從我個(gè)人觀察來(lái)看，2017年1月習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表達(dá)沃斯講話(huà)后，越來(lái)越多的國(guó)際政要和主流媒體評(píng)價(jià)他為中國(guó)首個(gè)真正意義上的全球領(lǐng)袖，我相信這個(gè)“期待視野”會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化，這是國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的期待。因此，在傳播總書(shū)記的新聞?shì)浾撍枷肷弦惨小叭蛞曇啊??！读?xí)近平談治國(guó)理政》發(fā)行了625萬(wàn)冊(cè)，這本《習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷胍摗芬彩菍?xiě)給全球讀者看的，將來(lái)要籌劃出版外文版，并且根據(jù)國(guó)外受眾接受習(xí)慣和國(guó)際新聞傳播學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)做一些必要調(diào)整。
二、今后一個(gè)時(shí)期加強(qiáng)和改進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹攸c(diǎn)重心
學(xué)習(xí)《習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷胍摗罚€要和當(dāng)下新聞界的重點(diǎn)工作結(jié)合起來(lái)。結(jié)合學(xué)習(xí)十九大報(bào)告和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色主義思想，我認(rèn)為，2018年及今后一個(gè)時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ髦攸c(diǎn)應(yīng)放在以下一些方面。
首先是新聞?shì)浾摴ぷ髡呷绾握J(rèn)識(shí)“新時(shí)代”。黨的十九大報(bào)告明確提出，中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)入了“新時(shí)代”。從更宏觀的視野來(lái)看，中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)入“新時(shí)代”也是中國(guó)領(lǐng)航“新全球化時(shí)代”的起點(diǎn)。全面認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確掌握這兩個(gè)“新時(shí)代”的概念內(nèi)涵和實(shí)踐啟示意義，為我們當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期加強(qiáng)和改進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ?、尤其在提升?guó)際傳播能力的過(guò)程中謀劃新思路、施展新作為和呈現(xiàn)新氣象打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髡叨?，要從?guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)層面準(zhǔn)確理解這一論斷對(duì)于加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)工作的意義。一方面，要依據(jù)“新時(shí)代”我國(guó)社會(huì)主要矛盾發(fā)生變化的思路來(lái)理解宣傳思想文化工作中基本矛盾出現(xiàn)的變化。另一方面，要準(zhǔn)確把握“新時(shí)代”國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局的重構(gòu)與轉(zhuǎn)型，尤其是中國(guó)領(lǐng)航“新全球化”進(jìn)程中所承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)。
其次是新聞?shì)浾摴ぷ髡呷绾伍_(kāi)展意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)的“偉大斗爭(zhēng)”。我們?nèi)詰?yīng)清醒地看到，雖然改革開(kāi)放40年來(lái)，我們秉承“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”“不爭(zhēng)論”“韜光養(yǎng)晦”的總體思路，取得了舉世公認(rèn)的發(fā)展成就。然而，與之不相稱(chēng)的是，國(guó)際輿論對(duì)于中國(guó)“唱衰”“崩潰”論調(diào)仍占上風(fēng)。最近，歐美智庫(kù)、媒體和學(xué)界以“銳實(shí)力”（sharp power）概念為基本框架，發(fā)動(dòng)新一輪輿論戰(zhàn)，對(duì)中俄等國(guó)近年來(lái)為提升國(guó)家形象和國(guó)際影響力所做的各種努力妄加指責(zé)。按照他們的界定，所謂“銳實(shí)力”是“威權(quán)勢(shì)力”采用“收買(mǎi)、審查、操縱、脅迫”等“非常規(guī)手段”對(duì)目標(biāo)國(guó)家或群體施加影響，它不同于“軟實(shí)力”，后者主要使用公共外交、媒體傳播、文化交流等方式贏得對(duì)象國(guó)的“民心公意”。
“銳實(shí)力”概念是在世界進(jìn)入中國(guó)引領(lǐng)的“新全球化時(shí)代”的背景下提出的，其所體現(xiàn)的是西方知識(shí)界和精英階層面對(duì)全球變局的“影響焦慮”。但從另一個(gè)角度來(lái)看，“銳實(shí)力”之爭(zhēng)也有助于我們反思當(dāng)前對(duì)外傳播和公共外交工作中出現(xiàn)的一些問(wèn)題和短板。按照十九大報(bào)告對(duì)我國(guó)當(dāng)前社會(huì)基本矛盾所做的新判斷，筆者認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ髦写嬖诘幕久苁菄?guó)內(nèi)外民眾對(duì)大力提升中國(guó)國(guó)家形象和全球文化領(lǐng)導(dǎo)力的美好期盼與當(dāng)前我國(guó)宣傳思想文化戰(zhàn)線(xiàn)在傳播內(nèi)容、方式和手段上不平衡、不充分發(fā)展現(xiàn)狀之間的矛盾。2009年以來(lái)推進(jìn)的加強(qiáng)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)的工程，有效地緩解了這一基本矛盾，尤其是十八大以來(lái)的五年，中國(guó)的國(guó)際形象相較之前已有了一定程度的改觀。但也應(yīng)看到，當(dāng)前全球新聞?shì)浾搱?chǎng)“美英壟斷，西強(qiáng)東弱”的基本格局依然沒(méi)有變，國(guó)際主流媒體對(duì)于中國(guó)根深蒂固的誤解和偏見(jiàn)依然沒(méi)有變，正確認(rèn)識(shí)和把握這兩個(gè)“沒(méi)有變”以及前述我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ骰久艿淖兓?，是未?lái)中國(guó)更好實(shí)施對(duì)外傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)和開(kāi)展相關(guān)理論研究的根本前提。
面對(duì)新一輪以“銳實(shí)力”為主題的輿論戰(zhàn)，我們應(yīng)當(dāng)大膽破除以往外宣工作中“不爭(zhēng)論”“去政治化”的思維定勢(shì)，跳脫西方媒體和思想界的“議題設(shè)置”，以“構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體”理念為指導(dǎo)，以“突破遏制、回應(yīng)挑戰(zhàn)、補(bǔ)齊短板”的“睿實(shí)力”迎難而上，積極開(kāi)展意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)具有新的歷史特點(diǎn)的“偉大斗爭(zhēng)”，謀劃新思路，施展新作為，呈現(xiàn)新氣象。
第三是結(jié)合改革開(kāi)放40周年的主題宣傳，加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想——其中也包括習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷搿膶?duì)外傳播，尋求中國(guó)政治文明對(duì)外傳播的突破口。在當(dāng)前的國(guó)內(nèi)外情勢(shì)下，如何在中國(guó)政治文明的對(duì)外傳播上進(jìn)行富有創(chuàng)新性的“破題”已經(jīng)箭在弦上、不得不發(fā)，“去政治化”“去意識(shí)形態(tài)化”“不爭(zhēng)論”“特色”“例外”之類(lèi)的權(quán)宜之計(jì)已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前全球新聞傳播的變局。我們需要從內(nèi)容、策略和效果等層面上對(duì)中國(guó)政治文明的對(duì)外傳播進(jìn)行全面的反思和深入的探討。具體到2018年，我們?cè)谶M(jìn)行“改革開(kāi)放40年”主題宣傳中，要跳脫西方媒體和思想界的“議程設(shè)置”——即中國(guó)只有經(jīng)濟(jì)改革上的成功、沒(méi)有進(jìn)行政治改革，充分挖掘改革開(kāi)放具有的政治文化意義和“中國(guó)模式”的普適性和世界意義——尤其是給眾多發(fā)展中國(guó)家現(xiàn)代化進(jìn)程的啟示意義。 （作者是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教育部青年長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授）
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文/史安斌
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當(dāng)前，西方主流媒體新聞傳播理論體系受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。研究習(xí)近平的新聞?shì)浾撍枷氩粌H是一個(gè)政治任務(wù)，也是全球思想界學(xué)術(shù)界新聞界所期待的“中國(guó)方案”。從這個(gè)意義上說(shuō)，新華社履行了國(guó)家高端智庫(kù)的使命，這個(gè)項(xiàng)目在全球范圍內(nèi)也會(huì)產(chǎn)生影響。
《習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷胍摗芬粫?shū)優(yōu)點(diǎn)眾多，其中特別值得強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，這本書(shū)對(duì)習(xí)近平總書(shū)記新聞?shì)浾撍枷氲难葸M(jìn)脈絡(luò)做了系統(tǒng)梳理，這在我的印象中尚屬首次。挖掘了《擺脫貧困》（即“寧德講話(huà)”）《之江新語(yǔ)》《干在實(shí)處 走在前列》等一批歷史文獻(xiàn)，與總書(shū)記上任后發(fā)表的系列重要講話(huà)和十九大報(bào)告的最新精神形成“互文”，這在同類(lèi)研究中是一個(gè)“亮點(diǎn)”，充分體現(xiàn)了習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷氲南到y(tǒng)性、完整性。
一、普及和傳播習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷氲乃{(lán)本
我理解，這本書(shū)既體現(xiàn)了新聞界深入學(xué)習(xí)“十九大”精神和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的成果，更重要的是向青年一代的新聞工作者、新聞學(xué)院的學(xué)子普及和傳播習(xí)近平總書(shū)記新聞?shì)浾撍枷氲乃{(lán)本。在我看來(lái)，“千禧一代”的數(shù)字原住民才是最應(yīng)該學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記新聞?shì)浾撍枷氲摹澳繕?biāo)受眾群”?！读?xí)近平新聞?shì)浾撍枷胍摗芬粫?shū)提綱挈領(lǐng)，行文布局踐行了總書(shū)記倡導(dǎo)的“短時(shí)新”的原則，非常適合青年讀者閱讀。為提升傳播效果，我建議，在適當(dāng)時(shí)候，每個(gè)章節(jié)可以仿照社交媒體格式，加入“列表體”的摘要，把習(xí)近平總書(shū)記新聞?shì)浾撍枷氲木栌煤?jiǎn)明扼要的方式呈現(xiàn)。例如，我自己在研究總書(shū)記外宣思想時(shí)，有一個(gè)不成熟的概括：三個(gè)“勢(shì)”、三個(gè)“新”、三個(gè)“好”（講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、闡釋好中國(guó)特色）。這樣的表達(dá)方式更易于讀者接受和吸收。
從受眾定位角度來(lái)說(shuō)，我再提一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的思路。從我個(gè)人觀察來(lái)看，2017年1月習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表達(dá)沃斯講話(huà)后，越來(lái)越多的國(guó)際政要和主流媒體評(píng)價(jià)他為中國(guó)首個(gè)真正意義上的全球領(lǐng)袖，我相信這個(gè)“期待視野”會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化，這是國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的期待。因此，在傳播總書(shū)記的新聞?shì)浾撍枷肷弦惨小叭蛞曇啊??！读?xí)近平談治國(guó)理政》發(fā)行了625萬(wàn)冊(cè)，這本《習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷胍摗芬彩菍?xiě)給全球讀者看的，將來(lái)要籌劃出版外文版，并且根據(jù)國(guó)外受眾接受習(xí)慣和國(guó)際新聞傳播學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)做一些必要調(diào)整。
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首先是新聞?shì)浾摴ぷ髡呷绾握J(rèn)識(shí)“新時(shí)代”。黨的十九大報(bào)告明確提出，中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)入了“新時(shí)代”。從更宏觀的視野來(lái)看，中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)入“新時(shí)代”也是中國(guó)領(lǐng)航“新全球化時(shí)代”的起點(diǎn)。全面認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確掌握這兩個(gè)“新時(shí)代”的概念內(nèi)涵和實(shí)踐啟示意義，為我們當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期加強(qiáng)和改進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ?、尤其在提升?guó)際傳播能力的過(guò)程中謀劃新思路、施展新作為和呈現(xiàn)新氣象打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髡叨?，要從?guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)層面準(zhǔn)確理解這一論斷對(duì)于加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)工作的意義。一方面，要依據(jù)“新時(shí)代”我國(guó)社會(huì)主要矛盾發(fā)生變化的思路來(lái)理解宣傳思想文化工作中基本矛盾出現(xiàn)的變化。另一方面，要準(zhǔn)確把握“新時(shí)代”國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局的重構(gòu)與轉(zhuǎn)型，尤其是中國(guó)領(lǐng)航“新全球化”進(jìn)程中所承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)。
其次是新聞?shì)浾摴ぷ髡呷绾伍_(kāi)展意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)的“偉大斗爭(zhēng)”。我們?nèi)詰?yīng)清醒地看到，雖然改革開(kāi)放40年來(lái)，我們秉承“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”“不爭(zhēng)論”“韜光養(yǎng)晦”的總體思路，取得了舉世公認(rèn)的發(fā)展成就。然而，與之不相稱(chēng)的是，國(guó)際輿論對(duì)于中國(guó)“唱衰”“崩潰”論調(diào)仍占上風(fēng)。最近，歐美智庫(kù)、媒體和學(xué)界以“銳實(shí)力”（sharp power）概念為基本框架，發(fā)動(dòng)新一輪輿論戰(zhàn)，對(duì)中俄等國(guó)近年來(lái)為提升國(guó)家形象和國(guó)際影響力所做的各種努力妄加指責(zé)。按照他們的界定，所謂“銳實(shí)力”是“威權(quán)勢(shì)力”采用“收買(mǎi)、審查、操縱、脅迫”等“非常規(guī)手段”對(duì)目標(biāo)國(guó)家或群體施加影響，它不同于“軟實(shí)力”，后者主要使用公共外交、媒體傳播、文化交流等方式贏得對(duì)象國(guó)的“民心公意”。
“銳實(shí)力”概念是在世界進(jìn)入中國(guó)引領(lǐng)的“新全球化時(shí)代”的背景下提出的，其所體現(xiàn)的是西方知識(shí)界和精英階層面對(duì)全球變局的“影響焦慮”。但從另一個(gè)角度來(lái)看，“銳實(shí)力”之爭(zhēng)也有助于我們反思當(dāng)前對(duì)外傳播和公共外交工作中出現(xiàn)的一些問(wèn)題和短板。按照十九大報(bào)告對(duì)我國(guó)當(dāng)前社會(huì)基本矛盾所做的新判斷，筆者認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ髦写嬖诘幕久苁菄?guó)內(nèi)外民眾對(duì)大力提升中國(guó)國(guó)家形象和全球文化領(lǐng)導(dǎo)力的美好期盼與當(dāng)前我國(guó)宣傳思想文化戰(zhàn)線(xiàn)在傳播內(nèi)容、方式和手段上不平衡、不充分發(fā)展現(xiàn)狀之間的矛盾。2009年以來(lái)推進(jìn)的加強(qiáng)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)的工程，有效地緩解了這一基本矛盾，尤其是十八大以來(lái)的五年，中國(guó)的國(guó)際形象相較之前已有了一定程度的改觀。但也應(yīng)看到，當(dāng)前全球新聞?shì)浾搱?chǎng)“美英壟斷，西強(qiáng)東弱”的基本格局依然沒(méi)有變，國(guó)際主流媒體對(duì)于中國(guó)根深蒂固的誤解和偏見(jiàn)依然沒(méi)有變，正確認(rèn)識(shí)和把握這兩個(gè)“沒(méi)有變”以及前述我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ骰久艿淖兓?，是未?lái)中國(guó)更好實(shí)施對(duì)外傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)和開(kāi)展相關(guān)理論研究的根本前提。
面對(duì)新一輪以“銳實(shí)力”為主題的輿論戰(zhàn)，我們應(yīng)當(dāng)大膽破除以往外宣工作中“不爭(zhēng)論”“去政治化”的思維定勢(shì)，跳脫西方媒體和思想界的“議題設(shè)置”，以“構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體”理念為指導(dǎo)，以“突破遏制、回應(yīng)挑戰(zhàn)、補(bǔ)齊短板”的“睿實(shí)力”迎難而上，積極開(kāi)展意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)具有新的歷史特點(diǎn)的“偉大斗爭(zhēng)”，謀劃新思路，施展新作為，呈現(xiàn)新氣象。
第三是結(jié)合改革開(kāi)放40周年的主題宣傳，加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想——其中也包括習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷搿膶?duì)外傳播，尋求中國(guó)政治文明對(duì)外傳播的突破口。在當(dāng)前的國(guó)內(nèi)外情勢(shì)下，如何在中國(guó)政治文明的對(duì)外傳播上進(jìn)行富有創(chuàng)新性的“破題”已經(jīng)箭在弦上、不得不發(fā)，“去政治化”“去意識(shí)形態(tài)化”“不爭(zhēng)論”“特色”“例外”之類(lèi)的權(quán)宜之計(jì)已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前全球新聞傳播的變局。我們需要從內(nèi)容、策略和效果等層面上對(duì)中國(guó)政治文明的對(duì)外傳播進(jìn)行全面的反思和深入的探討。具體到2018年，我們?cè)谶M(jìn)行“改革開(kāi)放40年”主題宣傳中，要跳脫西方媒體和思想界的“議程設(shè)置”——即中國(guó)只有經(jīng)濟(jì)改革上的成功、沒(méi)有進(jìn)行政治改革，充分挖掘改革開(kāi)放具有的政治文化意義和“中國(guó)模式”的普適性和世界意義——尤其是給眾多發(fā)展中國(guó)家現(xiàn)代化進(jìn)程的啟示意義。 （作者是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教育部青年長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授）
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