(慈林山煤業(yè)有限公司 山西 長治 046606)

在黨的十八大召開以后，網(wǎng)絡環(huán)境好轉(zhuǎn)了很多，主要內(nèi)容更加的明確，也充滿了正能量，網(wǎng)絡環(huán)境也少了很多污濁，網(wǎng)絡言論的發(fā)展形勢跟黨和國家的整體局勢在同一水平線上向好的方向持續(xù)發(fā)展。但是在同一階段，社會上也出現(xiàn)了很多種思想，而且這種思想復雜多變，當下網(wǎng)絡信息時代的飛速發(fā)展，新的媒體形式也在以最快的速度崛起，這對黨的思想傳播和吸引社會言論等工作方面將會是一個全新的挑戰(zhàn)。

黨刊在黨組成社會政治綱領方面的領域范圍內(nèi)是一個必須堅守的地方，在“兩個鞏固”方面有很重要的任務，擔當者國家的主要責任。特別是現(xiàn)在，我們國家的經(jīng)濟社會地位正處于“三期疊加”的特殊時期，我國的經(jīng)濟發(fā)展也在走向一個全新的階段，有很多的困難要解決，很重要的任務要完成、要承受很大的壓力，在這種情況下，我們就非常需要黨刊能把黨的思想充分地表達出來和起到正確的吸引社會言論的作用，讓黨的聲音成為網(wǎng)絡上的最有利的聲音，讓“十三五”期間有一個好的開始，提供正能量的社會輿論支持。當下最重要的，就是黨刊一定要始終堅持以創(chuàng)新為主，鼎力推動傳播思想工作的思想革新、內(nèi)容革新、方法革新。更進一步的用革新提高生機，用革新提高知名度，用革新推動黨刊的發(fā)展，使網(wǎng)絡新媒體和黨刊有一個持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，強大社會主要言論，做好言論的源頭，才能讓黨的宗旨在整個網(wǎng)絡有更大的覆蓋面。

一、 進行思想革新穩(wěn)定發(fā)展是關(guān)鍵，靈活利用互聯(lián)網(wǎng)

現(xiàn)在新媒體日漸崛起的情況下，網(wǎng)絡傳播范圍的區(qū)域廣泛，人們價值信息的取舍判斷、和表達意見的標準和整體行為變得激烈，在吸引社會言論的時候也增加了很大的困難。新聞的傳播方式和渠道在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上變化多端，對傳統(tǒng)新聞的工作流程有了一個很大的改變：新聞的出稿時間沒那么長了，有很多不按套路出牌的競爭方式讓部分新聞變得沒有一點使用價值，讓比較傳統(tǒng)的依靠報刊發(fā)行和需要廣告來宣傳的生存方式在發(fā)展道路上寸步難行，等等。不管怎么說，新興網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)給人一種覆蓋一切媒體的現(xiàn)象，讓人民必須重新認識獲得信息的形式和途徑，所以有很多媒體逐漸走向衰竭，被歸到了“傳統(tǒng)媒體”的隊伍中。

在這樣殘酷的網(wǎng)絡情形下，黨刊只有堅定互聯(lián)網(wǎng)立場，逐漸穩(wěn)定融入到互聯(lián)網(wǎng)里，努力完成將傳播力度、公眾信任力度和影響力度從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡新媒體上來，落實從現(xiàn)實到虛擬網(wǎng)絡的大遷移，才能控制信息傳播力度的主要權(quán)利，站在社會言論的最高點上，做好黨刊傳播工作的主要職能和責任。要想流暢的使用互聯(lián)網(wǎng)來進行黨刊的推廣，首先要正確的去理解互聯(lián)網(wǎng)的運行模式和運營思維?；ヂ?lián)網(wǎng)并非就是把新媒體當成是傳統(tǒng)舊媒體的替代品這么簡單，也不是讓傳統(tǒng)媒體的業(yè)務和新媒體的業(yè)務同時進行，它是掌握當今社會新聞的傳播順序和新出現(xiàn)媒體發(fā)展順序的基礎上，加強一體化發(fā)展，有效的推進各種媒體資源、生產(chǎn)重要因素的有效整理，推行信息內(nèi)容，技術(shù)使用，終端平臺、人才團隊共享的通行證。

第一、 要建立用戶的信息意識，用更豐富的信息內(nèi)容去滿足網(wǎng)友對新聞的需求。其實互聯(lián)網(wǎng)最基本的方式就是連接，我們表面上看到的是信息，數(shù)據(jù)和整個互聯(lián)網(wǎng)平臺，實際上都是人在進行整個流程的操作，把這些過程連接起來，所以互聯(lián)網(wǎng)思維的整個核心理念就是“以人為本、以用戶為中心”。在互聯(lián)網(wǎng)的模式下，我們的信息接受者就在二次元關(guān)系中的身份逐漸的從“讀者”變成了“用戶”。他們對媒體信息的需要不只是表現(xiàn)在新聞信息和服務上，還表現(xiàn)在新聞信息的提供方式和服務方式給他們帶來的個人感覺怎么樣，黨刊也不能跟原來一樣“我寫什么你就看什么”，要趕緊完成“你看什么我寫什么”的轉(zhuǎn)變，黨刊的內(nèi)容要完全根據(jù)人民的興趣來定，要眼睛看下面，彎點腰，盡可能的放低姿態(tài)，去了解客戶、挖掘客戶的需求，只有完全知道客戶缺什么，想要什么，才能滿足客戶的需要。融合發(fā)展的重點就是滿足多元化，個性化需求的顧客，把了解客戶，占有客戶，發(fā)展客戶，服務客戶貫徹到新媒體融合發(fā)展的全過程。

第二、 提升精品熱點的意識，我們要把新聞同質(zhì)化，努力提高競爭優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)隨時發(fā)新聞隨時轉(zhuǎn)發(fā)的特點，讓大范圍的傳播輕易就能達到，傳播速度特別的快。我們在時間上的優(yōu)勢，如果不是原創(chuàng)信息，就特別的容易讓和它一個類型的信息因為大量的轉(zhuǎn)發(fā)率迅速的給覆蓋了。這種情況下就要求發(fā)布新聞的作者必須的原創(chuàng)稿，不能是在網(wǎng)上或者其他渠道粘貼復制過來的，還得形成一個自己獨樹一幟的特色，提高網(wǎng)友對自己的辨別度，能讓他們根據(jù)你的特點在茫茫網(wǎng)海一眼就能認出你。黨刊作為傳播和解說黨中央、國務院重大方針政策的重要根據(jù)地，是傳播黨的先進思想和科學理論還有文化知識的主要途徑。

二、 內(nèi)容革新：讓黨的聲音成為高亢的主旋律

對我們的新聞媒體來說，思想革新、內(nèi)容革新、方法革新都特別的重要，但是內(nèi)容是革新的根本。黨刊在獲得權(quán)威信息有很大的優(yōu)勢，工作人員要利用好這些免費的資源，圍繞中心，服務大局加大網(wǎng)絡上的正能量宣傳效果。為我國建設全面小康社會營造良好的言論氛圍。

第一、 謹記“看齊”兩個字，以大局為主進行工作的開展，要持續(xù)引導正確的政治方向，高舉黨的旗幟，加強看齊意識，在自身的思想行動張和我們的黨中央在高度上保持一致。

第二、 要堅信內(nèi)容就是王道，在一手信息質(zhì)量的優(yōu)勢上贏得大好的發(fā)展前景。要知道，你的信息有價值就永遠都是稀有產(chǎn)品，這種東西誰都搶不去。發(fā)揚好黨刊的采集編輯的優(yōu)勢和權(quán)威信息資源的優(yōu)勢，把傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)權(quán)威信息向互聯(lián)網(wǎng)延伸，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上引起廣大網(wǎng)友的共鳴。

第三、 我們要在用戶感受方面步步為營，不斷的改善語言表達方式和傳播方式。要適應互聯(lián)網(wǎng)的傳播變化快、社交廣、互動多的形勢，要根據(jù)大家比較關(guān)心的話題，把內(nèi)容寫的更精細，把道理將明白，把問題說清楚，給讀者一個明確的引導方向。

三、 方法革新：做好整體推動和重點突破

新舊媒體的融合里面提出的方法革新，它主要就是指的技術(shù)方面。在媒體轉(zhuǎn)變升級的過程中，研發(fā)技術(shù)的應用是一個很重要的因素，有的時候能沒準能成為引導媒體融合發(fā)展的主要力量。技術(shù)的創(chuàng)新改革了信息生產(chǎn)過程、重新構(gòu)造了新聞的傳播形勢，提高了網(wǎng)絡的生產(chǎn)力度和廣大讀者的消費經(jīng)驗。

而傳統(tǒng)媒體在技術(shù)的開發(fā)、應用和后期的升級維護上還是特別的落后的，發(fā)展比較成熟的媒體技術(shù)基本上都在新浪、搜狐等各大商業(yè)網(wǎng)站的手上。很多傳統(tǒng)的新聞媒體在互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)網(wǎng)站后面跟著，把自己的原創(chuàng)內(nèi)容無條件的提供給各大網(wǎng)站使用，成了他們的免費打工仔。

黨刊在這個問題上一定要提起高度重視，采用積極高效的應付方法，不斷持續(xù)提升自己的技術(shù)和宣傳力度，把網(wǎng)絡用戶和客流量盡最大的努力控制在自己的手里，成為自己的長久客戶。

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