(廣東財經大學 廣東 廣州 510000)

一、大數(shù)據(jù)資產的介紹

1.大數(shù)據(jù)資產的定義

目前，學術界和產業(yè)界內的學者和業(yè)者從各自不同的角度對大數(shù)據(jù)資產進行了解讀。有的根據(jù)大數(shù)據(jù)產業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，將大數(shù)據(jù)資產定義為自然人或法人擁有的能夠帶來現(xiàn)實或潛在可計量經濟利益的大數(shù)據(jù)或其衍生物。有的則認為大數(shù)據(jù)資產是指那些能夠數(shù)據(jù)化，并且通過數(shù)據(jù)挖掘能給企業(yè)未來經營帶來經濟利益的數(shù)據(jù)集合，著重于可量化、可數(shù)據(jù)化。這兩派的不同解讀都強調了大數(shù)據(jù)資產的可“量化”或者可“計量”的本質屬性。[2]

從大數(shù)據(jù)的持有者和使用者來看，大數(shù)據(jù)的獲得都需要付出一定的成本，相應也預期會帶來一定的收益，對此基本上無人存有疑義。但是，大數(shù)據(jù)的成本或者價值如何可靠地計量，在學術界和產業(yè)界尚未達成廣泛的共識，即使是作為全國首家大數(shù)據(jù)交易所的貴陽大數(shù)據(jù)交易所，在具體的交易實踐中也還處于不斷的摸索和完善過程之中。

2.大數(shù)據(jù)資產的特性

大數(shù)據(jù)資產在偏向于資產方面的三個特性是：一是非實物性。大數(shù)據(jù)資產不是一種顯性存在的實物資產，而是一種隱性存在的虛擬資產。雖然，數(shù)據(jù)資產具有一定的物質形態(tài)，存在于儲存器、服務器等有形介質之中。但是，決定其價值的關鍵因素，并非是這些儲存器、服務器等有形介質本身，而是其內含的數(shù)據(jù)。二是收益性。根據(jù)《企業(yè)會計準則》的相關條款，無形資產應能夠為企業(yè)帶來未來的經濟利益。企業(yè)通過對擁有或控制的數(shù)據(jù)資源的加工、挖掘、使用，在商業(yè)競爭中獲得了相對優(yōu)勢的位置，獲得了超出同行業(yè)平均水平的利潤。這里所謂的數(shù)據(jù)資源，具有“獨占性”和“排他性”特征，不是社會公眾都能夠無償獲取和知曉的數(shù)據(jù)，比如氣象局公布的氣象數(shù)據(jù)，而是要通過轉讓、交換、交易等方式才能夠獲得的。三是不確定性。無形資產所提供的未來經濟效益具有不確定性，其效益往往難以直接計量。一般而言，生產性設備在生產效率和生產成本波動有限的情況下，給企業(yè)創(chuàng)造的經濟效益是可以預估和計量的。而數(shù)據(jù)資產只有被用于企業(yè)經營決策，融合到企業(yè)提供的產品和服務之中，才能體現(xiàn)出經濟價值。這反映在數(shù)據(jù)交易市場，數(shù)據(jù)資產的交易價值往往缺乏普遍公認的參照物，其價值的實現(xiàn)是不確定的。[3]

3. 大數(shù)據(jù)資產的價值特性

大數(shù)據(jù)有三個基本特征：大量(Vast)，多樣(Variety)，(Velocity)。大量是大數(shù)據(jù)的最直觀特征，也即其數(shù)據(jù)容量是巨大的。多樣是指大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)類型和來源呈現(xiàn)多樣化特征，換言之，大部分的大數(shù)據(jù)資產處于非結構化狀態(tài)。高速是大數(shù)據(jù)的動態(tài)特征，表明大數(shù)據(jù)內容或數(shù)據(jù)記錄數(shù)目的更新速度極其之快。[4]

價值是定價的重要基礎，大數(shù)據(jù)在價值上存在價值稀疏性的特征。大數(shù)據(jù)的價值稀缺性表現(xiàn)在下列三個方面：

(1)是價值的不確定性。通常來說，大數(shù)據(jù)價值的不確定性來自兩個方面，一是大數(shù)據(jù)并不能直接的具有使用價值，有價值的是對大數(shù)據(jù)的分析和挖掘之后的結果；二是大數(shù)據(jù)由于其具有大容量和多樣性的特征，故而其價值取決于不同主體的需求，大數(shù)據(jù)在對的人面前才有價值。[5]

(2)是價值的稀缺性。價值的稀缺性主要是因為大數(shù)據(jù)內容實在過于龐大且混亂不堪，同時多樣性意味著內容沒有單一主題，這兩者就自然導致大數(shù)據(jù)的價值密度低。另外，稀缺性也指大數(shù)據(jù)來源稀缺導致的價值稀缺，因為有能力收集和存儲大數(shù)據(jù)的組織機構在現(xiàn)階段是有限的。

(3)是價值的多樣性。大數(shù)據(jù)的價值由于其大容量和多樣性也自然的具有多樣性，不同的主體可以從大數(shù)據(jù)中各取所需。

二、大數(shù)據(jù)交易定價策略分析

從全球來看，目前尚未形成成熟的數(shù)據(jù)交易定價機制。數(shù)據(jù)的價格一般受數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)品種、數(shù)據(jù)的完整性、數(shù)據(jù)的實時性等影響。一般數(shù)據(jù)交易平臺的定價模式有拍賣定價、協(xié)議定價、固定定價和實時定價。下面圍繞這幾種定價方式給出定價策略。[6]

(一)平臺預定價

當數(shù)據(jù)提供方將數(shù)據(jù)上架到數(shù)據(jù)交易平臺后，數(shù)據(jù)交易平臺首先根據(jù)其數(shù)據(jù)質量評價指標體系對數(shù)據(jù)進行評價，數(shù)據(jù)質量評價指標包括：數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)種類、數(shù)據(jù)完整性、數(shù)據(jù)時間跨度、數(shù)據(jù)實時性、數(shù)據(jù)深度、數(shù)據(jù)覆蓋度和數(shù)據(jù)稀缺性等。評級之后，平臺根據(jù)評級結果和同類同級數(shù)據(jù)集的歷史成交價給出一個價格建議區(qū)間，數(shù)據(jù)提供方在此價格區(qū)間內定價。該平臺預定價策略在數(shù)據(jù)交易中引入了第三方的價格建議，有利于防止交易平臺內出現(xiàn)亂定價擾亂交易的現(xiàn)象，規(guī)范數(shù)據(jù)交易市場。平臺預訂價可作為以下幾種定價模式的基礎。

(二)拍賣定價策略

因為大數(shù)據(jù)價值的不確定性，直接對大數(shù)據(jù)給出一個合理的價格是很困難的——特別 是對大數(shù)據(jù)交易的前期來說，故而采取拍賣策略可以保證賣方的利益，也能夠兼顧市場原則。對拍賣策略而言，有以下幾個要點：一是分期性拍賣，大數(shù)據(jù)的拍賣不是一次性交易，這樣可以保證雙方對大數(shù)據(jù)的價值有越來越清晰的認識；二是多種拍賣形式結合，買方競拍、反向競拍可以結合使用，也包括使用維克里拍賣(第二密封拍賣)——它建立在“誠實”的基 礎之上，可以較好的解決信息不對稱的均衡問題。[7]

(三)協(xié)議定價策略：

協(xié)議定價發(fā)生在交易雙方對數(shù)據(jù)價值的評估不一的情形下，通過協(xié)商，也叫討價還價，由數(shù)據(jù)交易平臺第三方撮合，數(shù)據(jù)買家和賣家反復報價協(xié)商確定對數(shù)據(jù)商品價值的一致認可。買方對于賣方提出的價格可以接受或拒絕，經過反復報價議價后，當交易雙方達成統(tǒng)一定價時交易成交。這種定價模式一般發(fā)生在特定的買家和賣家之間，目標性較強，數(shù)據(jù)針對性強。協(xié)議定價可為雙方提供更多的溝通機會，提高成交率。

(四)固定定價：

不同品種的大數(shù)據(jù)價格機制不一樣，賣家針對自身數(shù)據(jù)商品的成本價值和效用價值進行評估，結合市場供需情況，給予數(shù)據(jù)商品一個固定價格，在數(shù)據(jù)交易平臺上掛牌出售。當買家認可此價格并決定出價后，該數(shù)據(jù)商品交易由數(shù)據(jù)交易平臺自動成交。此種定價模式主動權完全掌握在賣家手中，可作為批量廉價數(shù)據(jù)的交易模式，數(shù)據(jù)的獲得性和可復制性強，常見于一對多的交易模式。

(五)實時定價：

數(shù)據(jù)商品的實時價格主要取決于數(shù)據(jù)的樣本量和單一樣本的數(shù)據(jù)指標項價值，而后通過交易系統(tǒng)自動定價，價格實時浮動。采用實時定價的數(shù)據(jù)商品可以是價格受市場供需情況影響較大，當供需情況發(fā)生變化時，數(shù)據(jù)價值隨之變動；也可以是數(shù)據(jù)價值隨時間變化而衰減比較明顯的商品，這種數(shù)據(jù)要求的時間特性很明顯，僅在上市后的一段時間內有較高的價值；還適用于長期提供的數(shù)據(jù)商品，數(shù)據(jù)提供方根據(jù)時間的變化實時更新數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的價值也隨即上漲。

三、國內大數(shù)據(jù)交易平臺現(xiàn)狀分析

(一)貴陽大數(shù)據(jù)交易所

如果把數(shù)據(jù)比喻成原油的話，目前的問題就是原油分散在各處并且開放程度不夠，使得需要使用原油開發(fā)的人拿不到資源。大數(shù)據(jù)產業(yè)要實現(xiàn)進一步發(fā)展，平臺必不可少。貴陽大數(shù)據(jù)交易所是一個面向全國提供數(shù)據(jù)交易服務的創(chuàng)新型交易場所，遵循“開放、規(guī)范、安全、可控”的原則，采用“政府指導，社會參與、市場化運作”的模式，向社會提供完整的數(shù)據(jù)交易、結算、交付、安全保障、數(shù)據(jù)資產管理和融資等綜合配套服務。[8]

貴陽大數(shù)據(jù)交易所在全國首次建立了一套完整的交易標準及規(guī)范。貴陽大數(shù)據(jù)交易所交易的并不是底層數(shù)據(jù)，而是基于底層數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)的清洗、分析、建模、可視化出來的結果， 徹底解決了數(shù)據(jù)如何保護隱私及數(shù)據(jù)所有權的問題。貴陽交易所交易的數(shù)據(jù)品類豐富，涉及各行各業(yè)。貴陽大數(shù)據(jù)交易所將成為永不休市的交易所，實行7×24小時的交易時間。

貴陽大數(shù)據(jù)交易數(shù)據(jù)的定價分為三種模式：協(xié)議定價，拍賣定價，集合定價。(圍繞價格波動的六大因素：數(shù)據(jù)的實時性，數(shù)據(jù)的品種，數(shù)據(jù)的時間跨度，數(shù)據(jù)的深度，數(shù)據(jù)的完整性，數(shù)據(jù)樣本覆蓋。)交易過程中，數(shù)據(jù)賣方在交易所平臺交易成功，則將數(shù)據(jù)交易收入的40%分給交易所作為數(shù)據(jù)交易服務費用，數(shù)據(jù)買方不收取任何費用。貴陽大數(shù)據(jù)交易所的買方對數(shù)據(jù)的需求可以是一家或者幾家、幾十家、幾百家供應商提供的數(shù)據(jù)。而數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的碰撞會產生一個核聚變的過程。這就是貴陽大數(shù)據(jù)交易所的價值。

(二)東湖大數(shù)據(jù)交易中心

武漢東湖大數(shù)據(jù)交易中心以“數(shù)據(jù)即資產，數(shù)據(jù)即服務”為出發(fā)點和落腳點，以電子交易為主要形式，搭建高效、便捷、開放的大數(shù)據(jù)資源集成機制、交易機制和服務機制；以“大數(shù)據(jù)+產業(yè)+金融”的業(yè)務發(fā)展模式，推動數(shù)據(jù)資源開放、流通和應用，努力把交易中心建設成為全國重要的大數(shù)據(jù)資產采集加工中心、大數(shù)據(jù)資產交易中心、大數(shù)據(jù)資產定價中心、大數(shù)據(jù)資產金融服務中心、大數(shù)據(jù)資產管理中心和大數(shù)據(jù)資產質量控制中心。

作為承載武漢東湖大數(shù)據(jù)交易中心經營業(yè)務的基礎，武漢東湖大數(shù)據(jù)交易平臺為互聯(lián)網金融+大數(shù)據(jù)在行業(yè)垂直市場領域提供數(shù)據(jù)交易、預處理交易、算法交易及大數(shù)據(jù)分析、平臺開發(fā)、技術服務、數(shù)據(jù)定價及采購、數(shù)據(jù)金融、交易監(jiān)管等綜合服務；并基于數(shù)據(jù)金融資產化方向提供撮合、融資、貸款、典當、二次開發(fā)等多種合作服務，并為企業(yè)、機構、個人等提供盤活數(shù)據(jù)資源、數(shù)據(jù)價值發(fā)現(xiàn)的全面解決方案。[9]

東湖大數(shù)據(jù)交易中心與中關村數(shù)海數(shù)據(jù)資產評估中心達成戰(zhàn)略合作，將圍繞數(shù)據(jù)的內在價值、業(yè)務價值、成本價值、市場價值以及經濟價值等模型，按不同的權重配比、不同的指標量級，合理配置不同維度的數(shù)據(jù)資產評估指標項，實現(xiàn)對數(shù)據(jù)資產的全方位、標準化評估定價，建設數(shù)據(jù)交易市場的數(shù)據(jù)資產產權體系。

IVD(數(shù)據(jù)的內在價值)準確性、完整性和專屬性如何？

EVD(數(shù)據(jù)的經濟價值)對盈虧有何影響？

PVD(數(shù)據(jù)的績效價值)如何影響和驅動關鍵業(yè)務？

CVD(數(shù)據(jù)的成本價值)如果數(shù)據(jù)丟失，會有什么損失？

BVD(數(shù)據(jù)的業(yè)務價值)對具體目標的作用和重要性如何？

MVD(數(shù)據(jù)的市場價值)能從數(shù)據(jù)銷售或交換中得到什么？

從這六個維度來給大數(shù)據(jù)資產定價。

(三)數(shù)據(jù)堂

數(shù)據(jù)堂自從2011年成立以來，始終秉承“專注數(shù)據(jù) 共享價值”的企業(yè)理念，依托自身的數(shù)據(jù)資源、技術研發(fā)優(yōu)勢及豐富的市場運營經驗，打通數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)服務環(huán)節(jié)，融合和盤活各類數(shù)據(jù)資源，推動相關技術、應用和產業(yè)的創(chuàng)新，實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值最大化。數(shù)據(jù)堂在市場上形成了“有數(shù)據(jù)找數(shù)據(jù)堂，要數(shù)據(jù)找數(shù)據(jù)堂”的良好的口碑，為國內外1000+合作伙伴在人工智能、金融征信、精準營銷、智能交通等領域提供數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)整合和數(shù)據(jù)云服務。作為中國大數(shù)據(jù)第一股，數(shù)據(jù)堂擁有5家子公司和1家控股子公司，致力成為全球最大的數(shù)據(jù)資源運營商。

數(shù)據(jù)堂的核心業(yè)務包括三大塊：1.數(shù)據(jù)商城。數(shù)據(jù)堂在國內首先提出了“數(shù)據(jù)共享”的概念，并在2011年正式推出國內首個大數(shù)據(jù)交易平臺：數(shù)據(jù)商城。業(yè)務涉及語音識別、智能交通、文本語料、圖像識別、社交網絡、生活服務、地理位置、視頻處理、電子商務等多個領域的大數(shù)據(jù)資源。2.數(shù)據(jù)定制。專業(yè)面向科研機構及中高端研發(fā)企業(yè)，提供語音、圖像、視頻、文本語料等數(shù)據(jù)定制服務。3.移動應用數(shù)據(jù)服務?！皵?shù)+”移動應用數(shù)據(jù)平臺，整合行業(yè)數(shù)據(jù)，專業(yè)面向創(chuàng)新類APP、開發(fā)者提供免費增值的移動應用數(shù)據(jù)服務。

其余國內的大數(shù)據(jù)交易平臺還有政府組：中關村數(shù)海大數(shù)據(jù)交易平臺，上海市政府數(shù)據(jù)服務網等；API組：聚合數(shù)據(jù)，阿凡達數(shù)據(jù)等；淘寶組：數(shù)糧，數(shù)多多等。這些平臺大部分都有政府的支持如貴陽大數(shù)據(jù)交易所。而像東湖大數(shù)據(jù)交易平臺是以企業(yè)為主體的，它的本質是一個互聯(lián)網產品，在這個平臺上可以進行數(shù)據(jù)交易、數(shù)據(jù)行業(yè)應用等。該交易中心致力于打造數(shù)據(jù)交易“淘寶網”，交易對象不僅包括企業(yè)、政府和相關機構，還包括個人。不管是政府支持為主的，還是企業(yè)支持為主的。大部分平臺交易的都是數(shù)據(jù)，夠得上大數(shù)據(jù)標準的非常稀少，數(shù)據(jù)來源也比較狹窄，品類也不豐富，總的來說處于初期探索階段。當然值得注意的是，一些平臺，尤其是數(shù)據(jù)堂等，個人數(shù)據(jù)也已經成為交易對象；還有一些不僅僅交易大數(shù)據(jù)或處理后的大數(shù)據(jù)，也有一些延伸交易，比如算法交易，比如承接大數(shù)據(jù)分析任務；也有一些平臺自身或者需求者在平臺上發(fā)布數(shù)據(jù)需求，允許機構和個人競標，或者由平臺承 接。這些都說明大數(shù)據(jù)的交易在逐漸探索的同時也開始走向成熟和創(chuàng)新，成為一個朝陽產業(yè)指日可待。

四、展望和期待

數(shù)據(jù)交易是整個大數(shù)據(jù)產業(yè)皇冠上的明珠，數(shù)據(jù)沒有交易就沒有價值。作為新興業(yè)態(tài)，中國大數(shù)據(jù)交易市場亟待完善。貴陽大數(shù)據(jù)交易所執(zhí)行總裁王叁壽提出：交易系統(tǒng)、交易規(guī)則和交易監(jiān)管是大數(shù)據(jù)交易市場的三大要素。[10]

交易系統(tǒng)：數(shù)據(jù)交易的安全的基石。要將大數(shù)據(jù)轉換為真正意義的資產，讓其在全球范圍流通，并產生價值，需要通過交易行為來實現(xiàn)。但是，中國的數(shù)據(jù)交易市場亟待規(guī)范，一些公司化行為、“地下交易”依然存在。要讓數(shù)據(jù)在陽光下，以公平、公正的原則來交易，需要安全可靠的交易系統(tǒng)來支撐。如果說航空發(fā)動機是航空業(yè)的“心臟”，那么交易系統(tǒng)就是數(shù)據(jù)交易產業(yè)的“心臟”。中國自主研發(fā)的數(shù)據(jù)交易系統(tǒng)更能夠保證數(shù)據(jù)交易的安全性。

交易規(guī)則：數(shù)據(jù)交易的路徑指向燈。如果說確保交易系統(tǒng)穩(wěn)定安全，是發(fā)展數(shù)據(jù)交易的“硬件”，那么制定好交易規(guī)則，就是不可或缺的“軟件”建設。數(shù)據(jù)交易規(guī)則如同路徑指示燈，為數(shù)據(jù)交易市場行為指明方向，使之有章可循。明確數(shù)據(jù)交易規(guī)則，是開展數(shù)據(jù)交易必做的前期準備。而中國大數(shù)據(jù)交易產業(yè)尚屬于起步階段，數(shù)據(jù)交易平臺設計、運營體系、數(shù)據(jù)定價和交易模式、交易準入機制等一系列必要環(huán)節(jié)，在國際范圍內沒有先例可循的情況下，都需要在中國本土語境下自主創(chuàng)新。

交易監(jiān)管：數(shù)據(jù)交易風險的達摩之劍。利用數(shù)據(jù)交易，可以實現(xiàn)對農資、工商、環(huán)境治理、質檢、金融風險等眾多領域的監(jiān)管監(jiān)察，而數(shù)據(jù)交易本身，亦需要一套嚴格的監(jiān)管機制，方能保障大數(shù)據(jù)上述功能價值的實現(xiàn)。對大數(shù)據(jù)交易做好監(jiān)管，是保障大數(shù)據(jù)交易市場環(huán)境公開、公平、公正的基礎，不容有失。政府和大數(shù)據(jù)交易所都需要更加努力的制定一系列周密詳盡的監(jiān)管政策。

交易系統(tǒng)、交易規(guī)則和交易監(jiān)管是大數(shù)據(jù)交易市場的三大要素，三位一體，缺一不可，三大要素各自完善又相互促進協(xié)調，才能創(chuàng)造大數(shù)據(jù)交易平穩(wěn)健康發(fā)展的生態(tài)。我們還任重道遠，要腳踏實地的走好每一步。

【參考文獻】

[1]劉波成.中關村數(shù)海大數(shù)據(jù)交易平臺助力大數(shù)據(jù)產業(yè)價值實現(xiàn).2015.4.5

[2]徐漪.大數(shù)據(jù)的資產屬性與價值評估[M].產業(yè)與科技論壇.2017.02

[3]林曉偉.鄭麗娟.云服務定價機制探索研究[J].價格理論與實踐.2014.05

[4]劉朝陽.大數(shù)據(jù)定價問題分析[J].情報信息與共享.2016.01

[5]李冀宇.大數(shù)據(jù)交易模式的探討[J].云計算與大數(shù)據(jù).2016.05

[6]邱玥.大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)買賣.光明日報.2015.04.02

[7]張引,陳敏,廖小飛.大數(shù)據(jù)應用的現(xiàn)狀與展望[J].計算機研究與發(fā)展.2013(11)

[8]貴陽大數(shù)據(jù)交易所. 2015年中國大數(shù)據(jù)交易白皮書[Z].2015

[9]何廷潤. 大數(shù)據(jù)商業(yè)模式的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)[J]. 移動通信, 2015(13): 25-28.

[10]楊琪,龔南寧. 我國大數(shù)據(jù)交易的主要問題及建議[J]. 大數(shù)據(jù), 2015(11).