在傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)變中，也需要一個(gè)量的積累過程，只有量的足夠積累，才能有質(zhì)的飛躍?；诖?，必須堅(jiān)持頂層設(shè)計(jì)、整體規(guī)劃，循序漸進(jìn)、分步實(shí)施，逐步探索、局部突破，最后實(shí)現(xiàn)全面深化、深度融合。

防止盲目投入，只打形象牌

主流融媒體是宣傳工作的主陣地、輿論引導(dǎo)的主力軍、凝心聚力的主心骨，不管媒體格局如何變化，其定位和導(dǎo)向不會(huì)變、品牌和優(yōu)勢(shì)不能丟。如果盲目地投入，另起爐灶、另搞一套，只會(huì)“丟了飯碗砸了鍋”，勞民傷財(cái)。只有經(jīng)過科學(xué)論證、反復(fù)考察，長遠(yuǎn)規(guī)劃、合力投入，逐步發(fā)展、注重受眾，才能在媒體融合發(fā)展上不斷開疆拓土、做大品牌，給自己源源不斷地注入生機(jī)和活力，使主陣地更牢固、主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁。

切忌簡單融合，搞“兩張皮”

“兩張皮”指的是相互之間原本存在必然聯(lián)系或依附關(guān)系的兩種事物發(fā)生游離而單獨(dú)存在。這里所謂的“兩張皮”，就是傳統(tǒng)媒體和新媒體在采編人員交流合作、選題策劃、聯(lián)動(dòng)報(bào)道上互動(dòng)不多，某種情況下各自是“獨(dú)立王國”，互不干預(yù)，增加了媒體有形的物質(zhì)、人力成本，造成新聞資源形散且內(nèi)容不聚。

（魏岳江、李春華文.摘自《中國新聞出版廣電報(bào)》2017年11月29日）