王曉紅

【摘要】網(wǎng)絡(luò)視頻直播異軍突起，掀起一股全民直播的熱潮。如何借助網(wǎng)絡(luò)直播來增加廣播節(jié)目的影響力？本文在闡述了網(wǎng)絡(luò)視頻直播和廣播節(jié)目傳播形式上的差異之后，進(jìn)一步分析了視頻直播與廣播結(jié)合的實(shí)踐路徑，以及可能面臨的挑戰(zhàn)，并給出了合理化建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播 媒體融合 廣播節(jié)目

一、廣播引入視頻直播的可行性分析

讀圖時代，大眾對于圖像的依賴，使得廣播一度陷入尷尬境地。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)直播大行其道，帶給了我們多一層思考：可否借助這個形式，讓廣播有形，拉近與受眾的距離。首先，從二者的基本形態(tài)人手進(jìn)行分析，廣播是傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，而網(wǎng)絡(luò)直播是一種基于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)平臺的社會化傳播，在用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UCG）模式下，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的海量匯集，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的實(shí)時制作和傳播，滿足受眾的碎片化信息需求。其次，廣播在權(quán)威信息的發(fā)布上具有優(yōu)勢，但聽眾對于節(jié)目的反饋無法及時傳遞給制作方；網(wǎng)絡(luò)直播改變了這一局面，它自帶的強(qiáng)互動具有開放性、交流性、可儲存性、可選擇性幾大特征。網(wǎng)絡(luò)直播背后的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)能準(zhǔn)確及時地反映出受眾群體的數(shù)量、層次比例、消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣等。這種及時準(zhǔn)確反饋的功能正是廣電媒體所需要的，通過網(wǎng)絡(luò)反饋的數(shù)據(jù)及時調(diào)整傳播內(nèi)容，不斷改進(jìn)節(jié)目質(zhì)量。

可以看出，網(wǎng)絡(luò)直播具備很多廣播不具備的優(yōu)勢，將網(wǎng)絡(luò)直播形態(tài)引入廣播，能夠有效將新媒體傳播優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，相互融合發(fā)展，可以提升廣播的傳播面和影響力，促進(jìn)廣播事業(yè)快速發(fā)展。

二、視頻直播與廣播結(jié)合的實(shí)踐路徑

（一）與直播并行，打造優(yōu)質(zhì)線上節(jié)目

傳統(tǒng)廣播只聞其聲，不見其人。媒體融合時代，廣播可借助網(wǎng)絡(luò)視頻直播，在節(jié)目進(jìn)行的同時將主播直播情況展示給受眾?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作的公開化，成為視頻直播中一個亮點(diǎn)。美國好萊塢被人稱道的三個成功點(diǎn)是：高度精細(xì)的組織分工、制片人制度、明星制度。在商品經(jīng)濟(jì)時代，“明星”的個人價值被放大，依托互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)而生的“網(wǎng)紅”也正是基于此理。廣播可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺來打造一批屬于電臺的“網(wǎng)紅”主播，加大廣播節(jié)目的影響力，在直播中放大主播個性，增加與觀眾的互動，擴(kuò)大受眾范圍。

（二）助力廣播戶外節(jié)目

在視頻直播活動中，由于視頻直播為廣播舉辦的戶外活動加大了傳播力，其功能受到廣大聽眾的追捧。2017年5月12日，陜西渭南廣播電視臺廣播頻率舉行“感恩母親，寄愛回家”戶外直播活動，輕松打破了傳統(tǒng)廣播的地域?qū)傩裕嵘宋寄蠌V播的影響力。

三、廣播直播面臨的挑戰(zhàn)

廣播至今仍有其不可替代的優(yōu)勢。首先，在時效性上，廣播是傳播最快的媒體。廣播的時效性極大地拓寬了廣播節(jié)目的生存空間，一旦發(fā)生重大事件，可以隨時插播現(xiàn)場直播。其次，廣播的伴隨性，廣播是一種單純的聽覺媒介，只需要調(diào)動聽覺來接受信息，這種伴隨性特征滋生了網(wǎng)絡(luò)在線廣播的產(chǎn)生，從而極大地拓寬了廣播類節(jié)目的傳播渠道，給廣播節(jié)目營造了良好的生存空間。聽眾在線收聽是廣播伴隨特點(diǎn)的顯著表現(xiàn)，聽眾在通過網(wǎng)絡(luò)收聽節(jié)目的同時，可以聊天、辦公、瀏覽信息等，使廣播節(jié)目的二次傳播成為可能。

（一）主持人角色的轉(zhuǎn)換

廣播電臺主持人是廣播節(jié)目的組織、制作和播出者，是廣播電臺與聽眾之間連接的橋梁。廣播事業(yè)在積極尋求自身發(fā)展的同時，節(jié)目形式越來越多地開始走出直播間，這其中也存在著廣播節(jié)目主持人角色轉(zhuǎn)換的問題。之前的電臺主持人主要工作在直播間，只需要專注聲音的表達(dá)；網(wǎng)絡(luò)直播時代，面對鏡頭，主持人業(yè)務(wù)實(shí)踐的落腳點(diǎn)不能只放在演播室里，而要在任何場所、各種場面都能夠向受眾傳遞信息、表達(dá)情感。廣播主持人要清醒地認(rèn)識到現(xiàn)場主持和平時做節(jié)目的異同，要靈活運(yùn)用播音主持的功底和經(jīng)驗(yàn)，努力提高自己的主持能力，在網(wǎng)絡(luò)直播中展現(xiàn)自己豐富多彩的一面。

面對直播化、可視化的轉(zhuǎn)向，廣播節(jié)目主持人需要具備較高的綜合素質(zhì)，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)話題和熱點(diǎn)新聞，保持不斷學(xué)習(xí)的能力，捕捉新知識和新觀點(diǎn)，善于制造話題，從而積極正面引導(dǎo)受眾。

（二）節(jié)目內(nèi)容單一性的局限

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目是單純的聽覺藝術(shù)，節(jié)目的種類和播出形態(tài)也比較單一；與網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)合后，節(jié)目的要求將會提高，原本單一的節(jié)目內(nèi)容能否滿足網(wǎng)絡(luò)傳播的要求，是今后廣播網(wǎng)絡(luò)直播需要思考的重要課題。比如新聞訪談類節(jié)目，這類節(jié)目形式通常是主持人與嘉賓在話筒前對話交流，話題相對嚴(yán)肅，主持人不能表現(xiàn)得過于活潑好動，畫面變化性不強(qiáng)，受眾如果長時間觀看，難免產(chǎn)生視覺疲勞，影響對節(jié)目的收聽興趣。所以，在直播形式的植入上并非所有節(jié)目都適用。

四、廣播可視化過程中的對策分析

（一）主持人的轉(zhuǎn)型

新媒體時代對電臺主持人提出了更高的要求，從業(yè)人員亟待提升自身的綜合素質(zhì)，以適應(yīng)不斷變化的時代需求和傳播理念，更好地使用廣播的新設(shè)備、新技術(shù)，更準(zhǔn)確地把握受眾需求。盡管“內(nèi)容為王”仍為人們所肯定，但是在注重節(jié)目內(nèi)容之余，主持風(fēng)格的創(chuàng)新、從業(yè)人員思想觀念的轉(zhuǎn)變，對于廣播的發(fā)展也至關(guān)重要。主持人應(yīng)積極加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提升自身文化素養(yǎng)，學(xué)會面對鏡頭、適應(yīng)鏡頭。直播直接和觀眾通過彈幕進(jìn)行互動，觀眾具有不確定性，主持人必須要有隨機(jī)應(yīng)變的能力，能夠駕馭直播現(xiàn)場可能出現(xiàn)的突發(fā)情況。渭南廣播多年來始終注重對主持人的培育，為其提供多元的學(xué)習(xí)機(jī)會，加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)和外出交流，極大地促進(jìn)了主持人臨場發(fā)揮和應(yīng)變能力的培養(yǎng)，培養(yǎng)出一批深受渭南人民喜愛的廣播主持人。

（二）細(xì)分受眾群體，有針對性地打造節(jié)目

網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，給廣播業(yè)帶來了前所未有的沖擊，但危機(jī)的背后也往往蘊(yùn)含著轉(zhuǎn)機(jī)。大數(shù)據(jù)時代，信息提取的便利化，使得觀眾的數(shù)量、比例層次、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)能力等相關(guān)數(shù)據(jù)，能準(zhǔn)確抓取，清晰地掌握受眾需求，有針對性的打造不同節(jié)目，是廣播未來的發(fā)展道路。

針對原有的聽眾和移動用戶，繼續(xù)加強(qiáng)對傳統(tǒng)節(jié)目的創(chuàng)新和質(zhì)量把關(guān)，強(qiáng)調(diào)廣播的伴隨性，發(fā)揮廣播的伴隨I生特點(diǎn)；針對網(wǎng)絡(luò)受眾，打造優(yōu)質(zhì)線上節(jié)目。

（三）原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，塑造節(jié)目品牌

如何挖掘優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容？進(jìn)入全民直播時代后，用戶自己生產(chǎn)的內(nèi)容雖然有較多話題性，但視頻的畫質(zhì)比較粗糙，這就使得直播平臺的內(nèi)容生產(chǎn)粗放化。相比網(wǎng)絡(luò)直播而言，廣播電臺擁有更加專業(yè)的團(tuán)隊(duì)策劃和設(shè)備技術(shù)支撐，以及更加優(yōu)秀的從業(yè)人員。從一定程度上講，廣播電臺從業(yè)人員打造網(wǎng)絡(luò)直播更具優(yōu)勢，可為目前混亂的直播平臺規(guī)范化提供正面借鑒。不斷提升節(jié)目品質(zhì)，打造有質(zhì)量的廣播，這在與新媒體的融合中，既能有的放矢，又能擁有主動權(quán)，做強(qiáng)做大廣播。

（四）打造有溫度的媒體

直播最大的優(yōu)勢在于受眾能與傳播者及時互動，并在一定程度上滿足受眾要求，這種雙向互動的優(yōu)勢確實(shí)是網(wǎng)絡(luò)直播得天獨(dú)厚的長項(xiàng)，但這也是造成直播平臺秩序混亂的原因之一。廣播在引入直播形式之時，可以根據(jù)自身優(yōu)勢取長補(bǔ)短。傳統(tǒng)廣播擁有網(wǎng)絡(luò)直播平臺不具備的資源優(yōu)勢和規(guī)范的節(jié)目制作流程，可以在眾多直播平臺打造有溫度的媒體。如渭南廣播電視臺的政風(fēng)行風(fēng)欄目《環(huán)境熱線》，就借鑒直播形式，邀請各職能部門領(lǐng)導(dǎo)做客直播室，現(xiàn)場接聽群眾熱線，吸引了一批潛在的網(wǎng)友們互動參與，現(xiàn)場與主持人交流，直接提問，現(xiàn)場解答。而對于相親類節(jié)目《為愛向前沖》，節(jié)目邀請男女嘉賓直接做客演播室，面對鏡頭介紹自己，提高了廣播相親類節(jié)目的可信度。

網(wǎng)絡(luò)直播的開啟打破了傳統(tǒng)廣播的局限性，擴(kuò)大了受眾群體，開啟了一個與聽眾零距離貼近傳播的新時代。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，作為廣播人，要認(rèn)清現(xiàn)狀，根據(jù)廣播節(jié)目的自身實(shí)際，充分考慮到受眾需求，最大限度地發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在媒體融合中學(xué)會揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢，有機(jī)地與適應(yīng)性節(jié)目深度融合，通過積極主動地調(diào)整自身形態(tài)，融入到不斷變化的新環(huán)境中，通過創(chuàng)新和節(jié)目研發(fā)，尋找到適合自己的發(fā)展道路。