謝明輝

【摘要】改革開放40年，中國廣播在體制與機制創(chuàng)新上進行了不間斷的探索，在管理、經(jīng)營、內(nèi)容傳播、技術(shù)升級等方面取得了突出成績。本文主要圍繞傳播理念、傳播內(nèi)容和傳播技術(shù)等方面，對40年中國廣播變革創(chuàng)新“大事記”進行了梳理，目的是清晰、全面地認識廣播所應(yīng)擔(dān)負的信息傳播與輿論引導(dǎo)責(zé)任。

【關(guān)鍵詞】廣播變革傳播理念傳播內(nèi)容傳播技術(shù)

與社會變革一樣，廣播的變化與創(chuàng)新經(jīng)歷了一個萌芽、發(fā)展、成熟的過程。改革開放40年，中國廣播媒介為適應(yīng)改革開放的傳播環(huán)境，一直在不間斷地進行著全新的探索，努力實現(xiàn)更方便、更快捷、更有效的廣播傳播，以達到在激烈的媒體競爭環(huán)境中優(yōu)化廣播傳播效果的目的。

一、廣播改革發(fā)展的根本理念：“廣播要自己走路”

上世紀(jì)七八十年代，中國廣播界不僅在報道內(nèi)容、方式與觀念上進行了撥亂反正，而且對廣播傳播規(guī)律也進行了不間斷地探索。最為突出的一個表現(xiàn)是：依據(jù)媒介本質(zhì)，努力擺脫其他媒介的影響，走自己的路。1980年廣播界有識之士重新明確提出廣播要“自己走路”的重要方針，強調(diào)廣播要沖破多年來文字傳播的束縛，盡快擺脫報紙“有聲版”的局面。1983年第十一次全國廣播電視工作會議提出，廣播電視要“揚獨家之優(yōu)勢，匯天下之精華”，并強調(diào)“以新聞改革為突破口，推動整個廣播電視的改革”。這個方針是對廣播要“自己走路”方針的發(fā)展，強調(diào)廣播要發(fā)揮傳播迅速、及時、廣泛、通俗易懂、感染力強的優(yōu)勢，利用多功能、大容量的優(yōu)勢，把國內(nèi)、國際、地方臺的報道以及群眾來稿的精華匯集于廣播的服務(wù)之中，“揚獨家之優(yōu)勢，匯天下之精華”，反映了廣播界對廣播潛能開發(fā)規(guī)律認識的深化，為80年代初期及中期的廣播新聞改革奠定了良好的理性認識的基礎(chǔ)，對廣播新聞實踐起到了積極的促進作用。

在這一重要方針的引領(lǐng)下，廣播改革成為中國新聞改革大潮中一股強有力的巨浪，新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域變革明顯：首先是廣播新聞報道數(shù)量增多，改變了過去主要靠通訊社、報社稿件編發(fā)新聞的局面。自采新聞逐漸增加，突出時效性，突出新聞價值，擴大了報道面，簡短且形式多樣成為新聞報道的重要原則，出現(xiàn)了對社會熱點、難點的報道，音響報道、連續(xù)報道增多，廣播評論開始恢復(fù)。其次，主持人節(jié)目出現(xiàn)。1981年元旦，中央人民廣播電臺開辦了由徐曼主持的對臺灣廣播的《空中之友》節(jié)目。這是中國廣播電視史上第一個主持人節(jié)目。節(jié)目播出后在臺灣引起很大反響，深受臺灣同胞歡迎。隨后的1981年4月，廣東人民廣播電臺推出了由李一萍和李東主持的《大眾信箱》節(jié)目。這個階段被稱為主持人節(jié)目發(fā)展的“徐李階段”，“北徐南李”成為主持人節(jié)目崛起的重要標(biāo)志和顯著特點。第三，中國國際廣播電臺陸續(xù)開辦外語節(jié)目，并開始與國外電臺合作，向國外傳送自己的外語節(jié)目。

二、廣播改革的第一波浪潮：“珠江模式”的出現(xiàn)與逐步推廣

上世紀(jì)80年代隨著電視的逐漸普及，中國廣播業(yè)第一次受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。電視奪走了大批聽眾，相當(dāng)數(shù)量的廣播廣告客戶轉(zhuǎn)向電視，特別是毗鄰港澳的廣東廣播所受到的沖擊更為強烈。面對這種尖銳、嚴(yán)峻的局面，廣東廣播界提出了“振興廣播、辦活廣播”的口號。1986年12月15日，一個嶄新的廣播頻率——珠江經(jīng)濟臺出現(xiàn)在珠江三角洲上空，扭轉(zhuǎn)了珠江三角洲的電波傳播格局。珠江經(jīng)濟臺在節(jié)目運行中突出節(jié)目主持人角色、大板塊構(gòu)架、全時段直播，加強與聽眾的互動交流，創(chuàng)造了社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏局面，被業(yè)界譽為“珠江模式”。

中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院傳播系主任鄧炘炘教授對于“珠江模式”的價值與意義做過這樣的總結(jié)：廣播業(yè)內(nèi)最重要的制度或機制改革，是在原有的行政和地域限定的廣播體系框架內(nèi)引入了營利性經(jīng)營機制。這一改革的觀念萌芽是在1983年的中央37號文件中提出的，其最初付諸實踐的創(chuàng)新嘗試是1986年的廣東珠江經(jīng)濟臺的運行。珠江經(jīng)濟臺這一“事業(yè)單位企業(yè)化經(jīng)營”的運行模式，解決了在政府減少或取消財政支持的情況下，電臺自我生存的可持續(xù)運行的財源問題。

珠江經(jīng)濟臺拉開了建立專業(yè)、系列頻率的廣播改革序幕，特別是引發(fā)了全國辦經(jīng)濟廣播的熱潮。隨后經(jīng)各地其他專業(yè)（系列）廣播頻率的移植和發(fā)揮，“珠江模式”得到推廣和弘揚。國家廣電總局把2003年定為“廣播發(fā)展年”，要求全國廣播行業(yè)把增加廣播收聽率、影響力和創(chuàng)收力作為同等重要的任務(wù)，并規(guī)定了廣播年收入增幅20%的具體指標(biāo)，這實質(zhì)上是對已經(jīng)存在了若干年的“珠江模式”的一個有力肯定。

三、廣播改革的第二波浪潮：上世紀(jì)八九十年代各具特色的廣播創(chuàng)新

1986年珠江經(jīng)濟臺成立，同時遍及大江南北的“廣播熱”開始升溫。中央人民廣播電臺和具備一定實力的?。ㄖ陛犑校┘笆幸患墢V播電臺先后推出以振興廣播為目標(biāo)、并各具特色的廣播改革思路。

中央人民廣播電臺以開發(fā)頻率資源、優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量作為改革的戰(zhàn)略目標(biāo)，進一步優(yōu)化了黃金時段的節(jié)目設(shè)置。1987年1月1日，在中午黃金時段推出新聞雜志型板塊節(jié)目《午間半小時》，晚上黃金時段推出文藝類綜合板塊節(jié)目《今晚八點半》。1994年10月1日在每天早7點和晚7點又推出了《新聞縱橫》節(jié)目。

1992年鄧小平南巡講話加速了中國改革開放的進程，也為加大廣播改革力度提供了良好的輿論背景和社會環(huán)境。1992年10月，上海廣播界出現(xiàn)了以競爭促進廣播改革、一市兩臺的競爭格局，組合了一個嶄新的電臺——上海東方廣播電臺。東方臺以國際化大都市電臺的定位，提出“讓世人矚目，與世界節(jié)奏接軌”的口號：以整個世界為上海改革開放的背景坐標(biāo)，努力加大信息量；以服務(wù)爭取市場，將服務(wù)意識滲透到整體節(jié)目構(gòu)架和每檔節(jié)目之中；在節(jié)目中引進聽眾感受機制，吸納聽眾參與，反映民主呼聲，精辦熱線節(jié)目，推行“直播節(jié)目錄制化，錄播節(jié)目直播化”，力爭使節(jié)目主持人成為節(jié)目的中心和靈魂。在力爭良好的社會效益基礎(chǔ)上，東方臺優(yōu)化經(jīng)營管理機制，成立的頭三年，每年以1000多萬元的經(jīng)濟效益遞增。歷史悠久的上海人民廣播電臺推出了以“新聞立臺、啟動廣播改革”的思路，突出990新聞廣播的主體地位，向“信息密集、追求深度”的層次上拓展。強調(diào)廣播新聞的精品意識，在優(yōu)化節(jié)目內(nèi)涵上下功夫，出現(xiàn)了《市民與社會》等一批深受市民和當(dāng)?shù)卣Q贊的新聞專題類節(jié)目、新聞述評類節(jié)目，以新聞為主導(dǎo)，實現(xiàn)了廣播社會效益與經(jīng)濟效益的同步增長。1995年，僅《990早新聞》節(jié)目就創(chuàng)收達三千萬元。

北京人民廣播電臺推出了“以建立專業(yè)化系列臺為龍頭的全方位改革”思路。1990年北京電臺建立了第一個專業(yè)廣播頻率——北京經(jīng)濟廣播，到1994年年底，相繼創(chuàng)建了新聞廣播、教育廣播、交通廣播、兒童廣播、文藝廣播、音樂廣播等七個專業(yè)頻率，實現(xiàn)了廣播頻率資源的初步優(yōu)化。在此基礎(chǔ)上，北京電臺進行了以建立專業(yè)化系列臺為龍頭的全方位改革，建立和完善了運行機制、用人機制、競爭機制、獎勵機制和約束體制，形成了對內(nèi)對外競爭態(tài)勢。競爭的結(jié)果使專業(yè)廣播特色越加鮮明，特別是新聞廣播、音樂廣播節(jié)目質(zhì)量明顯提高，成為首都最受歡迎的廣播頻率。

四、“風(fēng)景這邊獨好”的交通廣播

自1991年上海人民廣播電臺首創(chuàng)交通廣播以來，交通廣播一直是中國廣播中的亮麗一族，其領(lǐng)跑者為北京交通廣播。北京電臺交通廣播自1993年12月18日開播以來，堅持“一切為了聽眾”的理念，不斷改進節(jié)目。在北京流動人群中擁有84.7%的高收聽率，受眾稱它是“出門離不開的伴侶”，目前已成為全國收聽率最高、經(jīng)濟效益最好的城市廣播頻率之一。其2001年創(chuàng)收7800萬元，2002年超過一億元，2006年突破兩億元，2008年超過三億，2014年達到4.969億元，逼近五億元大關(guān)，同比增長9.29%。單個頻率、30名職工能創(chuàng)造如此成績，在中國廣播史上是空前的。

交通廣播引領(lǐng)整個中國廣播市場發(fā)展，是與交通工具的日益發(fā)達和私家車的廣泛普及密切相關(guān)的。中國是世界上最大的汽車生產(chǎn)國和最大的新車消費市場，近年來私家車保有量大幅攀升，城市交通擁堵狀況日益加劇。廣播移動性和伴隨性的媒介特性使得駕駛和乘坐機動車的“流動聽眾”群不斷壯大，他們收聽廣播的頻率更密、時間更長、忠誠度更高，這部分聽眾對于路況信息和新聞資訊有較多的需求。因此，打造特色節(jié)目顯得尤為重要，例如北京交通廣播的《一路暢通》《歡樂正前方》等品牌節(jié)目深受聽眾歡迎。

廣播的專業(yè)化、窄播化是廣播改革進程中的一個發(fā)展目標(biāo)。廣播專業(yè)化包含功能的專業(yè)化（即用專業(yè)化的內(nèi)容為特定的受眾服務(wù)）和受眾的專業(yè)化（即為特定受眾提供專業(yè)化的廣播內(nèi)容）。交通廣播可謂這二者兼而有之，既用特定內(nèi)容鎖定特定受眾，又從特定受眾需求出發(fā)設(shè)計特定內(nèi)容，這是交通廣播具有鮮明個性和強大生命活力的重要原因之一。交通廣播的受眾定位和內(nèi)容定位都非常明確，就是針對自己的核心受眾群（開車人、坐車人和其他交通參與者）來堅定不移地打好“交通牌”，圍繞交通做文章；同時不斷拓展發(fā)展空間、豐富節(jié)目內(nèi)容、擴充服務(wù)范圍，從而形成了專業(yè)化節(jié)目與目標(biāo)化受眾之間的良性循環(huán)。同時，借助外力，開門辦臺，實現(xiàn)資源共享，拓展廣播發(fā)展的外部空間。

五、2003年：“廣播發(fā)展年”

改革開放以來，中國廣播業(yè)從“珠江模式”崛起，并一直保持上升、發(fā)展和擴張的勢頭。國家廣電總局確定2003年為“廣播發(fā)展年”，要求各地廣播電臺要以頻率專業(yè)化為主要改革目標(biāo)，帶動廣播全方位的發(fā)展。

所謂類型化廣播改革，實際上就是營銷學(xué)上的“市場細分”。在競爭激烈的市場上，廣播電臺如果沒有自己特定的對象群，沒有自己獨特的市場定位，沒有自己個性化的節(jié)目，是很難贏得受眾青睞的。

專業(yè)化指的是內(nèi)容專業(yè)化和對象專業(yè)化，尋求兩者的最佳契合點是廣播頻率專業(yè)化發(fā)展的方向。專業(yè)化類型化頻率應(yīng)該有專業(yè)化的操作、專業(yè)化的人員、專業(yè)化的運行來支撐。這一鏈條的前端是專業(yè)化意識和目的強烈且明確的專業(yè)教育。推進頻率專業(yè)化是廣播發(fā)展到一定階段的必然。改革開放以后，廣播的社會功能由過去的指導(dǎo)性和指令性運轉(zhuǎn)變成了適應(yīng)型和服務(wù)型的運轉(zhuǎn)，這樣的運作模式需要更多地了解和認可目標(biāo)聽眾對服務(wù)的需求，并相應(yīng)地改變原有的工作和運行方式；與此同時，這也是廣播受到其他傳媒的擠壓，迫切需要重新尋找新出路的結(jié)果。深化廣播體制的改革需要通過頻率專業(yè)化（類型化）為主攻點，帶動廣播節(jié)目的多元創(chuàng)新、資源整合、受眾市場細分、廣播科技升級，以及廣播機構(gòu)管理、宣傳運轉(zhuǎn)和用人機制等一系列的改變。

2003“廣播發(fā)展年”以頻率專業(yè)化為主要目標(biāo)，帶動了廣播全方位的改革。中央電臺調(diào)整了八個頻率布局，對八個頻率進行重新定位，先后推出特色各異的中國之聲、經(jīng)濟之聲、音樂之聲、都市之聲、中華之聲、神州之聲、華夏之聲和民族之聲等。這一年全國出現(xiàn)了第一家旅游專業(yè)頻率、第一家經(jīng)典音樂頻率、第一家戲曲專業(yè)頻率、第一家農(nóng)村廣播專業(yè)頻率。在2003年10月（北京）廣播發(fā)展論壇上，時任國家廣電總局副局長的胡占凡曾對此有過一個總結(jié)：2003年我國廣播頻率專業(yè)化改革力度加大，速度加快，新增和改造的廣播專業(yè)化頻率大大增加。專業(yè)化頻率類別包括新聞、新聞綜合、財經(jīng)、經(jīng)濟、交通、音樂、文藝、生活、健康、體育、戲劇、城市、國際、農(nóng)村、老年少年、濱海等16個種類。

六、新聞廣播改革的風(fēng)向標(biāo)：中國之聲

新聞報道是廣播的核心服務(wù)內(nèi)容，摸索新聞廣播的服務(wù)模式和框架一直是中國廣播業(yè)關(guān)注的中心問題。中央電臺中國之聲在2004年元旦定位為新聞綜合頻率，以中國之聲的呼號面對廣大聽眾，全天播出22個多小時，以定位準(zhǔn)確、信息海量、分析厚重和發(fā)布權(quán)威展示了其在節(jié)目形態(tài)、傳受互動、開發(fā)新聞資源及低成本運作等方面成功的做法。這是中央電臺頻率專業(yè)化改革中的重要一步，從此中國之聲成為實實在在的中國廣播第一品牌，為國內(nèi)廣播走專業(yè)化道路，特別是為正在推行改革的各地電臺如何辦好新聞綜合頻率提供了成功的經(jīng)驗。自2008年7月以后，中國之聲實行全天24小時不間斷播出，新聞信息密集度大大提高。7：00的名牌節(jié)目《新聞縱橫》由一小時擴展為兩小時，分別以“追”“問”為主題，關(guān)注焦點事件，服務(wù)公眾生活，追蹤最新新聞，與6：30的《新聞和報紙摘要》和9：00更新版的《新聞和報紙摘要》組合成早間黃金收聽板塊。16：30～18：30晚高峰，資訊密集、信息貼近、解讀通俗，突出“新聞匯總”與“觀點解讀”，并與18：30的《全國新聞聯(lián)播》形成晚高峰精品板塊。19：00～24：00節(jié)目重排，強化新聞性，關(guān)注全球時事，提供全新收聽體驗，強化全天候新聞概念。

中國之聲利用所處的權(quán)威地位和品牌優(yōu)勢，建立了部委發(fā)言人合作機制及相對穩(wěn)定的特約觀察員、評論員團隊，在重點新聞節(jié)目中實行“特約評論員”點評機制，加強了對新聞的深度解讀與權(quán)威評論，逐步顯示出其創(chuàng)新的合理性和貼近性，提升了廣播新聞的即時性、新鮮性和影響力。

作為廣播新聞改革的風(fēng)向標(biāo)，中國之聲在以下幾方面的實踐充分證明了廣播新聞傳播具有極大的可為空間：一是廣播可以建立快速反應(yīng)的新聞播報整體運作，實行臺網(wǎng)互動的“正在進行時”報道模式；二是廣播媒體可以打破部門壁壘，建立專門的新聞指揮中心，統(tǒng)籌策劃指揮，形成內(nèi)部新聞生產(chǎn)流水鏈條；三是“板塊+輪盤”的廣播新聞節(jié)目編排能夠很好地突出簡潔、迅捷、實時直播的風(fēng)格；四是具有廣播傳播優(yōu)勢的直播連線可以充分利用臺內(nèi)外、國內(nèi)外的廣泛新聞資源，直通新聞現(xiàn)場，使得新聞品質(zhì)得到明顯提升。

經(jīng)過十余年的打磨和完善，中國之聲新聞播報從內(nèi)容到形式的改革已經(jīng)逐步走入穩(wěn)定，形成了規(guī)范，在相當(dāng)程度上貼近國外發(fā)達國家的廣播傳播理念和框架。

七、融媒時代廣播創(chuàng)新與發(fā)展的新理念：“廣播+”

移動互聯(lián)時代，信息傳播在傳播模式、傳播格局和傳播觀念上發(fā)生了重大變化。在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的驅(qū)動下，人際傳播模式與大眾傳播模式交相匯流而成融合傳播的模式，各類媒體互補和交融的傳播格局體現(xiàn)出不拘手段、不拘形式的趨勢，帶來了廣播在傳播渠道、收聽平臺、服務(wù)對象、經(jīng)營管理等各方面的巨大改變，深刻影響著廣播的傳媒格局。

2014年，廣東人民廣播電臺首次提出“廣播+”概念，明確要以“廣播+”思路來做“互聯(lián)網(wǎng)+”，強調(diào)以廣播作為主體來主動融合，全方位拓展廣播資源、渠道、平臺以及商業(yè)運營模式等的發(fā)展空間，革新廣播發(fā)展模式，促進傳統(tǒng)廣播在融媒時代的升級。作為傳統(tǒng)廣播媒介融合發(fā)展的新理念，“廣播+”包含著兩個原則：一是充分利用傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢來實現(xiàn)“+”，二是不能簡單停留在橫向平面上的“+”，而是傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)新媒體在廣度和深度產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的“融”。

“廣播+”的概念既是對傳統(tǒng)廣播的發(fā)展思路、模式、格局的重新定位與突破，也是應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新媒體挑戰(zhàn)的一種改革發(fā)展思路，更是主動抓住網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展機遇的一種實踐探索。2014～2015年，廣東廣播在融媒實踐中的“廣播+電商”“廣播+眾籌”“廣播+新媒體平臺”等多個案例均具有首創(chuàng)性，其實踐成果和成功經(jīng)驗對于中國廣播改革與持續(xù)發(fā)展具有啟示意義。

國家把媒體融合提升到了文化戰(zhàn)略的高度，習(xí)近平總書記強調(diào)：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持以先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。”李克強總理在全國兩會工作報告中明確提出，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)融合，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。我國各級廣播電臺秉持“廣播+”理念，運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)實踐著融媒時代廣播的多種創(chuàng)新可能。

（一）“廣播+內(nèi)容”，即在堅持傳統(tǒng)優(yōu)勢內(nèi)容的同時，朝著精準(zhǔn)、個性與智能方向發(fā)展

媒體融合是一個“聚合一分化一聚合”的過程：第一個“聚合”，指內(nèi)容的采集必須是多媒體數(shù)字化采集，并儲存在共用數(shù)據(jù)庫中；“分化”，指各種媒體從數(shù)據(jù)庫中取用素材，加工并發(fā)布到用戶習(xí)慣接受的平臺；第二個“聚合”，指媒體通過分化發(fā)布聚合用戶的注意力，從而賺取更多的廣告收入。⑨因此，融合的新聞媒體必須改變過去的工作流程以適應(yīng)媒體融合和媒體生態(tài)的變化，創(chuàng)建一個反映融合新聞生產(chǎn)需求的、更加靈活的新聞生產(chǎn)流程。這種與時俱進的新聞生產(chǎn)流程，在信息內(nèi)容上，應(yīng)該由單一內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榧蓛?nèi)容；在生產(chǎn)流程上，應(yīng)該由一次性生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槎啻涡陨a(chǎn)；在傳播渠道上，應(yīng)該由單一媒介轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤厦浇?；在服?wù)受眾上，應(yīng)該由單一服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)檎戏?wù)和配套服務(wù)。

在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，廣播在繼續(xù)保持傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢的同時，充分運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)把握用戶群體和個體行為模式，開發(fā)分眾化的特色內(nèi)容，滿足不同小群體的個性化需求。例如，陜西廣播電視臺音樂廣播與國內(nèi)外大專院校和專業(yè)研究機構(gòu)聯(lián)手，通過大數(shù)據(jù)挖掘，對播出歌曲進行全信息分析取樣，分析測算歌曲的點擊熱度、評論熱度、熱播時間等，建立適應(yīng)本地收聽趨勢和收聽市場的節(jié)目模式，最終形成節(jié)目終端的有效傳播。針對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對生活類應(yīng)用如教育閱讀、健康醫(yī)療、金融理財?shù)鹊囊蕾嚩忍嵘黠@，上海東方廣播中心交通廣播推出了《消費直通車》等一系列服務(wù)類節(jié)目，提高節(jié)目對于移動人群的實用性和服務(wù)性。隨著車聯(lián)網(wǎng)、手機應(yīng)用程序（App）等移動智能終端成為廣播重要的搭載系統(tǒng)，廣播受眾的注意力更趨碎片化，這對廣播內(nèi)容的時效性、濃縮性、直白性及趣味性提出了更高的要求。廣播節(jié)目要做到隨進隨出，提升信息價值含量。

面對網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷沖擊，廣播必須秉承“內(nèi)容為王”理念，堅持優(yōu)勢內(nèi)容，更新表達模式，從而提高受眾的忠誠度，實現(xiàn)廣播自身的優(yōu)化升級。

（二）“廣播+平臺渠道”，即以全媒體傳播促進傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)新媒體的平臺融合

媒體融合的顯著特點是全媒體和互動性。所謂“全媒體”，是在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)上進行不同媒介形態(tài)（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等）之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。全媒體通過提供多種方式和多種層次的傳播形態(tài)來滿足受眾的細分需求，使得受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗。對于內(nèi)容的傳播，不只是有多媒體的信息呈現(xiàn)形式，更重要的是集合了各類媒體的傳播渠道和傳播終端，信息的采制與傳播同時在這些媒體上一體化運行?！叭襟w戰(zhàn)略”的精髓在于以渠道和終端為手段，實現(xiàn)傳播內(nèi)容的影響力與傳播效益的增長。

目前，廣播與網(wǎng)絡(luò)新媒體的平臺渠道融合主要包含了以下三種形式：第一，傳統(tǒng)廣播自建新媒體，打造自有網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播矩陣。第二，傳統(tǒng)廣播入駐他方媒體，拓展傳播渠道。近年來，蜻蜓.fm、喜馬拉雅FM等網(wǎng)絡(luò)電臺集合平臺相繼崛起，為傳統(tǒng)廣播的新媒體融合提供了途徑，同時，新聞客戶端也成為傳統(tǒng)廣播媒介融合的重要途徑。除此之外，與社交媒體的融合更增強了傳統(tǒng)廣播媒體的互動性。

傳統(tǒng)廣播通過與網(wǎng)絡(luò)新媒體合作，實施全媒體運作。跨媒體經(jīng)營可以彌補自身不足，有效地拓展信息傳播渠道，可以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，形成立體化、發(fā)散性的信息傳播形態(tài)，使傳播效能最大化，從而增強傳統(tǒng)廣播媒體的競爭力。

（三）“廣播+新媒體傳播方式”，即確立以用戶為中心的思維與互動交流方式

媒體融合帶來了受眾的選擇性關(guān)注與認知在新傳播形態(tài)中的放大。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在大眾傳媒中的廣泛使用，受眾已經(jīng)不再僅僅是傳統(tǒng)意義上的“信息接受者”，他們在信息傳播中呈現(xiàn)出主動性、個性化等特點，成為信息的用戶。與此同時，由于數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，也使大眾傳播模式發(fā)生了變化，信息傳播方式由點對面的單一線性傳播發(fā)展為點對點的復(fù)合式傳播，用戶的多元和個性化需求更加難以得到滿足。在此情景下，要適應(yīng)用戶的分眾趨勢，廣播必須開始重視并分析細化用戶群的個性特征及心理需求，綜合利用各種媒介手段和傳輸渠道為用戶提供更能滿足個性化需要的訂制化資訊與內(nèi)容服務(wù)。江蘇廣播電視總臺廣播傳媒中心開發(fā)了針對傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體實時互動的演播室播控系統(tǒng)，可以預(yù)先設(shè)置節(jié)目話題和群體回復(fù)，以用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）形式實現(xiàn)臺網(wǎng)互動，激活傳統(tǒng)電臺的節(jié)目內(nèi)容。同時，它還有“交通路況實時播報”和“微啵LIVE”兩個子系統(tǒng)，記者可以將第一時間、第一現(xiàn)場的內(nèi)容通過文字、圖片、語音、視頻進行全媒體報道，用戶也可以在第一時間對事件進行評論，他們的留言通過內(nèi)容交互系統(tǒng)傳遞到直播間供主播采集，形成了一整套完整的全媒體運用場景。

移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展使廣播突破了過去單向傳播、不易保存等局限性，向“可聽、可視、可讀”發(fā)展，互動性增強，傳播范圍更廣。2015年4月3日，中央電臺文藝之聲“海陽工作室”與百度“實時搜索”共同推出廣播全媒體產(chǎn)品《圍觀海陽》，該節(jié)目以視聽方式進行實時視頻直播，并融入彈幕等互聯(lián)網(wǎng)元素，使廣播掙脫了聽覺的束縛，實現(xiàn)了從聽到看的自我迭代。

信息資源開發(fā)是信息傳播活動以及傳播媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，對信息資源的開發(fā)利用直接關(guān)系到媒介的產(chǎn)品競爭力。這當(dāng)中，用戶資源是最為重要的資源之一。在互聯(lián)網(wǎng)參與式文化風(fēng)靡的今天，廣播的媒體融合改革發(fā)展路徑必須堅持以用戶為中心，重視用戶的需求和體驗，對用戶資源進行合理配置、高效運用，加強與用戶的互動交流，鼓勵用戶參與到廣播節(jié)目當(dāng)中，進而產(chǎn)生對廣播節(jié)目乃至整個電臺頻率的持續(xù)關(guān)注和互動的動力。

“廣播+”的理念，為傳統(tǒng)廣播在融媒時代的創(chuàng)新發(fā)展找到了一條可供借鑒的突圍之路，催生出嶄新的廣播傳媒生態(tài)格局。