田園

【摘要】2017年，廣播媒體繼續(xù)在融合迭代升級(jí)中前行。在傳統(tǒng)頻率改版的同時(shí)，新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)“遍地開花”之勢(shì)；以“融合”為關(guān)鍵詞，重大主題報(bào)道中創(chuàng)意頻現(xiàn)，音頻產(chǎn)品爆款頻出；“外部借力”、跨界合作依然是廣播媒體尋求互聯(lián)網(wǎng)+方向發(fā)展的支點(diǎn)之一；應(yīng)急頻率建設(shè)邁向縱深；內(nèi)容付費(fèi)攪動(dòng)了廣播生態(tài)，音頻的互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值蓄勢(shì)待發(fā)。

【關(guān)鍵詞】2017年 廣播媒體 融合 音頻

2017年世界廣播日的主題是“人人皆廣播”（Radio is you）。在首次于亞洲地區(qū)舉辦的世界廣播日主題活動(dòng)上，“廣播與互聯(lián)網(wǎng)的媒體融合之道”“廣播聽眾互動(dòng)參與的創(chuàng)新”“廣播與多元文化傳播”等成為中外嘉賓討論的核心議題。而這些恰恰也構(gòu)成了2017年廣播媒體發(fā)展的縮影——尋找融合發(fā)展路徑，探索精品音頻生產(chǎn)機(jī)制，發(fā)力重大報(bào)道手段創(chuàng)新，努力將“聲音”真正做成互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)巨大人口，全國(guó)各級(jí)廣播電臺(tái)不約而同地開始了深度挖掘音頻價(jià)值的嘗試。

一、頻率“新聲”涌現(xiàn)，“小而美”更受青睞

頻率建設(shè)是廣播媒體發(fā)展之本。2017年，我國(guó)廣播頻率建設(shè)依然保持了穩(wěn)中求進(jìn)的態(tài)勢(shì)。主要表現(xiàn)在：

首先，縣級(jí)廣播頻率覆蓋進(jìn)一步完善。5月8日，湖北省咸寧市嘉魚縣唯一的綜合性電臺(tái)——嘉魚人民廣播電臺(tái)調(diào)頻廣播開播，標(biāo)志著嘉魚縣告別了近30年來沒有廣播電臺(tái)的歷史；6月19日，青海省海東市民和縣廣播電視臺(tái)正式開播運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)同頻網(wǎng)傳輸發(fā)射，標(biāo)志著民和縣廣播電視事業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段；8月28日，拉薩市六縣舉行廣播電視臺(tái)成立暨開播儀式，結(jié)束了拉薩市無縣級(jí)廣播電視臺(tái)的歷史。

其次，各級(jí)廣播電臺(tái)繼續(xù)“拓荒”或“深耕”垂直細(xì)分頻率。一方面，2017年，從中央人民廣播電臺(tái)到省市臺(tái)均有不少新的專業(yè)化頻率開播，在廣播“分眾化”之路上探索新的可能性（見表1）；另一方面，也有不少頻率在現(xiàn)有基礎(chǔ)上改版，在服務(wù)功能、互動(dòng)性、小眾特色等方面進(jìn)行新嘗試（見表2）。

其中，中央人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱中央電臺(tái)）的兩股“新聲”力量值得關(guān)注——中國(guó)交通廣播和經(jīng)典音樂廣播，尤其是2017年1月1日零點(diǎn)開播的中國(guó)交通廣播，是國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的第一家呼號(hào)是“中國(guó)”的國(guó)家級(jí)交通廣播，由交通運(yùn)輸部與中央電臺(tái)聯(lián)合打造，它的開播標(biāo)志著“智慧交通建設(shè)”邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。在1月10日舉行的開播發(fā)布會(huì)暨戰(zhàn)略合作簽約儀式上，中央電臺(tái)與國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、國(guó)家交通運(yùn)輸部分別簽署了重要戰(zhàn)略合作協(xié)議。中央電臺(tái)與交通運(yùn)輸部在總結(jié)和推廣“中國(guó)高速公路交通廣播”示范項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)深化共建中國(guó)交通廣播，打造能實(shí)現(xiàn)在城際之間連續(xù)收聽、大區(qū)域同頻覆蓋、既聯(lián)網(wǎng)播出又具備區(qū)域差異化信息發(fā)布的國(guó)家級(jí)應(yīng)急廣播平臺(tái)。這無疑是《交通運(yùn)輸信息化“十三五”發(fā)展規(guī)劃》、京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略背景下的重要舉措。

二、省臺(tái)客戶端布局鋪開，廣播開啟多元消費(fèi)體驗(yàn)

2017年，媒體融合繼續(xù)向縱深發(fā)展。全國(guó)各級(jí)電臺(tái)紛紛加緊新媒體平臺(tái)的布局，同時(shí)進(jìn)一步尋覓著傳統(tǒng)廣播與新媒體深度融合的路徑，廣播新媒體端對(duì)傳統(tǒng)端的“撬動(dòng)”與“反哺”作用初步顯現(xiàn)。

2017年稱得上是省級(jí)廣播電臺(tái)新媒體客戶端的“大年”。7月16日，安徽廣播電視臺(tái)融合媒體平臺(tái)指揮調(diào)度系統(tǒng)啟用暨“海豚視界”客戶端上線儀式舉行，“海豚視界”客戶端是安徽廣電重點(diǎn)打造的微視頻、新聞?lì)?、融媒體資訊平臺(tái)。8月9日，山東廣播音頻客戶端“51聽”新媒體全面上線，該客戶端不僅聯(lián)通山東廣播的所有頻率，同時(shí)直通全國(guó)各廣播頻率及特色音頻節(jié)目，提供直播、點(diǎn)播、互動(dòng)等多種功能。8月18日，吉林人民廣播電臺(tái)媒體深度融合發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目——沐耳FM正式上線運(yùn)營(yíng)，以主持人為核心IP，充分發(fā)揮電臺(tái)優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容和專業(yè)制作優(yōu)勢(shì)，采用“內(nèi)容+聲音”模式，提供24小時(shí)不間斷的高品質(zhì)音頻收聽、互動(dòng)體驗(yàn)。9月26日，廣東廣播電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)級(jí)融媒應(yīng)用“粵聽”客戶端正式上線，它以粵語為特色，以嶺南文化和情懷為賣點(diǎn)，致力于為用戶提供地區(qū)化和垂直化的音頻服務(wù)，填補(bǔ)了市場(chǎng)上粵語原創(chuàng)音頻內(nèi)容聚合平臺(tái)的空白。10月10日，河北廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）打造的新型主流媒體移動(dòng)融合云平臺(tái)上線，“冀時(shí)云”是借力河北省“大智移云”發(fā)展戰(zhàn)略推出的全媒體媒資存儲(chǔ)、內(nèi)容生產(chǎn)、信息發(fā)布、立體傳播、媒體融合運(yùn)營(yíng)的全新傳播體系，是河北廣電在提升全省傳統(tǒng)廣播電視的傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要布局。12月19日，由浙江廣播電視集團(tuán)新藍(lán)網(wǎng)、浙江廣播電視集團(tuán)城市之聲聯(lián)合打造的“喜歡聽”客戶端發(fā)布上線。

各類音頻客戶端使人們對(duì)廣播的消費(fèi)方式得以突破單純的“聽”，兼有了“用”和“玩”的可能。而以視頻直播為基礎(chǔ)，“看”廣播也走向現(xiàn)實(shí)。2017年6月26日，北京人民廣播電臺(tái)青年廣播開通了以可視化廣播技術(shù)為支撐，以90后人群為目標(biāo)受眾、同時(shí)覆蓋80后、00后人群，集視頻直播、真人秀、彈幕于一體的青春時(shí)尚融媒體平臺(tái)——FM98.2活力調(diào)頻，同時(shí)成立北京電臺(tái)高校廣播站聯(lián)盟，以“聲而不同”為理念，以“娛樂性”“服務(wù)性”“娛樂工廠”為核心概念，致力于打造全國(guó)首個(gè)真正意義上的全頻可視化廣播頻率，成為承載當(dāng)代年輕人生活方式、為其提供廣播一站式解決方案的青年廣播和融媒體廣播頻道，通過“98.2節(jié)目?jī)?nèi)容分享平臺(tái)一98.2新媒體內(nèi)容分發(fā)中心一98.2衍生品設(shè)計(jì)生產(chǎn)一98.2社群和線下活動(dòng)一98.2生活服務(wù)區(qū)”這一媒介生產(chǎn)鏈條，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)廣播的新模式。同樣是利用視頻直播形式，河北臺(tái)的音樂廣播《快樂出發(fā)》《一路暢聽》兩檔節(jié)目也聯(lián)手推出“國(guó)內(nèi)首檔全媒體美食真人秀廣播視頻直播”——《神秘的飯局》（第二季），邀請(qǐng)大咖在飯桌上獻(xiàn)上脫口秀，暢聊“雄安新區(qū)時(shí)代，石家莊樓市的走向和趨勢(shì)”，還有現(xiàn)場(chǎng)快問快答，樓市深?yuàn)W的話題讓他們活活聊成了“相聲”專場(chǎng)。

三、融合傳播常態(tài)化，重大報(bào)道催生音頻“爆款”

廣播媒體在重大主題報(bào)道中走出了傳統(tǒng)的單一頻率傳播局限，采用全媒體手段進(jìn)行立體化傳播，經(jīng)歷了從最初的“嘗試”到如今的“常態(tài)”。2017年，中央和省級(jí)廣播電臺(tái)在重大主題報(bào)道的融媒體傳播方面已基本走向成熟，甚至生發(fā)出不少“亮點(diǎn)”。

表3：全國(guó)“交廣大聯(lián)盟”中各地交通頻率舉措一覽

第一，找到了借“外力”優(yōu)化用戶深度互動(dòng)體驗(yàn)的渠道。2017年的春節(jié)報(bào)道，中央電臺(tái)繼續(xù)推出長(zhǎng)達(dá)六小時(shí)的春節(jié)特別節(jié)目《中國(guó)聲音中國(guó)年》大型直播，除與多家互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)合作進(jìn)行音視頻同步直播、邀請(qǐng)影視明星在節(jié)目中送祝福外，其最大亮點(diǎn)是推出聽眾可以參與的語音互動(dòng)。節(jié)目與騰訊云合作，繼續(xù)開展智能語音技術(shù)（AAI）支持下的“喊紅包”活動(dòng)，大年三十12點(diǎn)至18點(diǎn)，該活動(dòng)參與人次超1700萬，視頻直播在線收看超500萬人，網(wǎng)絡(luò)在線收聽直播人數(shù)累計(jì)接近200萬。當(dāng)天，“中國(guó)之聲”微信公眾號(hào)漲粉10萬人，“央廣新聞”漲粉5萬人，中國(guó)之聲在北京地區(qū)收聽份額10.59%，較前一周增長(zhǎng)15.74%，同比增長(zhǎng)68.9%。這為廣播通過調(diào)用外部成熟資源和技術(shù)力量實(shí)現(xiàn)用戶深度互動(dòng)，提供了有益參照。

第二，開啟全國(guó)廣播跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道新模式。從2017年1月13日開始，長(zhǎng)達(dá)40天的2017年春運(yùn)大幕開啟。湖南、湖北、江西、貴州、廣西、重慶、海南等地電臺(tái)組成“交通廣播大聯(lián)盟”，發(fā)布天氣、公路、鐵路資訊，報(bào)道公路、鐵路、客運(yùn)、民航等消息，開啟了全國(guó)廣播跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)進(jìn)行重大報(bào)道的新模式。

第三，發(fā)掘出以場(chǎng)景視頻為內(nèi)核的H5創(chuàng)意新聞表達(dá)形式。H5并非2017年的新生事物，但短視頻的興起和移動(dòng)生活場(chǎng)景的日益豐富使H5傳播形態(tài)在2017年呈現(xiàn)出了場(chǎng)景化、視頻化的新趨勢(shì)。2017年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，中央電臺(tái)中國(guó)之聲新媒體團(tuán)隊(duì)將嚴(yán)肅的時(shí)政新聞傳播場(chǎng)景融人H5的交互場(chǎng)景，模擬個(gè)人在朋友圈點(diǎn)贊分享的生活場(chǎng)景，自主編程推出《央廣主播朋友圈里都有啥？》《@你央廣主播王小藝的朋友圈又更新啦》等系列場(chǎng)景視頻H5，用戶點(diǎn)擊鏈接即可進(jìn)入全屏、全景、浸入式的模擬朋友圈場(chǎng)景，主播王小藝“站”在朋友圈右下角，通過滑動(dòng)、點(diǎn)擊配合口播，解讀一條條與兩會(huì)報(bào)道相關(guān)的朋友圈信息。該產(chǎn)品于3月2日18點(diǎn)通過“中國(guó)之聲”微信公眾號(hào)正式上線，將視頻媒體的摳像技術(shù)與微信朋友圈相結(jié)合，同時(shí)集合廣播的聲音特點(diǎn)、圖文視頻的可視特點(diǎn)、虛擬現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景特點(diǎn)，融入用戶的實(shí)時(shí)評(píng)論，獲得廣泛傳播，發(fā)出當(dāng)天“中國(guó)之聲”微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)便增加三倍之多。此外，中央電臺(tái)新媒體還推出了創(chuàng)意H5產(chǎn)品《政府工作報(bào)告速讀神器》。廣西、上海、山西、遼寧、江西、貴州等地廣播電臺(tái)也紛紛攜手“阿基米德FM”推出了系列兩會(huì)報(bào)道H5產(chǎn)品。

四、人工智能拓展廣播藍(lán)海，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”助力廣播升級(jí)

與政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)及同行間開展合作與聯(lián)合，是2017年廣播媒體戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。一些綜合性頻率借助與技術(shù)方合作，鋪設(shè)整體的新媒體融合之路；而一些專業(yè)化頻率則通過與對(duì)口資源合作，在提升自身服務(wù)能力的同時(shí)尋求“雙贏”。

人工智能（AI）、大數(shù)據(jù)（BigData）、云計(jì)算（Cloudcomputing）以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了音視頻產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容版權(quán)的革命，音頻媒體在“設(shè)備+云”中的巨大潛力毋庸贅言，積極尋求相關(guān)技術(shù)合作也就成為廣播媒體的大勢(shì)所趨，從智能手機(jī)、智能車載信息設(shè)備到智能家居的一系列智能終端，無疑是2017年不少廣播電臺(tái)在萬物互聯(lián)時(shí)代搶占的重要領(lǐng)地。3月16日，中央電臺(tái)央廣視訊傳媒股份有限公司與百度公司北京百度網(wǎng)訊科技有限公司正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將從版權(quán)、播控、直播、分發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域展開深度合作，共建面向市場(chǎng)的音視頻內(nèi)容信息技術(shù)支撐平臺(tái)和音視頻直播產(chǎn)品，推動(dòng)和促進(jìn)雙方在音視頻領(lǐng)域整體應(yīng)用服務(wù)能力的建設(shè)。12月18日，湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心與科大訊飛股份有限公司合作共建國(guó)內(nèi)首家廣播人工智能實(shí)驗(yàn)室，雙方以“人工智能+廣播新技術(shù)”聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室為平臺(tái)，將融合各自在內(nèi)容、技術(shù)、渠道、運(yùn)營(yíng)等方面的優(yōu)勢(shì)，利用語音及人工智能交互、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，推動(dòng)廣播媒體的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、發(fā)展。

中央電臺(tái)官方音頻客戶端“中國(guó)廣播”在2017年達(dá)成的幾項(xiàng)合作也值得關(guān)注。先是6月7日，其與百度CarLife達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，“中國(guó)廣播”正式入駐CarLife，成為百度重要合作商之一，將為CarLife車主提供最精品的車內(nèi)收聽解決方案。同月28日，“中國(guó)廣播”又搭載SmartDeviceLink（SDL）手機(jī)互聯(lián)平臺(tái)，成為豐田汽車合作伙伴，致力于為車主打造便捷的車載連接音頻娛樂體驗(yàn)。這些都彰顯了中央電臺(tái)在車聯(lián)網(wǎng)方面的重要布局。緊接著，在2017小米新品發(fā)布會(huì)上，“中國(guó)廣播”又與小米達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，成為首批小米人工智能音箱合作伙伴，這也是中央電臺(tái)開啟人工智能藍(lán)海布局的重要里程碑。此外，央廣新媒體與河南廣播電視臺(tái)12月28日簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同拓展（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、智聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域新媒體行業(yè)市場(chǎng)，促進(jìn)雙方品牌、產(chǎn)品、內(nèi)容的全面發(fā)展。

全國(guó)范圍內(nèi)，還有一些合作同樣圍繞雙方的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)展開。2017年2月23日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)與北京市旅游發(fā)展委員會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，共同打造面向海內(nèi)外游客的北京旅游形象宣傳平臺(tái)。5月3日，“京津冀交通廣播聯(lián)盟戰(zhàn)略合作協(xié)議”簽約儀式舉行，三地將聯(lián)合采訪打造信息通路、交通信息聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)新聞共享，共做品牌節(jié)目傳播三地文化。8月4日，北京電臺(tái)與“一直播”平臺(tái)宣布雙方達(dá)成深度合作，雙方將在電臺(tái)直播內(nèi)容品牌化、流量集中化、管理平臺(tái)化等方面展開深入合作，打造全國(guó)廣播電臺(tái)與移動(dòng)直播平臺(tái)跨界合作的典型案例。8月22日，微軟與湖南廣播電視臺(tái)汽車音樂廣播893達(dá)成全面合作，第五代“微軟小冰”將作為893頻率的新主持人，長(zhǎng)駐電臺(tái)主持節(jié)目，這是全國(guó)首家與人工智能達(dá)成全面合作的電臺(tái)頻率。

五、應(yīng)急廣播建設(shè)加速，多省市打通應(yīng)急服務(wù)“最后一公里”

2017年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局正式下發(fā)《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，將應(yīng)急廣播建設(shè)列為新聞出版廣播影視重大公共服務(wù)項(xiàng)目之一。在2017年南方洪水、廣東超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)、九寨溝地震等重大自然災(zāi)害事件中，應(yīng)急廣播持續(xù)發(fā)揮了重要作用。與此同時(shí)，作為重要的突發(fā)公共事件應(yīng)對(duì)體系，不少省市的應(yīng)急廣播體系建設(shè)也進(jìn)一步完善。

5月12日，陜西應(yīng)急廣播授牌儀式暨應(yīng)急防災(zāi)公益短片發(fā)布會(huì)舉行，陜西廣播電視臺(tái)交通廣播FM91.6成為突發(fā)事件應(yīng)急處置廣播頻率——陜西省應(yīng)急廣播，今后陜西省一旦發(fā)生重大自然災(zāi)害或突發(fā)公共事件，將承擔(dān)起信息發(fā)布、組織動(dòng)員、普及知識(shí)、引導(dǎo)輿論、穩(wěn)定人心的重要作用。6月21日，湖南長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)新聞廣播（FMl05.0）被長(zhǎng)沙市政府授予“長(zhǎng)沙市應(yīng)急廣播”稱號(hào)，正式納入長(zhǎng)沙市政府應(yīng)急管理體系，成為長(zhǎng)沙市唯一的應(yīng)急廣播媒體，其應(yīng)急報(bào)道團(tuán)隊(duì)將與多部門聯(lián)動(dòng)，在交通組織、信息發(fā)布、出行導(dǎo)航、交通事故報(bào)道等方面都發(fā)揮積極作用。8月18日，北京電臺(tái)交通廣播成為北京市人民政府授權(quán)的應(yīng)急信息發(fā)布權(quán)威渠道，被授予“北京應(yīng)急廣播”稱號(hào)，將在應(yīng)急突發(fā)預(yù)警信息的及時(shí)發(fā)布、應(yīng)急知識(shí)和防災(zāi)救災(zāi)技能的科普宣傳、應(yīng)急管理工作的權(quán)威發(fā)布與解讀等方面，加強(qiáng)與北京市應(yīng)急委各相關(guān)單位的溝通交流，引導(dǎo)廣大人民群眾提高安全防范意識(shí)和自我保護(hù)能力。授牌儀式上，天津、河北和北京三家應(yīng)急廣播還共同簽署了《京津冀應(yīng)急廣播聯(lián)盟戰(zhàn)略合作協(xié)議》，建立起聯(lián)動(dòng)機(jī)制，京津冀應(yīng)急廣播聯(lián)盟宣告成立。10月23日，山東濰坊市人民政府批復(fù)，同意將濰坊廣播電視臺(tái)交通廣播確定為“濰坊應(yīng)急廣播頻率”，授予“濰坊應(yīng)急廣播”稱號(hào)。12月18日，上海東方廣播中心應(yīng)急廣播、交通廣播與金匯通航簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合宣布成立“空中應(yīng)急報(bào)道分隊(duì)”，遇有重特大突發(fā)事件或交通事故，將第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行空中應(yīng)急救援報(bào)道。

六、內(nèi)容付費(fèi)引發(fā)廣播未來猜想，音頻的互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值蓄勢(shì)待發(fā)

2016年被認(rèn)為是內(nèi)容付費(fèi)元年。從社交型知識(shí)社區(qū)“分答”，到只要花9.9元就能向大V提問的“知乎Live”，再到“喜馬拉雅FM”的“付費(fèi)精品”專區(qū)、羅輯思維推出的“得到”客戶端（App），知識(shí)和內(nèi)容正在創(chuàng)造著驚人的效益。如今經(jīng)過一年的發(fā)展和探索，不少平臺(tái)的內(nèi)容定位和付費(fèi)模式已逐步清晰，更提升了“內(nèi)容付費(fèi)”“知識(shí)付費(fèi)”在業(yè)界的人氣，也引發(fā)了許多人對(duì)廣播媒體未來走向的猜想：知識(shí)付費(fèi)或許會(huì)成為廣播的下一個(gè)風(fēng)口。

且不論這一猜想是否會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，單就內(nèi)容付費(fèi)這股風(fēng)潮本身而言，已的確在廣播界攪動(dòng)了“一池春水”。在其影響下，2017年廣播媒體對(duì)音頻價(jià)值尤其是其產(chǎn)業(yè)價(jià)值和互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的挖掘進(jìn)一步深入，出現(xiàn)了一些新動(dòng)向。

一是廣播劇現(xiàn)“破冰”跡象。廣播劇的式微由來已久，但每年仍不乏執(zhí)著的廣播劇人堅(jiān)守在這一隅天地。新媒體的興起為廣播劇帶來了不受時(shí)間限制、時(shí)長(zhǎng)限制的播出平臺(tái)，尤其是2011年中國(guó)廣播劇發(fā)展高端論壇上首次提出“微廣播劇”（以下簡(jiǎn)稱“微劇”）的概念，各類“微劇”層出不窮，對(duì)傳統(tǒng)廣播劇形成了一定的帶動(dòng)作用。2017年，廣播劇開始獲得自上而下的關(guān)注。年初，中國(guó)廣播劇研究會(huì)發(fā)出倡議，號(hào)召全國(guó)各會(huì)員臺(tái)將所屬版權(quán)廣播劇授權(quán)給中國(guó)廣播劇研究會(huì)，中國(guó)廣播劇研究會(huì)委托“黑龍江廣播電視臺(tái)龍脈影藝影視有限公司”具體負(fù)責(zé)與“懶人聽書”“蜻蜓.fm”等新媒體對(duì)接廣播劇推廣項(xiàng)目。合作方式為：新媒體平臺(tái)免費(fèi)展播，進(jìn)行中國(guó)廣播劇品牌項(xiàng)目推廣，擴(kuò)大中國(guó)廣播劇的影響力。與此同時(shí)，中央電臺(tái)也開始制作并推廣廣播劇。2017年，中央電臺(tái)同浙江廣播電視集團(tuán)、浙江余姚市廣播電視臺(tái)聯(lián)合錄制廣播劇《呦呦青蒿》，該劇圍繞屠呦呦發(fā)現(xiàn)青蒿素展開相關(guān)情節(jié)，借鑒虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的沉浸式體驗(yàn)進(jìn)行多手段敘事，在多個(gè)電臺(tái)多次播出，新媒體平臺(tái)同步呈現(xiàn)，獲得廣泛關(guān)注。2017年，湖南臺(tái)交通頻道一年一度的“愛心送考”公益活動(dòng)也選擇了廣播劇這一形式，成立《愛心送考》微廣播劇項(xiàng)目組，聯(lián)合全國(guó)百城百臺(tái)交通廣播搜集優(yōu)質(zhì)素材，于6月2日首播，獲得良好的社會(huì)反響。

二是可視化直播方興未艾。以廣播為基礎(chǔ)，在傳統(tǒng)廣播的新媒體平臺(tái)上附載視頻內(nèi)容，突破“聽”的局限，增加“看”和互動(dòng)的需求，尤其是在重大主題、重大活動(dòng)、系列報(bào)道和特別策劃中，以視頻直播的形式呈現(xiàn)獨(dú)家內(nèi)容，成為傳統(tǒng)廣播聚集人氣、提升影響力的新路徑，2017年中央電臺(tái)在全國(guó)兩會(huì)期間有《“靜”觀其變》《央廣辯論會(huì)》《企業(yè)家說》等視頻節(jié)目，黨的十九大期間的《請(qǐng)回答2017》也有視頻呈現(xiàn)。一些廣播電臺(tái)則嘗試做足直播“爆點(diǎn)”、打造直播IP，匹配自身優(yōu)質(zhì)資源，打造品牌影響力。11月10日，北京電臺(tái)動(dòng)聽調(diào)頻Metro RadioFM94.5推出Radio Pride Day（電臺(tái)榮耀日）——天生無畏挑戰(zhàn)200小時(shí)不間斷直播特別節(jié)目，在城區(qū)廣場(chǎng)搭建透明直播間和互動(dòng)區(qū)域，由主持人Mr.Q挑戰(zhàn)“最長(zhǎng)時(shí)間電臺(tái)主持馬拉松”吉尼斯世界紀(jì)錄。挑戰(zhàn)期間，除主持人全天播送節(jié)目，還邀請(qǐng)了何炅、滿江、陸虎、張靚穎、何潔等歌手、主持人到直播間進(jìn)行采訪互動(dòng)，吸引了大批聽眾、粉絲去現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)援、鼓勵(lì)，挑戰(zhàn)最終取得成功。

三是短視頻、短音頻成電臺(tái)“新寵”。在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域，付費(fèi)音頻占據(jù)了半壁江山，這使得無論是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還是傳統(tǒng)廣播都更加關(guān)注起音頻的價(jià)值。早在2016年，上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG）旗下東方廣播中心便適應(yīng)碎片化時(shí)代受眾的信息獲取需求，正式推進(jìn)短音頻戰(zhàn)略，即從直播流節(jié)目中提取亮點(diǎn)內(nèi)容，將其剪輯并包裝成三到十分鐘的短音頻，再打上可搜索的“分類”與“標(biāo)簽”，將其投放至“阿基米德FM”、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。2017年，整個(gè)業(yè)內(nèi)，在線長(zhǎng)音頻進(jìn)一步向離線短音頻發(fā)展，上海東方廣播中心制作的30集系列短音頻《聽總書記講故事》，于9月15日起在上海新聞廣播《990早新聞》、東廣新聞臺(tái)《東廣早新聞》、上海交通廣播、第一財(cái)經(jīng)廣播、故事廣播頻率及“阿基米德FM”等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出，獲得良好反響。還有一些電臺(tái)則將目光投向了短視頻，2017年全國(guó)兩會(huì)期間，中央電臺(tái)推出了《全國(guó)人大會(huì)議第一次，這個(gè)紅色箱子不簡(jiǎn)單！》《厲害了，我的代表！參加兩會(huì)還做了一臺(tái)換肺手術(shù)！》《民航局局長(zhǎng)：航班準(zhǔn)點(diǎn)率我也不滿意》等視頻作品，其中不少占據(jù)微博熱搜榜，成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。