王成杰（西南民族大學(xué)，四川 成都 610000）

在平板電腦搶占紙質(zhì)印刷刊物資源的頭幾年，大家各持己見(jiàn)。有人認(rèn)為它不具威脅，一旦過(guò)了當(dāng)前的新鮮熱度，它會(huì)和電視機(jī)，廣播電臺(tái)一樣，與紙質(zhì)刊物達(dá)成一種相互競(jìng)爭(zhēng)又共存的平衡狀態(tài)。另一部分人則認(rèn)為，這種全新的傳播媒介和體驗(yàn)方式是可怕的，對(duì)行業(yè)具備毀滅性打擊的。事實(shí)上，平板電腦不僅僅徹底的威脅到了報(bào)刊雜志媒體行業(yè)和印刷行業(yè)的生存，甚至電視、廣播媒體行業(yè)也在為之頭痛。

一、傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化的必要性

互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品依附于智能手機(jī)和平板電腦已經(jīng)爭(zhēng)奪到大量的讀者用戶(hù)，碎片化的閱讀習(xí)慣已經(jīng)是當(dāng)下主流。再來(lái)討論紙質(zhì)印刷出版與平板電腦為承載間的生存之爭(zhēng)已經(jīng)告一段落。

在當(dāng)下的媒體生態(tài)中，傳播的界限已經(jīng)變得模糊了，與其說(shuō)是紙媒的生存危機(jī)，不如說(shuō)是紙媒的進(jìn)化機(jī)遇。內(nèi)容編輯和板式設(shè)計(jì)師們不再被局限于尺寸有限的印刷版面上；色彩的偏差、圖片的精度質(zhì)量在平板電腦中顯示獲得了更可控的保證；圖片的版權(quán)資源歸屬也在一定程度上得到更為開(kāi)放的共享狀態(tài)。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體數(shù)字化，擴(kuò)大了傳播渠道，延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的品牌，在固有的風(fēng)格上可以利用全新的技術(shù)和體驗(yàn)方式能做出一些新的嘗試，吸引更多的潛在人群。

二、傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化的進(jìn)程

在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體數(shù)字化的歷程中，早期的數(shù)位出版形式是以PDF頁(yè)面來(lái)構(gòu)成網(wǎng)站，這些PDF的閱讀方式是一頁(yè)一頁(yè)的翻。[1]不難看出，早期的數(shù)位化概念，僅僅只是傳播媒介的不同。在閱讀體驗(yàn)上和設(shè)計(jì)方法上并沒(méi)有產(chǎn)生質(zhì)的變化。而在智能電子設(shè)備時(shí)代，技術(shù)上為紙媒數(shù)位化做了良好的鋪墊，尤其是在iPad等產(chǎn)品出現(xiàn)后，其物理尺寸與傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志外觀上相差無(wú)幾，在不影響閱讀的基礎(chǔ)上能儲(chǔ)存多本書(shū)籍，為用戶(hù)提供可攜帶性。在伴隨著app多媒體互動(dòng)，又增加了娛樂(lè)性，這使得通過(guò)平板電腦來(lái)進(jìn)行閱讀更為普及。

著名設(shè)計(jì)雜志《wallpaper》在首代iPad問(wèn)世以后，緊隨步伐加入蘋(píng)果的app商店供用戶(hù)下載。是市面上最早涉獵app電子雜志的傳統(tǒng)媒體之一。其實(shí)早在2004年，《wallpaper》編輯部已經(jīng)成立了線(xiàn)上官方網(wǎng)站，將平面雜志中的專(zhuān)題內(nèi)容和最新的行業(yè)相關(guān)報(bào)道投入在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，擴(kuò)展了雜志的承載內(nèi)容和信息的攝取方式，開(kāi)啟了數(shù)位化的第一步。 《wallpaper》設(shè)計(jì)總監(jiān)莎拉·道格拉斯的采訪(fǎng)有說(shuō)到：“在平板電腦與iPhone出現(xiàn)之后，我們已經(jīng)能掌握最新的閱讀行為。比方說(shuō)，在建筑專(zhuān)題報(bào)道的紙本雜志上，因篇幅的有限，只能刊登幾張圖，但在iPad版本上我還加入了樓層平面圖，深入說(shuō)明每張照片的拍攝角度，可以提供讀者更多信息當(dāng)然是件好事。若能善用網(wǎng)站，還可帶讀者瀏覽整棟建筑物。”[2]除了觸感不同之外，整個(gè)閱讀流程與紙質(zhì)書(shū)本并沒(méi)有多大差別。反而原本在紙質(zhì)雜志中受限的篇幅版面，卻被無(wú)限的擴(kuò)展了。

三、傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化的運(yùn)用

在設(shè)計(jì)制作數(shù)字化的雜志時(shí)，在保持以往紙質(zhì)雜志中的視覺(jué)風(fēng)格。讓品牌延續(xù)的同時(shí)，如何遵循app程序中的用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)和界面視覺(jué)設(shè)計(jì)的規(guī)則，使讀者在面對(duì)全新的媒介時(shí)依舊保持熟悉的品牌感和流暢無(wú)障礙的操作體驗(yàn)，是當(dāng)下從業(yè)人員新的挑戰(zhàn)。

（一）無(wú)論是紙質(zhì)雜志或是平板電腦中的電子雜志，保持統(tǒng)一的品牌設(shè)計(jì)語(yǔ)言是大前提。雜志的刊頭、配色、字體選擇、甚至是插圖都是維持這種設(shè)計(jì)語(yǔ)言的元素。它們時(shí)刻提醒讀者，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，它始終是同一本雜志。

（二）紙質(zhì)雜志的裝訂方式和選用開(kāi)本無(wú)形之中為設(shè)計(jì)師的板式劃定了一個(gè)框架。根據(jù)文章的內(nèi)容、篇幅去決定當(dāng)下的設(shè)計(jì)板式，可以是大段的文字或跨頁(yè)圖片。而平板電腦中，由于屏幕的物理尺寸規(guī)定。在紙質(zhì)雜志中的跨頁(yè)，并不能在平板設(shè)備中發(fā)揮出較好的閱讀效果。在板式規(guī)劃中，設(shè)計(jì)師通常會(huì)規(guī)避這種跨版設(shè)計(jì)。即便是存在，也會(huì)添加相應(yīng)的圖標(biāo)去引導(dǎo)讀者滑動(dòng)頁(yè)面。

（三）在傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化的運(yùn)用中，最大的優(yōu)勢(shì)是電子雜志可以利用大數(shù)據(jù)運(yùn)算和互動(dòng)體驗(yàn)去拉近讀者的關(guān)系。更貼近讀者的喜好。讓紙質(zhì)雜志完成從信息傳遞到信息交流的身份轉(zhuǎn)變。通過(guò)大數(shù)據(jù)運(yùn)算，讓讀者能第一時(shí)間接收到自己感興趣的內(nèi)容。通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)，讓視頻、動(dòng)態(tài)圖片、觸屏操作等補(bǔ)充功能賦予雜志更靈活的姿態(tài)與讀者更深入的交流。

專(zhuān)注室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)雜志《理想家IDEAT》在數(shù)位化的進(jìn)程中，大膽的承接了大數(shù)據(jù)運(yùn)算和互動(dòng)式體驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)理念，取得了不錯(cuò)的效果。在2015年，雜志的電子版在app store上架，專(zhuān)門(mén)針對(duì)iPhone的手機(jī)用戶(hù)?！独硐爰襂DEAT》的app版本使用大數(shù)據(jù)消息呈現(xiàn)形式。在初始化app的時(shí)候，讀者第一時(shí)間看到的不是雜志文章，系統(tǒng)會(huì)先讓用戶(hù)選一次感興趣的標(biāo)簽，在通過(guò)后臺(tái)程序則對(duì)用戶(hù)選擇的標(biāo)簽進(jìn)行數(shù)據(jù)存檔與運(yùn)算，最后在app里向讀者更為精準(zhǔn)的推送他們可能會(huì)感興趣的文章，增加對(duì)這本雜志的滿(mǎn)意度?！独硐爰襂DEAT》的數(shù)字化已經(jīng)徹底拋棄了傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志的閱讀體驗(yàn)，更適應(yīng)手機(jī)用戶(hù)的使用習(xí)慣。電子雜志的主頁(yè)面以 “瀑布流”的設(shè)計(jì)布局，從上至下的閱讀引導(dǎo)，在手機(jī)的屏幕中最多能展示兩篇文章，但在屏幕的底部會(huì)出現(xiàn)后續(xù)文章的局部以暗示用戶(hù)可以進(jìn)行向下滑動(dòng)的操作，這樣便能閱讀到更多的文章。

（四）在不斷完善的平板電腦中，制作一本電子版的雜志或者書(shū)籍在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上并不會(huì)太難。作為設(shè)計(jì)人員，在了解必要的平面板式設(shè)計(jì)原理之外，懂得UI設(shè)計(jì)的原則成為當(dāng)務(wù)之急。在UI設(shè)計(jì)行業(yè)中，有一條設(shè)計(jì)名言：“別讓我思考”。其意在于要求交互設(shè)計(jì)師和視覺(jué)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時(shí)，一定要在功能上、具體的操作上、視覺(jué)上不要干擾用戶(hù)的使用，盡可能讓用戶(hù)以最便利快捷的方式去達(dá)到他們的需求目的。一旦一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出現(xiàn)太多龐雜無(wú)關(guān)的功能設(shè)計(jì)，繁復(fù)厚重的視覺(jué)干擾，會(huì)阻礙用戶(hù)的體驗(yàn)，為產(chǎn)品帶來(lái)不良的反饋。在數(shù)字化的電子雜志中，這句名言同樣可以適用。視頻的嵌入，圖片的堆砌以及各種動(dòng)效按鈕的呈現(xiàn)一旦超過(guò)了那個(gè)“度”，雜志則掉入一個(gè)技術(shù)陷阱。大量的技術(shù)功能添加只會(huì)增加讀者的閱讀負(fù)擔(dān)和雜志的網(wǎng)絡(luò)加載時(shí)間。簡(jiǎn)單有力，點(diǎn)到為止的技術(shù)輔助才能讓雜志的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。

到目前為止，傳統(tǒng)紙媒的數(shù)字化從一開(kāi)始不知所措的迷茫已經(jīng)逐步開(kāi)始探索，積極適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境。電子雜志最初從板式的調(diào)整來(lái)適應(yīng)屏幕，到當(dāng)下的影音功能加入，大數(shù)據(jù)運(yùn)算推送來(lái)智能化雜志的閱讀體驗(yàn)。更進(jìn)一步的貼近讀者需求。在接下來(lái)的嘗試中，平板電子雜志的重心會(huì)更深入的朝著互動(dòng)體驗(yàn)去思考，如何與讀者深入的溝通，如何讓讀者更有參與感，如何讓讀者更具備沉浸式的閱讀體驗(yàn)等等。技術(shù)的革新，摧毀的只是陳舊的準(zhǔn)則，新鮮的思路和想法只會(huì)乘風(fēng)而上。

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[1]引自專(zhuān)著：凱絲·柯德維爾，尤蘭達(dá)·澤帕特拉《編輯設(shè)計(jì)學(xué)》，積木文化，2016.06，第24頁(yè)

[2]引自專(zhuān)著：凱絲·柯德維爾，尤蘭達(dá)·澤帕特拉《編輯設(shè)計(jì)學(xué)》，積木文化，2016.06，第10頁(yè)