李皓陽(yáng)（山西大學(xué)，山西太原 030006）

引言

實(shí)際上數(shù)字媒體技術(shù)也是媒體中的一種，即傳播信息的媒介，它通過(guò)光盤(pán)或者磁帶等固體載體寄存，通過(guò)圖畫(huà)、視頻、聲音等表現(xiàn)出來(lái)，而數(shù)字媒體一般意義上指感覺(jué)媒體、表示媒體、實(shí)物媒體三者的總和，但是若是從狹義來(lái)講，數(shù)字媒體也可以僅僅指感覺(jué)媒體，它以二進(jìn)制的形式來(lái)吃力信息載體，主要表現(xiàn)形式有動(dòng)漫、游戲、影視、音樂(lè)等。按照媒體發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，他們深深地影響著消費(fèi)者的行為，尤其是影視和廣告業(yè)的發(fā)展，通過(guò)這方面的影響力數(shù)字媒體逐漸把其影響力擴(kuò)大到其他領(lǐng)域，并且取得了巨大的成功。

1 數(shù)字媒體的特點(diǎn)

顧名思義，數(shù)字媒體就是數(shù)字技術(shù)和媒體的結(jié)合，一個(gè)提供載體，一個(gè)提供對(duì)感覺(jué)媒體的轉(zhuǎn)化方式，共同承載著多媒體的功能，所以在表現(xiàn)形式上有些復(fù)雜，有以下特點(diǎn)：

1.1 語(yǔ)言數(shù)字化

數(shù)字媒體技術(shù)時(shí)隨著信息技術(shù)發(fā)展出現(xiàn)的一種新的媒體技術(shù)，通過(guò)運(yùn)用二進(jìn)制數(shù)來(lái)對(duì)音頻、視頻、圖像等進(jìn)行處理，這樣的二進(jìn)制數(shù)在計(jì)算機(jī)中容易識(shí)別，之后通過(guò)音樂(lè)、視頻、圖像表現(xiàn)出來(lái)或儲(chǔ)存在硬盤(pán)等字體中。所以總的來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體最大的特點(diǎn)就是將所要表現(xiàn)得事物數(shù)字化。

1.2 多樣性與差異性

數(shù)字媒體技術(shù)的多樣性指的是雖然其使用的是統(tǒng)一的語(yǔ)言和工具，但是它卻具有及其多樣化的表現(xiàn)形式和傳播媒介，來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用，很多時(shí)候活動(dòng)中使用的都不只一種媒介，如利用音樂(lè)、視頻和燈光、道具等來(lái)共同表現(xiàn)，很容易產(chǎn)生良好的效果。但是在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下單單是多樣性是不能夠征服市場(chǎng)和消費(fèi)者的，只有在發(fā)展中不斷形成自己的個(gè)性，才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲取更多優(yōu)勢(shì)。

1.3 創(chuàng)造性與高效率

對(duì)于數(shù)字媒體技術(shù)來(lái)說(shuō)，它的每一次發(fā)展、更新、活動(dòng)都是在不斷地進(jìn)步，通過(guò)不斷將良好的創(chuàng)意加入到技術(shù)中，并通過(guò)用戶進(jìn)行反饋，實(shí)現(xiàn)不間斷地創(chuàng)造。在實(shí)際的應(yīng)用中，數(shù)字媒體技術(shù)之所以比傳統(tǒng)的媒體技術(shù)應(yīng)用更加廣泛，是因?yàn)閳?zhí)行創(chuàng)作步驟時(shí)，可以在修改步驟上有足夠的便利。

2 數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用

比之傳統(tǒng)媒體技術(shù)，數(shù)字媒體無(wú)論是在信息容量上、檢索速度上還是運(yùn)行效率上都有著巨大的優(yōu)勢(shì)，這些都是基于隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而言的，它給社會(huì)帶來(lái)了巨大的變革，使社會(huì)的運(yùn)行更為順暢。我們從應(yīng)用對(duì)象來(lái)區(qū)分?jǐn)?shù)字媒體技術(shù)使用的范圍，大多是在影視、動(dòng)畫(huà)、廣告等現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。

2.1 現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域

在這個(gè)領(lǐng)域，數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛運(yùn)用于向人們傳遞圖像、視頻、音頻等信息，來(lái)產(chǎn)生對(duì)自己有利的效果。如在廣告行業(yè)，數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛運(yùn)用，無(wú)論是LED、廣告牌還是廣告片等，都是利用數(shù)字媒體向人們進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)廣告相比，數(shù)字媒體投放的廣告在內(nèi)容上更加鮮活，被人們所接受，且能夠同消費(fèi)者形成良好的互動(dòng)。但是數(shù)字媒體技術(shù)被應(yīng)用于廣告行業(yè)也是隨著時(shí)代進(jìn)行分層的，在之前數(shù)字信息技術(shù)不發(fā)達(dá)的時(shí)代LED、霓虹燈的廣告效應(yīng)是當(dāng)時(shí)廣告的巔峰，而在隨著影視行業(yè)的火熱之后，在其中進(jìn)行植入廣告和廣告短片成為廣告界新的寵兒，也就是廣告行業(yè)的下一個(gè)階段。之所以影視類的廣告會(huì)流行起來(lái)，是因?yàn)樗趥鞑ニ俣群捅磉_(dá)的藝術(shù)效果上都有不俗的實(shí)力，通過(guò)非線性編輯、數(shù)碼特技、影視合成等技術(shù)使影視類的廣告在刺激人們的神經(jīng)的同時(shí)達(dá)到良好的宣傳效果，也是一種新的形式的創(chuàng)新。

2.2 虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域

數(shù)字媒體技術(shù)在虛擬現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用主要是通過(guò)對(duì)一些技術(shù)的綜合運(yùn)用并進(jìn)行創(chuàng)新，讓人們享受到更好的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、感覺(jué)體驗(yàn)，如仿真技術(shù)、多傳感器技術(shù)、數(shù)字圖像處理等，他們相互作用，往往能夠讓用戶產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體技術(shù)因?yàn)槠淇旖菪?、高效性、多樣性等特性而被廣泛用于當(dāng)今的許多行業(yè)，為我國(guó)人民生活的便利帶來(lái)了極大的幫助，并且隨著它在靠近人民需求的道路上更進(jìn)一步，它的發(fā)展前景會(huì)越來(lái)越廣闊。本文旨在對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行一個(gè)大致的描述，并就其應(yīng)用和發(fā)展進(jìn)行闡述，為我國(guó)數(shù)字媒體的發(fā)展提供參考。