□ 郭靜怡

一、電視公益節(jié)目的定位

（一）何為電視公益節(jié)目

其實(shí)電視節(jié)目先天就帶著公益屬性，對(duì)大眾有益、宣傳主流價(jià)值觀、弘揚(yáng)社會(huì)正能量的節(jié)目都能稱之為公益節(jié)目。所以電視公益節(jié)目關(guān)注的內(nèi)容不應(yīng)僅限于扶貧濟(jì)困、幫扶弱者、悲天憫人的題材，而且要涉獵更加廣泛的主題，寓教于樂(lè)，更充分地滿足受眾的心理需求。

（二）公益節(jié)目首先應(yīng)是一檔好看的節(jié)目

電視公益節(jié)目首先的定位是一檔電視節(jié)目，因此必須先要做到節(jié)目具備可看性，滿足電視受眾審美+寓教于樂(lè)的觀看需求。一檔好的電視公益節(jié)目也一定是高收視的好節(jié)目。

我曾經(jīng)做過(guò)三檔不同類型的公益節(jié)目：電視圓夢(mèng)節(jié)目《益呼百應(yīng)》（2011年）、公益勵(lì)志演說(shuō)節(jié)目《陽(yáng)光夢(mèng)想派》（2013-2014年）、電視真人相親交友節(jié)目《緣來(lái)就是你》（2015年）。前兩檔節(jié)目幾乎是純公益題材節(jié)目，在公益領(lǐng)域和相關(guān)專業(yè)范圍內(nèi)，確實(shí)曾引起了廣泛的關(guān)注。但作為電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，收視率一直平平，缺乏可看性。而相親節(jié)目《緣來(lái)就是你》則不同，從開(kāi)播開(kāi)始就引起了受眾的關(guān)注，且“周播”階段節(jié)目收視率在頻道黃金時(shí)段還相當(dāng)不錯(cuò)。分析一下原因，相親節(jié)目關(guān)注的題材正好契合了深圳這座城市的社會(huì)現(xiàn)象，即大齡單身男女普遍找對(duì)象難的問(wèn)題。所以它的推出，迎合了社會(huì)熱點(diǎn)，也滿足了大部分人的心理需求，再加上相親節(jié)目自帶人物看點(diǎn)和故事性，必然會(huì)引起受眾的廣泛關(guān)注。

二、如何做好電視公益節(jié)目

（一）公益節(jié)目選題的新探索

隨著央視《國(guó)家寶藏》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》和東方衛(wèi)視《夢(mèng)想改造家》、《人間世》等節(jié)目的走紅，我們欣喜地看到了一種新型電視公益節(jié)目的涌現(xiàn)。以央視《國(guó)家寶藏》為例，這是一檔真正有國(guó)家電視臺(tái)使命擔(dān)當(dāng)?shù)墓婀?jié)目。節(jié)目選題為國(guó)寶文物的推介，融合了演播室綜藝、紀(jì)錄片、戲劇等多種藝術(shù)形態(tài)，開(kāi)創(chuàng)了“紀(jì)錄式綜藝語(yǔ)態(tài)”，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化，讓“文物活起來(lái)”。節(jié)目也選用了時(shí)下最火的影視明星為國(guó)寶代言，讓明星履行了作為社會(huì)公眾人物的公益使命，使得節(jié)目既有內(nèi)容上的文化看點(diǎn)，又從形式表達(dá)上迎合了大眾的收視習(xí)慣，因此必然引起廣泛的關(guān)注。

東方衛(wèi)視《夢(mèng)想改造家》關(guān)注到的是中國(guó)人最關(guān)注的“房子”，將上海具有代表性的“老破舊”住宅房屋，通過(guò)設(shè)計(jì)師的改造，還給當(dāng)事人一個(gè)讓人意想不到的全新的家。這個(gè)節(jié)目關(guān)注到了最接地氣的選材，與每一個(gè)觀眾的生活息息相關(guān)。而相對(duì)其他衛(wèi)視的同類型節(jié)目，《夢(mèng)想改造家》的成功在于，它的重點(diǎn)不是在于秀設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意、呈現(xiàn)房屋改造的玄妙，而是將大篇幅用于講述當(dāng)事人背后的故事。也正是這些“小人物”的故事，深深打動(dòng)了電視機(jī)前的觀眾，引起了受眾的共鳴，從而使得這個(gè)“家”的改造更有情感，更有公益意義。

而像《人間世》這樣的節(jié)目，選題直面社會(huì)最敏感的話題——醫(yī)患關(guān)系。用紀(jì)錄片的拍攝手法，將生與死毫不修飾地呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾看到人世間最真實(shí)的生死離別，看到在醫(yī)護(hù)人員挽救生命過(guò)程中的人情冷暖，觸摸生命帶來(lái)的溫暖和感動(dòng)。而這樣的節(jié)目，正是履行了公益節(jié)目的使命——緩和社會(huì)矛盾，傳遞社會(huì)正能量，喚醒受眾對(duì)家人和生命的珍愛(ài)。

因此，電視工作者在做公益節(jié)目選題時(shí)，應(yīng)以此為表率，探索更廣泛的選題空間，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象，關(guān)注小人物的生活現(xiàn)狀。而在內(nèi)容呈現(xiàn)上，應(yīng)盡可能還原人物的真實(shí)感，講好故事。

（二）電視人應(yīng)堅(jiān)持“公益性”的創(chuàng)作原則

電視公益節(jié)目的根本是公益，借公益之名行娛樂(lè)之實(shí)，最終不利于電視公益事業(yè)的發(fā)展，不利于發(fā)揮其在精神文明建設(shè)中的作用?，F(xiàn)在也存在著一些“華而不實(shí)”的公益節(jié)目，以?shī)蕵?lè)明星為賣(mài)點(diǎn)，以公益獎(jiǎng)金為噱頭，為提升節(jié)目收視率而“不擇手段”，節(jié)目“娛樂(lè)化”超過(guò)了公益節(jié)目的范疇，可能會(huì)給公益節(jié)目和制作機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)帶來(lái)負(fù)面影響。

（三）職能部門(mén)應(yīng)強(qiáng)化對(duì)電視公益節(jié)目的推動(dòng)和監(jiān)管

電視臺(tái)及廣電職能部門(mén)應(yīng)加大對(duì)電視公益節(jié)目的推動(dòng)和監(jiān)管。除了少量的做得好看的公益節(jié)目，大部分的電視公益節(jié)目仍缺乏創(chuàng)新意識(shí)，甚至在內(nèi)容上存在各式各樣的問(wèn)題，需引起電視人的重視。此外，一些節(jié)目熱衷于復(fù)制模仿，美其名曰借鑒，實(shí)質(zhì)上也是變相的節(jié)目“商業(yè)化”。電視公益節(jié)目與市場(chǎng)的結(jié)合產(chǎn)生復(fù)制，復(fù)制表象的浮華。節(jié)目數(shù)目劇增和質(zhì)量良莠不齊，稀釋了人們對(duì)該類節(jié)目興盛時(shí)的興趣濃度。一些克隆節(jié)目過(guò)分粗糙和劣質(zhì)，也會(huì)導(dǎo)致觀眾對(duì)整個(gè)類型的節(jié)目產(chǎn)生反感，不利于電視公益事業(yè)的發(fā)展。

做好電視公益節(jié)目——功在當(dāng)下，利在千秋。電視公益節(jié)目，是國(guó)家精神文明建設(shè)的重要組成部分。電視公益節(jié)目的質(zhì)量，在一定程度上，關(guān)乎公民的思想建設(shè)，關(guān)乎一個(gè)民族的信仰。因此，電視人在時(shí)下“利益至上”的誘惑下，更應(yīng)時(shí)刻保持頭腦的清醒和冷靜，明晰身上擔(dān)負(fù)的責(zé)任，要時(shí)刻牢記身為電視人肩負(fù)的傳播主流價(jià)值觀、弘揚(yáng)時(shí)代精神的光榮使命。