□ 彭文勝

社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，促進(jìn)了財(cái)經(jīng)信息在媒體的廣泛應(yīng)用，現(xiàn)在的人們比以前更加關(guān)注財(cái)經(jīng)新聞所帶來的有價(jià)值的信息。為了滿足受眾更高的需求和口味，現(xiàn)代的電視財(cái)經(jīng)節(jié)目不但要體現(xiàn)其新聞的基本屬性，而且還要在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域可允許的范疇內(nèi)，對電視財(cái)經(jīng)節(jié)目添加更多的娛樂元素，從而使其具備更強(qiáng)的可看性。本文就是針對電視財(cái)經(jīng)節(jié)目的娛樂化進(jìn)行探討。

一、電視財(cái)經(jīng)節(jié)目為什么要娛樂化？

（一）電視節(jié)目娛樂化更符合自身特質(zhì)

從媒體特質(zhì)來說，電視是大眾媒體，它始終發(fā)揮著娛樂功能和新聞功能的作用。娛樂化也是電視行業(yè)提升收視的主要手段。

對于電視節(jié)目來說，除了新聞，綜藝娛樂類節(jié)目一直是吸引受眾眼球的最主要的節(jié)目形式，尤其是這幾年，一些成功的電視娛樂綜藝節(jié)目異?；鸨?，不但贏得了觀眾、粉絲的喜愛，而且成為了行業(yè)內(nèi)的“吸金王”。雖然電視作為傳統(tǒng)媒體，其強(qiáng)勢地位日益受到了互聯(lián)網(wǎng)視頻的沖擊，但是近幾年由于全國各大衛(wèi)視致力于娛樂節(jié)目的發(fā)展，開發(fā)出了諸如《非誠勿擾》《歡樂喜劇人》《快樂大本營》《中國好聲音》《中國達(dá)人秀》等娛樂至極的節(jié)目，讓電視節(jié)目依然在某種程度上維持強(qiáng)勢，充分說明了“娛樂”在其中所占的主導(dǎo)地位。

（二）電視財(cái)經(jīng)節(jié)目娛樂化的目的

讓原本高深莫測，充滿各種專業(yè)性詞匯的財(cái)經(jīng)節(jié)目走娛樂化道路，看似找到一條拯救電視財(cái)經(jīng)節(jié)目的好路子，但實(shí)際上這種做法是否可行？

財(cái)經(jīng)節(jié)目娛樂化是為了提升節(jié)目形態(tài)，豐富節(jié)目形式所作的一種嘗試，希望能用更輕松的節(jié)目形態(tài)，吸引普羅大眾收看。對此，國內(nèi)的一些電視臺在這方面做了嘗試，例如浙江經(jīng)視的《風(fēng)云浙商》，主持人引導(dǎo)鏡頭，到企業(yè)進(jìn)行實(shí)地探訪，與企業(yè)主進(jìn)行風(fēng)云對話，節(jié)目中加入了情感因素，情節(jié)因素，通過講述故事，探討企業(yè)經(jīng)營的得與失；上海第一財(cái)經(jīng)的財(cái)經(jīng)類綜藝節(jié)目《誰來一起午餐》，節(jié)目邀請了財(cái)經(jīng)界大咖講述經(jīng)營管理的故事，它借助了餐飲的形式，把財(cái)經(jīng)節(jié)目的背景放在一個(gè)更輕松的環(huán)境中進(jìn)行；北京電視臺的《檔案》，講述的是財(cái)經(jīng)界發(fā)生的經(jīng)典故事。這些節(jié)目都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是以財(cái)經(jīng)背景為依托，節(jié)目形式更加綜藝化，使節(jié)目具有親和力。

電視財(cái)經(jīng)節(jié)目娛樂化的主要目的，就是希望透過娛樂的方式突破困局，嘗試著將財(cái)經(jīng)電視節(jié)目往娛樂方向靠攏，以求獲得更高的收視和更好的關(guān)注度。通過娛樂方式，將財(cái)經(jīng)信息以更加通俗易懂的方式傳播給受眾。

二、電視財(cái)經(jīng)節(jié)目可以娛樂化嗎？

（一）電視財(cái)經(jīng)節(jié)目要具備娛樂化的元素

一檔電視節(jié)目要具備娛樂化的特性，通常內(nèi)含游戲、競技、音樂、情感、明星、情節(jié)、表演和矛盾沖突等元素，而這些元素也是其顯著區(qū)別于新聞節(jié)目的標(biāo)志。同樣道理，電視財(cái)經(jīng)節(jié)目只有具備了上述的元素，才能體現(xiàn)出其應(yīng)有的娛樂“味道”。

（二）電視財(cái)經(jīng)節(jié)目娛樂化的限制條件

有人認(rèn)為，讓電視財(cái)經(jīng)節(jié)目裝上娛樂的“翅膀”，就能從此扭轉(zhuǎn)財(cái)經(jīng)節(jié)目的頹勢。然而，電視財(cái)經(jīng)節(jié)目的娛樂化卻始終存在著一些硬傷。首先，電視娛樂節(jié)目主要邀請的是娛樂明星，影視明星和歌手來參加，他們天生就是靠娛樂吃飯的，擁有很強(qiáng)的娛樂細(xì)胞，語言幽默、臉部表情豐富、肢體動作隨性且夸張，觀眾普遍都是帶著輕松的心情收看此類節(jié)目。但是，一般情況下財(cái)經(jīng)節(jié)目卻不能像綜藝節(jié)目那樣做到娛樂的極致化，否則就會給人以非常不靠譜、不可信的感覺。所以，電視財(cái)經(jīng)綜藝節(jié)目可以幽默有趣，但不太可能“打打鬧鬧”，否則那樣的場面真是不可想象。

其次，純娛樂節(jié)目的話題來自天南海北，可以涵蓋社會各個(gè)方面，而且節(jié)目形式多樣，節(jié)目內(nèi)容可以“插科打諢”?？墒请娨曍?cái)經(jīng)節(jié)目無論形式如何，最終還是要依據(jù)新聞的特性向受眾傳播靠譜的、有價(jià)值的財(cái)經(jīng)信息，因此它必然在娛樂化程度方面受到限制，還是要體現(xiàn)出一定的理性，不能像純娛樂節(jié)目那樣“放得太開”。

第三，作為財(cái)經(jīng)節(jié)目，通常體現(xiàn)的是權(quán)威性、客觀性和準(zhǔn)確性，它給受眾帶來的是有價(jià)值的信息。因?yàn)樨?cái)經(jīng)節(jié)目最根本的體現(xiàn)在于其新聞性，以報(bào)道客觀事實(shí)為主，因而任何嬉皮笑臉，搞笑幽默的財(cái)經(jīng)信息是不會吸引真正的目標(biāo)受眾的。

正是因?yàn)槭艿截?cái)經(jīng)的特性所限制，導(dǎo)致電視財(cái)經(jīng)節(jié)目不能夠像其他娛樂節(jié)目那樣過度娛樂化，而是應(yīng)該以財(cái)經(jīng)作為節(jié)目背景，內(nèi)容可以包含情節(jié)性、故事性、競技性等元素，形式上則趨向于輕松化、幽默化和睿智化。

現(xiàn)在的電視觀眾，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的影響下，對電視節(jié)目的要求越來越高，所以，電視財(cái)經(jīng)節(jié)目除了提供有價(jià)值的信息之外，還要在形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新。那么，什么樣的電視財(cái)經(jīng)節(jié)目娛樂化才能得到廣大觀眾的喜愛？

三、電視財(cái)經(jīng)節(jié)目如何有效地娛樂化？

（一）從節(jié)目理念上理解財(cái)經(jīng)娛樂化的真正意義

對于受眾來說，電視財(cái)經(jīng)節(jié)目的優(yōu)勢在于價(jià)值，但是其硬傷卻是過于專業(yè)，太多的專業(yè)陳述必然會大大減弱受眾的收看興趣。因此財(cái)經(jīng)節(jié)目娛樂化的真正意義，在于通過輕松娛樂的方式，將原本專業(yè)性較強(qiáng)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容以通俗易懂的形式向大眾傳播。

隨著財(cái)經(jīng)金融業(yè)這幾十年來的快速發(fā)展，整個(gè)行業(yè)的規(guī)模和信息量都得到了前所未有的提升，電視財(cái)經(jīng)節(jié)目可以根據(jù)其海量的信息基礎(chǔ)，衍生出具備豐富娛樂元素的節(jié)目，使受眾在輕松愉快的氛圍中獲得最新的、有益的財(cái)經(jīng)金融知識，正所謂“寓教于樂”是也。

（二）通過創(chuàng)新的娛樂形式來表現(xiàn)電視財(cái)經(jīng)節(jié)目的時(shí)代感

1.真人秀是電視財(cái)經(jīng)節(jié)目實(shí)現(xiàn)娛樂化的重要方向

電視真人秀節(jié)目是近十年來流行于電視媒體的節(jié)目類型，到目前仍然是電視綜藝娛樂的主流形式。

但是，以財(cái)經(jīng)領(lǐng)域?yàn)楸尘爸谱鞯恼嫒诵愎?jié)目還是不多。較為典型的就是現(xiàn)任美國總統(tǒng)特朗普在多年前曾經(jīng)擔(dān)任制片人和主持人的《學(xué)徒》節(jié)目。該節(jié)目以職場為背景，通過展示學(xué)員的管理能力、營銷能力、資本融合能力來表現(xiàn)應(yīng)聘者在實(shí)際的職場中解決問題的能力。

好看的電視財(cái)經(jīng)真人秀節(jié)目，往往存在一些共同的特點(diǎn)：基本具備了儀式感、競技性、懸念設(shè)置、矛盾沖突、游戲、不確定性、上升性等因素，再加上情感的豐富表達(dá)、合適的配樂、曲折的情節(jié)和獨(dú)特的畫面表現(xiàn)，使得電視財(cái)經(jīng)真人秀節(jié)目的娛樂性絲毫不亞于其他的電視娛樂節(jié)目。

其實(shí)，以財(cái)經(jīng)的特性來看，采用競技、知識競賽等方式來作為節(jié)目表現(xiàn)形式，同樣可以制作出可看性較高的電視財(cái)經(jīng)節(jié)目。其中有幾類節(jié)目具有代表性。

首先是以證券市場為背景的投資大賽電視真人秀節(jié)目，從一些草根的股市投資者中選拔出參賽者，主要在國內(nèi)的證券市場和投資理財(cái)市場進(jìn)行投資，最終看誰的盈利多，盈利合理；節(jié)目定期公布參賽選手的操作情況，然后再結(jié)合權(quán)威財(cái)經(jīng)專家，優(yōu)秀基金經(jīng)理人，著名財(cái)經(jīng)專家，股市資深投資者等業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行點(diǎn)評。無論是成功還是失敗，都能讓目標(biāo)受眾獲得真實(shí)的投資體驗(yàn)。

其次，是以商業(yè)社會創(chuàng)業(yè)為背景制作的電視創(chuàng)投大賽真人秀節(jié)目和商業(yè)經(jīng)營大賽真人秀節(jié)目。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，目前許多地方政府部門和企業(yè)紛紛舉辦創(chuàng)業(yè)大賽，鼓勵大家創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)的精髓在于草根經(jīng)過拼搏而成功，因此此類大賽比較容易得到電視臺財(cái)經(jīng)節(jié)目制作人的關(guān)注。

2.益智類節(jié)目將會在電視財(cái)經(jīng)娛樂化道路上大放光彩

益智類節(jié)目一直是電視媒體的主要綜藝節(jié)目形式，能吸引許多受眾的關(guān)注和參與。例如央視的《開心詞典》《中國漢字聽寫大賽》，特別是曾經(jīng)香港亞洲電視重點(diǎn)打造的《百萬富翁》節(jié)目，節(jié)目的整個(gè)場面恢宏，燈光閃耀，問題簡潔有趣，又不會晦澀難懂，尤其是采用了“五十：五十”“場外錦囊”等幾個(gè)亮點(diǎn)，讓整個(gè)節(jié)目懸念驟起。此類節(jié)目還通過超高的獎金吸引了優(yōu)質(zhì)參賽者參與，讓節(jié)目更加睿智，過程更加跌宕起伏。其實(shí)，以財(cái)經(jīng)領(lǐng)域作為節(jié)目背景，例如證券市場、投資理財(cái)市場等，然后借鑒益智類電視節(jié)目的表現(xiàn)模式，完全可以打造出一檔益智的電視財(cái)經(jīng)競賽節(jié)目。

3.財(cái)經(jīng)訪談類節(jié)目的娛樂化趨勢

財(cái)經(jīng)訪談節(jié)目是財(cái)經(jīng)電視節(jié)目比較常用的、存在時(shí)間較長的一種節(jié)目模式。目前這種形式雖然還是財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的主流，但是由于畫面比較平靜，缺乏視覺效應(yīng)，對話題的把控度要求非常高，因此財(cái)經(jīng)訪談節(jié)目的受眾和影響力始終難以持續(xù)擴(kuò)大。

財(cái)經(jīng)訪談節(jié)目影響力的高低取決于節(jié)目嘉賓的級別，例如《魯豫有約》雖然采訪了幾位財(cái)經(jīng)界的大咖，像王健林、董明珠等，但是像這種重量級又能產(chǎn)生節(jié)目爆點(diǎn)的嘉賓是否能夠持續(xù)邀請來上節(jié)目呢？如果其他電視節(jié)目也邀請了他們，是否因?yàn)轭}材重復(fù)而在話題方面的稀缺性就大打折扣呢？這些問題或許正是制約財(cái)經(jīng)訪談節(jié)目進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵問題所在。

其實(shí)，此類電視節(jié)目的內(nèi)涵更多表現(xiàn)在思想上的展示和碰撞，節(jié)目往往針對近期在財(cái)經(jīng)界發(fā)生的一些熱點(diǎn)事情展開討論，包括該事件的來龍去脈，對業(yè)界的影響，能吸引大眾的關(guān)注點(diǎn)在哪里，有什么可值得挖掘的啟發(fā)性思維等。因此，作為電視財(cái)經(jīng)訪談節(jié)目，成敗的關(guān)鍵在于嘉賓、專家的能力以及編導(dǎo)的選題能力。

（三）與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，打造有效的傳播平臺

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)為王的時(shí)代，中青年的群體以智能手機(jī)為主要的傳播和接受信息的載體。那么，傳統(tǒng)的電視財(cái)經(jīng)節(jié)目如何做得更加出彩、吸引手機(jī)用戶的注意力？財(cái)經(jīng)娛樂化，輕松化或許是吸引新生代的重要手段。

一是結(jié)合目前比較流行的網(wǎng)絡(luò)直播形式，將節(jié)目現(xiàn)場和演播室有機(jī)地連結(jié)起來。正所謂“眼見為實(shí)”，在財(cái)經(jīng)信息更注重公信力和可靠性的前提下，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的形式或許更能得到廣大受眾的認(rèn)可。二是利用短視頻模式，將電視財(cái)經(jīng)節(jié)目中值得關(guān)注的爆點(diǎn)制作成短視頻系列，上傳互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，以獲得網(wǎng)民對電視節(jié)目的“反向”關(guān)注力。

未來的電視財(cái)經(jīng)節(jié)目，其傳播渠道不僅僅局限于電視臺，還要將內(nèi)容擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)和其他渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)是廣大青年人、中年人，也包括一部分老年人了解信息的主要渠道。因此，作為視頻媒體的專業(yè)人士，可以通過打造電視財(cái)經(jīng)節(jié)目的策劃制作團(tuán)隊(duì)，不但策劃出適合年輕人觀看的內(nèi)容，也要善于捕捉中老年人的心理，制作出適合這部分人群觀看的財(cái)經(jīng)視頻內(nèi)容，敢于迎接互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)。

可以預(yù)見，今后在電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)之間會形成這樣的關(guān)系：電視媒體主要制作有內(nèi)容、有價(jià)值的財(cái)經(jīng)信息，然后通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更廣范圍的傳播。一方面通過電視媒體獲得優(yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容，另一方面打破電視媒體的傳播范圍局限，獲得更強(qiáng)的傳播效果。

四、電視財(cái)經(jīng)節(jié)目娛樂化增強(qiáng)了節(jié)目生命力

總的來說，電視財(cái)經(jīng)節(jié)目朝著娛樂化方向發(fā)展的思路是可行的，但是這種“娛樂化”要建立在財(cái)經(jīng)信息的嚴(yán)肅性和可靠性的基礎(chǔ)上，是以財(cái)經(jīng)領(lǐng)域作為背景的適度娛樂化。電視財(cái)經(jīng)節(jié)目的娛樂化，其根本目的是更有效地傳播財(cái)經(jīng)信息，增強(qiáng)節(jié)目的可看性和生命力，同時(shí)符合電視這種大眾媒體的傳播特性，滿足電視媒體在新聞功能和娛樂功能方面的發(fā)揮。