□ 黃文峰

紀(jì)錄片是最具文化品質(zhì)的電視節(jié)目形態(tài)之一，其制作和傳播彰顯電視媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。同樣，微紀(jì)錄片作為適應(yīng)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)受眾收視需求的內(nèi)容形態(tài)，也應(yīng)受到電視媒體的重視。在新媒介生態(tài)下，電視媒體需充分認(rèn)識(shí)微紀(jì)錄片的潛在價(jià)值，并采取針對(duì)性策略推動(dòng)其發(fā)展。

一、微紀(jì)錄片的學(xué)理解析

美國(guó)人弗拉哈迪于1922年完成拍攝制作并公映的《北方的納努克》被學(xué)界公認(rèn)為第一部真正意義上的紀(jì)錄片，然而關(guān)于什么是紀(jì)錄片，卻沒有較為統(tǒng)一的界定。最早提出“紀(jì)錄片（documentary film）”這一說法的英國(guó)研究者約翰·格里爾遜認(rèn)為，紀(jì)錄片特指那些“對(duì)時(shí)事新聞素材進(jìn)行了創(chuàng)造性處理”的影片，而“自然素材的使用”是“至關(guān)重要的區(qū)別標(biāo)準(zhǔn)”。①真實(shí)電影學(xué)派主張“摒棄一切杜撰的、虛構(gòu)的成分，用攝影機(jī)紀(jì)實(shí)性的觀察，記錄鏡頭前的人物或者是外部環(huán)境”。新紀(jì)錄電影學(xué)派提出“紀(jì)錄片不是故事片，也不應(yīng)混同于故事片，但是，紀(jì)錄片可以而且應(yīng)該采取一切虛構(gòu)手段與策略以達(dá)到真實(shí)”。②研究者對(duì)紀(jì)錄片拍攝手法的使用存在爭(zhēng)議，甚至對(duì)“真實(shí)”本身的認(rèn)知也存在爭(zhēng)議，但是對(duì)紀(jì)錄片“追求真實(shí)”這一“信仰”是共通的。

微紀(jì)錄片是在微博這一社交工具興起之后出現(xiàn)的紀(jì)錄片新品類。互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特點(diǎn)契合了人們碎片化的媒介消費(fèi)需求。媒介消費(fèi)場(chǎng)景的多樣化和消費(fèi)時(shí)間的碎片化，催生了信息傳播的碎片化。微博、微信、短視頻、微電影、微商等基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的、服務(wù)于多種場(chǎng)景的“微”應(yīng)用大量涌現(xiàn)，微紀(jì)錄片便是其中之一。

微紀(jì)錄片可以理解為“微+紀(jì)錄片”。本文認(rèn)為，微紀(jì)錄片是時(shí)長(zhǎng)較短，適于互聯(lián)網(wǎng)傳播，滿足人們碎片化收視需求的紀(jì)錄片品類。微紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)雖短，但必須具備紀(jì)錄片的必要元素，如“自然素材的使用”、素材的“創(chuàng)造性處理”等。人們?cè)谌粘Ｉ钪信南碌乃娝?，或者新聞現(xiàn)場(chǎng)畫面，發(fā)布到社交平臺(tái)或短視頻平臺(tái)，這些視頻內(nèi)容都不是紀(jì)錄片，因?yàn)闆]有經(jīng)過“創(chuàng)造性處理”，頂多有條件作為紀(jì)錄片的“自然素材”。當(dāng)前國(guó)內(nèi)真正意義上的微紀(jì)錄片的創(chuàng)作剛剛興起，但上升趨勢(shì)明顯。由著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波擔(dān)任總策劃人，由秦曉宇、吳飛躍擔(dān)任導(dǎo)演制作的《我的詩(shī)篇》，是目前較為成功的微紀(jì)錄作品之一。該系列紀(jì)錄片每集控制在3-6分鐘，講述了6位工人詩(shī)人的生活與生存狀態(tài)。該作品獲得了上海國(guó)際電影節(jié)金爵獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)、中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)的最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)、中國(guó)紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)、臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)提名等眾多榮譽(yù)③，由此可見微紀(jì)錄片的強(qiáng)大生命力。

二、微紀(jì)錄片的價(jià)值認(rèn)識(shí)

新聞、綜藝、電視劇是拉動(dòng)電視媒體收視的三駕馬車，這已成為業(yè)界共識(shí)。近些年，綜藝節(jié)目大行其道，更是成為電視媒體特別是省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。紀(jì)錄片在電視媒體中處于邊緣化的境地。長(zhǎng)期以來，電視紀(jì)錄片宣傳味、說教味較濃，缺乏觀賞性，這導(dǎo)致社會(huì)大眾對(duì)紀(jì)錄片的接受度不高；受眾熱度不高，反過來又打壓了創(chuàng)作者的熱情，形成惡性循環(huán)。央視《舌尖上的中國(guó)》《我在故宮修文物》等紀(jì)錄片的推出，引發(fā)了收視熱潮，一定程度上扭轉(zhuǎn)了人們對(duì)紀(jì)錄片的刻板印象，但個(gè)案的成功難以改變整個(gè)生態(tài)，紀(jì)錄片至今仍未能成為視頻內(nèi)容消費(fèi)的主流。

本文認(rèn)為，微紀(jì)錄片的出現(xiàn)，或?qū)⒊蔀閹?dòng)傳統(tǒng)紀(jì)錄片扭轉(zhuǎn)局面的重要機(jī)遇。

一方面，微紀(jì)錄片的發(fā)展有望帶動(dòng)紀(jì)錄片創(chuàng)作的整體繁榮。紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)壓縮，拍攝的難度降低了，資金投入減少了，對(duì)技術(shù)設(shè)備的要求也降低了，換句話說，紀(jì)錄片的拍攝門檻降低了。這引發(fā)更多的業(yè)者、媒體人、紀(jì)錄片愛好者加入到微紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播中。這些微紀(jì)錄作品單體時(shí)長(zhǎng)雖短，但是其滲透力和影響力并不容小覷，并且隨著海量作品的誕生，仍將帶動(dòng)紀(jì)錄片生產(chǎn)總量（時(shí)長(zhǎng)）的提升。微紀(jì)錄片創(chuàng)作者和從業(yè)者的增加，將引發(fā)“溢出效應(yīng)”，為數(shù)不少的微紀(jì)錄片創(chuàng)作者有望向紀(jì)錄長(zhǎng)片轉(zhuǎn)型，從而帶動(dòng)傳統(tǒng)紀(jì)錄長(zhǎng)片的創(chuàng)作。

另一方面，微紀(jì)錄片的發(fā)展有望吸引更多受眾尤其是年輕人關(guān)注紀(jì)錄片。微紀(jì)錄片的生存土壤是互聯(lián)網(wǎng)，其面向的受眾是網(wǎng)民，而網(wǎng)民主要由年輕人構(gòu)成，這決定了紀(jì)錄片的選題、講述語(yǔ)態(tài)、拍攝手法，需充分考慮年輕人的收視偏好。微紀(jì)錄片天然地具備了“年輕”的基因。吸引年輕人關(guān)注，對(duì)電視媒體來說，無疑具有戰(zhàn)略意義。

可見，微紀(jì)錄片的興起，無論在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還是消費(fèi)環(huán)節(jié)，都為傳統(tǒng)紀(jì)錄片的發(fā)展提供了強(qiáng)大助力，兩者有望形成良性互動(dòng)。

三、電視媒體發(fā)展微紀(jì)錄片的對(duì)策建議

微紀(jì)錄片是一種剛剛興起的內(nèi)容品類，學(xué)界業(yè)界對(duì)之知之甚少，相關(guān)實(shí)踐還在探索階段。電視媒體應(yīng)結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)和微紀(jì)錄片的創(chuàng)作規(guī)律，采取有針性的發(fā)展對(duì)策。

（一）構(gòu)建微紀(jì)錄片的生產(chǎn)機(jī)制

電視媒體內(nèi)部需采取一定的政策引導(dǎo)，強(qiáng)化微紀(jì)錄片的創(chuàng)作，形成紀(jì)錄長(zhǎng)片與微紀(jì)錄片齊頭并進(jìn)的發(fā)展局面。一方面，可以在頻道或紀(jì)錄片創(chuàng)作部門，設(shè)置專門從事微紀(jì)錄片創(chuàng)作的科組或工作室，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化生產(chǎn)。另一方面，針對(duì)臺(tái)內(nèi)原有紀(jì)錄片欄目和團(tuán)隊(duì)，可以建立一定的激勵(lì)制度，對(duì)于超額完成“微紀(jì)錄片”指標(biāo)的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì)。事實(shí)上，很多時(shí)候微紀(jì)錄片的營(yíng)銷價(jià)值要大于其內(nèi)容價(jià)值，從紀(jì)錄長(zhǎng)片衍生出微紀(jì)錄片，如先導(dǎo)片、預(yù)告片、精簡(jiǎn)版，并在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，有助于為原本的紀(jì)錄長(zhǎng)片引流，進(jìn)而提升紀(jì)錄長(zhǎng)片的傳播效果。前文提及的《我的詩(shī)篇》就采取了長(zhǎng)片、短片結(jié)合的市場(chǎng)策略：長(zhǎng)片的敘事更完整，更適于版權(quán)經(jīng)營(yíng)，短片更適于傳播，集聚人氣和流量，兩者形成了良性互動(dòng)?？梢?，傳統(tǒng)的紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)更加重視紀(jì)錄素材的二次開發(fā)，實(shí)現(xiàn)既有作品的“碎片化”傳播。

此外，由于微紀(jì)錄片特有的傳播屬性，在臺(tái)內(nèi)還應(yīng)建立起從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)節(jié)的通路，例如可以在臺(tái)的網(wǎng)站、APP設(shè)置“微紀(jì)錄”頻道，并建立向臺(tái)內(nèi)社交媒體賬號(hào)、新聞平臺(tái)賬號(hào)的供稿機(jī)制，從而整合全臺(tái)新媒體資源助推微紀(jì)錄片傳播。

（二）探索微紀(jì)錄片創(chuàng)作規(guī)律

微紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)較短、適于互聯(lián)網(wǎng)傳播這一特點(diǎn)，一定程度上決定其拍攝要求、敘述語(yǔ)態(tài)、傳播機(jī)制與傳統(tǒng)的紀(jì)錄長(zhǎng)片截然不同。國(guó)內(nèi)學(xué)者王春枝指出：“因其體量輕小，微紀(jì)錄片對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的反應(yīng)敏捷，可以迅速完成對(duì)其的關(guān)注與記錄，而制作者的草根性也使其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而形成對(duì)當(dāng)下的個(gè)性表達(dá)。從一定程度來看，微紀(jì)錄片甚至可以成為現(xiàn)實(shí)話題的輕騎兵。微紀(jì)錄片的當(dāng)下性成為其鮮活生命力的表征?！雹茉陬}材選取上，微紀(jì)錄片往往采取“以小博大”的創(chuàng)作策略，很少追求宏大敘事，而偏重于描摹普通人生的微觀生活和個(gè)體故事，彰顯出微體量、微周期、微制作等特點(diǎn)。⑤因此，來自電視媒體的創(chuàng)作者應(yīng)跳出既有的思維慣性，探索微紀(jì)錄片的創(chuàng)作規(guī)律，開拓思路，適應(yīng)新的游戲規(guī)則。

（三）整合外部資源

由于微紀(jì)錄作品創(chuàng)作主體的多元性、草根性，單單依靠個(gè)體力量發(fā)展，很有可能局限視野，并且很難形成大的規(guī)模和影響力。宣傳主管部門已經(jīng)意識(shí)到微紀(jì)錄生產(chǎn)的特點(diǎn)，通過整合資源，力圖實(shí)現(xiàn)微紀(jì)錄片的規(guī)模發(fā)展。例如甘肅省委宣傳部于2013年?duì)款^開展“‘中國(guó)夢(mèng)’·凡人善舉天天看”微紀(jì)錄電影工程創(chuàng)作活動(dòng)，組織相關(guān)部門、拍攝單位從選題、制作多方面配合，在3年內(nèi)完成了500部主題微電影。電視媒體作為唯一從事視頻內(nèi)容生產(chǎn)的主流媒體平臺(tái)，具備專業(yè)性優(yōu)勢(shì)和傳播資源優(yōu)勢(shì)，理應(yīng)成為微紀(jì)錄片發(fā)展的引領(lǐng)者。然而，在當(dāng)前大多數(shù)與微紀(jì)錄片相關(guān)的活動(dòng)中，電視媒體往往僅扮演著生產(chǎn)配合的角色，未能形成自有的微紀(jì)錄片活動(dòng)品牌，實(shí)屬遺憾。在未來，打造平臺(tái)，整合外部創(chuàng)作資源，形成創(chuàng)作合力，必將成為電視媒體做強(qiáng)做大微紀(jì)錄片的重要著力點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

微紀(jì)錄片作為一種兼具新舊媒體特點(diǎn)的內(nèi)容形態(tài)，或可成為電視媒體推進(jìn)媒體融合的重要切入點(diǎn)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介生態(tài)下，以微紀(jì)錄片發(fā)展為契機(jī)，形成紀(jì)錄片創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，打造紀(jì)錄片強(qiáng)勢(shì)品牌，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有助于電視媒體找到市場(chǎng)“藍(lán)?！?，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

注釋：

①②胡麗娟.從紀(jì)錄片中虛擬影像的發(fā)展看紀(jì)錄片真實(shí)觀的衍變[J].重慶大學(xué),2009.

③王慶福,王亞.微紀(jì)錄：紀(jì)錄片發(fā)展新路徑——兼論《我的詩(shī)篇》的創(chuàng)新意義[J].新聞戰(zhàn)線,2016(10).

④王春枝.微紀(jì)錄片：新媒體語(yǔ)境下紀(jì)錄片的新樣態(tài)[J].電視研究,2013(10).

⑤于淼.微時(shí)代的微紀(jì)錄——以微紀(jì)錄片《故宮100》為例[J].青年記者,2016(6).