□ 何激波

這兩年，各種網絡媒體和一些傳統的平面媒體在遇到突發(fā)新聞和重大事件時，都會進行微信直播。微信直播的時效性強、傳播精準，雖然也會因為缺少三審制度而欠缺權威性,甚至題材有一定的風險，但總體而言利大于弊，有助于提升媒體影響力。

一、電視媒體在面對突發(fā)事件時的局限性

（一）電視直播成本高

作為地方臺，在遇到洪水、臺風、泥石流等突發(fā)事件時，由于設備、光纖等方面的短板，想實現電視現場直播，就需要使用衛(wèi)星轉播車。這樣一來難以實現，二來成本太高。

（二）靈活性不夠，調度困難

在突發(fā)災難來臨時，市民也不會安坐家中收看電視，要么逃避，要么救災，遠沒有手機微信直播那樣靈活機動。同時，在災情復雜的情況下，電視直播的信號也難以保證；各種車輛和設備多而雜，機動性也很差。另外，突發(fā)新聞都是不可能提前預判的，一旦發(fā)生就需要緊急組建直播隊伍，調度起來比較復雜，難度大。

（三）信息來源單一，不能擁有話語權

電視直播一般都是利用記者在現場掌握的各種信息，綜合起來通過現場畫面反映，信息量有限，也很難及時更新，不能滿足市民對信息的渴求。

二、電視新聞與新媒體直播融合的必要性

（一）電視媒體發(fā)展的趨勢需求

電視媒體要想突圍，創(chuàng)新是唯一的辦法?！叭诿襟w”充分利用媒介載體，把電視、報紙、圖片等各種媒體的要素整合起來，通過易于傳播的途徑，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”。這樣的整合把電視的直觀、立體和互聯網“無限空間、無限時間、無限作者、無限受眾”的特點充分結合起來，既彌補了電視的短板，也能實現宣傳效果的最大化。

（二）人們對信息及時性的需求

一項調查結果顯示，中老年人是目前收看電視的主力群體。這從一個側面反映，年輕群體多利用網絡和微信等新媒體獲取信息。新媒體的及時性和廣泛性是傳統媒體無法比擬的優(yōu)勢。把電視的權威性和新媒體便捷快速的手段結合起來，才是一舉兩得的合理選擇。

（三）可以最大限度整合采編力量

傳統的媒體各自為政，文字記者與攝影記者分工明確、追求專業(yè)化，但無法滿足信息傳播快速化的要求。合理整合傳統媒體和新興媒體的人力、物力資源，變各自服務為共同服務迫在眉睫。電視記者在外出采訪時，可以同時攜帶采訪話筒數碼相機、手機等采訪設備，為電視和新媒體同時供稿，既保證了稿源，降低了人力成本，又提升了新媒體新聞稿件的權威性和原創(chuàng)能力。

三、電視新聞與微信直播的融合操作性強

（一）謀定而動，在競爭中搶得先機

2018年的高考正好碰上廣東當年首個臺風“艾云尼”來襲。針對臺風和高考兩大熱點的同時出現，佛山電視臺南海分臺首次嘗試將傳統電視新聞報道與新媒體深度融合，推出了72小時“微信”直播，并連續(xù)三天在《南海新聞》更新信息，讓電視記者轉型為全媒體記者。

6月5日上午，也是高考前兩天，佛山電視臺南海分臺召開編委會決定：“為搶得先機，提前啟動72小時微信直播，為市民和考生家長提供最全面及時的信息?！彪S即成立了以臺長為總指揮的直播團隊，副臺長、新聞部主任任輪值指揮，新聞部全面負責直播的運作。除了抽調分臺最精干的采寫和編輯人員，7個鎮(zhèn)街廣電站的記者也在臺風來臨的關鍵時刻及時配合整個直播活動。技術操作層面上，要求所有記者除了完成正常的電視新聞采訪，還要拍攝圖片和小視頻，第一時間傳給分臺的“中央廚房”及時處理。

緊張而匆忙的前期準備后，當天下午2點南海分臺正式啟動《南海電視72小時直播：平安接力抗臺風保高考》直播。這比高考提前了2天，南海分臺也因此成為省內第一個進行微信直播的新聞媒體。

“南海電視”微信公眾號負責直播，通過朋友圈的轉發(fā)擴大影響。第一天主要推出臺風的動向、臺風來臨要注意的事項、高考注意事項、南海11個考場的位置、安全措施以及交警封路等方面的信息，聚集了來自教育局、學校、氣象局、公安等單位的權威信息。一經發(fā)布，立刻得到了各界的響應，瀏覽量過萬，點贊上百。

（二）區(qū)鎮(zhèn)聯動，吸引八方供稿

在這次“防臺風保高考”新聞直播中，鎮(zhèn)街廣電站記者統一由分臺管理后與分臺實現了第一次大聯動。分臺、鎮(zhèn)街記者的統一調度，讓分臺人手緊缺的情況得到了緩解。以前抗洪救災報道難以顧及的地方，這次都能第一時間達到現場，人手和地域的難題有了解決辦法。尤其是8日暴風雨最厲害的當天，桂丹路遭水浸幾乎癱瘓，分臺兩名記者堵在路上6個小時，動彈不得。這時，分臺指揮部就聯系鎮(zhèn)街廣電站記者及時趕赴現場。又比如接到龍卷風可能降臨西樵鎮(zhèn)和丹灶鎮(zhèn)的信息后，指揮部讓這兩個鎮(zhèn)街廣電站記者待命，隨時出發(fā)。最終，龍卷風轉向了大瀝鎮(zhèn)，指揮部又及時傳達指令讓大瀝廣電站記者趕到現場采訪，保證了在各級媒體及時播出相關信息。這一次就算遇到龍卷風這樣的突發(fā)事件，也做到了轉向靈活、自如應對，就得益于整體的調度順暢、上下一心、將士用命。

第二天，直播組又在整體包裝上及時變化，精心制作了一張代表電視臺形象的宣傳圖片，由12名區(qū)鎮(zhèn)參與這次直播的女記者照片合成，推出電視人的統一心聲：“為你，我們接力！”電視臺記者的良好形象、主流媒體的權威和社會責任感經此包裝，反響很大，凸顯了電視臺獨特的人才和采編優(yōu)勢。

微信直播需要海量信息，及時更新。高考期間，我們的直播推送相關信息2000多條，圖片10000多張，一半源自分臺記者的采訪，其他都是鎮(zhèn)街記者以及公安、市政、三防、氣象局、各鎮(zhèn)街文體宣傳辦提供的消息。各種資源的整合在這次直播中有了具體的體現，通過直播也搶占了突發(fā)新聞事件的輿論主導權。

（三）內宣外聯，實現四個突破

南海分臺這一次“抗臺風保高考”宣傳行動實現了四個突破：一是首次把傳統新聞報道與72小時長跨度的新媒體直播結合起來；二是真正實現了區(qū)鎮(zhèn)記者互動、整體作戰(zhàn)；三是全臺資源優(yōu)化整合，最多的一天有20路記者同時出現在抗臺風第一線；四是采編的新聞兩次被央視新聞頻道采用。

內宣上，從5日開始，《南海新聞》每天播出5條以上關于高考和臺風的消息；7日、8日高考當天，每天播出的新聞更達到10條；微信直播的標題也堅持每天一變，用更為鮮明的主題、更有時效的內容吸引更多市民關注。8日的暴雨讓南海多處道路水浸，龍卷風、桂丹路水浸、觸電死亡等各種微信消息鋪天蓋地，真假難辨。分臺的微信直播始終以官方消息為主、以記者采訪的消息為主。8日晚上《南海新聞》快報播出前，電視收視數據直線飆升，到6點40分，收視率達到了罕見的1.1，市場份額為5；而當晚7點《南海新聞》的收視率也比平時高了3倍。事實證明，民生大事、自然災害來臨時，官方媒體、主流媒體在市民心目中的真實性和權威性都會得到一致的認同。

外宣上，南海分臺除了每天及時把整組新聞上送給佛山臺以外，還在總臺的協助下，積極拓展與中央臺的聯系，為當地政府的外宣工作做出貢獻。

南海分臺始終堅持正確輿論導，澄清謬誤，用正能量的形式播報災害新聞。由于佛山電視臺南海分臺充分發(fā)揮了電視媒體的權威性和時效性，中央電視臺新聞頻道（CCTV13）分別在6月8日晚上11點的《24小時》欄目和6月9日下午1點的《新聞直播間》欄目播出南海分臺的“抗臺風保高考”直播消息。警察幫助考生、市政人員推車、各部門通力護航高考等感人場面讓全國觀眾印象深刻。

電視新聞與微信直播全面融合這一全新嘗試，宣傳效果顯著，獲得了佛山市委常委、南海區(qū)委書記黃志豪和相關部門的點贊，也得到了市民的廣泛認可。

四、總結經驗，將突發(fā)新聞的融媒體直播變成常態(tài)

（一）提前策劃、整體部署很關鍵。

（二）發(fā)揮自身優(yōu)勢很重要。電視臺在快速反應、視頻制作和人才儲備方面有其他媒體不能比擬的優(yōu)勢。

（三）澄清是非，把好導向關。直播過程中，各種沒有核實的外來信息很多，這個時候就要注意把好政治導向關、新聞真實關。

（四）重大事件報道可提高媒體影響力。在重大事件發(fā)生時，電視媒體不僅不能不缺位，還應主動出擊，創(chuàng)新策劃，增強服務意識。

（五）全媒體發(fā)展是趨勢，全媒體記者的培養(yǎng)迫在眉睫。