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        基于5W傳播模式的《創(chuàng)造101》研究

        2018-04-02 18:08:59于玉金
        數(shù)字傳媒研究 2018年7期
        關(guān)鍵詞:受眾

        于玉金

        華夏時(shí)報(bào) 北京市 100000

        一、背景及意義

        《創(chuàng)造101》于2018年4月21日在騰訊視頻獨(dú)播,并于6月23日成功收官。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目,截至總決賽當(dāng)晚《創(chuàng)造101》的播放量達(dá)到48.6億,打破了純網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量最高紀(jì)錄?!秳?chuàng)造101》不同于已往的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)H在舞臺(tái)上呈現(xiàn)最終的表演或比賽結(jié)果,而是用很大一部分節(jié)目時(shí)間展示選手在幕后的準(zhǔn)備過程;也不同于日本、韓國(guó)的傳統(tǒng)偶像團(tuán)體,觀眾只是消費(fèi)偶像的外形或者才藝,而更多的是將選手的拼搏、勤奮、團(tuán)結(jié)的精神進(jìn)行傳遞,從而讓觀眾在每一個(gè)普通的選手身上找到自身的心理投射,以產(chǎn)生共情。

        《創(chuàng)造101》標(biāo)志著“中國(guó)偶像元年”的來臨,不僅收獲了眾多注意力資源,而且在商業(yè)價(jià)值上取得了成功,其在播放量上的突破具有較高的傳播學(xué)研究?jī)r(jià)值,本文運(yùn)用5W大眾傳播模式對(duì)其進(jìn)行全面解讀,為今后網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作提供借鑒。

        二、《創(chuàng)造101》傳播要素解讀

        (一)傳播主體

        1.自帶流量的專業(yè)團(tuán)隊(duì)

        《創(chuàng)造101》由黃子韜擔(dān)任女團(tuán)發(fā)起人,羅志祥、王一博擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師,胡彥斌擔(dān)任唱作導(dǎo)師,張杰、陳嘉樺(Ella)擔(dān)任聲樂導(dǎo)師。其中,羅志祥出道超過20年,近幾年參加了真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》,并在《天生是優(yōu)我》中擔(dān)任導(dǎo)師,是名副其實(shí)的綜藝咖,而黃子韜與王一博曾分別以組合練習(xí)生的身份出道,王一博還擔(dān)任《天天向上》節(jié)目主持人;胡彥斌、張杰分別于1999年、2004年通過歌手大賽及選秀節(jié)目出道,是國(guó)內(nèi)實(shí)力派音樂制作人及歌手,兩人擔(dān)當(dāng)導(dǎo)師凸顯了節(jié)目專業(yè)度;作為導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)中唯一一位女導(dǎo)師,陳嘉樺出自于女子組合SHE。從5位導(dǎo)師的身份來看,都與節(jié)目選秀定位契合,同時(shí)都擁有大量的歌迷或粉絲,自帶流量。在《創(chuàng)造101》節(jié)目中,李宇春、馬東、黃渤、姜文、毛不易、魏大勛等人駐場(chǎng),也為節(jié)目帶來大量看點(diǎn)。

        《創(chuàng)造101》幕后制作團(tuán)隊(duì)中,制片人都艷、總編劇蘆林均曾就職于湖南衛(wèi)視,并擔(dān)任大型電視綜藝節(jié)目的主創(chuàng)人員,她們的加入更是提升了《創(chuàng)造101》節(jié)目專業(yè)水準(zhǔn)。

        2.自帶粉絲的練習(xí)生

        《創(chuàng)造101》集合未出道或已經(jīng)出道的101位選手,而且很多選手已經(jīng)擁有眾多粉絲。出道的選手如曾為宇宙少女組合練習(xí)生的孟美岐、吳宣儀,《愛你》的原唱者陳芳語等為節(jié)目前期貢獻(xiàn)了熱度,備受關(guān)注的3unshine從參賽到退賽都為《創(chuàng)造101》帶來了話題,Yamy的說唱能力,Sunnee的帥氣和領(lǐng)導(dǎo)力早已為其吸引了粉絲;而未出道的選手憑借高辨識(shí)度引發(fā)爭(zhēng)議,如身著校服參賽擁有超級(jí)音質(zhì)的段奧娟等也都為節(jié)目增加了熱度。選手們不同的能力、形象、個(gè)性使節(jié)目?jī)?nèi)容更為豐富,選手之間的較量或者對(duì)任務(wù)產(chǎn)生的意見分歧也使節(jié)目更具看點(diǎn),而每個(gè)觀眾都能從眾多選手中找到心里投射。

        (二)傳播內(nèi)容

        1.一場(chǎng)視聽盛宴

        《創(chuàng)造101》作為一檔視頻網(wǎng)站自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀節(jié)目,諸多原創(chuàng)或改編歌曲及舞蹈通過選手進(jìn)行呈現(xiàn),如《RocketGirls》《逆風(fēng)》《盛放》等,雜技、模仿秀等才藝形式也得到展示。此外,布景、燈光、音響、道具及導(dǎo)師和選手的服裝配飾經(jīng)過精心選擇及搭配,最終呈現(xiàn)給觀眾的是獨(dú)具特色的視聽盛宴。

        2.本土化女團(tuán)模式的探索

        中國(guó)目前并沒有形成成熟女團(tuán)產(chǎn)生體系。《創(chuàng)造101》則試圖探索出自己的模式,有一定基礎(chǔ)的選手通過競(jìng)演、較量、踢館被分到A、B、C、D、F班,歷經(jīng)訓(xùn)練、表演等過程進(jìn)行班次調(diào)整,然后每經(jīng)過一輪訓(xùn)練和公演部分選手被淘汰,班級(jí)依次減少,在逐漸淘汰選手的基礎(chǔ)上,也會(huì)設(shè)置旁聽生的位置,如果在今后演出中表現(xiàn)優(yōu)秀則重回賽場(chǎng),點(diǎn)贊通道被重新開啟。而在女團(tuán)最終產(chǎn)生的過程中,通過沖突來增加節(jié)目的戲劇性,如在節(jié)目中,11個(gè)A班名額已滿的情況下,特別優(yōu)秀達(dá)到A班水平的學(xué)員將要從之前的A班學(xué)員中擠掉一人到B班,而這兩名學(xué)員需要通過較量、對(duì)戰(zhàn)來爭(zhēng)奪A班資格,這種情節(jié)的議程設(shè)置為節(jié)目增加了沖突性和話題性。

        《創(chuàng)造101》作為真人秀節(jié)目,除了臺(tái)前的激烈的表演角逐,更是將選手們幕后的故事搬上了網(wǎng)絡(luò)。節(jié)目中設(shè)置的101女團(tuán)的寢室文化節(jié)和“你不知道的我”才藝展示環(huán)節(jié),將選手采購(gòu)及寢室裝飾過程搬上熒屏,并給選手展示才藝的舞臺(tái),使得選手的形象更為飽滿立體,將選手的鮮明個(gè)性和拼搏精神進(jìn)行傳遞;黃渤助陣并為選手包餃子,將選手家人的錄制視頻進(jìn)行分享,以及其他具體的生活化細(xì)節(jié),還原了101女孩們的日常生活,將選手與觀眾之間的距離拉近,滿足了觀眾想要了解選手的愿望。

        3.正確價(jià)值觀的傳遞

        《創(chuàng)造101》綜藝娛樂的外表之下是正能量的釋放。“向陽而生,逆風(fēng)翻盤”是《創(chuàng)造101》最為核心的價(jià)值觀,勤奮、團(tuán)結(jié)、獨(dú)立、樂觀等品質(zhì)和新時(shí)代精神也在節(jié)目中得到潛移默化的強(qiáng)化和輸出。在節(jié)目中,分入F班的選手進(jìn)入排練室看到導(dǎo)師留言板上的內(nèi)容感動(dòng)落淚,呈現(xiàn)了溫馨感人的畫面;節(jié)目選出練習(xí)時(shí)間最長(zhǎng)的8位勤奮學(xué)員做C位,充分肯定了勤奮與努力的重要性。

        《創(chuàng)造101》節(jié)目中凸顯了個(gè)性與共性的矛盾與統(tǒng)一。擅長(zhǎng)說唱的Yamy及帥氣的Sunnee都是中性帥氣風(fēng)格,這并不符合傳統(tǒng)女團(tuán)甜美、可愛的形象,在練習(xí)舞蹈的過程中,Yamy提問:如果本身不是這種style(甜美)的,怎么辦?Sunnee也指出:我們可以用自己的風(fēng)格展示這一支舞。而導(dǎo)師的回答為:既然是一個(gè)團(tuán)體,個(gè)人的風(fēng)格就不能太突出。這個(gè)對(duì)話充分體現(xiàn)了個(gè)性與共性的沖突。而同時(shí),Yamy與Sunnee借助自身獨(dú)特之處得到觀眾支持,最后闖入11名之內(nèi),順利成團(tuán)。也正如導(dǎo)師張杰所言:《創(chuàng)造101》出來的這個(gè)女團(tuán),一定是代表新時(shí)代的,就不能是以前見過的。

        (三)傳播受眾

        1.90后、00后女性成受眾主體

        不同于目前較為成功的SNH48等女團(tuán),受眾主要定位于男性,《創(chuàng)造101》的受眾定位為90后、00后的女性觀眾。而為了盡可能大量吸引這樣一批年輕群體,《創(chuàng)造101》以選手的多樣性力求滿足更多受眾的需要,在參賽選手中,有外形及能力都具有優(yōu)勢(shì)的孟美岐、紫寧,有與傳統(tǒng)大眾審美不相符但能滿足年輕人個(gè)性追求的Yamy,也有長(zhǎng)相普通但能力較強(qiáng)的段奧娟、徐夢(mèng)潔。此外,為了吸引這些年輕受眾,舞臺(tái)設(shè)計(jì)具有感染力,如金字塔舞臺(tái)創(chuàng)意簡(jiǎn)潔又飽含班次等級(jí)深意,激發(fā)選手競(jìng)爭(zhēng)欲望。舞臺(tái)整體色彩鮮明,舞美或夢(mèng)幻或酷炫多變,以此來吸引受眾眼球。

        2.受眾成為場(chǎng)外主角

        在《創(chuàng)造101》中,受眾的主導(dǎo)作用得到空前提高,受眾深度參與成為該節(jié)目成功的重要因素之一。“101女團(tuán)創(chuàng)始人你們好,我們將由你們創(chuàng)造”“pick me pick me up”,選手經(jīng)常在節(jié)目中提及的口號(hào)及主題曲中的歌詞,說明了場(chǎng)外的受眾的支持與選手最終成團(tuán)的緊密聯(lián)系,極大地提升受眾的參與感。受眾通過網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等參與節(jié)目討論,也可以通過彈幕、節(jié)目評(píng)論、微博留言,提出自己的建議,較強(qiáng)的互動(dòng)性在提高選手表演熱情及節(jié)目質(zhì)量方面有良好的促進(jìn)作用。

        (四)傳播渠道

        1.全網(wǎng)傳播與社交媒體利用

        《創(chuàng)造101》通過騰訊視頻、QQ音樂等騰訊平臺(tái)進(jìn)行傳播,并進(jìn)行營(yíng)銷傳播,覆蓋電視、手機(jī)、電腦等多種終端。在新媒體環(huán)境下,微視、微信、微博、知乎、豆瓣等社交媒體也是重要的傳播渠道,導(dǎo)師、嘉賓、選手的轉(zhuǎn)發(fā)也能產(chǎn)生大量流量,選手孟美岐在騰訊微視上一段短視頻獲得559萬次的觀看量;4月21日,發(fā)起人黃子韜在新浪微博的一條消息,獲得23萬次轉(zhuǎn)發(fā)、10萬條評(píng)論及23萬個(gè)贊?!秳?chuàng)造101》每周在微博熱搜霸榜并有相關(guān)話題在微信朋友圈大量發(fā)布,都為節(jié)目吸引了大量粉絲。

        2.線上線下互動(dòng)

        盡管是線上節(jié)目,《創(chuàng)造101》也在線下傳播發(fā)力,如電梯廣告投放,或由騰訊打造的“‘101’路晚班夢(mèng)電車”,北京市內(nèi)每晚8點(diǎn)后免費(fèi)送加班的年輕女性回家,通過線下渠道精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾,節(jié)目也更容易被接受;當(dāng)節(jié)目獲得大量受眾關(guān)注后,舉行線下粉絲見面會(huì),進(jìn)一步鞏固受眾忠實(shí)度。

        (五)傳播效果

        1.娛樂的效果

        作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,節(jié)目采用歌舞形式能夠令生活工作節(jié)奏緊張的觀眾得到身心的放松及愉悅,羅志祥作為綜藝咖在節(jié)目中制造了諸多笑點(diǎn)。

        2.女團(tuán)形象的再思考

        從替補(bǔ)、旁聽到被淘汰,從第99名一路逆襲到第2名,并挺入決賽,王菊以獨(dú)立的個(gè)性成為最火熱的社交話題,美黑的形象完全不符合少女女團(tuán)的風(fēng)格,王菊卻言,重新定義女團(tuán)的權(quán)力掌握在觀眾手中。王菊顛覆了女團(tuán)的已往形象,理性言論在熱鬧的綜藝節(jié)目中給人以眼前一亮,更是引發(fā)眾多女性的共鳴,從而得到觀眾的熱捧,更引發(fā)對(duì)女團(tuán)形象的再思考。

        三、結(jié)語

        《創(chuàng)造101》作為國(guó)內(nèi)首個(gè)女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目,具有研究意義,本文以5個(gè)傳播要素為基礎(chǔ)對(duì)其進(jìn)行了分析,但略顯淺薄,仍有深度解讀空間,尤其在傳播內(nèi)容及傳播效果兩個(gè)方面可進(jìn)行深入挖掘。

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