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        深度融合背景下省級廣電媒體的運(yùn)營策略

        2018-04-02 18:08:59曹海清董志強(qiáng)
        數(shù)字傳媒研究 2018年7期
        關(guān)鍵詞:廣播電視深度融合

        曹海清 董志強(qiáng)

        1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

        近年來,媒體融合向縱深發(fā)展,傳統(tǒng)廣播電視正在著力打造形態(tài)多樣、技術(shù)手段先進(jìn)、具有競爭優(yōu)勢的新型主流媒體,其中,以省級廣電媒體為代表的地方媒體也在實踐和探索中發(fā)生著深刻的變革。那么,在方向和目標(biāo)已經(jīng)明確的情況下,傳統(tǒng)媒體怎樣才能實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合,成功轉(zhuǎn)型?這是省級廣電媒體需要持續(xù)回答的課題。

        一、廣電媒體的融合發(fā)展進(jìn)程

        隨著互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體的迅猛發(fā)展,媒介生態(tài)發(fā)生了根本性變化。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2018年6月,中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了8.02億人,有98.3%的人用手機(jī)上網(wǎng),有74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用,手機(jī)網(wǎng)民中使用手機(jī)支付的比例達(dá)到71.9%,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們工作、生活和娛樂的各個方面。另外,《2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示,2011年,平面媒體、廣電、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)是“四分天下”,2013年演變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的“三足鼎立”,到2017年則轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙怀鄰?qiáng)”的局面,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大家獲取信息的重要渠道。在新的形勢下,傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)在堅守自身優(yōu)勢的前提下,抓住新的發(fā)展機(jī)遇,探尋媒體融合的可行之道。

        面對互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)廣電媒體逐步形成了自己的運(yùn)營策略,順應(yīng)信息傳播新技術(shù)發(fā)展的態(tài)勢和受眾習(xí)慣改變的現(xiàn)實,堅守傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和公信力、權(quán)威性優(yōu)勢,讓廣播電視的聲音和視頻資源在互聯(lián)網(wǎng)的主陣地上實現(xiàn)優(yōu)勢再造,拓展傳播空間,主動迎接未來傳播格局的陸續(xù)變革。公開資料顯示,經(jīng)過幾年的探索和實踐,廣播電視媒體的融合正在走向縱深,主要表現(xiàn)在融媒體中心建設(shè)取得明顯成效,主流媒體的傳播陣地進(jìn)一步拓展,融媒體中心已經(jīng)成為推進(jìn)媒體深度融合的標(biāo)配和龍頭工程。截至目前,中央和部分省級廣電媒體的融媒體中心正在不斷完善,并開始了常態(tài)化運(yùn)營。在“國家隊”加強(qiáng)頂層設(shè)計,持續(xù)發(fā)力,進(jìn)行資源整合和機(jī)制創(chuàng)新的同時,“地方隊”也在積極探索建設(shè)不同形態(tài)、不同規(guī)模的融媒體中心。北京、上海、浙江、江蘇、湖北等省級臺先發(fā)優(yōu)勢明顯,融媒體中心步入完善和升級階段,其他大部分省級臺的融媒體中心建設(shè)也在緊鑼密鼓地展開,四川、吉林、江西、河南、山東、貴州、青海、陜西等省級臺把融合重點(diǎn)放在提供集中指揮、采編調(diào)度、高效協(xié)調(diào)、信息溝通等功能的完善上,以此推動媒體的扁平化管理、功能的集成化和產(chǎn)品的全媒化,形成了“地方隊”的特色。

        在融媒體中心建設(shè)的同時,移動優(yōu)先戰(zhàn)略已經(jīng)成為各級廣電媒體的共識,立體化傳播的態(tài)勢已經(jīng)形成,主要表現(xiàn)為移動客戶端建設(shè)加快,宣傳陣地擴(kuò)大;移動直播成為新常態(tài),有效提升廣電媒體的傳播力和影響力;運(yùn)營海內(nèi)外社交平臺,增強(qiáng)國際輿論引導(dǎo)力。在此基礎(chǔ)上,各級廣電媒體還大力實施體制機(jī)制的創(chuàng)新,呈現(xiàn)出跨界融合、跨區(qū)域融合,通過平臺的搭建實現(xiàn)了廣電系統(tǒng)的專業(yè)優(yōu)勢集聚,有效推動了廣電媒體的深度融合發(fā)展及移動互聯(lián)轉(zhuǎn)型。有專家強(qiáng)調(diào),省級廣電主流媒體的融合和轉(zhuǎn)型沒有標(biāo)準(zhǔn)答案,起步有快有慢,路徑也不止一條,但融合的方向是明確的,那就是將“主力軍遷移到主陣地上”。省級廣電媒體應(yīng)當(dāng)著眼地域環(huán)境,主動作為,積極推動媒體深度融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展。在融合路徑的探索中,應(yīng)把一體化協(xié)同制作、多渠道協(xié)同分發(fā)、多終端互動呈現(xiàn)、全媒體精準(zhǔn)傳播作為重點(diǎn)考慮的方向。

        二、以新聞為突破口,推進(jìn)媒體深度融合

        在新的媒介生態(tài)環(huán)境下,廣電媒體在經(jīng)歷了“廣播電視+”的形式上的“合”之后,開始步入全方位“融”的狀態(tài)?!靶旅襟w優(yōu)先、全媒體跟進(jìn)、融媒體傳播”被廣泛采用,各媒體在云平臺、融媒體中心、數(shù)據(jù)中心、移動客戶端等重點(diǎn)項目建設(shè)上加大了力度,以此增強(qiáng)媒體的新聞生產(chǎn)能力、聚合能力、傳播能力。

        (一)完善“中央廚房”機(jī)制,加快融媒體中心建設(shè)

        “中央廚房”機(jī)制是傳統(tǒng)主流媒體推進(jìn)媒體深度融合的標(biāo)配和龍頭工程,其實施的關(guān)鍵應(yīng)當(dāng)是建立全新的運(yùn)行機(jī)制。在深度融合發(fā)展中,上海廣播電視臺以新聞業(yè)務(wù)為突破口,探索出一條廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展的“上海路徑”。其主要做法是對原電視新聞中心、看看新聞網(wǎng)等部門進(jìn)行重新整合,成立融媒體中心,構(gòu)建起了門類齊全、渠道形態(tài)豐富、傳播格局立體的全媒體新聞制播機(jī)構(gòu)。上海融媒體中心除了承擔(dān)核心融媒體產(chǎn)品《看看新聞Knews》的生產(chǎn)之外,還同時承擔(dān)著東方衛(wèi)視頻道全天新聞節(jié)目的制作以及新聞綜合頻道、外語頻道的運(yùn)營。上海廣電的經(jīng)驗證明,省級廣電實現(xiàn)深度融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展,關(guān)鍵在于因地制宜、主動作為,建立和完善“中央廚房”機(jī)制,探索建設(shè)不同形式、不同規(guī)模的融媒體中心。

        (二)移動優(yōu)先,實現(xiàn)媒體全生態(tài)布局

        當(dāng)前,各級廣電新媒體在推動廣電媒體的深度融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展中所取得的策略主要有移動優(yōu)先、打造融媒體產(chǎn)品——新聞客戶端,形成立體化傳播矩陣等等。中央廣播電視總臺推進(jìn)節(jié)目采集、制作、播出和分發(fā)流程再造,把已有的規(guī)模優(yōu)勢、視頻優(yōu)勢、直播優(yōu)勢等向移動端轉(zhuǎn)移,打造移動端自主平臺。地方媒體方面,部分廣電移動客戶端已經(jīng)形成品牌,新的移動客戶端呈現(xiàn)出以新聞為主打、以音視頻為特色的發(fā)展方向。

        上海廣播電視臺的《看看新聞Knews》作為轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿性產(chǎn)品,追求具有地方特色的品牌氣質(zhì),其旗下的核心產(chǎn)品“看看新聞”APP以原創(chuàng)視頻深度報道為核心競爭力,“Knews24”則是24小時持續(xù)更新的互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞流,其傳播內(nèi)容及方式值得借鑒。

        實現(xiàn)媒體的全生態(tài)布局,是主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要手段。省級廣電媒體應(yīng)聚集整合臺內(nèi)優(yōu)勢的傳統(tǒng)廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)廣播電視資源,推進(jìn)產(chǎn)品的“全屏覆蓋”和“多平臺分發(fā)”布局。

        (三)融媒體直播,再造廣電核心競爭優(yōu)勢

        近年來,中央和地方廣電主流媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢,全力打造大型融媒體直播和移動直播,對進(jìn)一步提升廣電媒體的傳播力、影響力起到積極作用。

        省級廣電媒體中,湖北廣播電視臺的“長江云”、廣東廣播電視臺的“觸電新聞”等移動新聞平臺組織重大主題和熱點(diǎn)新聞、熱點(diǎn)事件的直播報道,移動直播已經(jīng)成為常態(tài),讓廣播電視重歸本地主流媒體的地位。其中,上海廣播電視臺重點(diǎn)打造直播產(chǎn)品,《看看新聞Knews》將現(xiàn)場直播和視頻產(chǎn)品作為品牌的核心競爭力全力突破,每天直播常態(tài)化,直播之外,還分別在“短”視頻和“長”視頻兩處布局,融合推進(jìn)。這種做法找準(zhǔn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合點(diǎn),發(fā)揮了主流媒體轉(zhuǎn)型中的專業(yè)優(yōu)勢,真正實現(xiàn)了相融發(fā)展。

        (四)聯(lián)合聯(lián)動,形成媒體專業(yè)集群

        省級廣電媒體加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新,實現(xiàn)各種要素的優(yōu)化整合,是媒體融合發(fā)展的重要手段。目前,各級廣電媒體在實踐中探索的跨界融合和跨區(qū)域融合,實現(xiàn)了多類型平臺聯(lián)動和跨區(qū)域、跨層級的資源整合,已取得明顯成效。這是廣電媒體主動適應(yīng)和把握新媒體迅猛發(fā)展大勢、變革新聞生產(chǎn)方式和信息傳播模式的成功實踐。

        綜上所述,推進(jìn)廣電媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場,正值關(guān)鍵時刻,只有勇于擔(dān)當(dāng)作為、提升傳播技術(shù)、強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)、加快深度融合,才能打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力的新興主流媒體。

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