曲培（日喀則市吉隆縣電視臺(tái)，西藏日喀則 858700）

0.引言

傳統(tǒng)新聞媒體長久以來都占據(jù)著市場(chǎng)主導(dǎo)地位，而在新媒體出現(xiàn)后，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的影響比較大，甚至影響著傳統(tǒng)新聞媒體的生存危機(jī)，要想得到進(jìn)一步的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體就要注重創(chuàng)新。本文通過從理論層面深化傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展研究，希望能為實(shí)際發(fā)展提供一些有益的發(fā)展思路。

1.媒介融合對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的影響和創(chuàng)新發(fā)展的重要性

1.1 媒介融合對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的影響分析

媒介融合對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生很大影響，表現(xiàn)在多個(gè)層面。從技術(shù)形式層面來看，主要是對(duì)傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式以及傳播渠道產(chǎn)生了很大影響，新聞生產(chǎn)者發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的新聞媒體新聞生產(chǎn)者是采編隊(duì)伍，而媒介融合情況下采編隊(duì)伍就要具備綜合素質(zhì)以及競(jìng)爭實(shí)力，這就帶來了很大心理和生理的壓力[1]。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展下，新聞生產(chǎn)變得更為方便，人們都可以成為新聞生產(chǎn)者。而從新聞生產(chǎn)的過程變化方面，媒介融合下新聞生產(chǎn)的過程比較迅速。

而從新聞傳播的渠道影響方面來看，主要就是在數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用下，互聯(lián)網(wǎng)打破了新聞傳播渠道的發(fā)展格局，傳播主渠道已經(jīng)被分眾新聞信息傳播渠道取代。除此之外，從功能作用方面的影響來看，主要體現(xiàn)在媒介融合對(duì)傳統(tǒng)新聞議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)產(chǎn)生了很大影響，新聞議程設(shè)置功能在不斷的弱化，而從對(duì)輿論引導(dǎo)產(chǎn)生的影響方面，加強(qiáng)了輿論引導(dǎo)的能力，這對(duì)社會(huì)管理方式變化創(chuàng)新也有著積極促進(jìn)作用。

1.2 媒介融合下傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展重要性

傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展中，在新時(shí)期面對(duì)著很大挑戰(zhàn)，媒體融合下傳統(tǒng)新聞媒體就要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，這是保障其在市場(chǎng)中生存發(fā)展的基礎(chǔ)。信息化時(shí)代，媒介融合發(fā)展是必然趨勢(shì)，媒介融合下使得新聞信息的傳播速度大大加快，新聞信息的傳播渠道拓寬，新聞信息的受眾也愈來愈多，新媒體的作用在迅速的發(fā)展中得到了凸顯[2]。傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展面對(duì)很大的沖擊，這就需要從創(chuàng)新的角度進(jìn)行考慮，傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體相比有著很大的局限，所以要注重和媒介融合緊密結(jié)合起來，融入創(chuàng)新理念和創(chuàng)新方法，拓寬發(fā)展的道路，這樣才能真能有助于傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展。

2.媒介融合下傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀和創(chuàng)新發(fā)展策略

2.1 媒介融合下傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀

媒介融合下傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展面臨著諸多的挑戰(zhàn)，發(fā)展中也陷入了困境，從其外部環(huán)境來看，媒體報(bào)道的泛娛樂化傾向是比較突出的，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展促進(jìn)了新聞事業(yè)的發(fā)展，但是對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生的沖擊比較大。媒介營銷糖衣炮彈是新聞媒體發(fā)展的一個(gè)鮮明的現(xiàn)象，信息量在不斷增長下，人們?cè)谡J(rèn)知層面也不斷提升，信息價(jià)值走向兩級(jí)分化，網(wǎng)絡(luò)用語不只是特殊傳播符號(hào)，對(duì)新聞信息的傳播也有著一定影響，傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展中，在固化的思維模式中，是影響其發(fā)展的重要因素[3]。

2.2 媒介融合下傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展策略

媒介融合下傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展是比較重要的，這就要將傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體進(jìn)行結(jié)合發(fā)展，也是促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展遇到很大挑戰(zhàn)，甚至威脅著其生存發(fā)展，所以傳統(tǒng)媒體必須要積極應(yīng)對(duì)，加強(qiáng)和新媒體的融合，提高新聞信息的傳播速度以及擴(kuò)大新聞信息傳播的途徑，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的發(fā)展，只有從這些方面得以充分重視，才能有助于傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展，穩(wěn)定其市場(chǎng)地位。

傳統(tǒng)新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展中，需要有專業(yè)的媒體人才作為支持，這就需要在專業(yè)人才的培養(yǎng)方面加強(qiáng)重視，更好的適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的要求。媒介融合下傳統(tǒng)新聞媒體運(yùn)營關(guān)鍵是人才，只有在專業(yè)媒體人才的操作下，才能促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體更好的發(fā)展[4]。人才培養(yǎng)過程中，要加強(qiáng)和實(shí)際的人才需求相結(jié)合，注重人才培養(yǎng)體現(xiàn)出針對(duì)性，提高自身競(jìng)爭能力，這是促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的重點(diǎn)。

媒介融合下傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展要注重受眾體驗(yàn)，這就需要發(fā)展移動(dòng)客戶端，增加客戶端以及網(wǎng)頁端的新聞數(shù)量，注重受眾的體驗(yàn)，從而更好的吸收受眾。設(shè)置分享以及評(píng)論等互動(dòng)的環(huán)節(jié)，這些都有助于傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

3.結(jié)語

總而言之，媒介融合下傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展，要和當(dāng)前時(shí)代發(fā)展要求相契合，從多角度制定創(chuàng)新發(fā)展的措施。希望通過本文淺顯的認(rèn)識(shí)，能夠有助于傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展。