葛姝悅 南京航空航天大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

“新媒體“逐漸變成人們生活中常見的詞語。它顛覆了以往的信息傳播方式，由傳統(tǒng)的報刊書籍，廣播電視等演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體傳播。傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計在已經(jīng)不能滿足當(dāng)下的需求。我們要把握新媒體時代特征，明確新媒體時代下視覺傳達設(shè)計的新需求，推動視覺傳達設(shè)計的發(fā)展。

一、新媒體的時代特征

“新媒體”是建立在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)之上的一種新型媒體。與傳統(tǒng)的“舊”媒體相比，新媒體最大的特點就是傳播的媒介由看的見摸得著的紙，變成了一條條不可觸不可見的網(wǎng)絡(luò)信號。

1、碎片化

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加快了人們的生活節(jié)奏，某條熱門新聞或者某個視頻只要短短的幾個小時就能傳遍全國甚至全世界的各個角落。這樣的傳播速度和傳播廣度導(dǎo)致每個事件的周期被大大縮短，使人們時間變得碎片化。微信公眾號的每篇文章的閱讀也平均在3～5分鐘。上下班的通勤時間，午飯休息時間等這樣的短暫的間隙成了人們鐘愛閱讀的時刻。碎片化最明顯的一個好處就是讀者被打斷的代價較小，可以隨時脫離當(dāng)時的閱讀環(huán)境，也能過再隨時返回到閱讀的環(huán)境當(dāng)中。

2、交互性

十幾年前電視相比較來說是畫面最為豐富的設(shè)備，然而我們也不能加入很屏幕里面的人物或場景做互動，設(shè)備對我們來說只是冰冷的機器。但是愈發(fā)先進的交互設(shè)備改變了這一現(xiàn)狀。位于意大利的蒙特城堡中，設(shè)計師米格爾舍瓦利耶·舍瓦利耶利用投影在城堡的中間投影出一塊巨大的，色彩斑斕的”地毯“，當(dāng)人們走進這塊光毯上時，光毯會根據(jù)游客的站位進行相應(yīng)的變化。另一方面，虛擬現(xiàn)實游戲也成為另一重要的科技進步。我們能夠和設(shè)備做的交互也越來越多，它們不再是毫無感情的機器，逐漸稱了我們可以交流的對象。

3、人人平等

以往，擁有信息傳播能力的只有出版社，電視臺，作者和教師們。然而新媒體的到來也同樣帶了知識共享的時代。如今，只要擁有一臺介入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備，憑借著互聯(lián)網(wǎng)高效傳播的效率和巨大輻射的范圍，每個人都能將自己的觀點分享出去。知乎是我國網(wǎng)民熟知的知識交流平臺，用戶通過彼此的提問和回答分享各自的知識，經(jīng)驗。在知乎上產(chǎn)生了許多優(yōu)秀的回答者，例如心理學(xué)知識方面回答者采銅，設(shè)計方面優(yōu)秀回答者金釗立等?！捌矫衩餍恰闭揭驗樾旅襟w時代下“人人平等”的特征才得以不斷涌出。這充分調(diào)動了人們參與的積極性，滿足了人們當(dāng)下對新知識的的渴望，以及表現(xiàn)自我的心理訴求。

二、新媒體時代下視覺傳達設(shè)計的機遇

1、內(nèi)容元素多樣

以往的視覺傳達設(shè)計多為平面海報，書籍裝幀，頁面排版等，其運用到的元素也主要為文字，圖形的靜態(tài)元素。在新媒體發(fā)展迅猛的當(dāng)下，人們將自己的注意力從靜態(tài)的頁面，慢慢的轉(zhuǎn)移到動態(tài)頁面上。GIF圖，小視頻等元素成為新媒體視覺傳達設(shè)計的新寵兒?，F(xiàn)在，多數(shù)的微信公眾號推文除了作為文章主體的文字和圖片之外，都會插入一段符合主題的小視頻，豐富使用者的使用感受。除了視覺的運用，設(shè)計師們也致力與為使用者設(shè)計出更為感官豐富的作品出來。網(wǎng)易云音樂的小程序《生成你的使用說明書》每道題都會播放一段音樂并給出3個選項供可供選擇。最令人耳目一新的就是這一段段美妙的音樂。這款小程序依靠豐富的感官體驗和獨特的主題火速的占領(lǐng)了朋友圈。因此如果我們要牢牢抓住用戶的眼球和心理，就必須充分在我們的設(shè)計中運用多種元素，賦予視覺傳達設(shè)計新的生命與活力。

2、注重用戶體驗

根據(jù)馬洛斯心理需要分析，我們了解到當(dāng)人們滿足基礎(chǔ)的物質(zhì)需求時，就會追求更高一層的精神需求。若我們將這種思維帶到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的使用感上時，我們就能得知：若我們能夠在網(wǎng)上得到想要的信息之后，我們就會追求更流暢的使用感受。我們將其稱為“用戶體驗“。用戶體驗也是近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新學(xué)科。如今我們在新媒體時代獲信息的方式是一種探索，經(jīng)過一系列的操作最終找到我們的目標(biāo)信息。我們能不能最高效的找到這些信息，就成了衡量它是否具有良好用戶體驗的一個重要指標(biāo)。新媒體下的視覺傳達設(shè)計的目的之一就是最高效的方式引導(dǎo)用戶完成探索。用戶抱著試試的心態(tài)而來，懷著滿意的心態(tài)而歸是我們努力的最終方向。視覺傳達設(shè)計在這其中的引導(dǎo)作用不可不說是不容忽視的。

三、新媒體時代下視覺傳達設(shè)計面臨的挑戰(zhàn)

1、對設(shè)計者的挑戰(zhàn)

新媒體時代下的視覺傳達設(shè)計不單單是想傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計那樣會畫圖，會排版就可以了。由于新媒體的發(fā)展都是基于計算機科技的發(fā)展，因此，現(xiàn)在的視覺設(shè)計師們不僅要掌握傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計要求的只是外，還必須要掌握一定的計算機技術(shù)，虛擬模擬技術(shù)等方面的知識，還要掌握具有創(chuàng)新性的設(shè)計軟件。這些都給設(shè)計從業(yè)者帶來了巨大的挑戰(zhàn)。思想守舊，或者是不能夠與時俱進做出變化的設(shè)計從業(yè)者們，是一定會在實際的設(shè)計工作中遭遇重重困難的，設(shè)計品質(zhì)也會因此大打折扣。長久之下，這樣的設(shè)計人員是會被遺棄在時代末端的。

2、對傳統(tǒng)文化的挑戰(zhàn)

新媒體下帶來的信息爆炸似的海量知識瞬間擴展了我們的眼界，讓我們不僅能了解到這個國家有趣的事情，還能感受到大洋彼岸的外國文化。面對這樣信息爆炸，我們的傳統(tǒng)文化沒有及時跟上時代的變化從而產(chǎn)生了一定的滯后。好在這種情況在近年得到了有效的改善。最值得令人稱贊的是當(dāng)屬故宮博物院了。今年上半年故宮博物院推出的紀(jì)錄片《如果國寶會說話》獲得了廣大年輕人的一致好評。其抓住了當(dāng)代網(wǎng)友碎片化的特征，每一集紀(jì)錄片平均只有五分鐘。宣傳海報中流行的表情包也使得一個個國寶們變得靈動，不再那樣遙遠(yuǎn)又沉悶。故宮淘寶也抓住了年輕人的喜好，設(shè)計出許多既具有歷史文化底蘊，又十分新潮的小玩意兒，漸漸地在年輕人的日常生活中占有一席之地。但是新媒體時代帶來的對傳統(tǒng)文化的沖擊并沒有那么容易就被克服，作為設(shè)計人員必將要把弘揚傳統(tǒng)文化的任務(wù)作為自己義不容辭的任務(wù)和使命。

3、對后繼人才的挑戰(zhàn)

新媒體時代，我們需要的設(shè)計人才必將是具有出色的專業(yè)性，創(chuàng)新性，和綜合素質(zhì)的人才。隨著新媒體時代對視覺傳達設(shè)計的要求不斷增加，對人才的要求也越來越高。而高校正是培養(yǎng)綜合人才的重要基地。我們一方面不能松懈對設(shè)計的專業(yè)能力的把控，另一方面我們更要培養(yǎng)學(xué)生能夠順應(yīng)時代變化的軟性綜合素質(zhì)。設(shè)計，尤其是視覺傳達設(shè)計是一項與實踐密不可分的專業(yè)。作為教育者，除了為學(xué)生提供良好的理論知識學(xué)習(xí)外，也要加強學(xué)生的實踐機會，這樣才能回社會培養(yǎng)長期的專業(yè)化高素質(zhì)人才。

四、總結(jié)

視覺傳達設(shè)計的作品能夠讓人們通過眼睛直接感受到作品中的內(nèi)涵，一個優(yōu)秀的視覺傳達作品不僅要讓人們眼前一亮，也要能夠滿足人們精神需求。新媒體時代帶來的信息能夠讓設(shè)計者們更全面的掌握用戶日新月異的需求，設(shè)計者們要充分把握這種優(yōu)勢，順應(yīng)時代的發(fā)展，甚至擁有能夠預(yù)測未來時代的發(fā)展趨勢，并將這些運用到自己的設(shè)計當(dāng)中，將創(chuàng)新作為自己設(shè)計的不竭源泉，這樣才能在新的時代，賦予視覺傳達設(shè)計以新的生命和活力。