□ 房立俊

一、研究緣起

傳媒研究學(xué)者多麗絲·格雷伯指出：“曾經(jīng)我們一度推崇借助文字符號(hào)傳遞的抽象意義，已開始讓位于建立在圖像傳播基礎(chǔ)上的現(xiàn)實(shí)與感受?！雹僭谏缃幻襟w時(shí)代，表情包逐漸成為圖像傳播的突出表現(xiàn)形式，并在社交媒體平臺(tái)備受關(guān)注。在表現(xiàn)內(nèi)容與形式豐富多樣的表情包中，時(shí)政類表情包的出現(xiàn)與傳播格外引人矚目，在為眾多網(wǎng)友所津津樂道的同時(shí)，引發(fā)了業(yè)界、學(xué)界的熱烈討論。

如2017年12月3日，中央紀(jì)委監(jiān)察部推出的16款“八項(xiàng)規(guī)定”表情包一經(jīng)發(fā)布，短期內(nèi)中紀(jì)委微信公號(hào)發(fā)布的文章突破10萬閱讀量，中紀(jì)委網(wǎng)站頭條“八項(xiàng)規(guī)定表情包來啦！”則被眾多主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊量迅速突破數(shù)百萬。此外，“喜迎十九大”系列表情包、“長征路上小紅軍”表情包以及“學(xué)習(xí)錦句”表情包等時(shí)政類表情包的出現(xiàn)與傳播，在社交平臺(tái)上引起了刷屏之勢(shì)。黨的重要執(zhí)政理念、重大方針政策開始以網(wǎng)友喜聞樂見的表情包形式出現(xiàn)與傳播，一方面反映出了我們國家的社會(huì)政治氛圍逐漸地更加開放、寬容和自信，另一方面反映出了我國廣大民眾更加關(guān)心時(shí)事政治，參與互動(dòng)的積極性極大地提高了。這些受到廣大網(wǎng)友熱烈追捧的時(shí)政類表情包，在符號(hào)建構(gòu)上有何特征？達(dá)到了什么樣的傳播效果？筆者主要帶著這兩個(gè)疑問，對(duì)時(shí)政類表情包進(jìn)行了分析與研究。

二、時(shí)政類表情包的符號(hào)學(xué)分析

在傳統(tǒng)媒體語境下，黨和政府的重要執(zhí)政理念、方針、政策主要通過主流媒體以新聞報(bào)道的形式傳達(dá)給受眾。這些新聞報(bào)道大多受制于時(shí)政內(nèi)容的嚴(yán)肅性、深刻性而往往比較保守與程式化，呈現(xiàn)出題材單一、報(bào)道風(fēng)格雷同等特征。因此很難對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力，傳播效果微弱。而時(shí)政類表情包的出現(xiàn)與傳播，有力打破了新聞報(bào)道傳播不到達(dá)的障礙與瓶頸。下面筆者以“八項(xiàng)規(guī)定”表情包和“學(xué)習(xí)錦句”表情包等為例，嘗試以符號(hào)學(xué)的視角，對(duì)時(shí)政類表情包符號(hào)建構(gòu)的特征進(jìn)行詳細(xì)分析。

（一）形式多樣，多模態(tài)特征凸顯

作為傳播信息與表達(dá)情感的符號(hào)載體，時(shí)政類表情包的符號(hào)構(gòu)成形式多樣，具有鮮明的多模態(tài)特征。主要表現(xiàn)為：話語形式十分靈活，既有以單一文本、圖像、動(dòng)圖等為符號(hào)的表情包，又有將文本、圖像、動(dòng)圖等整合于一身的表情包。如“八項(xiàng)規(guī)定”的16款表情包，其視覺符號(hào)構(gòu)成既有文本、圖片，又有動(dòng)圖，如“反對(duì)特權(quán)”表情包，由一只手將“特權(quán)”兩字一拳捶碎；“精簡(jiǎn)會(huì)議”表情包則是一個(gè)篩子將很多“會(huì)”字從漏孔中過濾出去，并在篩選“會(huì)”字的過程中徐徐出現(xiàn)“精簡(jiǎn)會(huì)議”四個(gè)字?！皩W(xué)習(xí)錦句”的16款表情包同樣是由文本、圖像和動(dòng)圖等形式構(gòu)成，將習(xí)近平總書記在歷次講話中的金句活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)出來，如“擼起袖子加油干”表情包，由一只手將另一只手的袖子慢慢擼起來，露出胳膊上的“加油”二字?！跋灿糯蟆钡谋砬榘鼊t主要由文本和圖像構(gòu)成，如“群眾的聲音”表情包就由男、女、老、少四個(gè)人喜笑顏開的圖像和“十九大”“群眾的聲音”兩個(gè)文本構(gòu)成。

由此可見，時(shí)政類表情包的多模態(tài)特征與時(shí)政類新聞報(bào)道相比，減少了時(shí)政類信息在交流互動(dòng)時(shí)的單向性局限，不再以生硬的文本為單一的傳播符號(hào)，而是利用一切可以有效傳播信息的符號(hào)形式，以“接地氣”的表情包完成了與受眾之間的信息交流與情感分享，使溝通過程更加有趣，更為受眾所喜聞樂見。

（二）內(nèi)容豐富，視覺修辭高語境化

相較于傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道而言，相同的傳播主題，時(shí)政類表情包因視覺修辭的高語境化有著更豐富的傳播內(nèi)容。與高語境相對(duì)的是低語境，低語境傳播將所要傳遞的信息進(jìn)行清晰的編碼，注重“言傳”。而高語境傳播注重“意會(huì)”，將所要傳播的信息模糊化處理，極少經(jīng)過清晰的編碼，其更加重視“語境”而非“內(nèi)容”。時(shí)政類表情包就是一種高語境化下的視覺修辭，雖然其在信息傳遞與表意上沒有新聞報(bào)道的文字符號(hào)直接、精準(zhǔn)，但所傳播內(nèi)容反而因其表意的模糊性更加豐富，所承載的信息量也更大。

上述所分析的“學(xué)習(xí)錦句”表情包中的“擼起袖子加油干”，來自于習(xí)近平2017年的新年賀詞。在新年賀詞中，習(xí)近平說：“大家擼起袖子加油干，我們就一定能夠走好我們這一代人的長征路?！雹诙鴮ⅰ皵]起袖子加油干”制作成表情包后，傳播語境便從表意指向明確的低語境變成了表意模糊但信息內(nèi)容豐化的高語境傳播。“擼起袖子加油干”不再局限于黨和人民在長征路上奮力拼搏的加油鼓勁，其表意內(nèi)容由于視覺修辭的高語境化得到了延伸。網(wǎng)友可以將“擼起袖子加油干”表情包運(yùn)用于各種不同的對(duì)話交流語境中。

（三）表意層次立體，構(gòu)建全新的話語框架

時(shí)政類表情包的另一個(gè)突出特征即表意層次立體，賦予了表情包全新的話語意義和認(rèn)知框架。法國社會(huì)學(xué)家羅蘭·巴特在《符號(hào)學(xué)原理》一書中曾提出符號(hào)意義的層次。他認(rèn)為，符號(hào)的意義系統(tǒng)分為第一層次外延意義和第二層次內(nèi)涵意義。其中，第一層次的外延意義由能指和所指構(gòu)成；第二層次內(nèi)涵意義則是建立在第一層外延意義的基礎(chǔ)之上，即第二層次內(nèi)涵意義的能指由第一層次外延意義的能指和所指融合后構(gòu)成，并和自己的所指構(gòu)成了新層次的符號(hào)學(xué)意義。舉例來說，“學(xué)習(xí)錦句”里的表情包“馬上就辦”，一個(gè)“辦”字騎在一匹馬上的動(dòng)圖是符號(hào)第一層次的能指，所指對(duì)應(yīng)“馬上去辦”，第一層次的能指和所指構(gòu)成了其外延意義：當(dāng)有事情時(shí)，要騎上馬快馬加鞭去處理。第一層次的外延意義構(gòu)成了第二層次的能指，在社交平臺(tái)中，當(dāng)網(wǎng)友將“馬上去辦”表情包運(yùn)用于在線信息傳遞與情感交流時(shí)，根據(jù)對(duì)話情境的不同，便會(huì)生成不同的內(nèi)涵意義，進(jìn)而構(gòu)建起全新的話語框架。如“馬上去辦”既可以用于催促他人加快某項(xiàng)工作的進(jìn)展，也可以用于調(diào)侃某人的嚴(yán)重拖延。

三、時(shí)政類表情包的傳播：消解與互動(dòng)

如前所述，時(shí)政類表情包已成為一種重要的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，其在傳播的過程中，憑借多模態(tài)的表達(dá)方式、高語境化的視覺修辭以及立體化的表意層次，消解了時(shí)政類內(nèi)容的嚴(yán)肅、刻板與權(quán)威，加強(qiáng)了受眾與社會(huì)政治的交流與互動(dòng)。具體分析如下。

（一）消解權(quán)威，嚴(yán)肅內(nèi)容大眾化表達(dá)

以往的時(shí)政類新聞報(bào)道受制于內(nèi)容的嚴(yán)肅性、權(quán)威性而比較保守和單一，其往往是照本宣科地對(duì)黨的執(zhí)政理念、方針政策進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、程式化的宣傳與解讀。而前文所分析的“八項(xiàng)規(guī)定”表情包、“學(xué)習(xí)錦句”表情包以及“喜迎十九大”表情包等時(shí)政類表情包，則摒棄了新聞報(bào)道固有的標(biāo)準(zhǔn)化、程式化的表達(dá)方式，將嚴(yán)肅、權(quán)威、高深莫測(cè)的時(shí)政內(nèi)容進(jìn)行了“軟化”處理，充分調(diào)用語言、圖像、動(dòng)作等多種手段和符號(hào)資源，整合成了通俗易懂、一目了然的圖像化傳播，使嚴(yán)肅的時(shí)政內(nèi)容有了大眾化的表達(dá)方式。

如“八項(xiàng)規(guī)定”表情包中的“反對(duì)特權(quán)”表情包，表現(xiàn)為一個(gè)大拳頭重重地捶碎了“特權(quán)”兩個(gè)字。這種圖像化傳播的表情包，不像以文本傳播為主的新聞報(bào)道編碼清晰、表意明確，表情包的解釋性是模糊而間接的，其視覺修辭具有高語境化的特征，不同受眾對(duì)同一個(gè)表情包的理解可能不同，而且同一個(gè)表情包用于不同對(duì)話場(chǎng)景中也有不同的解釋。正因這種解釋的模糊性，網(wǎng)友在社交平臺(tái)上運(yùn)用時(shí)政類表情包進(jìn)行信息分享與情感交流時(shí)，時(shí)政類表情包的表意已經(jīng)脫離了被壓制與服從的官方話語體系，被不同的受眾、不同的對(duì)話場(chǎng)景賦予了全新的話語框架。如前所分析的“反對(duì)特權(quán)”表情包，在時(shí)政類新聞報(bào)道中，“反對(duì)特權(quán)”表意明確，是要反對(duì)公權(quán)者濫用公權(quán)力。而表情包則表現(xiàn)為一個(gè)大拳頭捶碎了“特權(quán)”，通俗易懂、簡(jiǎn)單明了。當(dāng)“反對(duì)特權(quán)”表情包用于朋友之間、情侶之間、夫妻之間或者親人之間時(shí)，“反對(duì)特權(quán)”的矛頭則指向更加多元，也有了全新的話語框架。這種接地氣的、大眾化的表達(dá)方式消解了時(shí)政內(nèi)容的權(quán)威、一元與強(qiáng)制，更容易得到受眾的認(rèn)可，從而使政治傳播變得更加有趣味性，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)了對(duì)黨和政府重要執(zhí)政理念、重大方針、政策的有效傳播。

（二）加強(qiáng)互動(dòng)，使用者與創(chuàng)造者的雙重身份

時(shí)政類表情包賦予嚴(yán)肅、權(quán)威的時(shí)政內(nèi)容大眾化的“百姓視角”，表達(dá)方式更加一目了然和通俗易懂，易于被受眾接受與傳播。以往的時(shí)政類新聞報(bào)道中，受眾往往是被動(dòng)的接受者，在官方限定的話語體系中，受眾只能服從與接受，缺乏交流與互動(dòng)。而當(dāng)嚴(yán)肅刻板的時(shí)政內(nèi)容穿上了輕松、有趣、接地氣的表情包外衣后，受眾不但樂于接受，并且在社交平臺(tái)上頻繁地使用表情包進(jìn)行信息的交流與互動(dòng)，掀起了刷屏之勢(shì)。這種借助表情包宣揚(yáng)黨和政府的重要執(zhí)政理念、重大方針政策的表達(dá)方式，能夠與受眾更好地展開互動(dòng)。

除了對(duì)時(shí)政類表情包有極高的使用率外，受眾同時(shí)也是時(shí)政類表情包的創(chuàng)造者。受眾的這種雙重身份主要得益于社交網(wǎng)絡(luò)扁平化的特點(diǎn)，其解構(gòu)了傳統(tǒng)信息時(shí)代公權(quán)力主體的話語特權(quán)，每個(gè)人都有自己的麥克風(fēng)，能通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，截取生活中常見的事物進(jìn)行表情包的制作。例如，外交部長王毅表情包、兩會(huì)首位女發(fā)言人傅瑩的表情包等，都是網(wǎng)友截取兩會(huì)時(shí)的王毅、傅瑩有趣的表情、動(dòng)作的圖片，并在圖片上配上通俗易懂的文字，甚至是配上戲謔味十足的網(wǎng)絡(luò)流行語。如王毅外長在兩會(huì)發(fā)言時(shí)的一張圖片中，右手抬至胸前，食指伸出其余四指并攏，網(wǎng)友創(chuàng)造性地在圖片上加上了“這個(gè)一定要點(diǎn)贊”的文字；而在一張王毅外長若有所思、手抬下巴的圖片中，網(wǎng)友則加上了“我就靜靜地看你裝逼”的文字，類似的表情包舉不勝舉。

由此可見，通過網(wǎng)友草根化的解讀，兩會(huì)嚴(yán)肅刻板的話題氛圍馬上就變得輕松有趣，時(shí)政話題的權(quán)威感被有力解構(gòu)了。受眾在這個(gè)過程中，既是時(shí)政類表情包的使用者，也是創(chuàng)造者，并在使用與創(chuàng)造的過程中實(shí)現(xiàn)了與時(shí)政內(nèi)容的有效互動(dòng)。

四、結(jié)語

綜上所述，時(shí)政類表情包極為創(chuàng)造性地將嚴(yán)肅的內(nèi)容與大眾化的表情包相結(jié)合，有力地拉近了與受眾的距離，讓時(shí)政類表情包對(duì)應(yīng)意識(shí)被更多人接受和傳播。經(jīng)筆者分析，這類表情包在符號(hào)建構(gòu)上形式多樣，多模態(tài)特征凸顯；內(nèi)容上視覺修辭高語境化，表意層次立體，可以生成全新的話語框架等。由此，時(shí)政類表情包有效地消解了時(shí)政內(nèi)容的嚴(yán)肅與權(quán)威，加強(qiáng)了受眾與社會(huì)政治之間的溝通與互動(dòng)，受眾不但可以是時(shí)政類表情包的使用者，也可以是創(chuàng)造者。但在受眾自由創(chuàng)造時(shí)政類表情包的過程中，由于監(jiān)管漏洞及缺乏相關(guān)法律法規(guī)約束，出現(xiàn)過于低俗、不道德、侵犯人物隱私甚至是觸犯法律法規(guī)等現(xiàn)象，如電影《二十二》中的慰安婦被做成了調(diào)侃的表情包就嚴(yán)重觸犯了道德底線。

注釋：

①Graber Doris A.Processing the news:how people tame the information tide[J].Journal of Ecology,2008(6).

②劉少華.擼起袖子加油干——一句話振奮中國（習(xí)近平治國理政關(guān)鍵詞63）[N].人民日?qǐng)?bào)海外版,2017-07-12(01).