□ 吳英昊

一、新時代，需要創(chuàng)新踐行馬克思主義新聞觀

進入新時代，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓輿論傳播發(fā)生根本性變革，傳統(tǒng)的傳播格局被打破，再加上微博、微信等社交平臺衍生出大量自媒體用戶，以及網(wǎng)絡(luò)直播軟件催生出各類傳播平臺，新的傳播媒介生態(tài)逐漸出現(xiàn)，新聞輿論工作面臨更為復(fù)雜的形勢與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體不甘落后，紛紛推出中央廚房、融媒體、云平臺等形式，這些都是老媒體尋求新生，不斷嘗試轉(zhuǎn)型突破的手段。

在這個傳播環(huán)境飛速變革的時代，如何把實踐馬克思主義新聞觀和讓媒體在黨和國家的發(fā)展建設(shè)中發(fā)揮更大的作用結(jié)合起來？習近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上，用48個字總結(jié)了媒體在從事黨的新聞輿論工作時的職責和使命，并對以馬克思主義新聞觀指導(dǎo)黨的新聞輿論工作提出了具體要求。

馬克思主義新聞觀強調(diào)階級性、黨性、人民性、真實性，面對當前諸多現(xiàn)實挑戰(zhàn)的情況下，對電視新聞工作者來說，應(yīng)當堅持馬克思主義新聞觀，將其與發(fā)揮創(chuàng)造性結(jié)合起來，把技術(shù)和傳播的創(chuàng)新跟時代話題的創(chuàng)新聯(lián)系起來，解決實際工作中遇到的問題，體現(xiàn)馬克思主義新聞觀的時代價值。

在近年的電視新聞節(jié)目中，互動性強的“海采”最先同時占據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量和收視率。近幾年，央視新聞為了更貼近百姓，策劃了一系列有輿論影響的“海采”，如“幸福是什么”“家風”“為誰辛苦為誰忙”……通過選取反映大眾需求的話題，同時將話題延伸至政治、經(jīng)濟、文化、道德思想等各領(lǐng)域，以個體、家庭為起點，著眼于社會的穩(wěn)定團結(jié)以及國家的和諧昌盛，構(gòu)建了凝聚社會主義核心價值的文化機理及人文路徑，最終達到聚集民意、促成社會合意、實現(xiàn)社會主義核心價值觀整合性呈現(xiàn)的目的。這些策劃出來的電視產(chǎn)品，因為堅持了弘揚正能量，而且以大眾生活為核心，所以從電視到手機小屏，從傳統(tǒng)播報到兩微一端，實現(xiàn)了大眾與核心價值觀的交流互動。

如何將馬克思主義新聞觀更好地融入新時代，融入新媒體，我國的電視新聞媒體一直在探索實踐。2017年7月，為迎接黨的十九大勝利召開，中央電視臺攜手全國省級電視機構(gòu)，啟動制作大型全媒體特別節(jié)目《還看今朝》。這是電視新聞節(jié)目擁抱新時代，堅持馬克思主義新聞觀，講好中國故事的一次強力探索。節(jié)目一共31期，記者足跡遍布全國31個省市自治區(qū)，每個省的播出體量在一個半小時。31個省市300多個地區(qū)，從普通人的不起眼的點滴生活，從普通民眾想不到的視角、看不到的故事，講述一城一村的巨大變化；在日新月異的日子里，看中國人追逐夢想的不悔執(zhí)著；在砥礪奮進的五年里，看震撼人心的中國成就。

二、《還看今朝》的創(chuàng)新實踐

回頭看來，《還看今朝》節(jié)目是一場電視人的癲狂和歡笑，是融媒體時期傳統(tǒng)電視行業(yè)謀求轉(zhuǎn)型的成功案例。這樣的節(jié)目充滿正能量，也充分貼近生活，還有著平常受眾接觸不到的視角和故事，可以充分吸引眼球?？傮w來說，《還看今朝》的創(chuàng)作過程，貫穿了一條總的原則，同時在這條總原則的指引下，我們能總結(jié)出其中若干操作手法，用于指導(dǎo)以后同類節(jié)目的制作。

總原則，就是堅持馬克思主義新聞觀的核心思想，團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁。節(jié)目結(jié)合時代特征，先破而后立，立足展現(xiàn)成就，團結(jié)穩(wěn)定鼓勁，以極致視角，展現(xiàn)大好河山，呈現(xiàn)多彩風貌，讓大地神州成為民眾自豪、自信的來源，讓社會主義核心價值觀在精彩的畫面中，在溫婉又鏗鏘有力的同期聲里直抵人心。

操作手法一：先破后立。

先破，指的是打破該打破的傳統(tǒng)，打破墨守成規(guī)，比如說我們的思路，我們的策劃落腳點，出發(fā)點還有表現(xiàn)形式。后立，是指站在新時代的起點上，如何堅持加油鼓勁、激發(fā)民眾砥礪前行？那就必須立住根本，立住核心主題。

以《還看今朝·廣西篇》為例，主持人開篇語就提到：“廣西很美，本來可以靠顏值吃飯。卻偏偏要拿實力說話。這里產(chǎn)的神車銷往全球，這里的樣本核電站遠赴歐洲，山海相約讓跨國班列對接遠洋航線，地空相連讓東盟老友打開合作新空間?！?/p>

“明明可以靠顏值卻選擇了靠實力”這是當時走紅的網(wǎng)絡(luò)語言，“老友”即本地語言老朋友的意思。這些語句正是行文者自我革新，摒棄固有傳統(tǒng)觀念，結(jié)合傳播新特點，用朗朗上口的短句和網(wǎng)絡(luò)語言，將定位高大上的節(jié)目拉近與百姓親切感的結(jié)果。輕松愉快之間，勾勒出廣西的主要特點。

除了文字，“破”和“立”同時也表現(xiàn)在視覺的極致呈現(xiàn)，《還看今朝·廣西篇》中，云霧之中看南寧的城市建設(shè)，水底微距看那考河生態(tài)，上帝視角航拍看五菱的停車場，所用器材都不是傳統(tǒng)攝像機，而是一系列的新設(shè)備，同時配合特技包裝，一切都是拋棄了傳統(tǒng)的主題報道和正規(guī)的電視畫面語言重構(gòu)而來。

操作手法之二：大話題娛樂化，小民生感人化，硬工程人物化，軟文化時尚化。

開篇介紹廣西“神車”——五菱，“它上得了高速，下得了爛路，坐得了孩子，拉得了動物。”“秋名山上雨兮兮，一只五菱正在表演手動滑稽，急彎漂移風姿不輸瑪莎拉蒂，原地漂移氣質(zhì)不輸布加迪。江湖上它的神跡不斷閃現(xiàn)，傳說還在延續(xù)。”

撰稿人加入了這些帶著“網(wǎng)感”“娛樂化”的詞匯，讓節(jié)目廣受好評，一下將冷冰冰的鋼鐵造汽車，結(jié)合到我們冒著熱氣的生活中來，讓后面要述說的廣西汽車產(chǎn)業(yè)有了溫度。

在《核電三劍客》中，主創(chuàng)團隊想表達的是國之重器華龍一號，可是各種技術(shù)，還有萬噸的鋼筋水泥，怎么拉近他們與觀眾的感情？創(chuàng)作團隊最后選擇了3個典型人物，從初入門的工程師，到值班長，再到總工程師、第一代的“黃金人”，從他們?nèi)諒?fù)一日的腳步中，從他們樸實無華的話語里，看出核電站的安全運營和自主技術(shù)。一項龐大的硬工程，因為人，有了溫度。

還有，在一些民生方面，運用大量的細節(jié)拍攝和描述，配合有感情的音樂，同時還有飽滿的電視同期聲，就能將片子的氣氛帶出來。

操作手法之三：前后期結(jié)合，投入大量時間踩點調(diào)研、商討與琢磨

以《還看今朝》中口碑較好的廣西篇為例，我們與主創(chuàng)的電視新聞工作者交流中，可以發(fā)現(xiàn)，“推倒重來、熬夜再來”是大家推進這檔節(jié)目的工作常態(tài)。文稿無數(shù)次推倒重來，N+1次修改，既要保證“端正”又不失俏皮活潑，要精準表達還要詩意飛揚，要自帶“網(wǎng)感”還要信息飽滿。時間和毅力，刻畫在這期節(jié)目的每一幀畫面里。

操作手法之四：傳播渠道的多樣化協(xié)同化。

《還看今朝·廣西篇》于2017年9月21日上午10點在央視新聞頻道，廣西電視臺衛(wèi)星頻道、新聞頻道、科教頻道，廣西人民廣播電臺新聞綜合頻率并機直播；在新媒渠道上，央視網(wǎng)、廣西新聞網(wǎng)、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、北部灣在線、廣西日報新聞客戶端、廣西電視臺官方APP靚TV全程直播；在協(xié)作渠道上，廣西14個市電視臺同步轉(zhuǎn)播。節(jié)目播出當天，央視新聞頻道在全國35城市的平均收視率達到了0.188%，市場份額達到了2.951%，呈上揚態(tài)勢的收視走勢表明節(jié)目有較強吸引力；在“央視新聞”“央視新聞移動網(wǎng)”等新媒體平臺上用戶觀看次數(shù)超過1000萬次，在廣西電視臺新媒體端上用戶觀看總時長超過27000多個小時，點擊量達37.5萬次。

總的來說，以《還看今朝》等一系列主旋律電視節(jié)目為代表，傳統(tǒng)電視行業(yè)也創(chuàng)造了不少“爆款”“網(wǎng)紅”，同時這些節(jié)目牢牢堅持了馬克思主義新聞觀，牢牢堅持了正確輿論導(dǎo)向，有效發(fā)揮輿論引領(lǐng)社會、凝聚人心、推動發(fā)展的作用，為黨和國家全局工作的順利推進，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢營造良好輿論環(huán)境。

三、結(jié)語

從以上節(jié)目操作小結(jié)中，我們得出傳統(tǒng)媒體要在新時代里堅持兩個要點。一是創(chuàng)新語言體系，堅持正確導(dǎo)向。新聞工作堅持正確輿論導(dǎo)向，并不意味著刻板說教，在網(wǎng)絡(luò)媒介瘋狂生長的時代，傳統(tǒng)主流媒體要積極創(chuàng)新，形成新的話語表達體系。二是創(chuàng)新新聞報道方式，維護受眾主體地位。目前來看，僅僅憑借技術(shù)賦權(quán)，根本不足以實現(xiàn)廣泛的參與和表達。新聞媒體必須始終意識到自己承擔著聯(lián)絡(luò)人民、動員人民的重任，主動走進人民群眾的生產(chǎn)生活中去，更多地吸引普通群眾走進新聞作品的生產(chǎn)過程，豐富新聞作品的形式和意涵，才能深入地弘揚社會主義核心價值觀。