□周靜

一、服飾語言在新聞播報(bào)中是比較重要的非語言傳播符號

今天穿什么？怎么穿？這是每一位電視新聞主播在播報(bào)前反復(fù)關(guān)注和提及的事情。

可能有人會認(rèn)為，這是不是小題大作了？其實(shí)不然，主播服飾覆蓋了身體的90%，占了相當(dāng)大的比重，毫不夸張地說，主播還沒有開口說話，當(dāng)天所穿的服飾可能就已經(jīng)替你跟觀眾打招呼了！它直觀、真實(shí)、生動(dòng)地反映了新聞主播“此時(shí)此刻”的精神風(fēng)貌、心情、態(tài)度，傳達(dá)著新聞主播的自身修養(yǎng)。服飾語言作為一種文化，直接參與信息的傳播，已成為人們思想的形象、文化的櫥窗，構(gòu)成傳播信息的符號。符號化的電視新聞主播在受眾的眼中是充滿魅力的職業(yè)，他們引領(lǐng)的服飾作為社會文化心理的立體反映，營造著通過意境和韻味表現(xiàn)的狀態(tài)美、個(gè)性氣質(zhì)和魅力。通過這種審美表達(dá)，增強(qiáng)受眾對他們的信任感。主播服飾已經(jīng)成為一種表達(dá)情感和意愿的文化現(xiàn)象。

電視媒介的普及使整個(gè)人類社會視像化了，受眾收看電視新聞節(jié)目，新聞主播的“言”與“行”是被受眾的聽覺和視覺一并接受的。服飾語言不是有聲語言的附屬，它具有獨(dú)立性、主動(dòng)性，它可以獨(dú)立表達(dá)意思，傳播信息。服飾語言的最大特點(diǎn)是具備互動(dòng)性，而這種互動(dòng)性在傳播的過程中又是親切自然的，具有無意識性。有時(shí)同時(shí)收看兩個(gè)電視臺的新聞節(jié)目，一個(gè)新聞主播注重自己衣著打扮，呈現(xiàn)給觀眾積極、樂觀的態(tài)度，提升了傳播效果；另一個(gè)新聞主播衣著平平，播講狀態(tài)平淡，影響傳播效果。這就說明服飾語言在某種情況下，甚至比有聲語言更重要。都說電視是“視聽”的結(jié)合，將“視”放于“聽”之前，是電視傳播的特點(diǎn)。

電視新聞主播發(fā)揮著喉舌、紐帶和橋梁作用，面對的是龐大的受眾群，這就決定了電視新聞主播不能僅僅是信息、文化的傳播者，更應(yīng)當(dāng)是一個(gè)有血有肉，有個(gè)人魅力，形象完美，內(nèi)涵豐富的引領(lǐng)者。電視新聞主播這一特殊角色，要求他（她）必須運(yùn)用有聲語言和非有聲語言的多重手段來完成對自己符號化形象的定位，義不容辭地?fù)?dān)負(fù)起“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人“的重任。電視新聞主播在信息傳播過程中，往往會加入自己的情緒、情感，但是有些情緒、情感僅僅通過有聲語言的表達(dá)是無法完全恰當(dāng)?shù)乇砺冻鰜淼?。或者說有聲語言的表達(dá)沒有足夠的感染力，而這些情感的感染力是完全可以通過服飾語言展現(xiàn)出來，甚至?xí)l(fā)生意想不到的效果。比如汶川地震，四川臺主持人對災(zāi)難進(jìn)行播報(bào)，有聲語言的表達(dá)已經(jīng)讓人揪心，但打動(dòng)觀眾的還有新聞主播的服飾語言：主播身著黑色的服裝，神情悲傷，使受眾充分感受到了服飾語言的感染，內(nèi)心更為沉痛，進(jìn)而激發(fā)起內(nèi)心對受災(zāi)地區(qū)群眾深深的關(guān)切，提升了新聞主播在受眾心中的地位，加深了受眾對事件的記憶。

二、服飾語言的社會傳播效果

電視新聞主播通過恰當(dāng)運(yùn)用具體的服飾等非有聲語言和有聲語言，來完成自己的專業(yè)化新聞播音工作，實(shí)現(xiàn)新聞事實(shí)理性和新聞播出風(fēng)格優(yōu)美的雙重傳播效果。從服飾語言的表面上看是新聞主播個(gè)人審美的選擇，實(shí)質(zhì)上道出了新聞主播對自身形象認(rèn)知的理解，體現(xiàn)了新聞主播對自身節(jié)目播出風(fēng)格和節(jié)目本身的理解，成為傳播電視新聞信息的重要輔助載體。

對于電視新聞主播來說，服飾語言并不僅僅只是表達(dá)個(gè)人的主觀喜好，更是一種傳播行為，它的伴隨性能夠有效地輔助電視新聞主播傳播各種新聞信息，提高節(jié)目的收視率。比如，廣西壯族一年一度的節(jié)日“三月三”期間，廣西新聞?lì)l道對這個(gè)盛大的節(jié)日進(jìn)行整個(gè)白天的大直播，熒屏內(nèi)外的主持人身著節(jié)日盛裝，從多地多個(gè)直播點(diǎn)發(fā)回精彩的節(jié)日盛況，奇特艷麗的服飾語言傳遞出歡快雀躍的民族情感，令人賞心悅目。這一天是壯族同胞一年中最喜慶、節(jié)日氣氛最濃郁的一天，這樣的服飾語言有效地輔助了、豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容，達(dá)到了良好的社會傳播效果，用非有聲語言體現(xiàn)了民族團(tuán)結(jié)、社會穩(wěn)定和諧的“民族旋風(fēng)”。不但壯族人民愿意看，全國的電視觀眾也愿意看。反之，則拉大電視新聞主播和受眾之間的距離，無法對電視新聞主播產(chǎn)生信賴感，影響傳播效果。比如，筆者有次出差打開電視，看到當(dāng)?shù)氐囊晃恍侣勚鞑?，?dāng)天可能隨著自己個(gè)人的意愿，里面穿了一件帶亮片的閃光抹胸里襯，外面是一件耀眼的西服，西服上別了一個(gè)不協(xié)調(diào)的大胸針，顯得很刺眼，雖然這位新聞主播的播講愿望很強(qiáng)烈，語言功力也不錯(cuò)，但是服飾語言使用上的失誤，影響了有聲語言的表達(dá)，降低了新聞傳播質(zhì)量。

三、服飾語言的審美價(jià)值

電視新聞主播形態(tài)各異，有的莊重，有的活潑，有的內(nèi)斂，有的大方，這些個(gè)性外化形式的不同，都是美的反映，涉及美學(xué)意識，直接影響受眾“視”的需求心里，引起受眾視覺心理的審美共鳴。

電視新聞主播是新聞節(jié)目的核心，除了要賦予受眾良好的有聲語言效果，更要在服飾語言上下功夫，給受眾美的享受。就個(gè)體來說，只要與自身的氣質(zhì)、性格和新聞特征、新聞播報(bào)環(huán)境相適應(yīng)、相符合，就能稱之為得體的服飾語言。比如2017年廣西壯族“三月三”當(dāng)天，筆者在《廣西新聞》節(jié)目中就穿上了美麗樸實(shí)的壯族服飾，做了一回壯家姑娘，和受眾一起度過了一個(gè)歡樂的節(jié)日。在這樣特殊的日子里，穿上壯民族服飾，確實(shí)要傳達(dá)壯族歡慶節(jié)日的文化信息，結(jié)果和想象中一樣，這種非有聲語言的感染力和節(jié)目內(nèi)容的吻合深深打動(dòng)了壯鄉(xiāng)人民，起到了畫龍點(diǎn)睛的效果。有媒體報(bào)道這一消息時(shí)，將服裝的變化看作是國家對壯民族的重視。一件衣服的使用能帶出這樣的正向效果，可見服飾語言的美學(xué)價(jià)值不可低估。

四、服飾語言要與時(shí)俱進(jìn)

隨著自媒體的發(fā)展，社會已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，信息多元化，電視新聞主播一定要充分運(yùn)用服飾語言的魅力，增強(qiáng)節(jié)目的播出效果。在遵循莊重的原則上，積極融入鮮明的時(shí)代元素，體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌，彰顯文化進(jìn)步。

電視新聞主播必須尊重和符合新聞節(jié)目嚴(yán)肅、莊重的節(jié)目特點(diǎn)，服飾力求從簡，不過分時(shí)髦夸張，不過分艷麗新潮，突出明快、清爽和時(shí)代感，以簡潔、大方的款式為主，避免過多復(fù)雜、繁瑣的裝飾，要給受眾以自然和輕松的感覺。比如，央視《新聞聯(lián)播》的新聞主播的服飾，都非常大氣干練，簡約得體，突顯電視新聞主播端莊、知性卻不失時(shí)尚的氣質(zhì)和魅力。在一些有特殊意義的日子里，則需要根據(jù)其內(nèi)容的不同而有所差別，比如全國“兩會”、國慶日等。

電視新聞主播的服飾形象直接體現(xiàn)著所在節(jié)目、頻道甚至是整個(gè)電視臺的整體形象、傳播理念、人文涵養(yǎng)以及審美意識等，因此，電視新聞主播必須充分重視服飾語言的合理運(yùn)用，讓服飾語言的作用和意義能夠充分有效地正確發(fā)揮。相信未來，電視新聞主播能夠更準(zhǔn)確地把握服飾語言的內(nèi)在氣韻以及塑造整體和諧的美感，讓電視新聞主播在電視節(jié)目中實(shí)現(xiàn)時(shí)代與審美的對話，緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，融時(shí)代性和新聞性于一體，達(dá)到統(tǒng)一、完整、和諧的美。