□ 袁鯨雅

近幾年，中國(guó)電影市場(chǎng)一躍成為全球第二大市場(chǎng)。在如此好的市場(chǎng)環(huán)境下，更多商業(yè)資本加入到電影市場(chǎng)上來(lái)，促使一些新的現(xiàn)象出現(xiàn)。其中，越來(lái)越多非職業(yè)導(dǎo)演開(kāi)始親自掌鏡做導(dǎo)演，導(dǎo)演跨界做演員更是發(fā)展成常態(tài)。過(guò)去幾年，無(wú)論是徐崢突破十億元大關(guān)的“囧途”系列，還是肖央、鄧超、趙薇、蘇有朋、陳思成等人的青春題材影片，跨界導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的電影已經(jīng)開(kāi)始慢慢加入了國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的戰(zhàn)局之中。演員跨界做到導(dǎo)演，這其中必然有其固有的優(yōu)勢(shì)，但是也有不可忽視的劣勢(shì)。

一、演而優(yōu)則導(dǎo)

2010年前后，國(guó)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)名人跨界執(zhí)導(dǎo)，例如王力宏、周杰倫、韓寒、郭敬明，跨界執(zhí)導(dǎo)現(xiàn)象開(kāi)始在國(guó)內(nèi)演藝界蔓延開(kāi)來(lái)。演員跨界執(zhí)導(dǎo)之風(fēng)則開(kāi)始于徐靜蕾2009年的《杜拉拉升職記》，這部片子讓她成為中國(guó)第一個(gè)破億的女導(dǎo)演，并且開(kāi)創(chuàng)了一種職場(chǎng)電影的新題材。徐崢的《人在囧途之泰囧》在2012年賀歲檔上映，最后創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)華語(yǔ)電影的票房之最——12.67億元人民幣。2013年，趙薇的《致我們終將逝去的青春》上映，這部影片最終收獲了7.26億元票房，也使趙薇成為中國(guó)第一個(gè)票房破5億元的女導(dǎo)演。緊隨其后的楊紫瓊、鄧超、大鵬、蘇有朋、陳思成等，這些演員轉(zhuǎn)型執(zhí)導(dǎo)電影的效果還是比較好的。

二、演員跨界執(zhí)導(dǎo)的作品特征及運(yùn)作模式

（一）作品特征：電影類(lèi)型化主題創(chuàng)作

縱觀(guān)演員跨界執(zhí)導(dǎo)的電影，絕大多數(shù)都選擇了內(nèi)容主旨表現(xiàn)比較簡(jiǎn)單的現(xiàn)代題材，主要以講述年輕人的愛(ài)情、親情、友情為主。這類(lèi)題材被定義為“輕主題”。例如趙薇執(zhí)導(dǎo)的《致我們終將逝去的青春》就是一部典型的青春愛(ài)情片。電影改編自辛夷塢同名暢銷(xiāo)小說(shuō)，影片的拍攝風(fēng)格也繼續(xù)延續(xù)小說(shuō)中“暖傷青春”和小清新的風(fēng)格，講述了一群年輕人的青春愛(ài)情與成長(zhǎng)領(lǐng)悟的故事。作為女導(dǎo)演，她以塑造女性角色為主，影片前后兩部分在呈現(xiàn)校園青春美好記憶與青春成長(zhǎng)的痛苦方面形成了鮮明的畫(huà)面和色彩的對(duì)比。徐靜蕾的《杜拉拉升職記》也是講述職場(chǎng)小白杜拉拉的職場(chǎng)經(jīng)歷以及自身成長(zhǎng)的故事。鄧超的《分手大師》也選擇小人物的青春愛(ài)情故事主題。

從這方面來(lái)看，跨界執(zhí)導(dǎo)的導(dǎo)演們大多選擇這類(lèi)尺度比較好拿捏的“輕主題”現(xiàn)代青春題材，主要是關(guān)于青春、愛(ài)情、成長(zhǎng)的內(nèi)容是絕大多數(shù)人都有過(guò)的經(jīng)歷，導(dǎo)演自身也或多或少對(duì)這些內(nèi)容有比較清楚的感觸和了解，有自己的親身經(jīng)驗(yàn)和感悟，有助于發(fā)揮。此外，選擇這類(lèi)題材也是為了滿(mǎn)足當(dāng)前廣大電影受眾的消費(fèi)需求。

（二）運(yùn)作模式：新媒體營(yíng)銷(xiāo)

明星一般都有比較好的群眾基礎(chǔ)，他們?cè)谌粘Ｉ钪欣眯旅襟w等手段與觀(guān)眾之間的溝通也非常多。這對(duì)電影的運(yùn)作模式也產(chǎn)生了一定的影響。目前，絕大多數(shù)的電影在宣傳過(guò)程中都會(huì)加強(qiáng)微博等新媒體方式的宣傳，開(kāi)設(shè)賬號(hào)和網(wǎng)友直接交流和溝通，并且通過(guò)開(kāi)設(shè)相關(guān)的話(huà)題來(lái)獲得更多受眾的關(guān)注，獲得的傳播效果也比較理想。

充分利用明星賬號(hào)的影響力來(lái)進(jìn)行電影相關(guān)內(nèi)容的交互化傳播，一傳十，十傳百，不斷擴(kuò)大其傳播效應(yīng)。微博傳播所產(chǎn)生的輿論影響力在很大程度上取決于它的裂變式傳播效果，電影與微博就像是傳播過(guò)程中的信息傳播者和中介，每一個(gè)人都能通過(guò)微博平臺(tái)參與話(huà)題的討論，并且能夠比較充分發(fā)揮自身的話(huà)語(yǔ)權(quán)，這是微博裂變式傳播模式得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

如趙薇、鄧超等跨界明星導(dǎo)演，他們的微博粉絲都過(guò)了千萬(wàn)，他們?cè)谧约旱奈⒉┥习l(fā)布電影的宣傳海報(bào)、視頻等，再由各位明星進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，這樣便捷又高效的推廣營(yíng)銷(xiāo)方式能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得更多人的關(guān)注，一舉兩得。

三、跨界執(zhí)導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)

（一）演員跨界執(zhí)導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)

1.大環(huán)境：市場(chǎng)需求、媒體環(huán)境的支持

隨著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步完善，尤其是資本結(jié)構(gòu)在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的作用越來(lái)越突出，電影產(chǎn)業(yè)與商業(yè)結(jié)合得越來(lái)越密切。而商業(yè)資本的注入最根本的就是追逐更多的商業(yè)利益。

目前，我國(guó)電影市場(chǎng)正在逐步走上商業(yè)化運(yùn)作的道路。在這樣的大環(huán)境下，電影市場(chǎng)越來(lái)越重視觀(guān)眾的需求、觀(guān)眾的情感需求，明星的明星效應(yīng)能夠觸動(dòng)觀(guān)眾的情感需求。

明星效應(yīng)、豐富的媒體資源決定了演員跨界執(zhí)導(dǎo)會(huì)獲得更大的回報(bào)。在現(xiàn)行的市場(chǎng)及媒體環(huán)境下，明星往往擁有強(qiáng)大的人脈資源，這是演員當(dāng)導(dǎo)演的最大本錢(qián)。做演員時(shí)，他們已經(jīng)在圈內(nèi)積累了不少人脈；當(dāng)導(dǎo)演后，有號(hào)召力有人脈，自然就有各路朋友保駕護(hù)航。

2.先天優(yōu)勢(shì)：足夠的電影受眾群

要滿(mǎn)足受眾的需求，就需要了解受眾的心理。在選擇電影題材的過(guò)程中，就要選擇能夠讓受眾產(chǎn)生情感共鳴的內(nèi)容，這是抓住受眾心理的重要傳播策略。

受眾并不是標(biāo)準(zhǔn)化的，他們的年齡層次、社會(huì)地位的不同決定了受眾是分層的。演員跨界執(zhí)導(dǎo)之所以有發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)的一個(gè)重要原因，就是他們作為名人已經(jīng)擁有了非常廣的“粉絲”群，也就是受眾群。這正是他們的電影作品能夠脫穎而出的關(guān)鍵，因?yàn)榉劢z會(huì)關(guān)注明星的動(dòng)態(tài)，媒體會(huì)給與更多媒介資源來(lái)報(bào)道明星演員跨界執(zhí)導(dǎo)的情況，這類(lèi)電影的宣傳工作會(huì)比較容易展開(kāi)，電影宣傳的點(diǎn)也更多。

一部電影穩(wěn)定的受眾群最終帶來(lái)的是有保證的票房。尤其是對(duì)商業(yè)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這種優(yōu)勢(shì)太突出了。明星們?cè)谡麄€(gè)華人地區(qū)依靠自己演員身份所積攢起來(lái)的人氣和觀(guān)眾緣，就最終在他們執(zhí)導(dǎo)電影時(shí)轉(zhuǎn)化為忠實(shí)的電影觀(guān)眾，電影行業(yè)的“品質(zhì)保證”很多時(shí)候就是導(dǎo)演對(duì)觀(guān)眾的個(gè)人吸引力的程度展現(xiàn)。

（二）演員跨界執(zhí)導(dǎo)的劣勢(shì)

并不是所有的跨界執(zhí)導(dǎo)影片都能獲得廣大觀(guān)眾的認(rèn)可?！都屣瀭b》《小時(shí)代》《梔子花開(kāi)》等影片就出現(xiàn)了票房與口碑兩極化的狀況。這些跨界執(zhí)導(dǎo)影片從藝術(shù)角度來(lái)評(píng)價(jià)價(jià)值并不高，但依然獲得了很高的票房。這就反映了目前我國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展并不十分完善，還存在過(guò)度商業(yè)化等問(wèn)題。并且也直接反映出演員跨界執(zhí)導(dǎo)電影存在的一個(gè)劣勢(shì)，就是不少影片都是以商業(yè)考量為主，而忽視了電影的藝術(shù)性。

從電影藝術(shù)的本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這是一種本末倒置。藝術(shù)必然要經(jīng)過(guò)深刻的思考、研究和挖掘來(lái)展現(xiàn)。但是譬如《梔子花開(kāi)》《小時(shí)代》等電影就有非常明顯的“粉絲電影”的特征，幾乎完全是為追求商業(yè)利益來(lái)完成的。

過(guò)分考慮商業(yè)因素，而忽視了電影的藝術(shù)性，這是一種極端的發(fā)展模式，不利于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。對(duì)于觀(guān)眾而言，他們從這類(lèi)電影中得不到任何有益的營(yíng)養(yǎng)；久而久之，就會(huì)對(duì)這類(lèi)電影產(chǎn)生懷疑，不僅會(huì)影響類(lèi)型電影的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)讓觀(guān)眾對(duì)跨界導(dǎo)演本身的價(jià)值追求產(chǎn)生懷疑和不信任。

跨界導(dǎo)演依靠強(qiáng)大的粉絲群獲得執(zhí)導(dǎo)電影的機(jī)會(huì)和資本，但是如果拿不出過(guò)硬的電影內(nèi)容，就會(huì)讓觀(guān)眾產(chǎn)生懷疑、甚至失去信心，是有可能讓粉絲“粉轉(zhuǎn)路人”的。

四、演員跨界執(zhí)導(dǎo)需要注意的問(wèn)題

通過(guò)上文分析，我們能夠發(fā)現(xiàn)當(dāng)前演員跨界執(zhí)導(dǎo)電影的現(xiàn)狀并不是十分樂(lè)觀(guān)，所執(zhí)導(dǎo)電影的質(zhì)量也是參差不齊。未來(lái)，演員跨界執(zhí)導(dǎo)電影，必須要針對(duì)當(dāng)前存在的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)整。具體來(lái)說(shuō)，演員或者其他社會(huì)名人跨界執(zhí)導(dǎo)電影，需要注意幾個(gè)方面的問(wèn)題：

（一）體現(xiàn)電影的社會(huì)責(zé)任感

電影產(chǎn)業(yè)必然帶有比較明顯的商業(yè)性。但是，從社會(huì)發(fā)展角度來(lái)看，電影是屬于我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的一部分，是社會(huì)主義文化的內(nèi)容。這里強(qiáng)調(diào)社會(huì)主義屬性，就是為了突出我國(guó)電影作為文化藝術(shù)形式，必然帶有特定的社會(huì)發(fā)展的特性，它的內(nèi)容離不開(kāi)社會(huì)主義文藝這個(gè)大環(huán)境。

電影內(nèi)容必須要體現(xiàn)一定的社會(huì)責(zé)任感，這正是不少跨界執(zhí)導(dǎo)影片所缺乏的。不少這類(lèi)作品都是單純?yōu)樽分鹕虡I(yè)利潤(rùn)而被制作出來(lái)的“粉絲電影”，它強(qiáng)調(diào)的是迎合時(shí)下觀(guān)眾的情感需求，而對(duì)電影所體現(xiàn)的社會(huì)責(zé)任感等思想內(nèi)涵則比較忽視。

作為像徐靜蕾、徐崢、趙薇這樣擁有廣泛受眾基礎(chǔ)的明星導(dǎo)演，他們所執(zhí)導(dǎo)的作品不應(yīng)該僅僅滿(mǎn)足于逗樂(lè)觀(guān)眾和獲得高票房，而是應(yīng)該在作品中加入更多關(guān)于社會(huì)發(fā)展方面的思考，體現(xiàn)其作為公眾人物的社會(huì)責(zé)任感。

（二）加強(qiáng)對(duì)電影藝術(shù)品質(zhì)的重視

電影作為一門(mén)重要的藝術(shù)形式，藝術(shù)性是它區(qū)別于其他社會(huì)行業(yè)的突出特征。一部電影的藝術(shù)水平也是反映其整體質(zhì)量的硬性指標(biāo)。

過(guò)去幾年，觀(guān)眾和媒體票選出來(lái)的年度“爛片”中，不少跨界執(zhí)導(dǎo)作品都是“名列其中”。觀(guān)眾普遍詬病演員跨界執(zhí)導(dǎo)的電影作品過(guò)分重視商業(yè)性，而忽視了電影的藝術(shù)性。因此，加強(qiáng)跨界執(zhí)導(dǎo)電影作品的藝術(shù)品質(zhì)的重視和提升，就顯得十分重要。

提高電影的藝術(shù)品質(zhì)，最重要的還是要落到電影內(nèi)容上，首先就要對(duì)電影劇本質(zhì)量有一個(gè)好的把握，堅(jiān)持內(nèi)容為王的創(chuàng)作原則，把握好電影敘事語(yǔ)言、風(fēng)格等。其次，還應(yīng)該善于把握電影的敘事節(jié)奏，在故事呈現(xiàn)上盡可能完整，故事節(jié)奏要緊湊，不拖拖拉拉。在創(chuàng)作階段，必須做好針對(duì)觀(guān)眾偏好的分析和了解。只有這樣，觀(guān)眾對(duì)演員跨界導(dǎo)演的作品以及導(dǎo)演本人產(chǎn)生信心，才能促使其能夠在今后的導(dǎo)演工作中獲得持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，演員跨界執(zhí)導(dǎo)就是依賴(lài)觀(guān)眾既有的觀(guān)賞體驗(yàn)和個(gè)人對(duì)明星的偏好選擇，利用導(dǎo)演在觀(guān)眾心目中形成的符號(hào)化的明星效應(yīng)、利用觀(guān)眾已經(jīng)建立起的“熟知”聯(lián)系并通過(guò)電影內(nèi)容的闡述來(lái)與觀(guān)眾進(jìn)行對(duì)話(huà)和溝通。它強(qiáng)調(diào)滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)這個(gè)系列原始母體的記憶，把握住觀(guān)眾的記憶需求來(lái)與觀(guān)眾建立起消費(fèi)契約關(guān)系。

加強(qiáng)對(duì)演員跨界執(zhí)導(dǎo)現(xiàn)象的分析，就要積極探尋如何更好地發(fā)揮演員跨界執(zhí)導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)條件，以及對(duì)其目前存在的問(wèn)題及劣勢(shì)進(jìn)行有效改善，推動(dòng)跨界執(zhí)導(dǎo)電影作品的整體藝術(shù)質(zhì)量的提升。