□ 嚴(yán)劍鋒

在媒體傳播的新時(shí)代，地市電視媒體探尋改革發(fā)展新出路的話題并不新。盡管行內(nèi)人絞盡腦汁，但真正能成功突圍的案例并不多。綜合眾多制約發(fā)展的瓶頸因素，筆者歸納為兩個(gè)方面：其一，地市級(jí)電視媒體受到既定的宣傳平臺(tái)和地域限制，受眾群體難以擴(kuò)展，在央媒、省媒、衛(wèi)視日益做強(qiáng)的情況下，地市臺(tái)的受眾進(jìn)一步受到壓縮。其二，眾多新媒體平臺(tái)迅速占領(lǐng)地方傳播市場(chǎng)份額，地市電視媒體從運(yùn)作機(jī)制到資金實(shí)力，都難以與其進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)。為了探索地市廣電改革發(fā)展的新思路，佛山電視臺(tái)從2017年以來(lái)，不斷以“開放、融合、創(chuàng)新”為改革主線，以項(xiàng)目制為抓手，推出深化改革的若干實(shí)踐措施，取得了一定成效，讓佛山電視臺(tái)作為一個(gè)地方媒體立足珠三角，做出了一系列在地方乃至全國(guó)產(chǎn)生較大影響力的傳播案例。

一、整合群眾智慧，服務(wù)中心工作，打造全國(guó)性品牌活動(dòng)

從2015年3月開始，佛山電視臺(tái)主動(dòng)介入和策劃城市的全民健身活動(dòng)項(xiàng)目，將每年3月最后一個(gè)星期六定為佛山50公里全民徒步的活動(dòng)日。2015年第一年策劃組織的活動(dòng)參與人數(shù)為4萬(wàn)人，到2018年3月31日，第四年活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到30.8萬(wàn)人，增加近7倍。在佛山乃至周邊區(qū)域，這一活動(dòng)可謂火爆全城，央視《新聞聯(lián)播》《東方時(shí)空》等節(jié)目都進(jìn)行了關(guān)注報(bào)道。在2018年活動(dòng)期間，廣東省體育局局長(zhǎng)王禹平在佛山足足觀察一整天，并表達(dá)了兩個(gè)關(guān)鍵詞：一是“震撼”，二是“疑惑”——想不到在一座沒有太多自然景觀的工業(yè)城市佛山，一個(gè)簡(jiǎn)單得沒有任何競(jìng)技性的徒步活動(dòng)竟然可以獲得如此轟動(dòng)的傳播效果。

在活動(dòng)成功的背后，是佛山電視臺(tái)在融合創(chuàng)新上的努力：

首先，在活動(dòng)前期策劃中，融合各界群眾的智慧力量一起參與。策劃團(tuán)隊(duì)選擇的是一個(gè)囊括男女老少甚至殘疾人都能夠參與進(jìn)來(lái)的群眾性活動(dòng)。在50公里的徒步線路規(guī)劃上，活動(dòng)團(tuán)隊(duì)通過新媒體平臺(tái)廣邀各界網(wǎng)友一同參與策劃，進(jìn)行全民投票，確保了徒步線路的合理性，并引發(fā)全城熱議關(guān)注，參與人數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

其次，在活動(dòng)進(jìn)行的過程中，策劃團(tuán)隊(duì)把各界群眾和熱心團(tuán)體都納入了主流媒體傳播的矩陣中。比如市民徒步可以走進(jìn)紅亭子，一起“給春天說說自己的小夢(mèng)想”，自錄視頻，一鍵上傳到本臺(tái)的新媒體平臺(tái)和電視直播節(jié)目，讓傳播效應(yīng)呈幾何級(jí)擴(kuò)大。

另外，策劃團(tuán)隊(duì)把活動(dòng)的主題與新時(shí)代的重要發(fā)展理念充分融合，借助活動(dòng)傳播新發(fā)展理念。比如佛山電視臺(tái)和央視、省媒在內(nèi)容上進(jìn)行融合創(chuàng)新，將活動(dòng)主題與“四個(gè)走在全國(guó)前列”的最新精神結(jié)合，通過深度傳播，令新時(shí)代重要發(fā)展理念深入人心。幾篇主題引導(dǎo)的評(píng)論作品，引發(fā)數(shù)萬(wàn)網(wǎng)民留言和自發(fā)創(chuàng)作詩(shī)歌，上千篇深情款款的作品贊嘆新時(shí)代的發(fā)展藍(lán)圖。隨著活動(dòng)的成功舉辦，佛山市委市政府把活動(dòng)明確寫進(jìn)市政府工作報(bào)告并給予財(cái)政經(jīng)費(fèi)支持，力圖讓群眾通過活動(dòng)每年監(jiān)督城市的發(fā)展，監(jiān)督政府的工作，讓五區(qū)的干部在活動(dòng)中去踐行習(xí)近平總書記的一句重要講話精神：人民群眾什么方面感覺不幸福、不快樂、不滿意，我們就在哪方面下功夫。這個(gè)項(xiàng)目的融合創(chuàng)新，在贏得巨大的傳播效應(yīng)的同時(shí)，也為佛山電視臺(tái)開啟了1500萬(wàn)元體量的開年經(jīng)營(yíng)大局。

二、以兩會(huì)為平臺(tái)，培育新聞報(bào)道骨干人才

佛山電視臺(tái)許多項(xiàng)目制改革的主團(tuán)隊(duì)，都以80、90后為主體，而且團(tuán)隊(duì)都不龐大，但每個(gè)團(tuán)隊(duì)都時(shí)刻想著把傳播效應(yīng)做到最大化。在2018年全國(guó)兩會(huì)上，廣東省委書記李希同志在北京充分聽取了佛山電視臺(tái)的融媒體改革策劃和團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的效果，對(duì)佛山電視臺(tái)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)給予一句精辟評(píng)價(jià)：室雅何須大！

對(duì)比央媒、省媒以及眾多大門戶網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，地級(jí)市媒體確實(shí)普遍都“居室不大”，這正倒逼著大家在融媒體傳播上下真功夫，把內(nèi)容創(chuàng)新和傳播做到“極雅”。以全國(guó)兩會(huì)報(bào)道為例，佛山電視臺(tái)已連續(xù)十二年赴京展開全國(guó)兩會(huì)報(bào)道。作為地級(jí)市臺(tái)，團(tuán)隊(duì)每個(gè)人到北京絕不是為了湊個(gè)熱鬧、謀個(gè)出鏡，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打做好每一項(xiàng)報(bào)道工作。每年項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)都提前對(duì)接央視、省臺(tái)，把我們的策劃真正融合進(jìn)高端策劃的矩陣中，一起讀懂發(fā)展大主題、承擔(dān)大策劃，每年都聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作有亮點(diǎn)的新聞作品呈現(xiàn)全國(guó)。2018年，通過在北京深度策劃，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)就共建共治共享、軍民融合、現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)等重大課題展開報(bào)道，并迅速推送給央視各主要欄目，以一個(gè)地方臺(tái)團(tuán)隊(duì)之力贏得了全國(guó)性的傳播效果。佛山臺(tái)把每年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道當(dāng)成是全臺(tái)新聞采編團(tuán)隊(duì)的三軍大檢閱，定期檢驗(yàn)全臺(tái)團(tuán)隊(duì)的策劃能力，以此為平臺(tái)去發(fā)掘更多的年輕骨干人才，提升改革的團(tuán)隊(duì)力量。

三、成立深度時(shí)政部，整合年輕采編力量做強(qiáng)大項(xiàng)目、大策劃

以全國(guó)兩會(huì)發(fā)掘的優(yōu)秀年輕人才為班底，佛山電視臺(tái)于2017年在新聞中心的人員基礎(chǔ)上，全新成立一級(jí)部門——深度時(shí)政部，旨在培養(yǎng)一批年輕的骨干時(shí)政報(bào)道人才。該部門提供充分的時(shí)間和空間讓他們立足城市，做強(qiáng)做深主題性的大項(xiàng)目和大策劃。深度時(shí)政部成立大半年以來(lái)，主動(dòng)與南方日?qǐng)?bào)佛山站的骨干記者編輯進(jìn)行跨媒體融合，開辦全省首檔融媒體時(shí)事評(píng)論節(jié)目《觀點(diǎn)佛山》。南方日?qǐng)?bào)的同事們發(fā)揮評(píng)論的筆桿子優(yōu)勢(shì)，電視團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮視頻制作和推廣的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手迅速在地方掀起輿論風(fēng)向和觀點(diǎn)引領(lǐng)，受到市委等幾套領(lǐng)導(dǎo)班子的認(rèn)可。佛山市領(lǐng)導(dǎo)甚至親自上線節(jié)目參與重要主題的對(duì)話評(píng)論，并帶動(dòng)干部群眾一起積極參與，讓節(jié)目成為匯聚民智、促進(jìn)地方發(fā)展的重要載體。2017年下半年，深度時(shí)政部進(jìn)一步擴(kuò)大開放融合創(chuàng)新的策劃思路，圍繞粵港澳大灣區(qū)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等大主題，主動(dòng)聯(lián)合“廣東省好記者講好故事”大賽選拔出來(lái)的各地優(yōu)秀選手，做出了《放眼大灣區(qū)》等系列評(píng)論和專題作品，在省里的最新評(píng)獎(jiǎng)中得到了許多專家的認(rèn)同。

四、踐行開放、融合、創(chuàng)新理念，開創(chuàng)傳播、經(jīng)營(yíng)新局面

近幾年，在“居室不大”的佛山地方臺(tái)，融合創(chuàng)新已成為全臺(tái)上下普遍認(rèn)可的觀念和文化。在這樣的氛圍影響下，在佛山電視臺(tái)順德分臺(tái)，一個(gè)縣級(jí)媒體團(tuán)隊(duì)在前兩年主動(dòng)與央視的“舌尖”團(tuán)隊(duì)對(duì)接合作，共同創(chuàng)作出了具有全國(guó)乃至全球口碑的紀(jì)錄片《尋味順德》，在央視各頻道播出，并多次重播。該作品甚至被翻譯成多國(guó)語(yǔ)言版本打進(jìn)國(guó)外電視節(jié)目市場(chǎng)。在該項(xiàng)目的運(yùn)作中，佛山電視臺(tái)順德分臺(tái)踐行了創(chuàng)新融合的思維觀念：在未知結(jié)果的前提下，毫不計(jì)較地付出時(shí)間成本、人力成本，做了足足一年的課題調(diào)研和案例收集；毫不計(jì)較地對(duì)標(biāo)央視團(tuán)隊(duì)的高要求，把策劃方案改了又改；毫不計(jì)較地為央視項(xiàng)目組去游說，解決創(chuàng)作資金成本的問題。在逆勢(shì)而為的努力之下，一個(gè)縣級(jí)市的策劃團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造了全球性的傳播轟動(dòng)效應(yīng)，成就了城市名片推廣的經(jīng)典案例。

融合創(chuàng)新理念的踐行為佛山電視臺(tái)贏得了各界高度認(rèn)可和優(yōu)良口碑，也自然而然為全臺(tái)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目。2017年，順德分臺(tái)團(tuán)隊(duì)進(jìn)軍本地最大的展會(huì)市場(chǎng)，最后中標(biāo)1100萬(wàn)元的大項(xiàng)目。承辦珠江西岸先進(jìn)裝備制造業(yè)展會(huì)，我們不僅拿到項(xiàng)目，做好布展，而且通過高水平的策劃，把展會(huì)的宣傳推送至央視多個(gè)欄目，打造全國(guó)的傳播效果。大項(xiàng)目成功承辦，讓一個(gè)縣級(jí)分臺(tái)團(tuán)隊(duì)看到了全新的發(fā)展動(dòng)力，并建立起全新的自信。在上述氛圍和經(jīng)驗(yàn)的帶動(dòng)下，五區(qū)經(jīng)濟(jì)較落后的高明分臺(tái)團(tuán)隊(duì)也于近一兩年通過內(nèi)容和策劃的融合創(chuàng)新，接連在投標(biāo)市場(chǎng)拿到了地方的迎春花市、春節(jié)郁金香花車巡游、全域旅游節(jié)等重大活動(dòng)項(xiàng)目，在地方樹立起全新的品牌宣傳口碑。近些年地方媒體的日子都過得很緊，佛山電視臺(tái)則通過深化融合創(chuàng)新的改革，在2017年止跌反升，實(shí)現(xiàn)了3.7億元的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，比上年增長(zhǎng)15%。

五、后記

開放的融合創(chuàng)新改革，讓佛山電視臺(tái)在地方打開了與各方攜手合作的全新空間，提升了團(tuán)隊(duì)的策劃能力，讓地方臺(tái)的年輕優(yōu)秀人才打破了流水生產(chǎn)線上日久生厭的工作狀態(tài)，釋放出最大激情和想象力參與創(chuàng)作和創(chuàng)新，讓全臺(tái)上下活血強(qiáng)筋，持續(xù)做出了超越地方的最大傳播影響力。我們認(rèn)為，“室雅何須大”既是廣東省委書記李希同志在聆聽佛山電視臺(tái)融合創(chuàng)新思路后給予的一句評(píng)價(jià)，更是李希書記對(duì)廣東地方媒體所提出的新期待、新要求。因此，地市廣電媒體應(yīng)該在“融合創(chuàng)新做出大傳播”的方向上，進(jìn)一步加強(qiáng)交流溝通、共推改革、共享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，真正為廣東的地方媒體探索出全新的發(fā)展出路。