□ 裴華秀

一、粉絲經(jīng)濟驅(qū)動真人秀市場

韋伯在政治學(xué)領(lǐng)域提出的“魅力”概念，移植到明星形象的領(lǐng)域亦是存在相似性的。魅力被定義為“一個人的某種特質(zhì)，憑借這種特質(zhì)他/她被與常人區(qū)別開來，并且被認(rèn)為具有超自然的、非凡的或者至少是表面上獨特的特質(zhì)”。①明星的魅力就在于，他們擁有優(yōu)于常人的外貌、性格或傳奇背景，對社會大眾具有廣泛的吸引力。不同時期、不同地域，人們崇拜和青睞的明星形象各異，真人秀的生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)化成對明星的消費。各大衛(wèi)視的電視劇、綜藝節(jié)目進行收視率大戰(zhàn)的“武器”，便是依靠明星的魅力來吸引粉絲的注意力。

選秀節(jié)目作為真人秀節(jié)目最早的一種類型出現(xiàn)，比如湖南衛(wèi)視的《快樂女聲》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、東方衛(wèi)視的《中國達人秀》等，以及《中國有嘻哈》《偶像練習(xí)生》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，近兩年已成為最受歡迎的一類節(jié)目。隨著真人秀節(jié)目體系的不斷發(fā)展與完善，“問題”不再是生產(chǎn)足夠多的商品來滿足市場需求，而是如何吸引更多觀眾的注意力，滿足分眾化、多元化的市場需求。目前湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》《親愛的客?！?，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧》《二十四小時》，江蘇衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》等真人秀節(jié)目，基本上是以明星為主導(dǎo)，呈現(xiàn)出一種“半角色表演”形態(tài)。一檔成功的真人秀節(jié)目并非赤裸裸地“秀真人”，而是有意識地向觀眾展現(xiàn)自己想塑造的個人形象；選秀節(jié)目也是用“導(dǎo)師”的身份作偽裝，都屬于明星的某種表演行為的陣地轉(zhuǎn)移。在粉絲經(jīng)濟的驅(qū)動下，普羅大眾透過真人秀節(jié)目，對明星的幻想欲和窺視欲達到了滿足，同時也推動了真人秀市場的繁榮發(fā)展。

二、真人秀節(jié)目對影視明星的影響

阿爾貝羅尼將明星定義為“無權(quán)勢的精英”，稱他們是這樣一群人：“制度性權(quán)利十分有限，或者說不存在。不過他們的行為和生活方式都會引起相當(dāng)大、有時甚至是極大的樂趣?！雹谡嫒诵愎?jié)目與明星處于互利共生、緊密聯(lián)系的兩方：明星可以帶動觀眾對節(jié)目的消費，而真人秀節(jié)目可以進一步挖掘與放大明星的潛在價值。

明星的加盟是真人秀節(jié)目的一種重要的推廣手段，當(dāng)紅明星勢必會成為各大節(jié)目的重點爭奪對象。明星效應(yīng)可以使真人秀節(jié)目擁有更大的市場號召力，但真人秀節(jié)目反過來也會對明星的個人發(fā)展產(chǎn)生一定的影響，維持明星的熱度。借由真人秀節(jié)目，影視明星也完成了自我形象的更新。以下筆者將以口碑劇《白夜追兇》的主角潘粵明、因參演《致我們單純的小美好》而深受歡迎的“爆款”小鮮肉胡一天為例，探討真人秀節(jié)目對影視明星產(chǎn)生的影響。

（一）口碑劇主角——潘粵明

2017年大熱的刑偵網(wǎng)絡(luò)劇《白夜追兇》口碑穩(wěn)居高位，豆瓣評分達到9分。截至2017年底，網(wǎng)站點擊量目前已超過35億，更是成為第一部被Netflix買下海外發(fā)行權(quán)的中國大陸網(wǎng)劇，在全球190多個國家和地區(qū)播出。作為這樣一部備受青睞的“超級網(wǎng)劇”（點擊量超過10億的網(wǎng)?。┑哪兄鹘牵嘶浢饕蝗朔诛椝慕?，以精湛的演技成功地征服了觀眾。44歲的潘粵明俘獲了大批粉絲，迎來了他的事業(yè)第二春。隨著《白夜追兇》的熱播，潘粵明也迎來了屬于自己的綜藝“霸屏”時代，持續(xù)凝聚人們的注意力。

首先，真人秀節(jié)目能夠重現(xiàn)與鞏固影視劇中的經(jīng)典角色。潘粵明曾拍攝過數(shù)部影視作品，也算是個“老戲骨”了；但角色的辨識度不高，因此一直處于不溫不火的狀態(tài)。他告別了參演《白蛇傳》《京華煙云》《孔雀東南飛》時期的“奶油小生”形象，在《白夜追兇》中飾演的哥哥是沉默寡言、冷靜克制的，而弟弟則是性格張揚、桀驁不馴的，兩者都屬于英明睿智的“硬漢”形象。因此，潘粵明前后參與錄制了《最強大腦》《明星大偵探》等著名的推理類節(jié)目，再現(xiàn)其劇中的人物映像，也讓潘粵明本人的高智商形象深入人心。

不僅如此，潘粵明復(fù)雜的人生閱歷，與他劇中的人物形象構(gòu)成了互文關(guān)系。了解潘粵明過往的都知道，他與前妻董潔有過一段令人唏噓的感情，曾經(jīng)的嗜賭、酗酒、醉駕、出軌、離婚事件鬧得滿城風(fēng)雨，其負(fù)面形象幾乎將他的演藝道路封死。長達十余年的“蟄伏期”，為他今時的成功奠定了隱忍的基調(diào)。關(guān)于個人的蛻變過程，潘粵明在《非常靜距離》《蒙面歌王》等節(jié)目中都有講述；滄桑的面孔、或明示或暗示的深沉話語，都使得觀眾更加認(rèn)可他的堅強與隱忍。

其次，真人秀節(jié)目塑造出明星的“反差萌”形象，也備受年輕觀眾喜愛。雷蒙·杜格內(nèi)特認(rèn)為，明星是這樣一種映像，公眾從中揣摩以調(diào)整自己的形象。③明星在構(gòu)建人物形象時，無法將自己的真實形象與公共形象徹底分離，這就便于真人秀節(jié)目中對于明星的戲謔表達。而且，真人秀節(jié)目一般把“年輕群體”當(dāng)前的消費偏好作為重點研究對象，誰贏得了年輕消費者，誰就能在未來的市場中獲得較大紅利。④潘粵明在《快樂大本營》《天天向上》《開心劇樂部》《脫口秀大會》等節(jié)目中，不斷開啟“自黑”模式，一改劇中的刻板印象，顯得俏皮歡脫。受“審丑”“審怪”心理影響，真人秀節(jié)目更容易重構(gòu)或加深年輕觀眾對于明星的情感以及形象認(rèn)知，從而擴散到以后觀影選擇的態(tài)度。根據(jù)戈夫曼的“戲劇理論”，在傳統(tǒng)的認(rèn)知里，明星的瑣碎生活都是觀眾看不到的“后臺”活動，與臺上有序、循規(guī)蹈矩的狀態(tài)截然不同。真人秀節(jié)目的存在，使得明星的神秘感逐漸消失，走下神壇，走向觀眾。

（二）“爆款”小鮮肉——胡一天

近兩年，我國出現(xiàn)了大量的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇，它們成為無數(shù)新人向明星轉(zhuǎn)變的“孵化器”。因為飾演《致我們單純的小美好》一劇中外冷內(nèi)熱的學(xué)霸帥哥江辰，之前完全沒有表演經(jīng)驗的胡一天迅速走紅，被無數(shù)少女封為“國民男友”，成為影視明星中的新一代“流量咖”。不同于被口碑劇帶“紅”的老戲骨們，胡一天并沒有塑造過經(jīng)典的影視角色。與劉昊然、邢昭林、陳子由等其他90后演員一樣，他們因為飾演某一熱門網(wǎng)劇的男主而被女粉絲追捧。而這次，胡一天的熱度似乎持續(xù)得更為長久，主要是因為他塑造的高冷醫(yī)生形象、與女主的“最萌身高差”，完全符合現(xiàn)代女性觀眾理想化的校園言情模式。

如今隨處可見胡一天代言的廣告與網(wǎng)游，例如《倩女幽魂》手游、美邦服飾等；此外，胡一天無疑是各大衛(wèi)視的綜藝爭相邀請的節(jié)目嘉賓，不僅多次在《快樂大本營》登臺亮相，更是直接擔(dān)任《二十四小時》第三季的常駐嘉賓，與白敬亭、魏大勛、林允、林志穎等流量明星同框演出。編劇和劇本布控下的一場表演“秀”，由符合女性觀眾幻想的當(dāng)紅明星來完成，將粉絲效應(yīng)發(fā)揮到了極致。驟然成名的胡一天不能像累積了一定身份地位的明星那樣，過分暴露自己的“反差面”。他為觀眾展示出一種經(jīng)過放大的卻深刻個性化的身份——“完美男友”，通過真人秀的游戲互動來進一步鞏固這個理想形象，持續(xù)壯大粉絲群體。

三、真人秀節(jié)目的生態(tài)困境及其對策

“四協(xié)會”為遏制電視劇行業(yè)亂象而發(fā)布“限酬令”之后，明星真人秀的發(fā)展更為壯觀?！栋职秩ツ膬骸贰痘▋号c少年》《奔跑吧兄弟》等高收視率的明星真人秀，投入與產(chǎn)出能夠產(chǎn)生巨大的“暴利性質(zhì)”，完全不低于一部熱門的高收視率電視劇。在此背景下，許多影視明星紛紛投入真人秀節(jié)目的懷抱，這是工業(yè)化生產(chǎn)的一種結(jié)果。但影視明星的定位畢竟不同于賈玲、何炅、謝娜等搞笑藝人，他們的本職更偏向于演員。如今，越來越多的影視明星重“秀”而輕演技，丟失了自己本該具有的演員特質(zhì)，弱化演技和基本功松懈，無疑是目前真人秀節(jié)目面臨的生態(tài)困境。

明星真人秀“刷屏”必然帶來審美疲勞，過度消費明星的形象，容易導(dǎo)致粉絲群體對明星產(chǎn)生反感情緒，反而得不償失。這就譬如微博平臺上關(guān)曉彤、鄭爽、楊冪等以“熱搜”聞名的明星，他們雖然始終活躍在粉絲的視野中，占據(jù)著人們的注意力；長此以往，卻不利于明星個人形象的建構(gòu)、資本的積累與再生產(chǎn)。此外，影視明星擅長表演，卻不一定適應(yīng)真人秀夸張化、戲劇性的表演模式，這樣很容易顛覆和損毀自身形象。譬如武藝、鄭爽、華晨宇、許晴等沒有綜藝細(xì)胞的明星，他們?nèi)环潘傻臓顟B(tài)、直言不諱的態(tài)度以及某些低俗的“無意姿態(tài)”，往往被粉絲們放大和詬病，并遭到觀眾抵制。

明星需要對自己有一個明確的形象定位，一味地跟風(fēng)參與熱門的綜藝，可能并不能取得理想的宣傳效果。有些明星并不適合真人秀節(jié)目的氛圍，就需各司其職，留住高忠誠度的粉絲?；艚ㄈA曾坦言他拒絕上真人秀節(jié)目的理由：“想讓自己保持一點神秘感。而且我是個很無趣的人，上真人秀放不開?！矣X得明星參與其中有些假，而自己又恰好做不到‘造假’?！闭\如霍建華所言，明星有適合自己的行事作風(fēng)和發(fā)展道路，不需要盲目跟風(fēng)。李靜在訪談節(jié)目中一貫維持冷靜、有智慧的形象，但參加《青春旅社》之后暴露了許多性格上的缺陷；以前人們對華晨宇的認(rèn)識似乎停留在“唱歌實力不錯”的印象上，《花兒與少年》節(jié)目放大了他性格的無知與懦弱……此外，面對真人秀這面“放大鏡”，影視明星需要時刻保持警惕，不能沉醉于半真半假的“戲謔”式表演而無法自拔。演員對自己應(yīng)該有所保留，不能只滿足于“曇花一現(xiàn)”；有余力應(yīng)該放在磨練演技和基本功上，打造出更多的精彩角色呈現(xiàn)給觀眾。

四、結(jié)論

真人秀節(jié)目的興起，是以明星粉絲的注意力經(jīng)濟為依托的。這一方面發(fā)揮了娛樂大眾和教育大眾的社會功能，同時也可能透支觀眾的情感額度和明星形象的價值。當(dāng)紅的影視明星本身擁有龐大的粉絲群體，他們參與的真人秀節(jié)目必然具有極大的影響力。因此，影視明星在錄制節(jié)目的過程中，須時刻注意維護自己的明星形象。此外，對于影視明星而言，出鏡率過高也許會適得其反。譬如2017年爆紅的潘粵明、胡一天兩人，他們因各自的影視劇角色而“爆紅”，且熱度經(jīng)久不散。這是因為他們在參與真人秀節(jié)目錄制的同時，也在努力打造新的作品和角色，避免使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。改善國內(nèi)真人秀節(jié)目的生態(tài)隱患，應(yīng)不懈磨練演員的基本素質(zhì)，不能過度消費明星的價值。

注釋：

①[英]克里斯汀·格萊德希爾.明星制：欲望的產(chǎn)業(yè)[M].楊玲等譯.北京:北京大學(xué)出版社,2017:81.

②[英]理查德·戴爾.明星[M].嚴(yán)敏譯.北京:北京大學(xué)出版社,2010.

③李群.形象與資本：真人秀節(jié)目中明星形象的價值研究[J].現(xiàn)代傳播,2017(6).

④云度.注意力革命[M].蘇州:古吳軒出版社,2016:113.