□ 周云倩 楊詩琦

一、前言

當(dāng)下，國人為積極的、健康的、催人奮進(jìn)的、給人力量的、充滿希望的人和事，都貼上“正能量”的標(biāo)簽。“正能量”指的是一種健康樂觀、積極向上的動(dòng)力和情感，也包括積極的、主動(dòng)的行為，更包括真正符合自然、社會(huì)和人類自身規(guī)律的行為①。2013年以降，“正能量”當(dāng)選中國年度熱詞之后，其熱度一直未有衰減之勢。在微博上，“正能量”超級話題已有36.3億閱讀量和粉絲4.1萬。在百度貼吧中，“正能量吧”共有54萬關(guān)注用戶和207萬篇帖子，勵(lì)志暖心的文章比比皆是，傳播了滿滿正能量。網(wǎng)絡(luò)正能量傳播，依托互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介，向全社會(huì)傳遞著溫暖、感動(dòng)、積極進(jìn)取的正面價(jià)值觀。正能量使社會(huì)充滿人情和溫暖，給人的全面發(fā)展以進(jìn)步和向上的動(dòng)力②。

積極心理學(xué)是研究人類的力量和美德等積極方面的一個(gè)心理學(xué)思潮③，主張研究人類積極的品質(zhì)，從而促進(jìn)個(gè)人和社會(huì)的發(fā)展，使人類走向幸福。從積極心理學(xué)的視角研究網(wǎng)絡(luò)正能量傳播具有邏輯自洽性，也可以豐富網(wǎng)絡(luò)正能量傳播領(lǐng)域的研究成果。

二、網(wǎng)絡(luò)正能量傳播的積極影響

網(wǎng)絡(luò)正能量已成為一種象征意義的符號，為加強(qiáng)社會(huì)凝聚力、構(gòu)建和諧社會(huì)提供精神力量和支持。從積極心理學(xué)入手，可以描述和理解網(wǎng)絡(luò)正能量產(chǎn)生影響的具體圖式。對克里斯托弗·彼得森在《積極心理學(xué)》中的理論觀點(diǎn)加以觀照，網(wǎng)絡(luò)正能量傳播在促成積極的主觀體驗(yàn)、構(gòu)建積極人格以及良好輿論環(huán)境上多有發(fā)力。

（一）營造積極情緒體驗(yàn)

積極心理學(xué)認(rèn)為，積極情緒伴隨著愉悅的主觀體驗(yàn)，能夠提高人的積極性和活動(dòng)能力。個(gè)體在體驗(yàn)到一種積極情緒的同時(shí)，往往也會(huì)體驗(yàn)到其他的積極情緒，促進(jìn)認(rèn)知能力上的積極變化。以網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播為例，網(wǎng)民在話題中常常可以感受到“希望”“激勵(lì)”“愛”等積極情緒。央廣之聲“最美新聞人”的微博話題中，44歲的銀川環(huán)衛(wèi)女工冒著嚴(yán)寒和下雨的惡劣天氣，抱著4個(gè)孩子過馬路；江蘇常州經(jīng)銷商推掉生意，趕到上海兒童醫(yī)學(xué)中心為17個(gè)月大的女童捐贈(zèng)熊“貓血”……這一件件發(fā)生在人們身邊的暖心事，得到了網(wǎng)友的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，人們從中體驗(yàn)到了社會(huì)的溫暖和愛意，從感受這些點(diǎn)滴善舉，升華到激勵(lì)自身見賢思齊。

（二）構(gòu)建積極人格

積極人格，是指個(gè)體能在生活中不斷主動(dòng)追求幸福并時(shí)時(shí)體驗(yàn)到這種幸福，同時(shí)又能使自己的能力和潛力得到充分的發(fā)揮。積極人格理論認(rèn)為，每個(gè)個(gè)體的內(nèi)心都存在相互對立的消極和積極力量兩個(gè)方面，到底哪一面在人性中占優(yōu)勢，關(guān)鍵要看個(gè)體自身到底是不斷在給哪一面注入新的力量④。積極心理學(xué)家曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)出24種積極人格特質(zhì)，主觀幸福感、自我決定性、樂觀等是其中主要的積極人格。

主觀幸福感指主體主觀上對自己已有的生活狀態(tài)正是自己心目中理想的生活狀態(tài)的一種肯定態(tài)度；也即是主體在認(rèn)知上和情感上對現(xiàn)在的自我生活狀態(tài)及周圍環(huán)境的內(nèi)在認(rèn)同⑤。網(wǎng)絡(luò)上的正能量傳播，恰恰有利于提升網(wǎng)民的主觀幸福感。在“最美新聞人”話題中，氣溫驟降的日子，一份匯聚著訂餐者的愛心、米線店的貼心、還有來自外賣騎手的暖心的外賣，被送到了昆明理工大學(xué)門前天橋的乞討者手中。這樣一份愛心傳遞，有利于促進(jìn)溫情的人際環(huán)境。該事件經(jīng)過微博擴(kuò)散和傳播，匯集起更多人對此的積極關(guān)注和情感支持。

樂觀人格特質(zhì)是指個(gè)體對自己的外顯行為和周圍所存在的客觀事物能產(chǎn)生一種積極體驗(yàn)⑥。2018年平昌冬奧會(huì)上，日本選手羽生結(jié)弦成功衛(wèi)冕，經(jīng)過報(bào)道，網(wǎng)友一致表示“羽生是靠自己的實(shí)力不斷堅(jiān)持努力才拿到冠軍的，我也要向他學(xué)習(xí)”，這便是網(wǎng)友在報(bào)道中獲取正能量的同時(shí)，也將這種樂觀積極的正能量帶進(jìn)了自己的日常生活。在微博“正能量”話題中，眾多用戶也喜歡發(fā)送和分享一些樂觀的句子：“天色永遠(yuǎn)不會(huì)暗淡，太陽總會(huì)歸來”“堅(jiān)持自己的夢想，即使沒有翅膀也能飛翔”，這些句子中蘊(yùn)含的正能量，幫助網(wǎng)民產(chǎn)生積極的信念。

（三）構(gòu)建良好的社會(huì)輿論環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)正能量傳播在推動(dòng)積極輿論環(huán)境的構(gòu)建上成效是顯著的，表現(xiàn)為可以推動(dòng)社會(huì)共識的建立，達(dá)到凝心聚力之效。

一方面，網(wǎng)絡(luò)正能量通過集中和回應(yīng)包括宏觀價(jià)值觀和微觀社會(huì)發(fā)展關(guān)鍵性問題在內(nèi)的社會(huì)共識⑦，從而樹立更好的社會(huì)心態(tài)，建造更為樂觀向上的輿論環(huán)境。2018年2月6日，臺灣花蓮發(fā)生6.5級強(qiáng)震，社會(huì)各界力量都在支援花蓮。網(wǎng)友積極響應(yīng)，表達(dá)“為臺灣祈禱”“危難面前手挽手，海峽兩岸一家親”，在傳播正能量的同時(shí)，也更堅(jiān)定了兩岸同胞是命運(yùn)與共的骨肉兄弟，是血濃于水的一家人的共識。

另一方面，媒介通過傳播共同規(guī)范和價(jià)值，凝聚零散的個(gè)體，整合差異性的現(xiàn)代社會(huì)，強(qiáng)化向心趨勢⑧。這一趨勢是公眾對主流政治意識形態(tài)和文化價(jià)值建構(gòu)的感知和認(rèn)可，也是正能量傳播的最終目的。“若是針對具體的熱門事件，受眾的媒介使用會(huì)對這種顯性表征的民族主義（社會(huì)凝聚力之一）產(chǎn)生直接的影響?！雹?017年十九大會(huì)議召開期間，各媒體積極響應(yīng)，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)推出“與黨代表一起來點(diǎn)贊——融媒體平臺主題照片接龍”活動(dòng)，引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友熱情參與，發(fā)來多幅“點(diǎn)贊”圖片祝福祖國。2018年全國兩會(huì)期間，人民日報(bào)獨(dú)創(chuàng)“中國很贊”手指舞挑戰(zhàn)，眾籌《中國很贊》MV，所有網(wǎng)民都可以參與其中。這樣的活動(dòng)和方式，增強(qiáng)了全體國人的民族自豪感和社會(huì)凝聚力。

三、網(wǎng)絡(luò)正能量傳播的對策建議

（一）打造網(wǎng)絡(luò)正能量傳播的媒體品牌

網(wǎng)絡(luò)正能量傳播的媒體品牌打造，首先離不開傳播渠道的拓展。在現(xiàn)有口碑和影響的基礎(chǔ)上，人民日報(bào)客戶端致力于打造“正能量”品牌，在網(wǎng)絡(luò)正能量傳播上已屢有所獲。其中，各大政務(wù)報(bào)刊與阿里巴巴聯(lián)動(dòng)，拓展多元渠道，開設(shè)專門的“幫公益”板塊，通過愛心集齊的方式讓更多的網(wǎng)民參與進(jìn)來，得到網(wǎng)友積極響應(yīng)，可以進(jìn)一步聚集和擴(kuò)大正能量傳播的影響力。

從傳播形式看，媒體報(bào)道時(shí)，應(yīng)不斷創(chuàng)新正能量新聞的表現(xiàn)形式和手段，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的正面引導(dǎo)作用。江西日報(bào)為十九大制作出了圖文并茂的H5作品《十九大報(bào)告學(xué)習(xí)詞典》，將其傳播開去，讓人們對未來的中國充滿期待，僅21小時(shí)閱讀數(shù)便超過230萬。同時(shí)，應(yīng)注重線上傳播和線下保障的有效結(jié)合⑩。在線下，不少省市也響應(yīng)“最美新聞人”話題開創(chuàng)了自己的特色評選活動(dòng)。從2017年3月開始，晉中市委宣傳部、市文明辦在全市開展了“最美晉中人”系列活動(dòng)，評選“最美老師”“最美警察”等，在民眾中引起強(qiáng)烈反響。

從傳播內(nèi)容看，只有從民生視角出發(fā)，將生動(dòng)鮮活的“接地氣”案例與網(wǎng)民的情感需求相結(jié)合時(shí)，才有可能打造出好的媒體品牌??。兩會(huì)期間，“中國青年網(wǎng)”微博發(fā)布話題“兩會(huì)青年聲：奮斗進(jìn)行時(shí)”，人大代表中的一位普通人民教師就分享了她在日常教學(xué)中的體驗(yàn)式、浸潤式教育新做法，提倡在潛移默化中傳播正能量，使學(xué)生能夠更深刻地理解“真善美”的含義。這既是發(fā)生在學(xué)校中的真實(shí)案例，也與教育話題密切相關(guān)。一天之內(nèi)，該篇博文的閱讀量就突破4萬。

（二）推動(dòng)民間輿論場的正能量傳播

互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的勃興為民間輿論場的構(gòu)建提供了更大的平臺和傳播空間。網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)空間和朋友圈的評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，構(gòu)成了特殊形式的“輿論集散地”，民情和民聲在其中得到一定程度的反映，其在社會(huì)上的影響力和民意的凝聚力不可小覷。推動(dòng)民間輿論場的正能量傳播，對核心價(jià)值觀的培育乃至整個(gè)社會(huì)價(jià)值和信仰共同體的構(gòu)建都具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

在人人都擁有麥克風(fēng)的時(shí)代，應(yīng)鼓勵(lì)網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)身邊的正能量并積極予以傳播。發(fā)帖、跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊都是廣大網(wǎng)民積極參與正能量傳播的有效形式，是為民間輿論場正能量傳播做好加法，并且可以形成長尾效應(yīng)。2018年平昌冬奧會(huì)這一熱點(diǎn)事件期間，武大靖奪冠之后，社會(huì)公眾人物紛紛轉(zhuǎn)發(fā)“驕傲！大靖是我們的人民英雄！”，人民日報(bào)微信公眾號當(dāng)晚的一篇《真提氣！武大靖勇奪平昌冬奧會(huì)中國首金》得到超過10萬閱讀量和5萬點(diǎn)贊量。武大靖奪得平昌冬奧會(huì)中國首金的消息，在朋友圈刷屏?。人們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)慶賀，民間輿論場充滿國家自豪感和對運(yùn)動(dòng)員的欽佩的正能量。

做好正能量傳播的加法的同時(shí)，也應(yīng)實(shí)施負(fù)能量傳播的減法，提升民間輿論場的正能量。2018年初，相關(guān)監(jiān)管部門對微博這一大型輿論場的眾多板塊進(jìn)行為期一周的整改。新的熱搜榜少了許多明星八卦、惡俗炒作，多了許多正能量的內(nèi)容?，并且增加了一條置頂板塊“新時(shí)代”，展現(xiàn)的都是一些近期發(fā)生的積極、陽光的內(nèi)容，體現(xiàn)國家新面貌。這一舉措得到了網(wǎng)友的支持與贊許，紛紛表示“這才是熱搜真正該有的樣子”。凈化網(wǎng)絡(luò)空間的傳播環(huán)境，對負(fù)能量的傳播說“不”，有利于網(wǎng)民獲得積極向上的正能量信息，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行二次或多次傳播。

注釋：

①宋海芽.“正能量”一詞的翻譯和語義延伸的認(rèn)知闡釋[J].鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2013(3).

②谷玉.新媒體時(shí)代我國網(wǎng)絡(luò)新聞的正能量傳播研究[D].石家莊:河北經(jīng)貿(mào)大學(xué),2016.

③Sheldon K M,King L.Why Positive Psychology Is Necessary[J].American Psychologist,2001(3).

④肖盛蘭.積極人格理論評述[J].西南交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2012(2).

⑤⑥任俊,葉浩生.積極人格：人格心理學(xué)研究的新取向[J].華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2005(4).

⑦謝新洲,李冰.新媒體在凝聚共識中的主渠道作用與實(shí)現(xiàn)路徑[J].新聞與傳播研究,2016(5).

⑧陸曄.媒介使用、社會(huì)凝聚力和國家認(rèn)同——理論關(guān)系的經(jīng)驗(yàn)檢視[J].新聞大學(xué),2010(2).

⑨金玉萍.媒介中的國家認(rèn)同建構(gòu)——以春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)為例[J].理論界,2010(1).

⑩石巖.微媒體如何傳播社會(huì)正能量[J].新聞戰(zhàn)線,2017(2).

?李海宏.有關(guān)媒體正能量傳播的思考——有感于演講《國強(qiáng)則少年強(qiáng)》[J].新聞傳播,2016(19).

?李明剛,李柯.做“正能量”傳播的引導(dǎo)者——重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“中國夢·老區(qū)行”大型主題報(bào)道[J].新聞研究導(dǎo)刊,2013(7).

?刷爆朋友圈的平昌冬奧——武大靖[EB/OL].http://www.sohu.com/a/223583817_99973866.

?紅麥輿情.結(jié)束整改，微博熱搜充滿“正能量”[EB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1591545793223681566&wfr=spider&for=pc.