劉德春

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

多媒體時(shí)代，現(xiàn)有的傳媒格局是傳統(tǒng)媒體與新媒體共存，隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體不再是一枝獨(dú)秀，多媒體時(shí)代也是新舊兩種媒體之間既相互競(jìng)爭(zhēng)又相互依存的時(shí)代。近一段時(shí)期以來，后起之秀新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不能否認(rèn)，面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何應(yīng)對(duì)，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)今的環(huán)境中生存甚至發(fā)展壯大是值得思考的。取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互補(bǔ)充，彼此借鑒，相互融合，達(dá)到共存共享，以便獲得最大生存空間是生存之策。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

一、傳統(tǒng)媒體要改變觀念，明確自身定位

一直以來傳統(tǒng)媒體在優(yōu)越感中生活了太久，以往對(duì)媒體資源，往往有等、靠、要的惰性思想，而在現(xiàn)今更趨于平等、靈活、自主交流的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體需要做出改變。面對(duì)新媒體，傳統(tǒng)媒體要改變自己的思維方式，形成融合發(fā)展的新觀念新認(rèn)識(shí)，要擺脫掉傳統(tǒng)媒體的慣性思維以及本位思想所帶來的束縛，放低姿態(tài)，用新理念重新認(rèn)識(shí)現(xiàn)今的媒體格局，與時(shí)俱進(jìn)，積極面對(duì)，不斷提高傳統(tǒng)媒體的生存能力，以平等、平和的心態(tài)，在壓力下拓展，在逼迫中改變，在多媒體協(xié)同發(fā)展的高壓態(tài)勢(shì)下以爭(zhēng)取更大的生存空間。

二、傳統(tǒng)媒體要揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體共生模式中，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。新媒體和傳統(tǒng)媒體并不是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，在一段時(shí)間內(nèi)二者應(yīng)是共生的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體要生存就要認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)有以下幾點(diǎn)：一是傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性比不上網(wǎng)絡(luò)等新媒體，傳統(tǒng)媒體因機(jī)構(gòu)龐大，體制不靈活，需要依賴新媒體來進(jìn)行互動(dòng)。二是傳統(tǒng)媒體的選擇性差，而網(wǎng)絡(luò)等新媒體提供了更多的方式。三是受眾與傳統(tǒng)媒體之間有內(nèi)容上和形式上的距離感。

新媒體的出現(xiàn)，打破了我們以往的慣性思維，對(duì)于我們的生活方式與思維方式都有所影響。然而，傳統(tǒng)媒體有其固有的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體更具有公信力、權(quán)威感、信任感，雖然有新媒體的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)媒體仍然在政策解讀、信息來源、人員配備等方面占有明顯優(yōu)勢(shì)，更具權(quán)威性、可信度，這是新媒體難以企及的。多媒體時(shí)代，新媒體的到來，使得信息更加開放，傳播速度更快，傳播范圍更廣，信息爆炸和信息迅速更替，全方位全時(shí)空，甚至人人都是自媒體。但一些媒體上發(fā)布的信息魚龍混雜，真假難辨，這時(shí)傳統(tǒng)媒體權(quán)威發(fā)布，針對(duì)謠言的傳播起到粉碎的作用，由此可以看出傳統(tǒng)媒體高品質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容是獨(dú)有的。另外，傳統(tǒng)媒體擁有很強(qiáng)的覆蓋力，我國(guó)地域差異很大，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的覆蓋面依舊是最廣的。比如在地震等突發(fā)性災(zāi)難中，網(wǎng)絡(luò)等新媒體失去作用時(shí)廣播能及時(shí)傳遞信息，這更證明傳統(tǒng)媒體依舊有自己的發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體只有認(rèn)清自己的優(yōu)劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能獲得更大的生存空間。

三、新舊媒體相互借勢(shì)，相互融合，相互促進(jìn)，共同發(fā)展

多媒體時(shí)代，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，絕不是你死我活的生存狀態(tài)，而是需要彼此相互借勢(shì)，融合發(fā)展。從傳統(tǒng)媒體和新媒體的共生共存情況來分析，新舊媒體之間只有實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，彼此相互融合，形成打造市場(chǎng)的合力，才能彌補(bǔ)單一媒體自身存在的缺點(diǎn)和不足。

當(dāng)前背景下，傳統(tǒng)媒體要跳出既有格局的限制。在我們對(duì)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)看得越來越清楚時(shí)，就要有這樣的思考：如何在變局中求生存？這就需要打破既有格局。舊有的體制和死板、僵化的思想已跟不上當(dāng)前媒體發(fā)展的需要，這就要求我們積極探索，開拓視野，創(chuàng)新發(fā)展，把已有的各種媒體資源進(jìn)行有效的整合利用，做到資源共享，在組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制等方面形成一體化管理模式。努力實(shí)現(xiàn)在人才、技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)等方面的共享共用，達(dá)到雙贏，取得預(yù)期效果。

傳統(tǒng)媒體向新媒體借鑒，利用新技術(shù)、發(fā)展新業(yè)態(tài)、提供新服務(wù)、占領(lǐng)新陣地，與新媒體融合，在新形勢(shì)下開展跨媒體、跨行業(yè)合作，著力構(gòu)建綠色健康媒體新生態(tài)。新技術(shù)的發(fā)展不斷催生新的傳播形態(tài)，在大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，媒體融合需要先進(jìn)的技術(shù)支撐來提高傳播力，先進(jìn)技術(shù)成為媒體融合不可或缺的驅(qū)動(dòng)力量。在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，內(nèi)容至上依然是媒體價(jià)值創(chuàng)造的原點(diǎn)，是媒體取勝的法寶。不論媒介形式如何變換，推出有分量，有內(nèi)涵，有價(jià)值的作品，就能夠吸引眼球，爭(zhēng)得話語權(quán)，得到受眾的歡迎和認(rèn)可。

媒體融合是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的全新理念，勢(shì)必成為未來傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。融合給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播提供了眾多新途徑，既不是淺層次地運(yùn)用新技術(shù)新手段，變換手法，讓新聞報(bào)道呈現(xiàn)立體化、多樣化，也不是簡(jiǎn)單地為傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道增加新的播出平臺(tái)和渠道，更不是傳統(tǒng)媒體與多媒體的簡(jiǎn)單的平面組合，而是以技術(shù)為支撐，以內(nèi)容為核心的媒體資源的有機(jī)整合，資源共享，變化是多方面的。新舊媒體間的融合，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的務(wù)實(shí)之舉，傳統(tǒng)媒體完全可以專注于自己最擅長(zhǎng)的內(nèi)容，打造自身優(yōu)勢(shì)，用全新的視角和理念，在求新求變中融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要審時(shí)度勢(shì)，在新媒體的碰撞沖擊中立于不敗之地，贏得更大的生存空間。