□孫躍
數(shù)據(jù)新聞從廣義上來說就是一種用數(shù)據(jù)說話的新聞。具體來說,數(shù)據(jù)新聞是一種數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞,即針對新聞選題,運用社會科學研究方法對數(shù)據(jù)進行收集、過濾、挖掘,然后借助可視化手段對數(shù)據(jù)信息進行組織與呈現(xiàn)的新聞報道。
與傳統(tǒng)新聞的報道方式相比,以數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動力的數(shù)據(jù)新聞在新聞的組織、敘事、呈現(xiàn)等方面都發(fā)生很大的變化。數(shù)據(jù)新聞通過信息呈現(xiàn)事實,在報道事實方面具有很大的優(yōu)勢。第一,數(shù)據(jù)新聞通過對數(shù)據(jù)的收集、深度挖掘和分析,有利于發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系,揭示出深刻的洞見。數(shù)據(jù)新聞運用的是立體化的羅列形式,通過多角度、多類別、多層次的數(shù)據(jù)對比,讓更加豐富、更加多元化的信息內(nèi)容有效地呈現(xiàn)在受眾面前。第二,數(shù)據(jù)新聞能夠增加與受眾的互動性。作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞,鼓勵用戶參與到新聞制作中去,并開啟了眾包式新聞。它能和受眾實現(xiàn)及時互動,及時地進行調(diào)整,轉(zhuǎn)化成為受眾“定制化”的獨特信息服務。第三,將復雜故事簡單化。數(shù)據(jù)新聞借助可視化手段展示諸多關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù),將數(shù)據(jù)之間存在的復雜關(guān)系非常直觀地呈現(xiàn)給受眾,增強了新聞報道的易讀性,有利于受眾更好地理解新聞事件,并留下更深刻的印象。
中國網(wǎng)絡(luò)媒體走在數(shù)據(jù)新聞實踐的前沿,搜狐早在2011年5月21日就推出了中國最早的數(shù)據(jù)新聞欄目《數(shù)字之道》,而其它網(wǎng)絡(luò)媒體開始集體試水數(shù)據(jù)新聞始于2012年,例如網(wǎng)易的《數(shù)讀》(2012年1月13日上線)、新浪的《圖解天下》(2012年6月4日上線)、騰訊的《數(shù)據(jù)控》(2012年12月3日上線)等。之后,傳統(tǒng)媒體也開始探索這一新興的新聞報道方式,央視《晚間新聞》于2014年1月25日正式推出的“據(jù)”說系列節(jié)目的影響,使數(shù)據(jù)新聞迅速升溫,成為中國學界、業(yè)界的熱點。2015年至今,我國數(shù)據(jù)新聞的報道數(shù)量更是遍地開花,數(shù)據(jù)新聞的報道深入人心。
從近幾年數(shù)據(jù)新聞的種類來看,主要可以分為以下幾種:信息集納類,如財新數(shù)據(jù)可視化實驗室做的《情仇中東》等,是通過數(shù)據(jù)可視化手法集中表現(xiàn)新聞信息;地圖呈現(xiàn)類,如來自益云的《中國水安全地圖》等,通過數(shù)據(jù)地圖呈現(xiàn)出分布范圍以及影響程度;民生調(diào)查類,如南方周末的《回鄉(xiāng)測水》,騰訊新聞數(shù)據(jù)控的《你是北京幾環(huán)人》等,都是采用數(shù)據(jù)對民生新聞進行調(diào)查;大數(shù)據(jù)分析解讀類,如阿里研究院的《21張PPT詳解全國重點大學網(wǎng)購排行榜》《20張PPT解讀3萬億背后的價值:新商業(yè)、新生態(tài)》等,運用數(shù)據(jù)來分析解讀某一事件發(fā)生的情況、結(jié)果以及影響;一圖讀懂類,如搜狐新聞數(shù)字之道的《周永康的“數(shù)命”》《各國癌癥五年生存率》,網(wǎng)易新聞數(shù)讀的《諾貝爾文學獎的堵盤》等,所有的信息通過一張圖就可以形象地展現(xiàn)出來;視頻動畫類,如蜂巢設(shè)計的《誰的南海》,壹讀&明恩傳媒的《官員升遷時刻表》等。雖然我國數(shù)據(jù)新聞在數(shù)量較多,種類相對齊全,但是缺少國際視野。
目前,國內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞團隊規(guī)模大多在20人左右,主要包括新聞采編、設(shè)計師、程序員、數(shù)據(jù)分析師。形成的流水線新聞生產(chǎn)模式也大致相同,從選題到數(shù)據(jù)分析處理,再到程序頁面制作的生產(chǎn)鏈條。但是各個媒體之間的發(fā)展情況參差不齊,例如新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞部、澎湃數(shù)據(jù)新聞部、財新數(shù)據(jù)可視化實驗室、騰訊新聞數(shù)據(jù)控等發(fā)展領(lǐng)先,其它媒體的數(shù)據(jù)新聞團隊發(fā)展相對落后。大部分團隊確實有新聞熱情,更具備一定的新聞創(chuàng)意,但前端設(shè)計和對大數(shù)據(jù)的挖掘和分析能力還有所欠缺,而更重要的一點,具備新聞素養(yǎng)的專業(yè)技術(shù)人員嚴重不足,是制約數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的一個瓶頸。
“人人都說大數(shù)據(jù)的時代,數(shù)據(jù)源的開放就十分重要了。而互聯(lián)網(wǎng)本身就是以開放精神為基礎(chǔ)發(fā)展起來的。如果我們沒法得到權(quán)威數(shù)據(jù)源的話,大數(shù)據(jù)方法就是一句空話……如果數(shù)據(jù)不公開,就完全忽略了一個核心東西,那就是開放和實現(xiàn),其實是彼此連接的,做到真正鏈接的時候,才是一個具備真正交流價值的平臺”。①當前我國數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來源大多是媒體上公開報道的數(shù)據(jù),或者是來自學界對政府官網(wǎng)數(shù)據(jù)的收集。然而,現(xiàn)狀也擺在面前,由于國內(nèi)數(shù)據(jù)市場并沒有完全打開,政府機構(gòu)或者是依托政府機構(gòu)生存的第三方機構(gòu)成為數(shù)據(jù)的主要來源。更甚的是,目前我國第三方機構(gòu)所公開的數(shù)據(jù)時效性較差,不能像新聞要求的做到迅速收集整理,這也制約了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。對于網(wǎng)易、新浪、騰訊等媒體他們雖然在數(shù)據(jù)新聞報道上比其他媒體更好一點,但是它們?nèi)耘f沒有建立起自己獨家的數(shù)據(jù)庫,大部分還是依靠他人的數(shù)據(jù)。
國外《衛(wèi)報》《紐約時報》《芝加哥論壇報》這些走在數(shù)據(jù)新聞實踐前沿的媒體,在數(shù)據(jù)新聞報道中主要使用的是動態(tài)圖表,圖表不僅美觀、互動性強,而且包含的數(shù)據(jù)量、信息量巨大。與國外的數(shù)據(jù)新聞相比,國內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞采用靜態(tài)圖表為主,可視化技術(shù)不高,缺少了動態(tài)圖表,導致與受眾的互動性較差。在可視化技術(shù)動態(tài)圖表方面做得比較好的是財新數(shù)據(jù)可視化實驗室。例如由財新網(wǎng)推出的可視化代表作《周永康的人與財》,以互動網(wǎng)頁形式簡潔明了地展現(xiàn)了周永康各種錯綜復雜的關(guān)系網(wǎng),非常具有信息含量。這篇報道一周內(nèi)就獲得了四百萬的訪問量,成為騰訊傳媒大獎首度設(shè)立的“年度數(shù)據(jù)新聞”獲得者。
在數(shù)據(jù)新聞中,雖然呈現(xiàn)的樣態(tài)不盡相同,但“內(nèi)容為王”的基調(diào)仍不會變,所以應該通過對數(shù)據(jù)內(nèi)部的深度挖掘,提高新聞內(nèi)容的深度和受眾接受度,結(jié)合大數(shù)據(jù)的特點,由小見大,從微觀到宏觀,從文字到數(shù)據(jù)立體化、可視化地呈現(xiàn),進而大大增加新聞的科學性和客觀性。不僅如此,由于對數(shù)據(jù)加大了挖掘,相較于傳統(tǒng)新聞,內(nèi)容的深度被提高,更直觀的是,由于加入了受眾的參與,從而形成了一個內(nèi)容生產(chǎn)、包裝、流通的良性循環(huán)。
最理想的數(shù)據(jù)新聞人選,要求既懂新聞,又懂設(shè)計,還懂編程等,是一種復合型人才。但在在國內(nèi)基本上很難找到全能的復合型人才。因此,“高校必須從一專多能傳統(tǒng)的培養(yǎng)理念轉(zhuǎn)變?yōu)榕囵B(yǎng)復合型人才,將新聞教育與廣告?zhèn)鞑?、市場營銷、公共關(guān)系、計算機科學等學科素養(yǎng)融為一體,培養(yǎng)‘跨界全能型人才’”。于雖然,數(shù)據(jù)新聞還在新聞范疇之內(nèi),但其新聞生產(chǎn)的流程和模式已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)新聞,并且已經(jīng)涉及到了包括藝術(shù)設(shè)計、數(shù)學統(tǒng)計、計算機編程、網(wǎng)頁制作等專業(yè)。除了分工更加精細、涉及專業(yè)領(lǐng)域更多之外,摸清數(shù)據(jù)新聞的核心技能,也就是研判新聞走向,具備能夠系統(tǒng)性地、批判性地思考數(shù)據(jù)的能力,是最迫切的人才能力要求。
任何一種新聞信息的傳播形式都是符合于當時的生產(chǎn)技術(shù)條件的,而真正能夠做到記錄時間的還是新聞事實本身,所以就算是數(shù)據(jù)新聞這種符合未來發(fā)展趨勢的新聞報道方式,還是要以“新聞敘事”為前提,再結(jié)合數(shù)據(jù)新聞的特點,更好地滿足受眾的信息需求和打造舒適的用戶體驗,這也正是數(shù)據(jù)新聞的價值所在。首先,媒體要防止固化為一種形式。媒體應該認識到,與文字報道相比,數(shù)據(jù)新聞的一個顯著缺陷就是缺乏故事性和人情味,也不是每個用戶都習慣或者喜歡數(shù)據(jù)新聞這種新聞報道方式。所以,媒體要善于根據(jù)報道和用戶的特點,選擇合適的新聞報道方式。其次,利用合適的手段組織與呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。正如英國《衛(wèi)報》數(shù)據(jù)新聞編輯SimonRoger所說:“數(shù)據(jù)新聞不是圖形或可視化效果,而是用最好的方式去講述故事。只是有時故事是用可視化效果或地圖來講述。因此,要改善可視化手段,增強圖表的互動性和信息含量,從而給用戶帶來更好的體驗。
注釋:
①喻國明.媒介革命——互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵與進路[M].北京:人民日報出版社,2015:189—190.
②高雁.大數(shù)據(jù)時代下新聞專業(yè)的教育反思[J].傳媒觀察,2013(11).