□ 張世超

一、網(wǎng)絡(luò)直播與直播競答

網(wǎng)絡(luò)直播是隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的提高、WiFi熱點(diǎn)的普及、4G及5G的發(fā)展而興起的一種互聯(lián)網(wǎng)娛樂形態(tài)。根據(jù)2016年易觀智庫的報(bào)告，直播是指“依托網(wǎng)頁或者客戶端技術(shù)搭建虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，以主播（主要是草根達(dá)人）提供表演、創(chuàng)作、展示以及支持主播與用戶之間互動(dòng)打賞的平臺(tái)，是一種基于視頻直播技術(shù)的互動(dòng)形式”。在虛擬社交空間與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于手機(jī)應(yīng)用程序（App）的直播形態(tài)，打破了之前PC時(shí)代的形態(tài)桎梏，走向直播場景和直播內(nèi)容的多元發(fā)展空間。①網(wǎng)絡(luò)直播極大地利用了人們的碎片化時(shí)間，人們可以隨時(shí)隨地觀看直播，不需要固定的時(shí)間段，直播不像傳統(tǒng)媒體那種一對(duì)多的單向傳播模式，而是回歸了人們直觀的交流方式——“面對(duì)面”交流，通過趣緣、地緣或社群等，用戶可以借助視頻直播與偶像、網(wǎng)紅、普通人面對(duì)面交流，具有更好的現(xiàn)場感。視頻直播將以往受眾“延時(shí)反饋”提升為“實(shí)時(shí)反饋”，彈幕的使用和發(fā)送使得人們能夠與直播主體進(jìn)行深入的互動(dòng)，傳播者與受眾不再有時(shí)空阻隔，實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性更強(qiáng)，還能與微博微信等社交賬戶關(guān)聯(lián)實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)分享，輕松建立虛擬關(guān)系，并使現(xiàn)實(shí)關(guān)系得到虛擬延伸。

網(wǎng)絡(luò)直播還構(gòu)建了多元的場景。場景的價(jià)值，是未來媒介的重要特征。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，場景越來越成為承載人的需要、生活空間、市場價(jià)值的新的承載物。視頻直播技術(shù)極大豐富了場景的構(gòu)成形態(tài)與功能屬性。②直播競答也是一種場景，它滿足了人們益智、競賽、游戲等需求。直播熱在持續(xù)一段時(shí)間后，其內(nèi)容的低俗、無厘頭甚至涉黃、暴力等飽受詬病，其形式在秀場直播和游戲直播之外也沒有更多的創(chuàng)新。很多人認(rèn)為直播遇冷，尤其是在2017年出臺(tái)新的監(jiān)管政策，很多直播平臺(tái)被相關(guān)部門約談，直播行業(yè)也經(jīng)歷了大的洗牌，很多中小平臺(tái)死亡，大的平臺(tái)在政策和行業(yè)的雙重壓力之下處在分叉的十字路口，轉(zhuǎn)型之路似乎不那么容易。但是今年開年隨著直播競答的火爆，網(wǎng)絡(luò)直播再次成為巨大的流量入口，甚至有人認(rèn)為這是新一輪的“風(fēng)口”。

二、直播競答為什么能夠火起來

（一）較低的參與門檻與病毒式傳播結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)直播競答一方面只需要下載一個(gè)APP就可以參與答題，答題的形式比其他游戲簡單，題目難度適中，很多都是來源于生活的經(jīng)驗(yàn)和常識(shí)。此外，很多直播競答都設(shè)置了邀請(qǐng)好友獲得復(fù)活卡的環(huán)節(jié)，幫助直播競答在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)散，通過關(guān)系網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。直播競答必須一次命中，而用戶的知識(shí)面常常是在某些項(xiàng)上比較擅長，難免會(huì)有知識(shí)盲點(diǎn)，而一旦答錯(cuò)游戲就結(jié)束，因此復(fù)活卡的出現(xiàn)能幫助用戶繼續(xù)游戲，而邀請(qǐng)好友又十分簡單，只需要一鍵轉(zhuǎn)發(fā)就可以獲得復(fù)活卡，因此在用戶的大量自覺轉(zhuǎn)發(fā)下，更多的新用戶參與進(jìn)來，成功實(shí)現(xiàn)了病毒式擴(kuò)散和傳播。

（二）物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)與精神獎(jiǎng)勵(lì)共振

直播競答最初吸引人的最重要的原因是高額的獎(jiǎng)金，很多直播競答平臺(tái)也算是以此為“招牌”。直播競答中所出的題目涉獵廣泛，不僅包括數(shù)理化與文史哲，還包括藝術(shù)、音樂、體育、經(jīng)濟(jì)、生活等諸多領(lǐng)域，十分考驗(yàn)用戶的知識(shí)儲(chǔ)備，因此如果用戶能夠全部回答正確會(huì)有一種精神上的滿足，尤其是在題目設(shè)置比較簡單、瓜分獎(jiǎng)金數(shù)額較低的情況下，參加直播競答更多是一種精神方面的獎(jiǎng)勵(lì)。有時(shí)用戶還會(huì)通過社交媒體等將自己的成績“曬”出來，也是為了向他人展示，甚至也有用戶認(rèn)為通過直播競答能夠?qū)W習(xí)到一些知識(shí)。因此直播競答既抓住了物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)與精神獎(jiǎng)勵(lì)，并且使這兩個(gè)方面產(chǎn)生共振，在注意力分散的今天成功吸引了眾多用戶的注意力。

（三）競賽心態(tài)下的益智游戲

赫伊津哈對(duì)游戲的定義是：游戲是一種自愿的活動(dòng)或消遣，這種活動(dòng)或消遣是在某一固定的時(shí)空范圍內(nèi)進(jìn)行的；其規(guī)則是游戲者自由接受的，但又有絕對(duì)的約束力；它以自身為目的并伴有一種緊張、愉快的情感以及對(duì)它不同于“日常生活”的意識(shí)。③游戲的產(chǎn)生伴隨著人類文明，而知識(shí)類型的游戲更是與人類的文化交織在一起。從古代的吟詩作畫、戲劇歌曲到廣播電視時(shí)代的知識(shí)類節(jié)目，文化與游戲融合、碰撞，產(chǎn)生獨(dú)特的藝術(shù)魅力。尤其是前兩年的《一站到底》等節(jié)目結(jié)合電視大獲成功，也有人將現(xiàn)在的直播競答稱為“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的《一站到底》”，也是看到了它們答題、益智、競賽的共性。麥克盧漢在《理解媒介》一書中提出：“游戲是一種大眾藝術(shù)，是特定文化行為的集體、社會(huì)反應(yīng)。如果說科技是動(dòng)物器官的延伸，那么游戲則是社會(huì)人與身體政治的延伸。游戲與技術(shù)都是社會(huì)團(tuán)體面對(duì)壓力時(shí)的反刺激調(diào)整，游戲是為緊張的生活方式提供壓力釋放的戲劇化的模型?！雹茉诂F(xiàn)代社會(huì)生活的快節(jié)奏下，普遍的焦慮與不安沖擊著人們的內(nèi)心，各式各樣的娛樂、游戲成為人們調(diào)劑生活、緩解壓力的不二選擇，直播競答的益智性、競賽性給人們帶來了參與游戲的刺激與快感，而與朋友一起參與游戲的社交性則又給人們帶來交往的快樂。

三、直播競答背后的“隱憂”

（一）題目審核與把關(guān)不嚴(yán)

直播競答主打益智游戲，對(duì)于題目內(nèi)容的審核以及質(zhì)量的把關(guān)都應(yīng)該十分注意。1月13日花椒直播旗下的在線直播競答平臺(tái)“百萬贏家”有一個(gè)題目為“王祖賢目前定居在哪個(gè)國家”的答案設(shè)置中出現(xiàn)了嚴(yán)重錯(cuò)誤，將香港、臺(tái)灣與加拿大一同列為國家。隨后“百萬贏家”發(fā)布道歉聲明，1月14日北京市網(wǎng)信辦就此問題依法約談花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令其全面整改。平臺(tái)作為題庫的把關(guān)人和審核者，對(duì)于內(nèi)容的把關(guān)和審核不應(yīng)放松警惕。

（二）知識(shí)的碎片化和娛樂化傾向

在直播競答給網(wǎng)絡(luò)直播的形式和內(nèi)容注入新的血液的同時(shí)，我們也要看到直播競答對(duì)知識(shí)的運(yùn)用實(shí)際上是一種極其碎片化的方式，每個(gè)問題只有10秒鐘的時(shí)間，基本上沒有深度思考的余地，很多問題過于偏狹甚至于刁鉆，沒有普及知識(shí)的意味。在這里，知識(shí)就是一個(gè)信息，一個(gè)純粹的答案，知識(shí)被快餐化、平面化，知識(shí)本身具有的歷史感、立體感和綜合感均被抽離。因此我們理應(yīng)對(duì)此保持應(yīng)有的學(xué)術(shù)警惕和文化批判意識(shí)。⑤除此之外，直播競答作為一種娛樂性質(zhì)的游戲，很多內(nèi)容不乏娛樂的元素，但是隨著直播答題的火爆，很多問題呈現(xiàn)過度娛樂化的趨勢，諸如“汪涵戴的眼鏡有沒有鏡片”之類的問題。還有一些問題的設(shè)置是一些廣告植入的內(nèi)容，例如美團(tuán)贊助了花椒直播的“百萬贏家”，因此開設(shè)了美團(tuán)問答專場，這些內(nèi)容的設(shè)計(jì)使得知識(shí)普及和傳播的功能大打折扣。

（三）競答的公正性難以保證

在各個(gè)直播平臺(tái)的相關(guān)規(guī)定中已明確禁止使用不正當(dāng)手段，如“百萬英雄”活動(dòng)規(guī)則中的法律聲明第4條指出，“禁止用戶以任何不正當(dāng)手段及舞弊行為參與本活動(dòng)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，活動(dòng)主辦方有權(quán)取消該用戶的活動(dòng)參與及獲獎(jiǎng)資格。不正當(dāng)手段及舞弊行為包括但不限以下：通過非官方客戶端入口參與；使用模擬器、插件外掛等非法工具下載、注冊(cè)、答題；惡意篡改設(shè)備數(shù)據(jù)，偽造成用戶參與；其他認(rèn)定為作弊的行為?！钡菫榱粟A得獎(jiǎng)金，不少用戶也鋌而走險(xiǎn)，電商平臺(tái)上有相關(guān)的輔助軟件，也有人開發(fā)答題程序，這些行為都屬于作弊，但是對(duì)于這些作弊行為的查處和監(jiān)管面臨著很大的難題。另外，關(guān)于直播平臺(tái)在獎(jiǎng)金設(shè)置、用戶參與數(shù)據(jù)方面是否公正、透明等問題都有待監(jiān)管和規(guī)范。

注釋：

①易觀國際：2016中國娛樂直播行業(yè)白皮書[EB/OL].2016-06-24,http://www.199it.com/archives/487972.html.

②喻國明.從技術(shù)邏輯到社交平臺(tái):視頻直播新形態(tài)的價(jià)值探討[J].新聞與寫作,2017(02):51-54.

③[荷蘭]胡伊青加.人：游戲者[M].成窮 譯.貴州人民出版社,1998:34.

④ McLuhan，Understanding Media:The Extension of Man.New York:The New American Library Inc.1964:209.

⑤沈杏培.益智類節(jié)目的敘事機(jī)制與創(chuàng)新探析——以江蘇衛(wèi)視《一站到底》為例[J].中國電視,2013(01):75-77.