□夏雪

一、傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)型

從上個(gè)世紀(jì)90年代開始，科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)科技呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，給廣播帶來了一次較大的沖擊，一直到私家車的涌現(xiàn)，廣播才獲得新的生存境地。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，媒體形式呈現(xiàn)出多樣化特征，特殊的市場環(huán)境下廣播發(fā)展也面臨著新的形勢。新媒體的不斷涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊。廣播媒體在與新媒體交鋒的過程中陷入困境，其受眾范圍明顯縮小，黏性也較差，由于內(nèi)容的創(chuàng)新力度不夠，綜合競爭力不足，廣播內(nèi)容也無法滿足現(xiàn)代社會發(fā)展條件下受眾對文化的多元需求。就廣播內(nèi)容的獲取來看，其渠道相對較窄，而新媒體的發(fā)展是依靠互聯(lián)網(wǎng)所實(shí)現(xiàn)的，能夠結(jié)合受眾對信息的需求開展深層次挖掘，這是新媒體與傳統(tǒng)媒體的顯著差異之一。通過對比不難發(fā)現(xiàn)，新媒體的受眾范圍更加廣闊，所提供的信息內(nèi)容豐富，類型多樣，其信息獲取的渠道也明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。而在信息傳輸方面，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比更具時(shí)效性，因而新媒體一出現(xiàn)，就呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展，快速占據(jù)了大部分媒體市場，對傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，通過觀察傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，可以發(fā)現(xiàn)資源優(yōu)化整合傳播更具適應(yīng)性，為不同產(chǎn)業(yè)融合以及服務(wù)互補(bǔ)提供了優(yōu)良空間，對于整個(gè)社會的良性運(yùn)行具有重要意義。因此，傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型勢在必行。

二、廣播新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）“互聯(lián)網(wǎng) +”彌補(bǔ)廣播媒體的劣勢

廣播作為傳播媒體，具有很強(qiáng)的時(shí)效性以及收聽的便捷優(yōu)勢，另外傳統(tǒng)的廣播具有滾動播出的時(shí)效性。但是由于廣播的播出具有時(shí)效性，所以稍縱即逝、并且很難保存，其內(nèi)容深度也較差，不具備多種形式的播放模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的提出是時(shí)代發(fā)展的必然，也凸顯出時(shí)代要求下最明顯的智能化發(fā)展趨勢。通過智能化的觸屏，更具深度的多元化信息得以傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化云平臺以及大數(shù)據(jù)的深度發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”的到來，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播的先天劣勢，將廣播的功能不斷增強(qiáng)擴(kuò)大?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在廣播上的應(yīng)用，可以擴(kuò)大受眾群體，也能夠?qū)崿F(xiàn)廣播節(jié)目的線上線下互動，提高品牌的影響力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度更快，傳播條件得到優(yōu)化，這在某種程度上制約著傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)廣播的可塑空間遭到掣肘，對廣播新媒體轉(zhuǎn)型產(chǎn)生強(qiáng)烈影響。而“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠在一定程度上對傳統(tǒng)廣播媒體的劣勢進(jìn)行有效彌補(bǔ)，基于現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)化和創(chuàng)新廣播媒體，為廣播向新媒體轉(zhuǎn)型提供可靠助力。

（二）內(nèi)容、人才與用戶的激烈爭奪

首先是內(nèi)容的競爭。時(shí)代在進(jìn)步，社會在發(fā)展，盡管社會在變化，但媒體發(fā)展的初衷不會變，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，以此作為媒體宣傳的側(cè)重點(diǎn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”整體環(huán)境下，廣播媒體宣傳依然要以內(nèi)容為主，圍繞這一基本點(diǎn)對相關(guān)資源加以優(yōu)化整合，積累資源，為媒體宣傳活動的開展提供可靠的信息支持。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，技術(shù)更新速度較快，媒體時(shí)效性與反應(yīng)速度也得到明顯改善，在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該對內(nèi)容資源進(jìn)行整合，并加以綜合利用，將新媒體與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合起來，增強(qiáng)媒體的功能。

其次是人才的競爭。對于傳統(tǒng)媒體，人才匱乏也是一個(gè)較為嚴(yán)峻的問題。隨著市場機(jī)制的改變，人才的爭奪，為傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，就廣播新媒體的發(fā)展情況來看，人才競爭日趨激烈。這里所提到的人才，要滿足廣播新媒體發(fā)展的內(nèi)容人才需求，還要滿足技術(shù)人才需求以及市場運(yùn)營人才需求。具體來講，在廣播新媒體發(fā)展過程中，內(nèi)容人才是指在傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展中的優(yōu)勢人力資源，比如資深編輯、優(yōu)秀記者、經(jīng)驗(yàn)豐富的主持人等，對這些人才進(jìn)行創(chuàng)新培養(yǎng)，確保其具備較強(qiáng)的綜合素質(zhì)與良好的職業(yè)道德，更好地滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下廣播新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的人才需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，應(yīng)當(dāng)高度重視這些人力資源，在廣播新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，充分發(fā)揮人才價(jià)值。對于傳統(tǒng)廣播媒體來說，技術(shù)人才與市場運(yùn)營人才存在嚴(yán)重不足，也在一定程度上制約了傳統(tǒng)廣播的現(xiàn)代化發(fā)展。

最后是對用戶的爭奪。由于新媒體具有失效的精準(zhǔn)性，也具有數(shù)據(jù)化抽象化的要求，能夠通過大數(shù)據(jù)對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的推廣營銷，從而有效提高用戶量。而傳統(tǒng)的廣播一直以來依靠信號進(jìn)行互動，在科學(xué)技術(shù)的支持下發(fā)展為依靠微博與粉絲互動，再之后發(fā)展為與汽車聽眾互動。但實(shí)際上，在傳統(tǒng)廣播媒體互動的過程中，其分析管理的精準(zhǔn)度不足，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，這種互動具有一定的滯后性。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，新媒體得以分流，參與傳統(tǒng)廣播媒體互動的受眾從根本上來說屬于“聽眾”，而不是“用戶”。由此可知，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，數(shù)字化技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，新媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn)，此時(shí)所構(gòu)成的傳統(tǒng)媒體生態(tài)系統(tǒng)推動了廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

（一）個(gè)性化定制

“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的發(fā)展，主要依賴于創(chuàng)新與新技術(shù)的研究，并且要能夠通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展轉(zhuǎn)型。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是時(shí)代趨勢，從某種程度上來說滿足了受眾的心理及行為需求，但并不可將其看作是以受眾為對象的一種轉(zhuǎn)移。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，可建立“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”模式，致力于滿足受眾的心理及行為需求。比如2013年“無線蘇州”這一城市公共生活服務(wù)類手機(jī)客戶端的推出，就是基于受眾“互聯(lián)網(wǎng)化”的需求而打造的。個(gè)性化定制的實(shí)現(xiàn)，一定程度上提升了廣播活躍率，對于廣播新媒體的發(fā)展具有重要的推動作用。此外，還要積極創(chuàng)新廣播新媒體形式，確保獨(dú)家信息推送的時(shí)效性，并結(jié)合受眾需求做好廣播新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略部署，最大程度上吸引受眾。

（二）數(shù)字化生存

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)到來，可以說，這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，其核心在于進(jìn)化并擴(kuò)張互聯(lián)網(wǎng)，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合創(chuàng)造契機(jī)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新經(jīng)營。另外還要推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程，做好自己的空間陣地布局。在技術(shù)上可以通過新媒體與技術(shù)的協(xié)調(diào)作用，推進(jìn)廣播新媒體的數(shù)字化發(fā)展。例如，安徽廣播電視臺，從節(jié)目的采編制作到播出通道、收聽終端，全部采用數(shù)字技術(shù)，摒棄了傳統(tǒng)的模擬技術(shù)，不僅大大擴(kuò)展了傳播渠道，更方便了受眾收聽，受到廣泛的歡迎。數(shù)字化的發(fā)展可以有效促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，并且可以有效提升廣播新媒體的技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)廣播新媒體的競爭優(yōu)勢。

（三）多元化傳播

作為一種新型的媒體傳播鏈接，新媒體的傳播更具特殊性，促進(jìn)聽眾向媒體傳播接力者轉(zhuǎn)化，以聽眾為紐帶，形成一種新型的信息傳播關(guān)系鏈。另外通過內(nèi)容與人際關(guān)系的戰(zhàn)略傳播進(jìn)行資源整合，開展線上與線下活動，拉近與聽眾的距離。利用媒體與粉絲的捆綁，創(chuàng)造出更具有商業(yè)價(jià)值的廣播媒體。多媒體跨界的融合，將為廣播媒體的信息傳播和發(fā)展提供更好的選擇，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的全新媒體傳播程序，開啟中國傳媒新時(shí)代，在國家政策的支持下，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對廣播進(jìn)行多元化分析，建立具有新觀念與新意識的廣播新媒體。通過廣播端、數(shù)字電視端、互聯(lián)網(wǎng)端以及移動端的相互結(jié)合，構(gòu)建集游戲、廣告、旅游等于一體的互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)。例如，上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG），在合并百事通、東方明珠公司后，全面定位于“新型互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)”，輻射整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)跨界融合，廣播不再局限于廣播，而是演變成多元化的媒體。

四、結(jié)語

跨界與“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)鍵詞，在多方融合中，使傳統(tǒng)媒體得到革新，逐步迎來中國傳媒資本市場發(fā)展的黃金時(shí)期。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)用以及新媒體的創(chuàng)新，加快廣播的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，提升廣播的競爭優(yōu)勢，同時(shí)促進(jìn)優(yōu)秀人才的引進(jìn)，增強(qiáng)廣播人才隊(duì)伍建設(shè)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，廣播媒體應(yīng)充分借力新媒體，堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造技術(shù)優(yōu)勢，深化聽眾互動，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，提升社會影響力。

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