□ 艾辰星

“媒介融合”，顧名思義就是多個媒介的融合，美國率先提出了這一概念。媒介在如今人們生活中發(fā)揮著傳播信息的作用，是信息相互傳播與交流的介質，人們所要傳播的信息可以通過一句話、一句廣告等媒介進行傳播，以此實現(xiàn)信息交流的目的。這是隨著時代的發(fā)展與信息技術的不斷進步而產生的，傳統(tǒng)的媒介比如紙質版的書信、電視等逐漸無法滿足如今社會發(fā)展的需要，這為媒介的融合創(chuàng)造了條件。媒介融合將各種媒介的優(yōu)點整合起來，同時在它們的功能上又進行了充分的改進，原先的傳播媒介也得到了一定的發(fā)展。媒介融合逐漸成為當前時代背景下的一種趨勢。媒介融合在技術上也得到了很大的提升，更多運用了數(shù)字化技術，相比傳統(tǒng)的信號傳播，范圍更大，并且速度更快。媒介融合同時促使各種媒介的內容相互融合，實現(xiàn)了信息的共享。

一、媒介融合的傳播特征

（一）信息內容多樣化

時代的變化使新聞信息的發(fā)展趨勢發(fā)生了變化，多個媒介的融合使如今的媒介表現(xiàn)為多種多樣的形式，對傳統(tǒng)的新聞傳播產生了巨大的沖擊。新聞傳播市場中的競爭日益激烈，從前一家獨大的局面已經消失殆盡，網(wǎng)絡傳播逐漸成為信息傳播的主流形式。媒介融合為新聞的傳播提供了新的思路，目前新時代的社會背景賦予了新聞傳播新的特點，在信息傳播的渠道方面也發(fā)生了很大的變化，人們獲取新聞的方式比以往更豐富，新聞信息更趨向于多樣化。

（二）表達多樣化

媒介融合的快速發(fā)展使新聞的傳播平臺更加廣泛。傳統(tǒng)的媒體通常以快速獲取信息而得到獨家的報道，如今由于信息化的發(fā)展，信息共享已成為當前的趨勢，傳統(tǒng)媒體想要獲得獨家的新聞已經非常困難，多家媒體為了吸引大眾的眼球，通常會從不同的角度對新聞進行解讀，多樣化的媒體報道為新聞事件提供了不同的理解方式，體現(xiàn)了不同的觀念，側重于不同的重點。為滿足廣大人民群眾的需求，未來新聞傳播的發(fā)展中需要不斷開發(fā)更有效的傳播方式。目前受多種因素的影響，我國新聞傳播的方式尚未有太多特色，模式相對單一，由于傳播方式的限制，內容的多樣化較欠缺，因此，媒體要把握好未來發(fā)展的大方向，將更多多樣化的內容傳遞給大眾。

（三）信息采集的過程實現(xiàn)了一體化

傳統(tǒng)的新聞媒體對信息的收集、整理與編寫等每一個環(huán)節(jié)都會由相關的專業(yè)人員承擔，經過每一個流程后，到新聞內容的最終成稿會花費較多的時間，這導致新聞所反映的內容無法與最新的情況相匹配，同時要獲取各種獨特的、價值含量較大的信息作為新聞，記者不得不去各地訪問，親身考察信息源，這在資金的消耗以及人力的使用方面造成了巨大的浪費。在如今媒介融合的背景下，新聞的收集相比從前也有了較大的變化，原先的模式已經不再適用，媒介融合下，更注重整體的合作，不再局限于個人的分工。不同媒體所傳播的內容側重點不同，在當前越來越趨向于信息共享的環(huán)境下，通過團隊配合進行新聞的收集工作更加適應如今的工作，同時實現(xiàn)了一體化進程。

二、媒介融合背景下新聞傳播的問題

（一）新聞報道的質量參差不齊

隨著我國綜合實力的提高，新聞行業(yè)的發(fā)展也有了巨大的提高，從事新聞相關工作的人數(shù)也日益增多，在人數(shù)劇增的同時素質方面也需要提升。據(jù)統(tǒng)計，目前從事新聞相關工作的記者以中青年為主，學歷普遍較高。但是在個人素養(yǎng)方面還需要進行進一步的改進，新聞記者在反映時代主題、社會主義偉大事業(yè)、國家政策等方面有很大的功勞，但是在有關事件的報道上卻有不妥之處，嚴重影響了新聞內容的質量。比如對事件的角度選取問題，在曾經報道關于胎盤宴的內容中，這本是違背了倫理道德的事件，但是有關媒體的選取角度居然是吃胎盤衛(wèi)生與否，這對于新聞工作產生了不良影響。媒體在很大程度上可以引導社會的輿論，如果新聞從業(yè)者沒有相應的素質作為支撐，那么新聞的質量將會大打折扣，難以有效引導社會輿論，不利于形成正面的社會影響。

（二）新聞傳播的內容千篇一律

媒介融合為新聞傳播帶來了巨大的變化，電視新聞的傳播也獲得了極大的發(fā)展，與此同時，在內容上也出現(xiàn)了同質化傾向。許多電視新聞的傳播內容千篇一律，首先電視新聞在定位上沒有較大的創(chuàng)新，為了得到較高的收視率，電視節(jié)目一般都會針對當前的熱點話題、時代主題進行大力的渲染，各個電視節(jié)目的主題毫無新意，這使得民眾在收看電視節(jié)目的時候產生了視覺疲勞。其次，從電視新聞的資源方面看，由于目前與民生相關的話題更容易引起人們的關注，因此各個電視節(jié)目均在努力打造民生新聞節(jié)目。然而民生事件本身的內涵有限，傳播中的要點也有限，多個電視節(jié)目集中關注同一個民生事件，無法報道出獨具特色的新聞內容，有些電視節(jié)目甚至出現(xiàn)了傳播信息的重合現(xiàn)象。最后，電視節(jié)目在主持上也沒有新意。當一個主持人在主持方式上取得了較好的效果時，其他電視節(jié)目主持人也會盲目地去效仿，結果無法模仿到精髓卻又失去了自身的特色。對于一些新聞事件，很多主持人無法表達獨特的見解，也無法做出深刻的解讀，致使電視節(jié)目難以形成鮮明的主持風格。因此電視新聞的傳播應從內容入手，重點打造自身的特色。

（三）電視新聞的傳播對社交平臺的濫用

目前我國網(wǎng)絡社交平臺多種多樣，比如微信、微博、QQ以及其他的社交軟件，這些平臺可以隨時隨地將周邊的新聞傳播于網(wǎng)上，成為電視新聞節(jié)目收集新聞的一個重要渠道。但是，這些社交媒體在提供了極大的便利的同時使用不當也會產生許多負面作用。首先對這些平臺的內容的真實性不經詳細考察就胡亂使用，造成了新聞傳播的真實性有所欠缺，并且對于一些暴力、恐怖、迷信的內容不經審查就進行傳播，這些內容與我國的傳統(tǒng)美德和優(yōu)秀文化相悖，社會風氣因此受到了嚴重的污染。其次，在新聞的感染力上，電視新聞由于是聲音圖像的同步傳播，觀眾在獲取信息的時候可以獲得良好的體驗。如今隨著社交平臺的發(fā)展，記者有時只需要通過私信就可以采集資料與訪問當事人。社交平臺雖然為新聞記者提供了很大的便利，但是這對記者的職業(yè)道德同樣也是一種考驗，并且這樣的方式使聲畫同步的電視新聞傳播發(fā)生了轉變，使新聞的感染力減弱、受眾的收視體驗降低。當前許多電視節(jié)目由于過度追求時效性，忽視信息背后的內涵，導致傳播的內容基本為表面文章，沒有深度可言，這種新聞使電視新聞傳播的影響力大大降低。

（四）傳播的信息變質

為了提升收視率，一些電視節(jié)目可謂絞盡腦汁，對于新聞的報道過度夸大，甚至憑空捏造，以博人眼球。電視節(jié)目中充斥著明星私生活、聳人聽聞的犯罪事件等新聞，游走于新聞倫理邊緣，形成了嘩眾取寵的氛圍。這些新聞為旁觀者提供了談資和消遣，但是久而久之將會造成一定的負面影響，將不良的價值觀念傳遞給民眾，無法承擔起新聞媒體應盡的社會責任。對于一些新聞的表達，電視節(jié)目將事件的情節(jié)進行過度渲染，對糾紛設置懸念，對觀眾的視覺與聽覺進行盡可能的刺激，致使電視新聞的傳播走上一條畸形的道路。當前在媒介融合的環(huán)境下，電視新聞對網(wǎng)絡這個蘊藏豐富信息的資源庫進行了充分的挖掘，網(wǎng)絡上的各種信息相應地出現(xiàn)在電視新聞的傳播上，給傳統(tǒng)的僵硬的新聞節(jié)目內容增添了一定的活力，然而，網(wǎng)絡媒體的一些負面因素同樣也融入了電視節(jié)目中，使原本具有較高公信力的電視新聞遭到了質疑，甚至有的電視新聞為了增加新聞的娛樂性，對新聞事件進行選擇性報道，將事件的真實內涵予以覆蓋，這些均不利于電視新聞的發(fā)展。

三、媒介融合背景下電視新聞傳播效果的優(yōu)化措施

（一）提升相關工作人員的素養(yǎng)，使新聞質量得到保障

要想使電視新聞的傳播效果得到優(yōu)化，提升新聞的質量是重中之重，同時對新聞的真實性予以考證，這些是基本的要求。首先，要不斷提升新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)水平，他們的水平高低決定了寫出稿子的好壞，如果無法準確地描述新聞，那么傳播效果必然不理想。因此，從事新聞相關工作的人員需要不斷提高道德修養(yǎng)與專業(yè)水平，培養(yǎng)他們對于社會熱點事件的嗅覺，能夠盡早地對熱點事件予以精準報道，搶占獨家地位，確保稿子的質量，從而滿足受眾的需求。在媒介融合的背景下，電視新聞應明確自身的定位，要堅決擁護黨的方針政策，在愛黨愛國的基礎上開展新聞工作。在新聞報道文稿中要注意措辭，堅定自己的立場，對社會輿論進行正確的引導，為構建和諧社會貢獻自己的綿薄之力。

（二）打造自身特色，吸引民眾關注

目前媒介融合的趨勢越來越明顯，各個電視新聞節(jié)目為了增強新聞傳播的效果，越來越注重報道的速度。電視媒體面臨著海量的信息，對這些信息資源如何進行合理的取舍和有效的整合，從眾多信息中發(fā)現(xiàn)最有價值的新聞，成為優(yōu)化新聞傳播效果的關鍵。通過對新聞事件進行深入了解，挖掘內在信息，整合出條理清晰、主旨明確的新聞稿件，使受眾能夠從新聞報道中了解到新聞事件的來龍去脈。打造電視新聞節(jié)目的品牌，建設獨特的電視文化，形成良好的品牌效應。打造品牌，需要多方共同努力，比如知名主持人、資深記者等，通過實施一系列有效的措施贏得觀眾的贊許。電視新聞節(jié)目應根據(jù)自身情況打造品牌，不要盲目模仿，生搬硬套。對新聞內容要不斷推陳出新，提升節(jié)目質量，從而贏得觀眾的長期關注。

（三）對社交平臺進行合理的使用

在媒介融合背景下，電視新聞節(jié)目應充分利用各社交平臺，獲取信息資源，加強與受眾之間的互動。要加強對電視新聞節(jié)目的監(jiān)管，盡可能將負面效應降到最低。在對社交平臺的使用中，要注意保護隱私，確保信息真實，提升民眾的社會責任意識，引導正確的網(wǎng)絡輿論。電視新聞節(jié)目要將負面的新聞過濾掉，同時對于選定的新聞事件要經過重重的審查與考證再進行報道，使觀眾更加信賴電視新聞的傳播。在社交平臺尋找資源的時候，也要充分考慮民眾的需求，不能盲目追求新穎，要根據(jù)不同年齡段人群的心理特點，按照不同階層人群的需求，合理地篩選出能夠滿足各類人群的新聞，進而提升電視新聞的傳播效果。

（四）優(yōu)化內容，提升新聞節(jié)目的公信力

電視新聞的傳播最主要的影響因素是內容，電視新聞能否在廣大民眾中占有一席之地，關鍵在于內容上能否經得住考驗。對娛樂性的新聞應該有正確的認識，它是電視新聞的補充，但絕不能占有太大的分量，關乎國家大計的新聞必須是客觀的、嚴肅的。在對民生新聞進行報道的同時，時事政治類的新聞板塊不可減少。在報道娛樂新聞的同時不能將社會道德所拋棄，要大力傳播正能量，對社會上的弱勢群體，如老人、兒童、殘疾人士等給予更多的關注。堅守道德底線，注重人文關懷，不要為了追求電視新聞的收視率而標新立異，要始終保持新聞的真實性，從而提升電視新聞的公信力。

1.趙曉丹.媒介融合時代下的電視新聞傳播發(fā)展走向思考[J].新聞研究導刊,2017(07):163+166.

2.黃有龍.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向分析[J].西部廣播電視,2017(06):46.

3.曾令勇.媒介融合背景下電視新聞傳播的趨勢[J].佳木斯職業(yè)學院學報,2017(10):438.