□ 鄭亞琴

縱觀媒介技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)歷了較多的轉(zhuǎn)變，包括機(jī)械時(shí)代、光電子時(shí)代與數(shù)字化時(shí)代，整個(gè)演變中，電視新聞傳播有較多新的特征出現(xiàn)。在此背景下，如何立足于電視新聞節(jié)目的傳播特征，不斷創(chuàng)新突破，成為電視新聞節(jié)目發(fā)展需要考慮的主要問(wèn)題。因此，對(duì)融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新進(jìn)行研究，具有十分重要的意義。

一、融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的特征表現(xiàn)

融媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)出新的特征，具體表現(xiàn)為：1.即時(shí)化特征，主要表現(xiàn)在新聞時(shí)效的變化情況，由“NNN 模式”（Now News Now）取代以往的“TNT模式”（Today News Today）；2.互動(dòng)性特征，如新聞節(jié)目播出中可采取演播廳、場(chǎng)外主持人互動(dòng)模式，場(chǎng)外主持人與現(xiàn)場(chǎng)群眾互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)受眾的參與，增加受眾忠實(shí)度；3.過(guò)程化特征，區(qū)別于印刷媒介，電視新聞節(jié)目注重事件動(dòng)態(tài)過(guò)程的展示，而非呈現(xiàn)靜態(tài)符號(hào)，要確保受眾視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感官被調(diào)動(dòng)；4.媒體化特征，該特征是融媒體時(shí)代下的典型特征表現(xiàn)，如電視新聞節(jié)目傳播中，改變傳統(tǒng)受眾長(zhǎng)時(shí)間于電視機(jī)前等待的情況，可直接通過(guò)手機(jī)電視、移動(dòng)電視或網(wǎng)頁(yè)搜索央視客戶端第一時(shí)間了解新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，媒體化特征極為突出。正因這些電視新聞節(jié)目的特征表現(xiàn)，才要求做好節(jié)目創(chuàng)新工作。

二、以電視新聞節(jié)目《生活圈》為例剖析電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

2016年央視播出的《生活圈》節(jié)目是早間新聞資訊類節(jié)目，制作過(guò)程以朋友圈理念為指導(dǎo)，在新聞傳播中引入多種樣態(tài)，取得的節(jié)目效果較為理想。具體而言，該節(jié)目的創(chuàng)新體現(xiàn)在如下幾方面。

（一）“電視生活圈”的搭建

與以往新聞節(jié)目生產(chǎn)制作不同，《生活圈》將微信朋友圈理念融入節(jié)目中，節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新特征明顯，通過(guò)“新聞+服務(wù)”的形式，使電視生活圈得以形成。這種創(chuàng)新方法與當(dāng)前媒體融合趨勢(shì)相吻合，即利用新媒體技術(shù)，結(jié)合大數(shù)據(jù)，對(duì)用戶市場(chǎng)進(jìn)行研究分析，使節(jié)目?jī)?nèi)容、服務(wù)更具精準(zhǔn)性和個(gè)性化特征。從《生活圈》的資訊內(nèi)容看，將社會(huì)民生各領(lǐng)域均融入其中，包括消費(fèi)、健康、安全、社會(huì)、法治與科技等，選材強(qiáng)調(diào)“服務(wù)意識(shí)”“接地氣”，例如主題選取“如此婚鬧何時(shí)休”“買來(lái)的水果縮了水”“行車記錄儀里的揪心瞬間”等，這些均體現(xiàn)出節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，節(jié)目整體也改變傳統(tǒng)嚴(yán)肅性特征，例如將趣味新聞設(shè)置于節(jié)目最后，“小蛋殼畫(huà)出大世界”“大鵝跟主人撒嬌要抱抱”，很大程度上將節(jié)目的觀賞性、輕松氛圍提升到新的高度。另外，從形式表達(dá)看，采取的形式較多，如宣傳口號(hào)是“@生活圈，刷新每一天”，在內(nèi)容傳播展示中設(shè)置五個(gè)板塊，如全媒體互助、全媒體快評(píng)、全媒體趣聞、全媒體熱搜、全媒體快報(bào)等，不僅表達(dá)形式有所創(chuàng)新，也體現(xiàn)出節(jié)目融合特點(diǎn)。

（二）多屏多樣態(tài)互動(dòng)模式的引入

《生活圈》節(jié)目對(duì)融合渠道、融合形式給予足夠重視，如推出“電視+微信”模式，通過(guò)微信多屏傳播節(jié)目，打造多樣態(tài)互動(dòng)模式。例如，節(jié)目傳播過(guò)程中，共建立四個(gè)微信互動(dòng)群，包括達(dá)人群、圈友群、媒體群與專家群，人數(shù)總計(jì)8000人之多，針對(duì)節(jié)目所選的熱點(diǎn)話題開(kāi)展互動(dòng)討論，同時(shí)，節(jié)目傳播將二維碼置于節(jié)目下方，新觀眾可通過(guò)掃描二維碼參與互動(dòng)討論。而在其他板塊中，如“全媒體快評(píng)”，利用“主播朋友圈”將節(jié)目主題呈現(xiàn)出來(lái)，鼓勵(lì)大家參與討論，利用微信即時(shí)呈現(xiàn)受眾反饋。再如，“全媒體互助”板塊主要用于問(wèn)題解決，由圈友分享生活妙招，幫助解決生活小問(wèn)題。除此之外，節(jié)目在互動(dòng)形式創(chuàng)新中，引入智能機(jī)器人“小圈”，該機(jī)器人被賦予多種功能，包括投影放映、語(yǔ)音播報(bào)等，具有平等對(duì)話、快捷對(duì)話的特點(diǎn)，為受眾提供多元輿論平臺(tái)。運(yùn)用這種多屏多樣態(tài)互動(dòng)模式，更加彰顯出節(jié)目的創(chuàng)新性。

（二）表達(dá)樣態(tài)的創(chuàng)新

近年來(lái)，電視新聞節(jié)目發(fā)展中受融媒體時(shí)代沖擊明顯，節(jié)目主持人也需努力適應(yīng)新環(huán)境，重新定位角色，在表達(dá)樣態(tài)上創(chuàng)新。以《生活圈》為例，其表達(dá)樣態(tài)的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在：1.公式化表達(dá)趨于邊緣化。因新媒體的發(fā)展使電視新聞傳播優(yōu)勢(shì)受到?jīng)_擊，在此背景下，《生活圈》主持人在表達(dá)形式上做出調(diào)整，改變以往在公眾心中的嚴(yán)肅、權(quán)威形象，而利用口語(yǔ)化表達(dá)方式，完成傳播過(guò)程，話語(yǔ)方式更強(qiáng)調(diào)平易近人、自然親切。2.個(gè)性化風(fēng)格表現(xiàn)。如《生活圈》中各板塊主持人均有自身的特色，“全媒體快評(píng)”的主持人言語(yǔ)風(fēng)格是犀利幽默；《生活圈》兩位主持人言語(yǔ)風(fēng)格是沉穩(wěn)，富有青春活力，也有十足的張力。例如，針對(duì)“婚鬧”話題，主持人說(shuō)：“以制度約束習(xí)俗，真是尷尬了，我的新郎新娘！”個(gè)性化色彩明顯，風(fēng)趣幽默。3.副語(yǔ)言形態(tài)多元化表現(xiàn)。主持過(guò)程中體態(tài)語(yǔ)、造型、化妝與服裝等均被稱為副語(yǔ)言。《生活圈》中的主持人播報(bào)時(shí)一般為站姿，且實(shí)時(shí)與機(jī)器人“小圈”互動(dòng)，整個(gè)表達(dá)場(chǎng)景豐富、生動(dòng)，傳播效果明顯。

三、融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的相關(guān)建議

《生活圈》節(jié)目在融媒體時(shí)代下的成功經(jīng)驗(yàn)，為當(dāng)前電視新聞節(jié)目制作與傳播提供較多借鑒。在實(shí)際創(chuàng)新中，應(yīng)注意把握新聞內(nèi)容的生產(chǎn)融合，強(qiáng)化新聞節(jié)目的共享與互動(dòng)，并注重加快媒體融合進(jìn)程，提高節(jié)目傳播效果。具體創(chuàng)新策略有如下幾方面。

（一）優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與融合

不可否認(rèn)，新媒體快速發(fā)展下，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來(lái)的沖擊明顯，但這并不意味主流媒體電視新聞被完全淘汰，而是在選題、編輯、制作與報(bào)道上，權(quán)威性、專業(yè)性、全面性等優(yōu)勢(shì)更加明顯。所以電視新聞節(jié)目應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與融合。具體實(shí)踐策略包括：第一，確保新聞信息的時(shí)效性。節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)注重如何從“紅?！敝型粐?，做到第一時(shí)間收集信息、第一時(shí)間報(bào)道信息，并做深度解讀、選題拓展，提高節(jié)目影響力。以近年來(lái)央視新聞在“兩會(huì)”方面的直播報(bào)道為例，除現(xiàn)場(chǎng)直播外，演播廳內(nèi)邀請(qǐng)?jiān)u論解說(shuō)員對(duì)兩會(huì)內(nèi)容進(jìn)行解讀，第一時(shí)間向受眾傳遞信息，節(jié)目影響力極高。第二，增強(qiáng)新聞信息內(nèi)容的趣味性、貼近性。如在趣味性上，主要通過(guò)受眾評(píng)論、互動(dòng)等展現(xiàn)節(jié)目特色，而在貼近性上要求節(jié)目應(yīng)貼近大眾實(shí)際，保證量與質(zhì)同時(shí)提高。如《生活圈》立足于融媒體時(shí)代下大眾看新聞的心理與行為表現(xiàn)，逐步提升新聞的有效供給。

（二）新聞節(jié)目的共享與互動(dòng)模式

在節(jié)目生產(chǎn)中，電視新聞節(jié)目更傾向于采用“PGC”模式，即專業(yè)化生產(chǎn)（Professional-generated content）。對(duì)比之下，網(wǎng)絡(luò)傳播中有UGC模式，即用戶自制內(nèi)容（user-generated content），該模式下新聞信息有共享性、海量性與低門檻等特征，受眾既可成為信息的接受者，也能充當(dāng)信息的發(fā)布者，正因如此，使網(wǎng)絡(luò)媒體吸引了大量的受眾群體。針對(duì)這一現(xiàn)狀，要求新聞節(jié)目在創(chuàng)新中引入“PGC+UGC”模式，如《生活圈》中的《全媒體熱搜》便利用這種模式，有較多輿論熱點(diǎn)問(wèn)題，吸引大眾參與交流互動(dòng)。除此之外，電視新聞媒體未來(lái)發(fā)展中，應(yīng)在媒體化進(jìn)程上加快步伐，如“三微一端”架構(gòu)，包括新聞客戶端、微博、微信與微視頻。搭建該架構(gòu)，更有助于節(jié)目影響力的擴(kuò)大，也是推進(jìn)電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。

四、結(jié)語(yǔ)

電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新是適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的關(guān)鍵。在創(chuàng)新過(guò)程中，應(yīng)正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前電視新聞節(jié)目的主要特征，汲取成功的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，如《生活圈》等，在此基礎(chǔ)上注意推進(jìn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與融合，打造新聞節(jié)目的共享與互動(dòng)模式，從而提高電視新聞節(jié)目的影響力。

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2.王歡.融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑——以《生活圈》為例[J].電視研究,2017(09):44-46.

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4.鮑高齊.融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時(shí)空》節(jié)目為例[J].傳播與版權(quán),2015(10):95-96.