□宋璐

從綜藝大觀到快樂大本營(yíng)，從真人秀到慢綜藝，不變的是觀眾收看綜藝節(jié)目的熱情，變化的是主持人的參與方式。從舞臺(tái)中央到側(cè)臺(tái)、到后臺(tái)，甚至是從站著到坐在地上，亦或變成真人秀的一員。有人認(rèn)為電視綜藝節(jié)目中，主持人遭到了弱化。電視綜藝節(jié)目主持人究竟要去向何方？新媒體時(shí)代的到來會(huì)催化這一變化嗎？

一、近年來電視綜藝節(jié)目的發(fā)展變化

綜藝節(jié)目進(jìn)入真人秀時(shí)期后，受國(guó)外模式的影響分為兩個(gè)階段。

（一）極其依賴外國(guó)模式的真人秀時(shí)期

從2010年?yáng)|方衛(wèi)視《中國(guó)達(dá)人秀》火起來開始，真人秀節(jié)目開始逐漸占領(lǐng)電視熒屏，成為新的綜藝節(jié)目形式。之后的《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》《我是歌手》等如雨后春筍般出現(xiàn)，似乎外來的和尚好念經(jīng)，有了模式的節(jié)目就能把廣告賣個(gè)好價(jià)錢。過度迷信和爭(zhēng)搶購(gòu)買版權(quán)不僅導(dǎo)致國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目失去了自主創(chuàng)新意識(shí)，也讓來自歐美和韓國(guó)的版權(quán)出售方賺得盆滿缽滿，價(jià)格日益水漲船高，購(gòu)買一個(gè)節(jié)目模式就需要百萬級(jí)別。至2014年四季度，《奔跑吧兄弟》《極速前進(jìn)》等節(jié)目的版權(quán)費(fèi)甚至是一躍至千萬級(jí)！

但2015年，《中國(guó)好聲音》中國(guó)制作方突然被荷蘭Talpa公司剝奪繼續(xù)制作此節(jié)目的權(quán)利后，真人秀版權(quán)購(gòu)買進(jìn)入降溫期。花了錢還為他人做了嫁衣，中國(guó)的綜藝節(jié)目真的要照著外國(guó)的樣子去發(fā)展嗎？

這一階段，雖然紅了華少的“嘴皮子”，但主持人最終都是站在側(cè)臺(tái)，時(shí)而吶喊、時(shí)而驚訝，這像極了專業(yè)觀眾。而到了《我是歌手》，一大波主持人卻搖身一變，成了歌手們的“經(jīng)紀(jì)人”。他們專門在后臺(tái)陪著歌手分析賽況，替歌手拿衣服、出主意，成了名副其實(shí)的服務(wù)者。總之，主持人離開了舞臺(tái)中央，也有人說是主持人走下了“神臺(tái)”。

（二）后真人秀時(shí)代，有的節(jié)目還有“模式”的影子，同時(shí)新媒體時(shí)代已經(jīng)到來

2015年7月，國(guó)家新聞出版廣電總局要求主流媒體在制作真人秀節(jié)目時(shí)，擺脫對(duì)境外模式的依賴心理，大力推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，努力轉(zhuǎn)型升級(jí)，改進(jìn)提高，豐富思想內(nèi)涵，弘揚(yáng)真善美，傳遞正能量，實(shí)現(xiàn)積極的社會(huì)意義。

這一通知可謂及時(shí)。冷靜思考過后，原有的版權(quán)節(jié)目紛紛剝離與原模式的關(guān)系。如《我是歌手》改名《歌手》，《奔跑吧兄弟》改名《奔跑吧》。但或多或少還是有原版節(jié)目的影子。電視臺(tái)對(duì)購(gòu)買版權(quán)降溫了，廣告商也趨于理智，觀眾也對(duì)收看這類節(jié)目降低熱度。2018年《歌手》在幾季節(jié)目中關(guān)注度最低，除了一開始的宣傳片被疑山寨某化妝品廣告之外，最終甚至是有點(diǎn)安靜地收?qǐng)觥Ｍ瑫r(shí)，一系列慢綜藝節(jié)目出現(xiàn)并被看好，但這些節(jié)目雖然沒有購(gòu)買版權(quán)，卻以模仿起家。很多網(wǎng)友毫不客氣地指出是“抄襲”。主持人在這些節(jié)目中仍然處于極度弱化的位置。

而與這個(gè)后真人秀時(shí)代伴隨的是，新媒體時(shí)代的到來。在移動(dòng)端，除了電視劇，一般的電視節(jié)目都會(huì)被分拆成一條一條短視頻播出（后稱拆條）。不僅要適應(yīng)手機(jī)的流量的限制，同時(shí)現(xiàn)代社會(huì)的高速高效也無法讓一個(gè)人拿著手機(jī)或平板電腦看完一整個(gè)節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)視頻拆條基本上都是5分鐘左右，甚至有更短的趨勢(shì)。而拆條當(dāng)中，最明顯的一點(diǎn)，就是主持人容易被去掉。就算是在電視上播出的高收視節(jié)目，比如《中國(guó)好聲音》，呈現(xiàn)在網(wǎng)上的短視頻，都是讓你直接聽你想聽的那首歌。

華少火了，但是他在節(jié)目里出現(xiàn)得少之又少也給大家?guī)砹怂伎迹菏遣皇侵鞒秩司鸵獊G飯碗了？是不是主持人要變成一個(gè)念廣告的了？或是說主持人要么得向藝人轉(zhuǎn)型，要么得轉(zhuǎn)崗擔(dān)任編導(dǎo)等其他電視制作職位了？

二、傳統(tǒng)媒體主持人真的要轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)崗、轉(zhuǎn)身嗎？

實(shí)際上這是一種過于悲觀的想法。而要論述這個(gè)問題至少要從以下幾個(gè)方面來思考：

（一）為什么傳統(tǒng)媒體主持人好像不受歡迎了？

其實(shí)這是由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)人們生活帶來的改變?cè)斐傻?。這個(gè)時(shí)代成為了“眾媒”時(shí)代，每個(gè)人都有表達(dá)自己的渠道。很多人都會(huì)怪互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展搞亂了媒介生態(tài)，但仔細(xì)想想，這就是這個(gè)時(shí)代的大環(huán)境，其實(shí)就是科技發(fā)展帶來的影響。人們不但需要獲得信息，也有平等互動(dòng)的權(quán)利，最終這種改變也讓媒體人能有的放矢制作節(jié)目。舉個(gè)例子，筆者在2006年時(shí)做生活服務(wù)節(jié)目，只要把知識(shí)傳播給觀眾就可以了；但現(xiàn)在做生活服務(wù)節(jié)目《超級(jí)點(diǎn)子王》，在欄目微信公眾號(hào)下設(shè)“微社區(qū)”，觀眾會(huì)就生活中遇到的大量生活難題進(jìn)行提問和留言，也就要欄目組做更大的服務(wù)。這其實(shí)是觀眾和電視節(jié)目距離更近、更平等的體現(xiàn)。

五年前我們?cè)谧鲋袊?guó)達(dá)人秀廣西賽區(qū)節(jié)目的時(shí)候就對(duì)東方衛(wèi)視的主持人程雷做過研究，他說的東西跟華少一樣，總讓你覺得有哪里不同于以往的節(jié)目主持人，實(shí)際上就表現(xiàn)在平等的語(yǔ)境。

程雷會(huì)說：“我們的達(dá)人齊聚此地，他們有驚人的才藝、他們有可愛的故事，誰(shuí)將獲得導(dǎo)師的三個(gè)yes率先晉級(jí)？他們已經(jīng)準(zhǔn)備好了，而你，準(zhǔn)備好了嗎？”

這句話中有一個(gè)重點(diǎn)，就是說，你，準(zhǔn)備好了嗎？以往我們會(huì)說，電視機(jī)前的您，或者說大家、或者說觀眾朋友。細(xì)想，實(shí)際上，“大家”是沒有對(duì)象感的，“你”才是真正特指的一個(gè)人，而“您”，是有距離感的?！澳恪?，確實(shí)平等的，一對(duì)一的，瞬間拉近距離。這也是達(dá)人秀制作寶典里的一部分。所以直到現(xiàn)在很多節(jié)目做真人秀，但主持人沒有真人秀的味道，就是因?yàn)檎Z(yǔ)境的變化。所以，在一定時(shí)期，在傳統(tǒng)媒體主持人還沒有意識(shí)到的細(xì)微之處，確實(shí)一些新的改變正在發(fā)生，它其實(shí)就是提醒傳統(tǒng)媒體主持人要不斷改變?nèi)ミm應(yīng)新時(shí)代，和觀眾拉近距離。

（二）主持人一定要站在舞臺(tái)中央嗎？

當(dāng)然還有主持人位置的變化，主持人之前一直都是權(quán)威的代名詞，觀眾要仰視，但是在真人秀節(jié)目中，評(píng)委才是權(quán)威，主持人卻負(fù)責(zé)和選手的家人站在一起，甚至緊握雙手，期待評(píng)委轉(zhuǎn)身。這就說明觀眾更需要主持人向平等和有血有肉的形象轉(zhuǎn)化。就像《四大名助》中，孟非最后也是會(huì)坐在地上跟普通觀眾嬉笑怒罵聊家常一樣，實(shí)際上這個(gè)節(jié)目是在用主持人的坐姿來給觀眾心理暗示，我們真的放低了姿態(tài)，和你們更近，你在家看電視，我們和你們一樣，都是坐著。

（三）節(jié)目都會(huì)變得越來越“去主持人”化嗎？

其實(shí)并不會(huì)。我們應(yīng)該明白網(wǎng)絡(luò)媒體從一開始做節(jié)目就是有主持人的，因?yàn)樗麄円彩悄７聜鹘y(tǒng)媒體起家的。就算是在選秀節(jié)目中，評(píng)委中也勢(shì)必有一個(gè)人在擔(dān)當(dāng)主持人的“角色”。比如“好聲音”中的庾澄慶、汪峰、劉歡，在節(jié)目中要問選手“你有什么夢(mèng)想”“請(qǐng)說出你的選擇”。在浙江“燃燒吧少年”，華少就是評(píng)委，這個(gè)節(jié)目沒有專門的主持人。用我們自己的節(jié)目來舉例，廣西電視臺(tái)都市頻道的《社區(qū)大明星》，三個(gè)評(píng)委中必須有一位主持人，即劉輝。她不僅能恰當(dāng)?shù)刈鼍C合評(píng)定，也是評(píng)委和導(dǎo)演溝通的橋梁，因?yàn)槿珗?chǎng)只有她最明白，節(jié)目要怎么走，現(xiàn)場(chǎng)打分應(yīng)該怎樣均衡，淚點(diǎn)和笑點(diǎn)怎么把握，參賽的選手說多少話就夠了。這恰恰說明了新形勢(shì)下，主持人會(huì)變成一種多樣性、多功能性的存在，起到的是服務(wù)、協(xié)商、引導(dǎo)的功能。而她作為評(píng)委，主要側(cè)重評(píng)定選手的電視表現(xiàn)力，其專業(yè)性也并不會(huì)差。

三、面對(duì)未來，我們應(yīng)該怎樣做更好的自己？

記得2001年時(shí)，很多人說電臺(tái)要完了，但是電臺(tái)后來遇上了私家車，他們獲得了前所未有的發(fā)展契機(jī)。而電視現(xiàn)在很多人也在唱衰，很多人都認(rèn)為電視受到新媒體的沖擊很大。但是我思考現(xiàn)在電視遇到了網(wǎng)絡(luò)，是挑戰(zhàn)也是契機(jī)。因?yàn)槟憧?，爆款網(wǎng)絡(luò)綜藝都是由知名電視主持人參與的，比如汪涵、何炅、謝娜、撒貝寧等。而傳統(tǒng)媒體人擁有在內(nèi)容和制作經(jīng)驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體主持人擁有的駕馭能力和專業(yè)把控能力也是優(yōu)質(zhì)基因。

而近三年來，以央視為首，一大波充分利用中華文化元素、中華美學(xué)精神打造的原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目，如《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》等，在觀眾口中逐漸“熱”了起來。這些節(jié)目中，不追求復(fù)雜且花哨的形式，主持人回到了舞臺(tái)中央，與觀眾分享節(jié)目的精彩。董卿以她對(duì)經(jīng)典名著、詩(shī)詞的嫻熟駕馭得到了廣大觀眾的好評(píng)。

其實(shí)主持人就是節(jié)目形象的具象化，好的節(jié)目成就好的主持人，而主持人必須是準(zhǔn)備好的主持人，有內(nèi)容的主持人。真人秀節(jié)目中，主持人再弱化也只是在形式上的弱化，而不管在哪個(gè)位置，都不會(huì)磨滅有內(nèi)容的主持人。主持人必須是個(gè)雜家，必須不斷開拓眼界、豐富知識(shí)。觀眾喜不喜歡你，最根本的還是看你的語(yǔ)言是否能讓人的心智有所停留，給人帶來啟發(fā)。

1.邵士博.淺析麥茨電影精神分析理論之觀影主體“窺視癖”——在電視真人秀節(jié)目中的應(yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016（20）.