媒介融合視域下慢綜藝節(jié)目的發(fā)展策略管窺
——以《親愛的客?！窞槔?/h1>
2018-04-02 05:49:31李婷
視聽 2018年6期
□李婷
近年來，中央媒體以及省級各地媒體按照中央部署，在加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展進(jìn)程中積極實(shí)踐。在媒介融合的大背景下，電視綜藝節(jié)目也進(jìn)行著積極的實(shí)踐探索。綜藝領(lǐng)域由之前的重對抗、快節(jié)奏的戶外真人秀比拼逐漸過渡到倡人文、慢節(jié)奏的慢綜藝類型。①2017下半年，湖南衛(wèi)視推出的慢綜藝《親愛的客棧》能夠在激烈的競爭中脫穎而出，離不開其在媒介融合背景下所采用的創(chuàng)新發(fā)展策略。
一、內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新性
（一）節(jié)目主題化銜接
不同于大多數(shù)真人秀節(jié)目以“快消”的形式滿足受眾的情緒，《親愛的客棧》另辟蹊徑——緩緩敘述“愛”的主題。如果單純記錄嘉賓日?，嵥榈纳睿y免會引起觀眾的視覺疲勞，帶給觀眾重復(fù)、零散的體驗(yàn)感。《親愛的客?！烦晒Φ貙⒚科诠?jié)目內(nèi)容主題化，“愛”是節(jié)目不變的主題。例如劉濤、王珂之間的愛情，“花兒與少年”的重聚等。觀眾與節(jié)目在“愛”的主題下聚焦，在心靈和情感上相互靠近，節(jié)目自始至終營造出“愛”的和諧氣氛。
（二）用不同符號構(gòu)建理想生活
《親愛的客?！氛宫F(xiàn)了三種不同的情感狀態(tài)：夫妻、情侶、單身，情感符號的融合和碰撞增加了節(jié)目的看點(diǎn)。不同的情感狀態(tài)借助鏡頭語言在節(jié)目與觀眾之間建起了溝通的橋梁，觸及觀眾的內(nèi)心情感。觀眾在不同的標(biāo)簽中了解當(dāng)代兩性之間的情感狀態(tài)，同時聯(lián)想、反省自我的感情狀況。王珂、劉濤夫婦成熟穩(wěn)重，面對分歧冷靜處理，代表了大多數(shù)中年夫妻的相處方式。青年情侶闞清子與紀(jì)凌塵帶有年輕人戀愛的標(biāo)簽，打打鬧鬧的日常展示了熱戀男女的狀態(tài)。單身青年陳翔展示了青年群體的模樣，積極面對生活，偶爾會孤獨(dú)落寞。
（三）情境真實(shí)，回歸節(jié)目本質(zhì)
不同于情節(jié)跌宕起伏、節(jié)奏緊張、重任務(wù)的快綜藝，慢綜藝采用“記錄式”的方法娓娓道來。沒有故事情節(jié)的設(shè)置，制作團(tuán)隊僅履行記錄的職責(zé)，節(jié)目給予嘉賓最大限度的自由。在《親愛的客?！分?，攝像組遵循“真實(shí)性”的原則，不干涉嘉賓的生活，給予其自由發(fā)揮的空間。另一方面，欄目組及時捕捉突發(fā)性事件，增添了真人秀節(jié)目“真”的魅力。如節(jié)目中，嘉賓原計劃采用燒烤的方式面對停電困境，錯買鋼碳打破了燒烤的計劃。
（四）“人情”的升華
講人情是中華民族的傳統(tǒng)，同時“人情之道”困擾了眾多年輕人?！队H愛的客?！分腥饲榱髀稙楣?jié)目的看點(diǎn)之一，一方面滿足了觀眾的窺探欲，另一方面幫助受眾獲取人際交往的方式。節(jié)目中出現(xiàn)人與人相處的矛盾，在化解矛盾的過程中向觀眾傳達(dá)一種正確的價值觀。節(jié)目將日常生活中的道理上升到具有普遍指導(dǎo)意義的層面，帶給觀眾心靈的啟發(fā)。例如，在第八期節(jié)目中，在大管家模式實(shí)踐下，員工們懂得“只有團(tuán)結(jié)才有出路”的真理。節(jié)目采用寓教于樂的方式向觀眾傳達(dá)人際交往的方式，受眾結(jié)合節(jié)目進(jìn)行自我反思。
（五）畫面唯美，抓人眼球
《親愛的客?！啡【坝谛闵斐傻臑o沽湖。清代詩人曹永賢曾盛贊瀘沽湖如蓬萊仙境，并附詩曰：“祖龍求神仙，三山渺何處。不知漢武皇，開鑿南來路。靈鰲鼎足蹲，飄渺凝飛渡。莫載欲人俱，恐為風(fēng)引去?！币蝗~扁舟連接了客棧與外界的生活，不禁讓人聯(lián)想起詩人陶潛麾下的世外桃源。湖水清澈見底，微風(fēng)蕩起層層的漣漪；湖中的魚兒自由地嬉戲；偶爾野鴨游過，變化著各式各樣的隊形；天空是那般的湛藍(lán)，與湖面渾然一體……美景與慢生活，素來都是絕配。制作團(tuán)隊用大量的空鏡頭向觀眾展示瀘沽湖的秀美，給觀眾帶來一場別致的視覺盛宴。
二、制作精良的后期包裝
（一）動畫承載敘事
《親愛的客棧》中的逐幀動畫開辟了綜藝動畫的先河。動畫適時地出現(xiàn)，增添了節(jié)目的意蘊(yùn)，提高了節(jié)目的審美價值，承擔(dān)了豐富敘事的任務(wù)。后期制作總監(jiān)戴鑫表示：“《親愛的客棧》拿出動畫片制作的誠意來賦予動畫重要的敘事性功用?！鄙俣膭赢嬛谱骷斑\(yùn)用給觀眾留下了深刻的印象。例如，第二期節(jié)目中出現(xiàn)了45秒易烊千璽畫羊的CG動畫，“易只羊”的溫暖畫面勾勒出少年的內(nèi)向與專注。
（二）走心文案捕獲人心
成功的文案創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)文化與綜藝節(jié)目的完美結(jié)合，治愈系的文案宣傳深得觀眾的喜愛。北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心學(xué)者王超說：“字字入心，直接戳中了用戶內(nèi)心深處的需求?！薄队H愛的客棧》洞察了觀眾的情感與需求，創(chuàng)意制作了一批深得觀眾喜愛的文案。例如在宣傳視頻中的文案：“人們在哪丟失了自己/不斷重復(fù)的模板瞬間/越來越快的單調(diào)節(jié)奏/你有沒有問過/這一切/是你的全部嗎？”“丟失”“模板”“單調(diào)”這些詞匯刻畫出當(dāng)代人面對生活產(chǎn)生的迷惘狀態(tài)，直擊觀眾的內(nèi)心。
（三）背景音樂的選取
《親愛的客?！返暮笃谥谱鲌F(tuán)隊BKM在配樂的選取上也用其專業(yè)度不斷定義行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，恰到好處的背景音樂提升了節(jié)目的審美度。音符配合著鏡頭畫面向觀眾傳達(dá)情緒，它們或悠然醉人，或深情悱惻，或落寞傷感。不管是平靜湖面上的交響樂，還是萬物蘇醒時的空靈民謠，抑或是貼心交談時的田園音響，音樂將節(jié)目的情感演繹得淋漓盡致。12期節(jié)目中的235首配樂足可編匯成為一本“格調(diào)音樂大全”。
三、多媒介整合營銷
（一）微博的病毒性傳播
官方微博“親愛的客?！边m時傳遞信息，與受眾進(jìn)行交流互動。截止到12月27日，其共發(fā)表視頻文字等形式的微博785條。在節(jié)目播出期間登上微博熱搜榜85次，占據(jù)微博熱搜第一名10次。微博話題的閱讀量突破40.5億，討論量394.9萬，話題涉及到生活方式、情感相處、菜品創(chuàng)新等方面。節(jié)目嘉賓借助個人微博平臺發(fā)布節(jié)目信息，吸引了粉絲對節(jié)目的關(guān)注。借助微博病毒性傳播的“快車”，節(jié)目信息迅速朝向海量的微博用戶。
（二）網(wǎng)絡(luò)平臺
在全媒體環(huán)境的大背景下，受眾接觸真人秀節(jié)目從原來單一的媒介渠道變成了不受時空限制的多渠道觀看方式，從單一線性傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ナ蕉嗥吝x擇觀看模式。②借助視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的分銷成為慢綜藝節(jié)目新的選擇，新媒體渠道的利用為內(nèi)容的傳播提供平臺?！队H愛的客?！放c騰訊視頻、湖南衛(wèi)視自建的網(wǎng)絡(luò)電視臺“芒果TV”聯(lián)合獨(dú)播，實(shí)現(xiàn)了電視資源利用的最大化，避免了內(nèi)容資源的浪費(fèi)與流失。媒介融合背景下，觀眾不再忠誠于固定的頻道，不再守著固定的衛(wèi)視等待優(yōu)秀節(jié)目的開播。單一形態(tài)的傳統(tǒng)媒體難以維持受眾群體的傳播影響力和受眾的規(guī)模，應(yīng)多平臺拓展節(jié)目播出的渠道，從手機(jī)客戶端、視頻網(wǎng)站等多個渠道攔截分流的受眾。
四、廣告策劃——量身定制
廣告是綜藝節(jié)目獲得資金支持、打造精品節(jié)目的重要渠道。融媒時代，電視媒體面臨著廣告市場分流、受眾減少等挑戰(zhàn)，這為電視綜藝節(jié)目的廣告投入方式提出更高的要求。新穎的節(jié)目廣告不僅能夠?qū)ζ放苾r值的傳播帶來積極效益，還能夠提升受眾對節(jié)目的喜愛程度。《親愛的客?！凡扇《鄻踊膹V告形式，廣告內(nèi)容與節(jié)目的高契合度，使其成為備受廣告商青睞的節(jié)目之一，節(jié)目廣告商高達(dá)10個。例如，在第七期節(jié)目中，劉濤本色出演廣告創(chuàng)意“小短劇”，廣告結(jié)合不同的生活場景傳達(dá)出經(jīng)典有機(jī)奶“濃香醇厚”的核心戰(zhàn)略。
五、結(jié)語
融媒時代下，受眾對慢綜藝節(jié)目的發(fā)展提出了更高層次的要求。慢綜藝只有順應(yīng)媒介融合的趨勢，整合媒介生態(tài)中產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，在內(nèi)容生產(chǎn)、包裝制作、銷售渠道、廣告策劃等方面創(chuàng)新實(shí)踐，節(jié)目的品牌價值才能不斷建立，商業(yè)價值才能不斷提高。
注釋：
①劉東娜.“使用與滿足”理論視域下的《親愛的客?！穂J].西部廣播電視,2018(02):100-101.
②康華蕾.全媒體時代電視真人秀節(jié)目營銷研究[J].新媒體研究,2016(21):55-57.
1.陳婧薇,申林.媒介融合背景下我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展策略研究[J].傳媒,2016(03):48-50.
2.尹心航.創(chuàng)新、融合、承擔(dān):媒介融合背景下電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與升級——以《朗讀者》和《見字如面》為例[J].視聽,2018(02):33-34.
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一、內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新性
（一）節(jié)目主題化銜接
不同于大多數(shù)真人秀節(jié)目以“快消”的形式滿足受眾的情緒，《親愛的客棧》另辟蹊徑——緩緩敘述“愛”的主題。如果單純記錄嘉賓日?，嵥榈纳睿y免會引起觀眾的視覺疲勞，帶給觀眾重復(fù)、零散的體驗(yàn)感。《親愛的客?！烦晒Φ貙⒚科诠?jié)目內(nèi)容主題化，“愛”是節(jié)目不變的主題。例如劉濤、王珂之間的愛情，“花兒與少年”的重聚等。觀眾與節(jié)目在“愛”的主題下聚焦，在心靈和情感上相互靠近，節(jié)目自始至終營造出“愛”的和諧氣氛。
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（三）情境真實(shí)，回歸節(jié)目本質(zhì)
不同于情節(jié)跌宕起伏、節(jié)奏緊張、重任務(wù)的快綜藝，慢綜藝采用“記錄式”的方法娓娓道來。沒有故事情節(jié)的設(shè)置，制作團(tuán)隊僅履行記錄的職責(zé)，節(jié)目給予嘉賓最大限度的自由。在《親愛的客?！分?，攝像組遵循“真實(shí)性”的原則，不干涉嘉賓的生活，給予其自由發(fā)揮的空間。另一方面，欄目組及時捕捉突發(fā)性事件，增添了真人秀節(jié)目“真”的魅力。如節(jié)目中，嘉賓原計劃采用燒烤的方式面對停電困境，錯買鋼碳打破了燒烤的計劃。
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（三）背景音樂的選取
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三、多媒介整合營銷
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（二）網(wǎng)絡(luò)平臺
在全媒體環(huán)境的大背景下，受眾接觸真人秀節(jié)目從原來單一的媒介渠道變成了不受時空限制的多渠道觀看方式，從單一線性傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ナ蕉嗥吝x擇觀看模式。②借助視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的分銷成為慢綜藝節(jié)目新的選擇，新媒體渠道的利用為內(nèi)容的傳播提供平臺?！队H愛的客?！放c騰訊視頻、湖南衛(wèi)視自建的網(wǎng)絡(luò)電視臺“芒果TV”聯(lián)合獨(dú)播，實(shí)現(xiàn)了電視資源利用的最大化，避免了內(nèi)容資源的浪費(fèi)與流失。媒介融合背景下，觀眾不再忠誠于固定的頻道，不再守著固定的衛(wèi)視等待優(yōu)秀節(jié)目的開播。單一形態(tài)的傳統(tǒng)媒體難以維持受眾群體的傳播影響力和受眾的規(guī)模，應(yīng)多平臺拓展節(jié)目播出的渠道，從手機(jī)客戶端、視頻網(wǎng)站等多個渠道攔截分流的受眾。
四、廣告策劃——量身定制
廣告是綜藝節(jié)目獲得資金支持、打造精品節(jié)目的重要渠道。融媒時代，電視媒體面臨著廣告市場分流、受眾減少等挑戰(zhàn)，這為電視綜藝節(jié)目的廣告投入方式提出更高的要求。新穎的節(jié)目廣告不僅能夠?qū)ζ放苾r值的傳播帶來積極效益，還能夠提升受眾對節(jié)目的喜愛程度。《親愛的客?！凡扇《鄻踊膹V告形式，廣告內(nèi)容與節(jié)目的高契合度，使其成為備受廣告商青睞的節(jié)目之一，節(jié)目廣告商高達(dá)10個。例如，在第七期節(jié)目中，劉濤本色出演廣告創(chuàng)意“小短劇”，廣告結(jié)合不同的生活場景傳達(dá)出經(jīng)典有機(jī)奶“濃香醇厚”的核心戰(zhàn)略。
五、結(jié)語
融媒時代下，受眾對慢綜藝節(jié)目的發(fā)展提出了更高層次的要求。慢綜藝只有順應(yīng)媒介融合的趨勢，整合媒介生態(tài)中產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，在內(nèi)容生產(chǎn)、包裝制作、銷售渠道、廣告策劃等方面創(chuàng)新實(shí)踐，節(jié)目的品牌價值才能不斷建立，商業(yè)價值才能不斷提高。
注釋：
①劉東娜.“使用與滿足”理論視域下的《親愛的客?！穂J].西部廣播電視,2018(02):100-101.
②康華蕾.全媒體時代電視真人秀節(jié)目營銷研究[J].新媒體研究,2016(21):55-57.
1.陳婧薇,申林.媒介融合背景下我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展策略研究[J].傳媒,2016(03):48-50.
2.尹心航.創(chuàng)新、融合、承擔(dān):媒介融合背景下電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與升級——以《朗讀者》和《見字如面》為例[J].視聽,2018(02):33-34.
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