□ 吳佳玲 薛可

一、“網(wǎng)感”：純網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的靈魂

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得網(wǎng)絡媒介生態(tài)發(fā)生了重大變化。一大批視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目開始成為大眾關(guān)注的新焦點，甚至在2016年呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢。同時，與網(wǎng)綜相輔相成的“網(wǎng)感”也成為流行熱詞，作為節(jié)目制作流程中標準化配置，引領(lǐng)純網(wǎng)絡綜藝圈粉無數(shù)，成為網(wǎng)綜制勝的關(guān)鍵。

作為互聯(lián)網(wǎng)思維下的綜藝節(jié)目新形態(tài)，純網(wǎng)絡綜藝不僅僅是渠道的改變，更重要的是完全區(qū)別于電視綜藝的內(nèi)在邏輯，即“全新的價值觀、全新的剪輯邏輯、全新的應用場景”。如吐槽型脫口秀《吐槽大會》，較好地詮釋了純網(wǎng)絡綜藝的本質(zhì)。將觀眾向用戶轉(zhuǎn)變，選取網(wǎng)絡熱議中有趣的“?！弊鳛楣?jié)目素材，讓明星嘉賓娛樂性地自黑與吐槽，節(jié)目與網(wǎng)友親密互動時，滿屏刷爆的彈幕就是最具象的“網(wǎng)感”體現(xiàn)。反觀高曉松個人脫口秀的《曉說》就不算是純網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，只是一檔在網(wǎng)絡視頻平臺上播放的綜藝，依舊是傳統(tǒng)電視的制作手法，節(jié)目整體包裝沒有完全網(wǎng)絡文化的氣質(zhì)；節(jié)目的受眾不是以90后為主的網(wǎng)絡原生民；最關(guān)鍵的是沒有進行實時有趣的互動，觀眾依舊是屏幕前方的觀眾，互聯(lián)網(wǎng)基因不明顯，即缺乏“網(wǎng)感”。

由此可見，在節(jié)目創(chuàng)作中，選擇網(wǎng)生代所關(guān)心的話題，節(jié)目策劃、剪輯思路依托于他們的興趣與喜好，注重用戶體驗，全方位地運用“網(wǎng)感”，才是真正還原純網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的有效手段?！痘鹦乔閳缶帧纷鳛楝F(xiàn)象級純網(wǎng)綜，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代賦予節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的價值規(guī)律，創(chuàng)作出貼合互聯(lián)網(wǎng)特點的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其成功的背后是對“網(wǎng)感”的靈活運用與打磨。

二、《火星情報局》的“網(wǎng)感”后臺生成機制

（一）編導植根網(wǎng)絡搜尋內(nèi)容

《火星情報局》之所以成為熱門網(wǎng)綜，自然離不開背后主創(chuàng)團隊對內(nèi)容制作的苦心經(jīng)營。這支年輕的銀河酷娛團隊以創(chuàng)意為樂，植根于網(wǎng)絡文化的疆土搜尋養(yǎng)成“網(wǎng)感”，開拓網(wǎng)綜新玩法，給予用戶強烈的“你懂我”的心理共鳴。

在銀河酷娛中，“火星團隊”大多是90后的年輕人，老板李瑋和總導演胡明在傳統(tǒng)電視行業(yè)經(jīng)過十幾年的摸爬滾打重新出發(fā)，僅用一年時間就組建了這樣一支30人組成的優(yōu)秀精良的隊伍。極致化與精細化是團隊最大的特點，導演組、藝人組、服秀道組、外拍組、制片組、宣傳組和后期組各部門分工明確，經(jīng)過半年時間的籌備鉆研，用匠心打磨出這樣一檔網(wǎng)感十足的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜。網(wǎng)絡綜藝節(jié)目要做出讓年輕人熱愛的產(chǎn)品，關(guān)鍵是要到年輕人第一現(xiàn)場去。藝人組負責挑選高級特工和中級特工，不僅是新媒體平臺上投票甄選，更是親自走向大學生群體用問卷調(diào)查方法分析，挑選出自帶“網(wǎng)感”特質(zhì)的網(wǎng)絡紅人和搞笑藝人，積極尋找他們身上的特點，并確保這些特點在節(jié)目中呈現(xiàn)出最好的狀態(tài)。導演組是節(jié)目的核心組，主要負責臺本創(chuàng)作?；谛旅襟w社區(qū)的內(nèi)容和用戶反饋，了解新生群體和文化風向。在節(jié)目策劃階段，導演組聚集年輕人最多的地方如微博、知乎、微信、百度貼吧等社交媒體中尋找選題和互動方式，從觀眾的評論交流中，獲取時下流行的梗，作出調(diào)整。同時，后期組對于“網(wǎng)感”生成也功不可沒。后期組創(chuàng)新玩法花樣百出，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡資源的瘋狂積累。筆者曾采訪節(jié)目的后期，了解到他們?yōu)榱俗畲蟪潭鹊亻_發(fā)腦洞，會選擇瘋狂地看片?！拔覀冇脖P里有幾個T的片子，電影、真人秀、動漫之類。”在B站、A站以及國外的視頻網(wǎng)站中，看到優(yōu)秀的片段或者文字表達迅速反應記錄分類，整理出最符合網(wǎng)絡文化特色的梗，在后面的節(jié)目剪輯中信手拈來，轉(zhuǎn)化為自己的創(chuàng)意來源。除了節(jié)目組的努力，節(jié)目的監(jiān)制進一步保證“網(wǎng)感”發(fā)展的正確方向。監(jiān)制作為導演組的一面鏡子，充分收集大數(shù)據(jù)、網(wǎng)友輿情、業(yè)內(nèi)評價等信息，像產(chǎn)品經(jīng)理一樣用互聯(lián)網(wǎng)做產(chǎn)品的經(jīng)驗來管理內(nèi)容，從多個角度不同維度給出意見，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容。團隊間的良好配合，深耕“網(wǎng)感”創(chuàng)造出顛覆性的玩法，革命性的形態(tài)以及創(chuàng)新性的互動方式，直擊追求新潮年輕人的內(nèi)心，讓觀眾在歡笑中探索新奇。

（二）社群參與決策確定新奇選題

互聯(lián)網(wǎng)將人類有價值的資源在更大限度上重新利用和開發(fā)，媒介的內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生了改變。人人都可以成為節(jié)目的“編導”，眾包的UGC生產(chǎn)方式使得大家都可以成為智慧生產(chǎn)中的一個要素?！痘鹦乔閳缶帧分猩缛簠⑴c決策選題成為“網(wǎng)感”營造的重要一環(huán)。

高吸引度的節(jié)目內(nèi)容，衍生出一批忠誠度極高的用戶。節(jié)目組為了全方位地滿足他們的需求，專門組建一個萬人的種子用戶群，將挑選的選題放置群里進行測試，再進行選題的策劃與包裝，力求研究出最符合當下年輕人口味的議題。在后續(xù)階段，節(jié)目組還建立了專門的火星APP，上線不到兩周，下載用戶突破十萬。通過APP，粉絲們可以看到有趣的新聞和娛樂八卦，可以發(fā)表提案，可以與其他“初級特工”進行交流溝通。目前網(wǎng)友貢獻的“我發(fā)現(xiàn)”提案已過萬條，而這些粉絲提供的議題進一步補充節(jié)目內(nèi)容，構(gòu)建一個全新的內(nèi)容生態(tài)。除此以外，《火星情報局》通過大數(shù)據(jù)分析受眾群體，建立專門的火星情報局高校情報站和微博上組建火星發(fā)現(xiàn)團，全方位多圈層地收集選題。第二季的40多個選題就是從4萬多的提案中篩選出來的。例如“出洋相的都是真愛”“一個人在家是神經(jīng)病”“女生哭時男生情商為零”等有趣的話題，具有極度的個性化與新奇性，引爆大眾口碑。運用互聯(lián)網(wǎng)思維中受眾本位的思維，給予受眾更大的主導權(quán)，讓用戶成為第一生產(chǎn)力，從而使受眾更為深刻地介入節(jié)目內(nèi)容中。

（三）大數(shù)據(jù)分析收視偏好助推策劃全程

喻國明教授曾認為，“大數(shù)據(jù)的核心作用不在于數(shù)據(jù)的巨大而更側(cè)重于數(shù)據(jù)普及和范圍的全面，通過多個角度、全方位的數(shù)據(jù)，分析出個體的喜好、生活狀態(tài)和行為軌跡。”對于以用戶為中心，為網(wǎng)民量身定制的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，除了編導與用戶的力量，大數(shù)據(jù)思維更是為“網(wǎng)感”的生成提供了有力的支撐。

《火星情報局》深入挖掘用戶信息，精準定位節(jié)目核心用戶群，最終將受眾指向個性、崇尚新奇想法的19-35歲的大學生和白領(lǐng)群體。通過分析受眾收視時間偏好，發(fā)現(xiàn)中午和晚上為集中收視段，由此節(jié)目組選擇周五中午12點上線會員完整版，周五晚上8點上線大眾版本，力求在最有效的時間里發(fā)揮最好的收視效果。根據(jù)受眾的行為偏好顯示網(wǎng)絡視頻觀看呈現(xiàn)隨時隨地的特性，75.6%的觀眾選擇在臥室觀看視頻，觀眾對內(nèi)容的投入性和深度要求不高。因此節(jié)目組在策劃時更注重非線性敘事，在50分鐘的節(jié)目中精心編排提案的順序，笑點和槽點的快速轉(zhuǎn)換，內(nèi)容上更開放巧妙地迎合私人空間的語境，使受眾保持對整個節(jié)目的新鮮感和興趣。同時，在節(jié)目播出前兩期中，“薛之謙不收紅包”“薛之謙提案講述初戀”“沈夢辰與杜海濤戀情”“看恐怖片能瘦身”等片段為流量聚集點。由此看出薛之謙是最受歡迎的特工，他的彈幕和評論提及率高達10%，并且受眾更喜歡明星隱私、奇聞軼事、冷知識等新奇內(nèi)容，于是在節(jié)目制作中更著重表現(xiàn)薛之謙的表現(xiàn)和對新奇話題的開發(fā)，參考大數(shù)據(jù)進一步帶動了節(jié)目熱度與口碑的飆升。《火星情報局》通過網(wǎng)友實時更新的用戶日志，立足于優(yōu)酷和UC的平臺大數(shù)據(jù)庫，全方位分析用戶的需求與偏好，實行從立項、制作、宣傳到播出的全流程大數(shù)據(jù)助推模式，一步一步提升節(jié)目“網(wǎng)感”氣質(zhì)。

1.王冬冬,馬瑜瓏.互聯(lián)網(wǎng)時代純網(wǎng)綜藝節(jié)目創(chuàng)作理念分析[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報),2016(10):87-92.

2.喻國明.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新:從理論定義到操作路線[J].江淮論壇,2014(04):5-7+2.

3.文衛(wèi)華,楚亞菲.網(wǎng)絡綜藝:互聯(lián)網(wǎng)思維下的綜藝新形態(tài)[J].中國電視,2016(09):14-18+1.