□郭慶

針對(duì)色彩的運(yùn)用，可追溯至遠(yuǎn)古時(shí)期，即通過(guò)對(duì)色彩的混合搭配，為衣食住行提供方便。而在文藝復(fù)興時(shí)期，藝術(shù)家借助色彩進(jìn)行創(chuàng)作，將其鮮明特點(diǎn)呈現(xiàn)在作品中，以感性向理性轉(zhuǎn)變，逐步提高對(duì)色彩規(guī)律性的把控，由此形成的色彩法則、色彩理論為實(shí)踐應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。特別是在電視節(jié)目包裝中，若要強(qiáng)化節(jié)目效果，起到吸引受眾的作用，可通過(guò)對(duì)色彩的應(yīng)用，提高電視節(jié)目的傳播效果。

一、色彩在電視節(jié)目包裝中的內(nèi)涵及作用

（一）內(nèi)涵

色彩作為繪畫(huà)的第一語(yǔ)言，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。通常情況下，人們對(duì)某個(gè)物件的觀察，首先注意的就是色彩，色彩是視覺(jué)反應(yīng)的信息符號(hào)，占比約為總視覺(jué)的80%，而這也在某種程度上體現(xiàn)出了色彩的意義。電視節(jié)目包裝中對(duì)于色彩的應(yīng)用，可顯著提高節(jié)目魅力、受眾第一印象、視覺(jué)信息量等。目前在電視節(jié)目包裝方面，主要涉及宣傳片、片花、頻道形象片、字幕及個(gè)性化音樂(lè)等，作為美化和編排電視節(jié)目的方式，滿(mǎn)足受眾的多樣化需求。

（二）作用

首先，提供視覺(jué)享受。打開(kāi)電視，色彩繽紛的畫(huà)面涌現(xiàn)，極具視覺(jué)沖擊力，這是電視節(jié)目包裝工作帶來(lái)的視覺(jué)效果，色彩已成為電視節(jié)目包裝的核心元素。如何評(píng)價(jià)電視節(jié)目包裝的效果，則由受眾反應(yīng)決定，即受眾可記住包裝，則為最佳電視包裝效果。例如，黃色是鳳凰衛(wèi)視的主色調(diào)，雖然部分電視臺(tái)也將黃色作為電視節(jié)目包裝的主旋律，但卻給受眾一種模仿的感覺(jué)。

其次，有利于受眾對(duì)電視節(jié)目的識(shí)別。有效的電視節(jié)目色彩包裝，可提升節(jié)目的宣傳力度。當(dāng)區(qū)分某一電視節(jié)目和其它同類(lèi)型電視節(jié)目的差別時(shí)，在某種程度上由色彩決定。例如，新聞節(jié)目以藍(lán)色為主色調(diào)，通過(guò)三維光效、空間感的呈現(xiàn)，使新聞欄目更具現(xiàn)代性以及時(shí)效性、鮮明性等特點(diǎn)；少兒節(jié)目以五顏六色的色彩為基調(diào)，起到吸引兒童受眾的目的；浙江作為水鄉(xiāng)，具有諸多湖泊和河流，浙江衛(wèi)視在色彩呈現(xiàn)上則以淺藍(lán)色為主導(dǎo)；文藝類(lèi)節(jié)目則是通過(guò)暖色調(diào)的運(yùn)用，以艷麗色彩間的協(xié)調(diào)搭配，給受眾帶來(lái)感官刺激。

二、色彩在電視節(jié)目包裝中的具體應(yīng)用

（一）暗示作用

黃色：作為色彩中亮度最高的顏色，即使在高明度條件下也可保證自身的純度，如輝煌、燦爛的視覺(jué)感受。而在電視節(jié)目包裝中，通過(guò)和黑色或紫色等顏色間的搭配，能夠?qū)ⅫS色的“力量”予以最大化呈現(xiàn)，但卻不可和白色相融合，否則將會(huì)失去光輝。

灰色：是色彩中最為被動(dòng)的顏色，作為顏色世界中的中性色，只有借助和其它色彩間的混合搭配，方可凸顯自身的力量效果。例如，和暖色調(diào)搭配，可凸顯自身的冷靜效果；和冷色調(diào)搭配，可體現(xiàn)較為溫暖的色感。由此可見(jiàn)，灰色無(wú)論是和何種色彩間的混合，均會(huì)以色彩對(duì)比消失的特點(diǎn)，為視覺(jué)打造相對(duì)溫和的“休息點(diǎn)”。

綠色：作為色彩中相對(duì)優(yōu)雅的色調(diào)，以寬容和大度的視覺(jué)態(tài)度，為受眾營(yíng)造舒心的色彩空間。通過(guò)和黃色的組合，能夠體現(xiàn)青嫩的視覺(jué)效果；和灰色的組合，以安靜祥和的氛圍，給人一種豁達(dá)開(kāi)闊的視野享受，如清晨薄霧下的草原。

紅色：是色彩中尤為強(qiáng)烈的色彩，以相對(duì)熱烈、奔放的效果，對(duì)受眾予以感官刺激，從而體現(xiàn)“激情似火”的視覺(jué)效果。

紫色：作為非知覺(jué)性色彩，是營(yíng)造神秘感的主色調(diào)，且還可借助色域形式為受眾帶來(lái)恐懼感。即在紅色過(guò)于厚重的情況下，恐懼感會(huì)被無(wú)限放大；深化或暗化紫色時(shí)，隱藏的災(zāi)害則會(huì)隨之爆發(fā)；若紫色被沖淡，則會(huì)象征著理解、光明；若含有暈色，則會(huì)以?xún)?yōu)雅、可愛(ài)的色調(diào)，使受眾迷醉。

橙色：波長(zhǎng)和紅色相似，具有極強(qiáng)的長(zhǎng)波、長(zhǎng)色彩特點(diǎn)，能夠給人帶來(lái)溫度升高、脈搏加速的視覺(jué)感受。橙色作為一種活潑色調(diào)，可為受眾帶來(lái)美好聯(lián)想，如秋天滿(mǎn)滿(mǎn)的收獲，體現(xiàn)自身富足快樂(lè)的特性；若在橙色中摻加黑色、白色，則會(huì)體現(xiàn)含蓄穩(wěn)重的效果；通過(guò)和藍(lán)色的搭配，構(gòu)筑出明亮、歡快的色彩效果。

黑白色：作為色彩中相對(duì)抽象且神秘的色彩，黑白色以陰陽(yáng)兩極對(duì)立效果的呈現(xiàn)，給人一種“共性”感受，即在某種意義上均代表著死亡、無(wú)限感、虛幻感等。

藍(lán)色：是天空、大海的主色調(diào)，是對(duì)遼闊、舒暢感受的直觀體現(xiàn)，還代表著永恒，是冷色調(diào)的一種。若藍(lán)色相對(duì)純凈，則會(huì)給人冷漠的視覺(jué)感受，代表純凈、平靜和理智；若藍(lán)色相對(duì)渾濁，則會(huì)營(yíng)造冷酷、悲哀的氛圍。

（二）心理引導(dǎo)

頻道包裝：新聞報(bào)道存在極強(qiáng)的真實(shí)性、客觀性，若要保證新聞事件的冷靜報(bào)道，可通過(guò)藍(lán)色和綠色等冷色調(diào)的運(yùn)用，起到客觀事件引導(dǎo)的效果。例如，無(wú)色系、中性色彩等均適用新聞?lì)l道，央視新聞是以藍(lán)色為主色調(diào)，這也成為其他衛(wèi)視新聞?lì)l道模仿的一方面。由此可見(jiàn)，冷色調(diào)的選擇，能夠打造真誠(chéng)、安寧和恬靜的感受，更好地彰顯電視媒體的權(quán)威性、客觀性和公正性。

品牌包裝：若要保證電視頻道定位的準(zhǔn)確性，可在把控節(jié)目整體風(fēng)格的情況下，對(duì)其鮮明特點(diǎn)予以直觀呈現(xiàn)，再通過(guò)對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新和優(yōu)化，為后續(xù)電視品牌包裝奠定基礎(chǔ)。在色彩包裝時(shí)，要保證色彩基調(diào)的合理性，輔之人物服飾、環(huán)境色彩間的融合，做好色彩光效構(gòu)圖，使其能夠在穩(wěn)抓受眾需求的前提下，吸引受眾眼球，從而起到信息傳播的效果。例如，為體現(xiàn)電視品牌包裝的沖擊效果，可以將具有較強(qiáng)沖擊感的色彩作為主旋律，輔以其他醒目色彩的融入，構(gòu)成色彩組合，制造亮點(diǎn)。

欄目包裝：電視欄目包裝往往涉及標(biāo)識(shí)和色彩色調(diào)、片頭片尾、宣傳語(yǔ)與主持人形象等，科學(xué)有效的色彩搭配，能夠在體現(xiàn)欄目特色的同時(shí)，對(duì)欄目予以精準(zhǔn)定位，從而為電視欄目的設(shè)計(jì)擬定更為合理的方案。

三、色彩在電視節(jié)目包裝中運(yùn)用的注意事項(xiàng)

（一）色彩配置

色彩配置效果的體現(xiàn)，是衡量包裝者審美水準(zhǔn)、藝術(shù)修養(yǎng)等素質(zhì)的關(guān)鍵。合理的色彩配置，不僅可以呈現(xiàn)畫(huà)面美感和質(zhì)感，還可以將其蘊(yùn)含的趣味予以直觀呈現(xiàn)。在電視節(jié)目包裝中進(jìn)行色彩配置時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

一是色彩體系。目前，諸多電視節(jié)目包裝均以單一色彩體系為主導(dǎo)，其他顏色以輔助搭配的方式，以簡(jiǎn)單明快的特點(diǎn)，強(qiáng)化受眾對(duì)電視節(jié)目的識(shí)別、記憶。二是色彩規(guī)律。色彩配置時(shí)若要保證多種色彩搭配的合理性，可在掌握色量、色性差別的情況下，在明度、純度和補(bǔ)色、面積等層面對(duì)色彩間的對(duì)比規(guī)律加以考量，從而確保對(duì)比協(xié)調(diào)性，起到互補(bǔ)色的效果。三是主次之分。若在電視節(jié)目包裝中選擇單一色彩體系，則應(yīng)對(duì)主色、輔助色予以明確，輔之配置面積的協(xié)調(diào)處理，從而保證色彩搭配的合理性。四是象征意義。電視節(jié)目包裝中，色彩的象征意義是包裝者側(cè)重思考的問(wèn)題，即以自身文化認(rèn)知為導(dǎo)向，對(duì)各類(lèi)色彩予以協(xié)調(diào)運(yùn)用。例如，黑色為莊嚴(yán)、肅穆；紅色為喜慶、吉祥；綠色為和平、生機(jī)；藍(lán)色為節(jié)能環(huán)保。

（二）色彩變化

若要保證電視節(jié)目畫(huà)面的絢麗多彩，可以借助色彩重復(fù)、漸變等方式，構(gòu)筑具有節(jié)奏感的色彩空間。依據(jù)時(shí)間、運(yùn)動(dòng)雙向的特點(diǎn)，傳遞色彩秩序性規(guī)律，輔之重復(fù)、聚散和漸變、交替等色彩搭配原理，營(yíng)造韻律美感，在提高電視畫(huà)面鮮活性的同時(shí)，更具生命力。此外，為提高色彩在電視包裝中應(yīng)用的科學(xué)性，應(yīng)尋找審美大眾性和藝術(shù)性之間的平衡點(diǎn)，以滿(mǎn)足受眾收視習(xí)慣與視覺(jué)心理為導(dǎo)向，使電視節(jié)目包裝更具細(xì)膩性、準(zhǔn)確性。總之，色彩變化不僅是電視包裝的元素，還是表達(dá)電視節(jié)目主題思想的手段。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，合理的色彩搭配，能夠?yàn)槭鼙妿?lái)視覺(jué)享受，使受眾身心愉悅。而電視臺(tái)若要保證電視節(jié)目的效果，則可在精致包裝、色彩運(yùn)用的基礎(chǔ)上，打造品牌特色及個(gè)性效果。在電視節(jié)目包裝中運(yùn)用色彩時(shí)，要強(qiáng)化色彩設(shè)計(jì)和色彩變化等問(wèn)題，協(xié)調(diào)選擇冷暖色調(diào)、對(duì)比色調(diào)、黑白色調(diào)，從而達(dá)到吸引受眾、美化電視節(jié)目、提高電視節(jié)目的宣傳力度的目的。

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