□ 王佩鳳

代表本土文化傳播的方言類節(jié)目，在語言文化發(fā)展的歷史長河中摒棄與發(fā)揚(yáng)，面對全球數(shù)字化與融媒體時代的沖擊，方言節(jié)目在內(nèi)容、播出形態(tài)、傳播渠道等方面打破現(xiàn)狀跨越式地與新媒體一體化發(fā)展，充分發(fā)揮媒介生態(tài)系統(tǒng)的潛力，使方言文化傳播沿著良性循環(huán)的軌道前進(jìn)，讓新的媒介載體跨地域傳播地方本土文化，推動大眾化語言的發(fā)展。

一、方言節(jié)目的局限性

由于方言是一定地域范圍內(nèi)民眾所使用的語言，方言節(jié)目的受眾自然也就有了局限性，能聽懂方言節(jié)目的受眾也在無形中劃分了地域范圍。另外，方言節(jié)目的受眾對外交流仍然以普通話為準(zhǔn)，僅僅把方言節(jié)目作為一種娛樂和放松的形式，所以方言節(jié)目要想發(fā)展起來，必須在受眾接受程度上有所突破。此外，由于年齡階段的不同，加之時代文化的影響，老年人和年輕人對節(jié)目有不同的看法和理解，出現(xiàn)兩極分化的需求，使節(jié)目內(nèi)容和播出形態(tài)都無法做到精準(zhǔn)定位與編排。

（一）方言節(jié)目在國家推廣普通話政策下不好把握“度”

我國對外開放以來，為了滿足各民族之間的交流合作、加強(qiáng)各地之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來、提高經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)民族繁榮，極力推廣普通話的應(yīng)用，并在法律與政策上都提出在全國范圍內(nèi)推廣普通話。而方言節(jié)目的出現(xiàn)，是完全以方言為載體的，由此一來對于普通話的傳播與推廣產(chǎn)生了很大的障礙?？梢哉f，一些方言詞句里所涵蓋的文化內(nèi)涵比起普通話更加豐富，更加吸引人，此現(xiàn)象與現(xiàn)今國家推廣普通話的要求產(chǎn)生了相反作用，不利于語言的統(tǒng)一和人與人之間更大范圍的溝通交流。這就要求方言節(jié)目把握好“度”,在傳承與發(fā)揚(yáng)中拿捏好分寸。

（二）受眾面窄

由于方言節(jié)目的特殊身份，從誕生起就自帶局域范圍，受眾具有針對性，其他地區(qū)受眾大概能懂其中的涵義和笑點，但不會將它視為對外交流的語言，更不會進(jìn)行大眾化的推廣，這就導(dǎo)致方言類節(jié)目受眾面窄，在一定程度上影響節(jié)目的發(fā)展。此外，方言類節(jié)目不但只能本土化傳播，而且有一定的年齡局限。在時代文化的影響下，當(dāng)?shù)赝辽灵L的老年人自小熟悉方言，而年輕人從小學(xué)習(xí)普通話，再加上當(dāng)下市場化經(jīng)濟(jì)加速了貿(mào)易往來，越來越多的居民打破地域限制，基本上是以南北大融合的方式居住和生活，加速了普通話的使用和推廣，相反，代表本土文化的方言類節(jié)目的受眾范圍自然縮小。

（三）內(nèi)容和傳播渠道比較單一

方言類節(jié)目為了緊跟本土人文發(fā)展，很大程度上是迎合當(dāng)?shù)厥鼙娦枨蠖a(chǎn)的節(jié)目，節(jié)目題材主要來源于本土，與大范圍相比，小范圍視角內(nèi)具有吸引力的新聞線索相對較少，節(jié)目資源較為匱乏。在這種背景下，方言節(jié)目的發(fā)展趨于“模版”，基本上是主持人把目前的熱點話題以地方方言和聲情并茂的形式解讀給受眾，并加以評論，由此引起受眾的關(guān)注。另一方面越來越多的方言節(jié)目將取材局限在日常生活瑣事上，而忽視了對國家大事、社會保障等民生問題的報道，在內(nèi)容和形式上缺乏嚴(yán)肅性。這種特性決定了它只適合報道一些市井新聞和百姓的家長里短，而無法駕馭嚴(yán)肅的經(jīng)濟(jì)、政治新聞報道，增加了選材的局限性。但時間一長，單調(diào)的內(nèi)容會使受眾的好奇心變淡，致使受眾流失。如此一來，本土化的方言類節(jié)目的傳播面受限，跟不上當(dāng)下媒介走向外部市場尋求發(fā)展的步伐，所以，傳播形式自然只有單一的本土人文交流的形式。這就大大減弱了方言節(jié)目的傳播效果和傳播形式。

二、融媒體時代方言類節(jié)目的突破

地域性比較強(qiáng)的語言文化是本土文化的精髓，是地方文化特色，是值得傳承的傳統(tǒng)文化的一部分。在傳統(tǒng)文化發(fā)展的歷史長河中，方言文化歷經(jīng)歲月磨礪，更具本土特色，是地方性特征的“窗口”。這種小眾語言能立足于歷史發(fā)展中，除了本地人文素養(yǎng)的傳承之外，主要的一個原因在于方言衍生的文化產(chǎn)品——方言節(jié)目的誕生與興起正是本土文化傳承的偉大舉措。在融媒體時代，方言類節(jié)目與時俱進(jìn)搭載新媒體順風(fēng)車，在節(jié)目形態(tài)、傳播方式等方面有了顛覆性的改變與突破，為方言類節(jié)目迎來里程碑式的發(fā)展。

（一）多頻傳播拓寬受眾面

在融媒體時代，方言節(jié)目為了滿足人們對文化生活更趨于多元化的需求，節(jié)目的承載量打破固有模式，不但傳播本土的人文情懷和社會熱點，還以地方資訊為引子傳播本土以外的熱點話題，以方言的傳播形式帶給受眾更加親切的解讀方式，聚焦話題，讓受眾在喜聞樂見的本土人文中傳承本土文化精髓。在這種背景下單頻傳播的方言類廣播節(jié)目又衍生出電視方言節(jié)目，并利用新媒體平臺蜻蜓FM、微視頻等播放，實現(xiàn)了同一內(nèi)容多頻傳播，受眾從聽眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾，節(jié)目實現(xiàn)從本土到外地的跨地域傳播，這些變化是方言節(jié)目在融媒體時代發(fā)展的新契機(jī)。例如寧夏交通頻率（FM98.4）的方言情景劇《的哥哈嘻嘻》衍生出電視方言節(jié)目《哈嘻嘻扯磨》，主人公哈嘻嘻、夏麗麗從《的哥哈嘻嘻》中的劇中人物搖身一變成為電視方言節(jié)目《哈嘻嘻扯磨》中的主持人，給受眾耳目一新的感覺。這種受眾跨身份、跨地域的轉(zhuǎn)變、主持人與劇中角色的“客串”、音頻與視頻的“衍生”結(jié)合是方言類節(jié)目的新突破。

（二）方言“混搭”普通話的主持風(fēng)格

在融媒體時代下，方言節(jié)目將一切可能的新媒體技術(shù)為我所用，把微信公眾號、新聞網(wǎng)站、App等有效結(jié)合并向跨媒體轉(zhuǎn)變，突破性地跨越地域界限，另一方面，節(jié)目主持人以方言“混搭”普通話的形式，增添節(jié)目新意，這種節(jié)目創(chuàng)新與新媒體有效結(jié)合，打破地域語言障礙，實現(xiàn)小眾語言大眾化傳播。遵循可持續(xù)化發(fā)展原則，使方言文化傳播沿著和諧、平衡、有序、良性循環(huán)的軌道前進(jìn)。例如，湖南衛(wèi)視節(jié)目主持人汪涵經(jīng)常在《天天向上》節(jié)目中說一些常德話和長沙話，這些方言的使用在一定程度上能夠吸引更多湖南群眾，同時也能夠讓更多說普通話的人了解到這種方言的魅力，起到了宣傳方言文化的作用，并推動了語言大融合。

（三）方言廣告巧妙植入，凸顯地方特色，提高經(jīng)濟(jì)效益

在融媒體時代，方言廣告在不妨礙理解的情況下不僅有其存在的價值，在語言功能方面也與眾不同，并起到了其它廣告形式不能達(dá)到的廣告效果，更易于受到方言區(qū)消費者的青睞。方言廣告能讓受眾感到親切、自然、有趣，拉近商品與受眾之間的距離，從而體現(xiàn)出廣告明顯的地域特色和創(chuàng)新意識。方言節(jié)目看到了方言廣告的“優(yōu)勢”，或者說是方言廣告看到了方言節(jié)目的“商機(jī)”，二者互惠互利，共生共存。在方言節(jié)目中巧妙植入方言廣告，不但拉近了受眾與節(jié)目的距離，更增加了節(jié)目的地方特色，更為方言節(jié)目拓寬了經(jīng)濟(jì)市場，為本地域商家搭建了推廣產(chǎn)品的宣傳平臺，實現(xiàn)文化發(fā)展帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、融媒體時代方言節(jié)目的發(fā)展方向

融媒體時代，給傳媒業(yè)的發(fā)展搭建了更廣闊的平臺，傳播平臺的多方兼容和端口的接入，架起了方言節(jié)目與新媒體之間的橋梁。這意味著方言節(jié)目以新的姿態(tài)與新媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)真正意義上的與新媒體一體化發(fā)展，使方言節(jié)目的內(nèi)容品質(zhì)、便捷化傳播等得到飛躍性提升。

（一）創(chuàng)新內(nèi)容，提升品質(zhì)，貼近本土化

不管是方言廣播節(jié)目還是方言電視節(jié)目，能夠吸引受眾的地方都是優(yōu)質(zhì)化的節(jié)目內(nèi)容和接近本土人文情懷的特色?；诖耍窖怨?jié)目在節(jié)目內(nèi)涵上進(jìn)行延伸，為廣大受眾所服務(wù)。這種以小眾和貼近性特點吸引眾多受眾關(guān)注與互動的方言節(jié)目，究其受歡迎的原因，是來自生活的真真實實的原生態(tài)素材在發(fā)揮作用。如由愛奇藝、尚眾傳播聯(lián)合出品并獨家播放的《十三億分貝》方言音樂綜藝節(jié)目，以“地方話”演唱形式，進(jìn)行原創(chuàng)、改編、翻唱等創(chuàng)作，覆蓋全國的海選成為各地方言麥霸的聚集地。這種方言+音樂的創(chuàng)新形式，為受眾帶來別具一格的視聽享受。該節(jié)目內(nèi)容之新穎、受眾群體之多樣、融媒體傳播形式之多元等開創(chuàng)了國內(nèi)方言類節(jié)目立足本土、貼近本土發(fā)展的先河。

（二）多元便捷化傳播，雙向溝通、多方互動

方言節(jié)目在扎實做好節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)上，也利用新媒體技術(shù)多渠道、全方位地傳播節(jié)目內(nèi)容，滿足現(xiàn)代受眾多樣化的收聽需求。創(chuàng)建增強(qiáng)節(jié)目互動的移動社交平臺，同時保留傳統(tǒng)的熱線電話和短信的互動方式，便于滿足老年人群的互動需求。這種多渠道多平臺兼容式的互動使節(jié)目的傳播效果更好。另外，方言節(jié)目微信平臺、微博賬號上的頻繁互動，一方面可以觀察受眾使用互動平臺的規(guī)律，改進(jìn)和完善新媒體平臺；另一方面，還可以在微信公眾平臺中搭建微“朋友圈”，進(jìn)行實時互動，用融媒體時代的新互動手段，提高受眾與節(jié)目的粘合度。比如受眾在收聽節(jié)目的同時，用文字、語音、圖片等方式實時交流對當(dāng)?shù)貧v史文化、奇聞軼事的想法，并推薦、轉(zhuǎn)發(fā)、分享喜愛的節(jié)目，使小眾語言的方言節(jié)目實現(xiàn)大眾化傳播，實現(xiàn)真正意義上的與新媒體一體化發(fā)展。此外，節(jié)目的新媒體平臺能夠提高對受眾意見反饋的答復(fù)效率，極大地提升受眾參與節(jié)目互動的積極性，也為方言節(jié)目的傳播提供了一個全新的渠道。它不僅可以進(jìn)行一對多的分享式信息推送，同時也為媒體和用戶提供了“一對一”的溝通對話功能，做到了方言節(jié)目的雙向溝通，取得多方互動的傳播效果。

（三）方言脫口秀節(jié)目緊扣頻率頻道定位，進(jìn)一步凸顯地方特色

“脫口秀”是從英語詞組Talk Show（口才展示）音譯過來的，指受眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播電視節(jié)目。方言脫口秀節(jié)目自然是以方言形式展示節(jié)目內(nèi)容，以人物對話和特效音響加強(qiáng)節(jié)目氣氛。方言脫口秀節(jié)目在傳播本土文化的同時，緊扣頻率頻道定位，以方言形式解讀地方性政策、法規(guī)以及金融、保險、證券等相關(guān)知識，以平民化視角聚焦社會熱點，以通俗易懂的解讀形式貼近受眾，強(qiáng)化百姓需求。此外，用融媒體平臺向地域范圍外展示節(jié)目內(nèi)容，以節(jié)目帶動效益，加速了跨地域的交流和溝通，為當(dāng)下市場經(jīng)濟(jì)的貿(mào)易往來搭建“橋梁”，吸引地域外的企業(yè)商家運(yùn)用這一獨特的“方言平臺”,多渠道、多形式地展示企業(yè)風(fēng)采，也為地方對外傳播做了一定的經(jīng)濟(jì)后盾。例如寧夏經(jīng)濟(jì)臺（FM92.8）《馬錢錢》節(jié)目，緊扣頻率定位——“經(jīng)濟(jì)廣播說經(jīng)濟(jì)”，接地氣、瞄準(zhǔn)民生，主題圍繞社會最新最熱的經(jīng)濟(jì)話題，通過對每期節(jié)目話題的交流，講好寧夏故事，讓聽眾能夠?qū)δ骋唤?jīng)濟(jì)問題或現(xiàn)象有更為全面、客觀、立體的了解。幽默風(fēng)趣的地方方言不僅給聽眾帶來娛樂休閑的享受，也在一定程度上傳播了大量的經(jīng)濟(jì)信息，提升了聽眾的文化素養(yǎng)。

四、結(jié)語

融媒體時代，新的媒介載體把不同的媒體進(jìn)行全面的整合，實現(xiàn)了“資源融通”。內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的運(yùn)作模式，提升了媒體行業(yè)的價值。作為小眾語言傳播的本土化方言類節(jié)目，應(yīng)在“融媒體”大環(huán)境下搭載新媒體的順風(fēng)車，多元化服務(wù)受眾，發(fā)揚(yáng)節(jié)目幽默詼諧、個性風(fēng)趣的特點，讓節(jié)目的地域文化成為主流文化的補(bǔ)充。

1.淺談方言節(jié)目的優(yōu)勢和局限性 [EB/OL].豆丁網(wǎng),2015-05-24,http://www.docin.com/p-1159707107.html.

2.徐琳燕.新媒體時代下方言新聞的生存與突破[J].新媒體研究,2017(13):105-106.